Download - Útvonaltervezés Stratégiai manőverezés
![Page 1: Útvonaltervezés Stratégiai manőverezés](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062423/568148e0550346895db5f937/html5/thumbnails/1.jpg)
1
ÚtvonaltervezésStratégiai manőverezés
Érvelés és elemzési módszerek
Készítették: Elek Nikolett, Farkas Babett, Halász Gergely, Horváth
Tímea és Nyakó András
2014. februrár 27.
![Page 2: Útvonaltervezés Stratégiai manőverezés](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062423/568148e0550346895db5f937/html5/thumbnails/2.jpg)
22
Miről lesz szó?
I. Stratégiai manőverezés- Útvonaltervezés
II. Ki a legény a gáton?
III. Tv-néző vagyok, ments ki innen!- Órai gyakorlat
IV. Házi feladat lehetőség
![Page 3: Útvonaltervezés Stratégiai manőverezés](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062423/568148e0550346895db5f937/html5/thumbnails/3.jpg)
33
Stratégiai manőverezés elemeiÚtvonaltervezés Meghatározzák, hogy a kommunikációnk
célba ér-e, hogyan lesz hatásos.Kommunikációnk → értsd: minden fajta!
- Házi feladat - Vitahelyzet - Prezentáció- Zh - Hivatalos levél, kérvény
- Újságcikk - Szóbeli vizsga
![Page 4: Útvonaltervezés Stratégiai manőverezés](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062423/568148e0550346895db5f937/html5/thumbnails/4.jpg)
42011. 10. 26. 4
CÉL + közönségHallgatósághoz illesztés!
Út (eszköz)Mit? (tartalom)Premisszák, konklúzióHogyan? (stílus)Ismétlések, tudományra hivatkozás, szakértőre hivatkozás, közvélekedésre apellálás, érzelmi töltet, analógiák
KorlátokIntézményi keretekMédium követelményei (szakcikk, blog)Társas szerepek(Kiszel T. – Vágó I.)Vita típusa
Elvárások, elköteleződésekElőfeltételek: hogyan kell(ene) gondolkodnia a célközönségnek, hogy „átmenjen” az üzenetCsak érzelmi töltet kelti fel az érdeklődést /szakmainak kell maradni, stb.
![Page 5: Útvonaltervezés Stratégiai manőverezés](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062423/568148e0550346895db5f937/html5/thumbnails/5.jpg)
52011. 10. 26. 5
Egy jól ismert példa
![Page 6: Útvonaltervezés Stratégiai manőverezés](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062423/568148e0550346895db5f937/html5/thumbnails/6.jpg)
66
Ki a legény a gáton?Van még lejjeb, MSZP?
Megjelenési hely:Magyar Hírlap http://www.magyarhirlap.hu/velemeny/ujbuda_uj_plakat.html
Dátum: 2010. április 21.
![Page 7: Útvonaltervezés Stratégiai manőverezés](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062423/568148e0550346895db5f937/html5/thumbnails/7.jpg)
77
Cél + közönség
Célközönség Jobboldali olvasók, azon belül elsősorban a
Fideszes elkötelezettségűek.
Az eredeti cél
• A cél az MSZP nevetségessé tétele, lejáratása az LMP-s konfliktusok kapcsán.
![Page 8: Útvonaltervezés Stratégiai manőverezés](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062423/568148e0550346895db5f937/html5/thumbnails/8.jpg)
88
Út
Mit? Tartalmi aspektus 1. A konklúzió az, hogy az MSZP kommunikációjának
színvonala egyre csökken. 1.1 Az MSZP önmagának ellentmondva közeledik az
LMP-hez. 1.2 Az MSZP saját nevét sem vállalja fel. 1.3 Az MSZP ellopta az LMP szlogenjét. (1.4) Az MSZP nevetséges, színvonaltalan
rigmusokat használ a plakátjain, szórólapjain. (implicit tartalom)
![Page 9: Útvonaltervezés Stratégiai manőverezés](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062423/568148e0550346895db5f937/html5/thumbnails/9.jpg)
99
Út
Hogyan? Stiláris aspektus A szöveg ironikus, csípős hangvételű,
érzékletes jelzőkben, kifejezésekben gazdag.
![Page 10: Útvonaltervezés Stratégiai manőverezés](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062423/568148e0550346895db5f937/html5/thumbnails/10.jpg)
1010
Korlátok
A cikk műfaját tekintve jegyzet, mely a vélemény-újságírás műfajai közé tartozik. A jegyzet egy hírre, eseményre reagál, abból kiindulva egy nagyobb súlyú jelenségre mutat rá. Rövid, könnyed, de feszes műfaj.
Megjelenés helye: Magyar Hírlap (jobboldali, Fidesz közeli lap)
![Page 11: Útvonaltervezés Stratégiai manőverezés](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062423/568148e0550346895db5f937/html5/thumbnails/11.jpg)
1111
Elvárások, elkötelezettségek
A célközönség a jobboldali olvasókat jelentette, azon belül elsősorban a Fideszes elkötelezettségűeket. A plagizálás megléte és annak elítélendősége előfeltételként jelent meg, ahogy az inkonzisztencia elítélése is.
![Page 12: Útvonaltervezés Stratégiai manőverezés](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062423/568148e0550346895db5f937/html5/thumbnails/12.jpg)
1212
Az új recept
Megmarad:
Cél:
Nevetségessé tétel
Út (Mit?)?
Érvek
Korlátok:
Jegyzet műfaj,
Magyar Hírlapban
Változik:
Út (Hogyan?):
Markánsabb kifejezések
Elvárások,elkötelezettségek:
Fideszes elkötelezettségek
mellőzése
Célközönség:
Jobboldaliak, nem csak Fidesz
![Page 13: Útvonaltervezés Stratégiai manőverezés](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062423/568148e0550346895db5f937/html5/thumbnails/13.jpg)
1313
Az átírt változat: VAN MÉG LEJJEBB, MSZP?
Molnár Gyula újbudai polgármester, aki vesztes
pozícióból vág neki a második fordulónak, választási
plakátján már saját pártja nevét sem vállalja fel,
de ez az elmúlt nyolc év tükrében nem is csoda.
Egy szó sem esik a szocialista pártról, a vörös
csillagot, akarom mondani, szegfűt, szívecskére
cserélték. Sebaj! Van másik, ahogy Eötvös bohóc
mondotta volt, mielőtt elővett egy kisebb trombitát a
kabátja alól. Molnár Gyula most egy, még az MSZP-
nél is kisebb pártot húzott elő: az LMP-t.
![Page 14: Útvonaltervezés Stratégiai manőverezés](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062423/568148e0550346895db5f937/html5/thumbnails/14.jpg)
1414
Az MSZP nagyon szeretne az LMP közelébe
férkőzni. Az MSZP nagyasszonya, Lendvai Ildikó,
remegő kézzel igyekszik parolázni az LMP-vel,
mintegy a múlt jótékony homályába száműzve azt a
három héttel előbb elhangzott mondatát, hogy
kidobott voks az LMP-re szavazni. Persze mondott
ő már sok mindent. Lassan mondta, hogy
mindenki megértse: nem lesz gáz-ár-e-me-lés. A
következményt ismerjük…
![Page 15: Útvonaltervezés Stratégiai manőverezés](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062423/568148e0550346895db5f937/html5/thumbnails/15.jpg)
1515
Hiába utasítja el az LMP egyre-másra megszállott
udvarlóját, az nem érti a nemet. Sőt már lop is tőle, csak
egy kis darab jusson már neki is belőle! De az MSZP és
mások lenyúlása nem először jár kéz a kézben, legfeljebb
eddig nem volt ily nyílt. Molnár Gyula a plakát tanúsága
szerint „16 éve bizonyítja, hogy városunkban tényleg
LEHET MÁS A POLITIKA.”
Ő lenne a garancia a másfajta politikára? Ebben még
igazság is lehet, ha a Kopaszi-gát panamára gondolunk…
![Page 16: Útvonaltervezés Stratégiai manőverezés](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062423/568148e0550346895db5f937/html5/thumbnails/16.jpg)
1616
A plakát gondos tervezői azért a nép
iskolázatlanabb rétegeinek is tartogattak üzeneteket
apró rigmusok formájában. Hogy is írja a lánglelkű
költő: »Ha szereti Újbudát, válassza Molnár Gyulát«,
vagy »Ha fontos önnek közös otthonunk, Újbuda,
akkor a jó választás ismét Molnár Gyula«. Kedves
MSZP, van még ennél is lejjebb?
![Page 17: Útvonaltervezés Stratégiai manőverezés](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062423/568148e0550346895db5f937/html5/thumbnails/17.jpg)
1717
2. Példa Tv-néző vagyok, ments ki innen
Megjelenés helye:
Magyar Hírlap
http://www.magyarhirlap.hu/velemeny/stohl_visszater.html
Dátum: 2010. október 16.
Megjelenés helye:
Magyar Hírlap
http://www.magyarhirlap.hu/velemeny/stohl_visszater.html
Dátum: 2010. október 16.
![Page 18: Útvonaltervezés Stratégiai manőverezés](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062423/568148e0550346895db5f937/html5/thumbnails/18.jpg)
1818
Eredeti szempontok
Eredeti célközönség:
Tv-nézők, Rtl Klubbal és Stohl Andrással kevésbé szimpatizálók
Eredeti cél:
a cikk célja az Rtl Klub nevetségessé tétele Stohl András kábítószer botránya kapcsán, valamint a valóság show-k és a kereskedelmi televíziók lejáratása
![Page 19: Útvonaltervezés Stratégiai manőverezés](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062423/568148e0550346895db5f937/html5/thumbnails/19.jpg)
1919
Eredeti szempontok Út-tartalmi aspektus:
Konklúzió: az Rtl Klub és más kereskedelmi tv-k pénzéhesek és
gátlástalanok.
P1: Egyre gyengébb műsorokat vetítenek.
1.1: Máté Kriszta műsora műalázás volt.
1.2: Bogárzabálós vetélkedőket készítettek.
1.3: A Mónika show csatornatöltelékeit kaptuk.
1.4: Kuruzslók hazudozásait kaptuk.
1.5: Nem túl intelligens szereplők gondolatait ismerhettük meg a
valóságshow-kban.
P2: Kábítószeres, zűrös magánéletű műsorvezetőt szerepeltetnek.
P3: Fizetőssé kívánják tenni a színvonaltalan műsoraikat.
![Page 20: Útvonaltervezés Stratégiai manőverezés](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062423/568148e0550346895db5f937/html5/thumbnails/20.jpg)
2020
Eredeti szempontok
Út-stiláris aspektus:
Szókimondó, csípős hangvételű, és jelzőkben gazdag
Korlátok:
A cikk műfaját tekintve jegyzet, mely a vélemény-újságírás műfajai közé tartozik. A jegyzet egy hírre, eseményre reagál, abból kiindulva egy nagyobb súlyú jelenségre mutat rá. Rövid, könnyed, de feszes műfaj.
Elvárások, elkötelezettségek:
A valóságshow-szereplők nem intelligensek, Stohl András tette elítélendő, a Mónika Show, Máté Krisztina műsora nem votlak értékesek.
![Page 21: Útvonaltervezés Stratégiai manőverezés](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062423/568148e0550346895db5f937/html5/thumbnails/21.jpg)
2121
Új szempontokÓrai gyakorlat
Célközönség: Tv-nézők, a „reality”-műsorokkal kevésbé szimpatizálók
Cél: a valóság show-k és a kereskedelmi televíziók
lejáratása (Stohl-lal vagy nélküle) vagy bebizonyítani, hogy a kereskedelmi tv-k értékesek és
vannak még színvonalas műsorok Út: tartalmi aspektus:
Rátok bízzuk, az eredeti cikkéből is lehet válogatni. Út: stiláris aspektus:
Szókimondó, csípős hangvételű, és jelzőkben gazdag Vagy tárgyilagos, egyszerű
Korlát: Megmarad a régi. Magyar Hírlap és jegyzet.
Elkötelezettségek, elvárások: Az olvasók olyan tv-nézők, akik elvárják a színvonalas
műsorok sugárzását.
![Page 22: Útvonaltervezés Stratégiai manőverezés](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062423/568148e0550346895db5f937/html5/thumbnails/22.jpg)
2222
Házi feladat
Keress egy érvelő szöveget!Nem kell politikai jellegű! Hobby, érdeklődési kör…
1. Premissza, konklúzió rekonstrukció2. Stratégiai manőverezés – szöveg elemzése3. Új stratégiai manőverezési szempontok4. Új szöveg
Maximális terjedelem: 2 oldal (eredeti szövegmellékletben csatolva, nem számít bele)
![Page 23: Útvonaltervezés Stratégiai manőverezés](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062423/568148e0550346895db5f937/html5/thumbnails/23.jpg)
2323
Elvárások
1. Konklúzió, főbb premisszák, implicit premisszák(nem kell ágrajz…)
2. Azonosítani a célt, közönséget, utat, korlátokat, elvárásokat, elköteleződéseket
3. Jelezni mik a változatlan és az új szempontok
4. Új szöveget megírni a (3.) szempontjai alapján!