Download - Webinar #4 Google AdWords
Compell Webinar #004Få toptunet din Google Adwords-strategi
Begynder kl. 11.00
Agenda
• Gratis Google Adwords-webinar med fokus på 7 avancerede funktioner, der ofte er overset og ubrugte.
Lidt nørdet, men kan implementeres selv – eller tænkes ind i strategien1) Søgeordsindsigt2) Konkurrentindsigt3) Customer match + Remarketing4) Tænk bredere5) Mobil og desktop6) Annoncetekster kan differentiere dig7) Målgruppeindsigt
Hvem er Compell?
• Vi hjælper vores kunder med at få maksimalt udbytte af deres markedsføringsbudget gennem faglighed, indsigt og tillid.
• Primært forretningsorienterede kommercielle kunder
• Google (SEO/PPC), Display, nyhedsbreve, sociale medier, Analytics, website, webshop, rapportering, strategi mv.
7 nørder der bla. har hjulpet
Praktisk
• Spørgsmål kan stilles løbende + til sidst
• Slides og optagelse sendes på mail mandag
• Webinarrækken holder sommerferie I inviteres automatisk til det næste
Nyheder / insights fra Adwords
• Nye annonceformater
• CPC er faldende for mange brancher (vores analyse)
• Inmarket-målgrupper bliver bedre og bedre
Få styr på dine søgeord
• Forstå Googles brug af søgeordstyper
Søgeordsstrategi
• Aldrig ”broad match”
• Fase 1 Research Start med broad match modifier (2-3 ord med relevans)
• Fase 2 Analyse af fase 1 Identificer vigtige ord
• Fase 3 Implementer vigtige ord og fortsæt fase 1/2
Hvilke ord bliver du reelt vist på?
• Broad match søgeord
Søgeordsstrategi
• Brede kampagner til research og analyse
• Brede kampagner med en skarp annoncetekst
• Eksakte kampagner med fokus og allokeret budget
Få indsigt i dine konkurrenter
• Internt værktøj ift. strategi– Nye konkurrenter på
markedet
– Estimat af hvad der kan forbedres / ændring af budget
– Kan vi byde dem ud, eller er de for store?
Customer match + Remarketing for search
• Tidligere– Byd på søgeordet og intet
andet
– Ofte brede, dyre søgeord med manglende relevans
• Nu– Remarketing bud– Customer match bud
– Kan kombineres med andet målretning
– Kan enten målrette og/eller byde
Eksempler hvor det skaber værdi
Sikre eksisterende kunder kender alle ydelser, når de er I markedet (budget)
Fastholde interessen hvis ikke de er
overbevist og stadig er i markedet efter lignende
produkter
Undgå at betale for dyre ord med en høj
spredning af kundetyper
(markedsføring fx)
Loyale kunder skal fastholdes (købere)
Fordele
• Vær alt for din målgruppe og spred ikke dit budget over for ”meget”
• Højere CTR, QS mv Forbedring af din pris og performance
• Bedre indtjening for virksomheden
Teknik
• Indlæsning af remarketing pixel (samme som bannerne)
• Upload af maillister / kundelister (50% match-rate)
Tænk bredere når du finder på søgeord
Brand søgninger
Generisk behov #1
Generisk behov #2
Relaterede søgninger #3
Eksempel
“Musikundervisning.dk
Musikundervising
Guitar undervisning
Guitar akkorder
Advokat
Advokat århus
Ansættelsesret advokat
Skabelon ansættelsesret
Lær at spille guitar af professionel
underviser, koster kun XX kr
Skabelon + gennemlæsning af
advokat for din egen skyld XX kr
Mobile søgninger VS Desktop søgninger
• Stor forskel i søgeadfærd
• Som standard bruges begge i kampagner
Google Analytics data ift. konvertering mv.
Husk cross device og langsigtet værdi af brugerne
Prioriter ud fra dit budget og din mavefornemmelse
Startet på mobil, men husker ikke brandet Generisk på desktop når der skal ”lukkes”
Nedjustering af bud, fjernelse af kampagner
Differentier dine annonce tekster
• Alt for ofte ser vi det samme budskab– Tilbud, billigst, hurtig levering
• Vores data viser at søgeresultater bliver ”læst” – i modsætning til tidligere
• Højere CTR end Positionen burde give Højere QS
Differentier dine annonce tekster
Differentier dine annonce tekster
• Ideer– Provoker / tir / nysgerrighed
– Humor / ironi / ærlighed
– Skab et ”blå ocean” Tænk anderledes
– Afdæk kunden ift. ord med stor spredning af kundetyper
Brug display indsigt til målgruppe udvælgelse
• Google Remarketing Pixel kan give indsigt
• Få indblik i din målgruppe, brug det til budjustering, kampagner mv.
Benchmark med gennemsnittet
Hvad kan det bruges til?
1. Lær din målgruppe at kende
2. Brug det når du køber search og display kampagner
Afslutning
• Spørgsmål – skriv dem i boksen og jeg forsøger at svare så godt jeg kan
• 1:1 spørgsmål – [email protected]
• Webinaret optages og sendes rundt til alle på mail
• Forslag og ønsker til webinarer – send mail
• Tak for jeres tid – vi håber I har fået noget ud af det.