Download - Vortrag Social Media beim aperó
Chancen und Fallstricke für Marken und Unternehmen
Social Media richtig nutzen:
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Lynn
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Wohnt in einer GroßstadtKurz vor dem Abitur
Berufswunsch: Psychologin
2 jüngere GeschwisterJobs & Taschengeld
> 100€ /Monat
Tägliche Mediennutzung
30 Min.
60 Min. 120 Min.
Internet TVRadio ZeitschriftenTageszeitungen
Lynn(fast 18 Jahre alt)
SingenSportLesen
Musik (The Streets, The Shins, Jamie T) Zur Zeit keinen
festen Freund„Cool!“
SuperdrydrykornAppleadidas
Onlinenutzung von Lynn
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„Nutze ich sehr selten“
Seit 1 Jahr Profil„Da sind die meisten“
296 Freunde, davon 50 nur online
10 sind „richtig gute Freunde“Kommentare, Verabredungen,
FotosZum Chatten
„Das haben die meisten“
Vor 3 Jahren Profil angelegt
„Nutze ich kaum noch.“
„Ich beginne immer mit Google“50–100 versch. Domains pro MonatHausaufgaben-Recherche, Stars,
Mode
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„Meinen Skullcandy Kopfhörer hat mir Leonie empfohlen und über MSN den
Link geschickt“
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Warum macht Lynn das?Es macht ihr Leben einfacher!
Informationen- Freunde geben ihr Linktipps für Schule,
Shopping oder Unterhaltung
Identität- Sie schafft und schärft ein Online-Profil
von sich selbst – als Ergänzung ihrer Identität
Beziehungen- Lynn bleibt mit vielen Menschen in
engem Kontakt und weiß, was sie machen, denken, fühlen
Zuschauen:lesen, hören, sehen
Mitmachen:eigene Profile in
sozialen Netzwerken
Kommentieren:bewerten,
kommentieren
Sammeln:Social Bookmarking, RSS-Feeds, taggen
Kreieren:eigene Blogs, Videos,
Podcasts, Artikel
Das Social Media Profil von Lynn
Max, 32-jähriger Münchner(laut VerbraucherAnalyse 2008) ◼ Keine Kinder
◼ 2-Personen-Haushalt
◼ Haushalts-Netto-Einkommen 4.000 €
◼ Internetnutzung pro Woche 5 Stunden
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Zuschauen:lesen, hören, sehen
Mitmachen:eigene Profile
in sozialen Netzwerken
Kommentieren:bewerten,
kommentieren
Sammeln:Social Bookmarking, RSS-Feeds, taggen
Kreieren:eigene Blogs, Videos,
Podcasts, Artikel
Das Social Media Profil von Max(nach Forrester Research)
Ein anderes Profil ... Kirsten Brodde, Journalistin, kirstenbrodde.de
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Zuschauen:lesen, hören, sehen
Mitmachen:eigene Profile in
sozialen Netzwerken
Sammeln:Social Bookmarking, RSS-Feeds, taggen
Kreieren:eigene Blogs, Videos,
Podcasts, Artikel
Kommentieren:bewerten,
kommentieren
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Kommentare auf ihrem Blog, Twitter, weitere Blog-Einträge ...
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Sogar Spiegel-Online berichtet über die Zensur
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Statt sich für bessere Arbeits- und Handelsbedingungen einzusetzen, verlegt sich Tchibo darauf, Kritik erst gar nicht zuzulassen.
... und natürlich findet jeder das Thema auch bei Google
Suche nach:
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tchibo UND t-shirt tchibo t-shirt
Was bedeutet das für die Kommunikation?
Klassik
OnlineDirekt
Ambient
PR
Event
Social Media
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Klassik
OnlineDirekt
Ambient
PR
Event
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Budget: 1,2 Mio. US $
weltweite, langfristige Aufmerksamkeit
in der relevanten Zielgruppe
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Die Reaktion der Agenturen
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Das Social Media Profil der Zielgruppe
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Zuschauen:lesen, hören, sehen
Mitmachen:eigene Profile in
sozialen Netzwerken
Kreieren:eigene Blogs, Videos,
Podcasts, Artikel
Sammeln:Social Bookmarking, RSS-Feeds, taggen
Kommentieren:bewerten,
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Der Plan
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Der Weg – online
YouTube
Twitter Jobportale Facebook
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Der Weg – klassisch
Der Weg ist das Ziel
Der Weg ist das Ziel
Ergebnisse◼ Mehr als 100.000.000 US$ Mediawert
◼ 6.849.504 Visitor auf islandreefjob.com in 56 Tagen
◼ 34.684 Bewerber um den Job
◼ Mehr als 450.000 abgebene Stimmen
Ergebnisse:7 Mio. Besucher in 2 Monaten
35.000 Bewerber25 Tage Videomaterial
450.000 abgebene Stimmen100.000.000 US$ Mediawert
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Und die Show geht weiter ...
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Dürfen wir vorstellen ...
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Dürfen wir vorstellen ...
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A deal a day keeps the competition away
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auch auf Facebook ...
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Blog-Kooperationen & Twitter-Gewinnspiele
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✔ ? ✘
Beeindruckend – und was nun?
Wir freuen uns auf viele Diskussionen!
Vielen Dank
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