![Page 1: X Vivien Zweekhorst 16 juni 2011 Promotie Orchidee Nederland](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8b9e85/html5/thumbnails/1.jpg)
x
Vivien Zweekhorst16 juni 2011
Promotie
Orchidee Nederland
![Page 2: X Vivien Zweekhorst 16 juni 2011 Promotie Orchidee Nederland](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8b9e85/html5/thumbnails/2.jpg)
x
Promotie orchidee…..• Onderwerpen presentatie:
Introductie
Opdracht
Budget
Boodschap
Activiteiten per land
En verder….
![Page 3: X Vivien Zweekhorst 16 juni 2011 Promotie Orchidee Nederland](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8b9e85/html5/thumbnails/3.jpg)
x
Promotie orchidee…..
• Opdracht:
Behoud het populaire imago van de orchidee
In Duitsland, Frankrijk, Nederland, Noord-Italië en Engeland
Bij stijlbewuste, trendy mensen
Door hen te inspireren met oorspronkelijke ideeën en storytelling
• Budget 520.000 euro, per jaar
Keuzes maken!
Inzet op PR; verkrijgen van Free Publicity!
![Page 4: X Vivien Zweekhorst 16 juni 2011 Promotie Orchidee Nederland](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8b9e85/html5/thumbnails/4.jpg)
x
Promotie orchidee…..
De boodschap:
•Wat beloven we:
Oorspronkelijk design met gemak
•Wat zijn onze usp’s:
Diversiteit en gemak
•Wat moet de consument onthouden:
Orchideeen maken het op een gemakkelijke manier bijzonder
![Page 5: X Vivien Zweekhorst 16 juni 2011 Promotie Orchidee Nederland](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8b9e85/html5/thumbnails/5.jpg)
x
PR Frankrijk• Budget 80.000 euro
600 redacties persdossier
Tussenstand 31 knipsels, 8 miljoen lezers
22 miljoen internetgebruikers
Wedstrijd www.monorchideeetmoi.fr
25.000 stemmen uitgebracht
1.000 verkooppunten
![Page 6: X Vivien Zweekhorst 16 juni 2011 Promotie Orchidee Nederland](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8b9e85/html5/thumbnails/6.jpg)
x
![Page 7: X Vivien Zweekhorst 16 juni 2011 Promotie Orchidee Nederland](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8b9e85/html5/thumbnails/7.jpg)
x
PR Duitsland• Budget 110.000 euro
500 redacties persdossier
Iedere maand 2 persberichten op www.grunespresseportal.de
Tussenstand: 1.100 knipsels, 100 miljoen lezers!
Orchidee als ‘supermodel’
Fotograaf Kristian Schuller
Expositie in Berlijn, hauptbahnhof
![Page 8: X Vivien Zweekhorst 16 juni 2011 Promotie Orchidee Nederland](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8b9e85/html5/thumbnails/8.jpg)
x
![Page 9: X Vivien Zweekhorst 16 juni 2011 Promotie Orchidee Nederland](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8b9e85/html5/thumbnails/9.jpg)
x
![Page 10: X Vivien Zweekhorst 16 juni 2011 Promotie Orchidee Nederland](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8b9e85/html5/thumbnails/10.jpg)
x
![Page 11: X Vivien Zweekhorst 16 juni 2011 Promotie Orchidee Nederland](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8b9e85/html5/thumbnails/11.jpg)
x
![Page 12: X Vivien Zweekhorst 16 juni 2011 Promotie Orchidee Nederland](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8b9e85/html5/thumbnails/12.jpg)
x
![Page 13: X Vivien Zweekhorst 16 juni 2011 Promotie Orchidee Nederland](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8b9e85/html5/thumbnails/13.jpg)
x
![Page 14: X Vivien Zweekhorst 16 juni 2011 Promotie Orchidee Nederland](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8b9e85/html5/thumbnails/14.jpg)
x
![Page 15: X Vivien Zweekhorst 16 juni 2011 Promotie Orchidee Nederland](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8b9e85/html5/thumbnails/15.jpg)
x
![Page 16: X Vivien Zweekhorst 16 juni 2011 Promotie Orchidee Nederland](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8b9e85/html5/thumbnails/16.jpg)
x
![Page 17: X Vivien Zweekhorst 16 juni 2011 Promotie Orchidee Nederland](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8b9e85/html5/thumbnails/17.jpg)
x
PR Italië• Budget 50.000 euro
Persbericht aan 300 redacties
Deelname Milan Fashion Week Design
Orchid bag Mantero, moederdag
Tussenstand: 67 knipsels, mediawaarde 260.000 euro
![Page 18: X Vivien Zweekhorst 16 juni 2011 Promotie Orchidee Nederland](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8b9e85/html5/thumbnails/18.jpg)
x
PR Verenigd Koninkrijk
• Budget 80.000 euro
This Season’s Orchid: Cheryl Cole
Editors pick Stylist
Alan Titchmarsh show
Bereik 3 miljoen, 135. 000 pond
Handbag orchid, London Fashion Week
Samenwerking Boux Avenue
![Page 19: X Vivien Zweekhorst 16 juni 2011 Promotie Orchidee Nederland](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8b9e85/html5/thumbnails/19.jpg)
x
![Page 20: X Vivien Zweekhorst 16 juni 2011 Promotie Orchidee Nederland](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8b9e85/html5/thumbnails/20.jpg)
x
PR Nederland• Budget 35.000 euro
Persdossier 200 redacties
O.a. Libelle, home&garden, Margriet
Samenwerking Telegraaf (3x)
Elegant Wibi
Life4you, Shownieuws, Tijd voor Max
242 publicaties, 44 miljoen bereik
Mediawaarde 350.000 euro
![Page 21: X Vivien Zweekhorst 16 juni 2011 Promotie Orchidee Nederland](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8b9e85/html5/thumbnails/21.jpg)
x
![Page 22: X Vivien Zweekhorst 16 juni 2011 Promotie Orchidee Nederland](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8b9e85/html5/thumbnails/22.jpg)
x
En verder…..• Shop-for-a-week
In samenwerking met Florian Seyd
10 dagen lang een ‘orchideeenwinkel’ in hartje Amsterdam
6 mei persontbijt o.a Linda, VT Wonen, Margriet, Home&Garden, libelle
Persfotografie 2011/2012
![Page 23: X Vivien Zweekhorst 16 juni 2011 Promotie Orchidee Nederland](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8b9e85/html5/thumbnails/23.jpg)
x
![Page 24: X Vivien Zweekhorst 16 juni 2011 Promotie Orchidee Nederland](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8b9e85/html5/thumbnails/24.jpg)
x
![Page 25: X Vivien Zweekhorst 16 juni 2011 Promotie Orchidee Nederland](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8b9e85/html5/thumbnails/25.jpg)
x
![Page 26: X Vivien Zweekhorst 16 juni 2011 Promotie Orchidee Nederland](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8b9e85/html5/thumbnails/26.jpg)
x
www.orchids-info.com
• Orchideeenencyclopedie, sinds maart 2008
• Verzoek BBH: integratie bij OPN en onderdeel bloemistenplatform
• Van encyclopedie naar orchideeën-experience
meer sfeer en beleving
1 doelgroep: bloemist!
Bloemisten-activatieprogramma
• Van werkgroep naar redactieteam
T.b.v storytelling
Doorontwikkeling site
![Page 27: X Vivien Zweekhorst 16 juni 2011 Promotie Orchidee Nederland](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8b9e85/html5/thumbnails/27.jpg)
x
Art of Life
![Page 28: X Vivien Zweekhorst 16 juni 2011 Promotie Orchidee Nederland](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8b9e85/html5/thumbnails/28.jpg)
xx
Campagnebeelden AoL
![Page 29: X Vivien Zweekhorst 16 juni 2011 Promotie Orchidee Nederland](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8b9e85/html5/thumbnails/29.jpg)
xx
Campagnebeelden AoL
![Page 30: X Vivien Zweekhorst 16 juni 2011 Promotie Orchidee Nederland](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022110306/5551a0f04979591f3c8b9e85/html5/thumbnails/30.jpg)
x
En verder….• Stand van zaken
Momenteel afronding van het eerste projectjaar
Evaluatie per land en overkoepelend
Eerste plannen voor 2e projectjaar
Werkgroep Promotie: Cas Pannekoek, Marco Hendriks, Steef van Adrichem en Eric Moor
Start activiteiten – tweede en laatste projectjaar - vanaf september