Download - Zaslouží si Twitter respekt médií?
Zaslouží si Twitter respekt médií?
Michal Ischia, @ischiam
Digital Media Coordinator
Týdeník Respekt
Měsíčník Bel Mondo
Cesta tam
7: Jak získáváte publikum?
“Automaticky followuju 20 000 lidí na Twitteru.” Pokud vám to nevadí, nakopejte ho za mne do koulí. Pokud vadí, zdvořile kývněte a zvedejte se.
“Sleduji zajímavé a relevantní lidi na Twitteru, komentuji související články na blozích, pokouším se zapojit do konverzace.” Trefa. Pokuste se neskákat nadšením.
8: Nabízíte záruku?
“Ano, získám vám 1 000 linků a 20 000 kliků.” Viz číslo 7, první akce.
“Ano, že za vás vypustím duši.” To se mi líbí.
Jak rozpoznat experta na sociální média
Marek Prokop, Ian Luriehttp://www.sovavsiti.cz/weblog/139/expert-na-socialni-media
Smrt žurnalistiky?
75 % uživatelů internetu sleduje alespoň 1 denně
internetové a TV zpravodajství (Mediaresearch)
u novin to není ani 25 % a rok od roku je to horší
noviny umírají
reklama na internetu
zpravodajské weby vládnou informační přesycenost -> rezignace
Informační zdroje lidí
Poptávka po (kvalitní) žurnalistice neumírá
Zpráva si nás najde sama přes naše sociální vazby příležitost pro média nabízet se na sociálních sítích
Nahrazují sociální média tradiční informační zdroje?
pasivita jedince
sociální předvýběr – hodnoty, zájmy, světonázor přátel
přátelé jsou naším editorem/filtrem
Informační zdroje Průzkum Respektu mezi jeho fanoušky a followery (vzorek cca 1100 lidí, podzim
2011)
Internetové sociální sítě
Jsme tam všichni, ale víme co chceme?
obsah je král
není to jen marketing ne marketingové oddělení, ale lidi z redakcí
ohlasy na vydání
technický helpdesk
Přístupy k obsahu na sociálních sítích
Shovelware - překlápění příspěvků z webu automatické výběrové
Monitoring dění na sociálních sítích
Diskuze zpětná vazba crowdsourcing
(Adam Javůrek)
Twitter interakce
Zdroj: TweetStats, 14. 1. 2012
Twitter interakce
Zdroj: twitonomy.com, 7. 4. 2013
Jak být úspěšný?
reagovat
diskuze, nikoli přednáška
okamžité reakce
nebát se odkazovat jinam
velký vliv influencerů
být osobní, ukázat zákulisí
1. Děkujeme
2. Omlouváme se
3. Napravíme to
4. Je nám to líto
5. Pomůžeme vám
Desatero firemní komunikace
(Martin Malý)
Čeho se vyvarovat?
pouhé překlápění obsahu z webu
nereagování
zahlcení
počet příspěvků za den
narušení jistot
každou neděli upoutávka na nový Respekt
Twitter komunikace
@jackal007: U nás se chválou šetří. Kdykoli čtu nový @RESPEKT_CZ , vzpomenu si na nudný nevzhledný plátek novinového formátu. R. jde proti trendu úpadku
@KohoutPavel: Až na ten obsah. Kvůli němu jsem Respekt přestal číst.@KohoutPavel: Abych nebyl úplně negativní, Reisenauer nemá ve svém oboru rovného. Takový talent je vzácný.
@RESPEKT_CZ: Tak aspoň něco :-) Co třeba druhá polovina časopisu (nepolitická, neekonomická), ta vám také nevyhovuje?
(…)
@jackal007: Tři tituly, který v Česku uměj socmédia: @RESPEKT_CZ , @ForbesCesko a Marketing & Media
Inspirace
zpětná vazba
crowdsourcing
Měření a monitoring odezvy
virálnost obsahu
procento generované webové návštěvnosti ze sociálních sítí Google Analytics
QR Code
Google Alerts/Mention/Klábosení
Twitter Search
Twitter a Respekt
zapojení komunity testimoniály crowdsourcing (ilustrace)
lepší propojení sítí s webem
zapojení redakce komunikace na sítích tweetování z reportáží více o chodu redakce
@RESPEKT_CZ@RESPEKT_DJMichal Ischia | @ischiam, http://about.me/ischia