-
7/24/2019 UT#1 Pengertian Perencanaan Program Komunikasi 2016.pptx
1/14
Page 1
Memahami
PerencanaanProgram
Komunikasi
Modul 1 Perencanaan Program Komunikasi (PPK)
UT Korea Selatan
-
7/24/2019 UT#1 Pengertian Perencanaan Program Komunikasi 2016.pptx
2/14
Page 2
Tujuan
Pengetahuan membuat rancangan pelaksanaan
suatu bentuk kegiatan komunikasi, mulai dariperencanaan, pengorganisasian, pelaksanaan dilapangan, sampai pada monitoring dan evaluasisuatu kegiatan komunikasi.
Melakukan suatu program komunikasi (programkampanye sosial: pemeberantasan narkoba,pembuangan sampah, dsb)
-
7/24/2019 UT#1 Pengertian Perencanaan Program Komunikasi 2016.pptx
3/14
Page 3
PPK
Upaya membuat rancangan pelaksanaan suatu
bentuk kegiatan komunikasi mulai dariperencanaan, pengorganisasian, pelaksanaan dilapangan, sampai pada monitoring dan evaluasisuatu kegiatan komunikasi.
Windhal, Signiter, !lson ("##$): %ampanyekomunikasi (%%) adalah usaha terencana dariseorang komunikator (sender) untukmempengaruhi khalayak (audience) melalui satuatau seperangkat pesan tertentu.
&u'uan penyusunan Perencanaan %omunikasi(P%): mengubah perilaku khalayak sesuaikehendak perencana komunikasi. contoh: kampanye bahaya narkoba, atau P% men'ual
makanan siap sa'i.
-
7/24/2019 UT#1 Pengertian Perencanaan Program Komunikasi 2016.pptx
4/14
Page 4
Karakteristik PK(Windhal)
". isa dilakukan dalam 'angka pendekpan'ang* tetapilebih penekanan pada long+term planning.
$. ottom+up. Pesan komunikasi berdasarkan aspirasi dan kebutuhan
khalayak.
. &u'uan lebih umum dan luas.
%ampanye sosial: kesehatan, penyuluhan pertanian, dll.
-. ilihat dari kepentingan penerima, bukan pengirim(audience oriented).
PP%: bentuk kampanye komunikasi yang dirancang secara
khusus agar e/ekti/
http:000.youtube.com0atch1v23gd+t4'56o0
http://www.youtube.com/watch?v=7gd-t5jALowhttp://www.youtube.com/watch?v=7gd-t5jALow -
7/24/2019 UT#1 Pengertian Perencanaan Program Komunikasi 2016.pptx
5/14
Page 5
Effective campaign planning(Simmons&Mujica !"#$)
". 7ampur tangan yang tepat 0aktunya. Merancang pesan menarik, memilih media yg tepat,
menetapkan target 'elas, mengeksekusi pesan pd 0aktuyg tepat.
$. Membuat segmentasi khalayak.
aik untuk e/ektivitas biaya kampanye yang terbatasSM.
. 8iset. Mendapatkan /eedback (masukan) untuk perencanaan
selan'utnya.
-. memilah usaha secara proporsional.
&iga pihak terkait PP%:pemilik produk (5), khalayak sasaran (),pelaksana PP% (7)
-
7/24/2019 UT#1 Pengertian Perencanaan Program Komunikasi 2016.pptx
6/14
Page 6
Siklus Perencanaan Komunikasi %SST'
-
7/24/2019 UT#1 Pengertian Perencanaan Program Komunikasi 2016.pptx
7/14
Page 7
Tata kelola / manajemen pelaksanaan PPK :
1. Pendekatan Management ! "jecti#e$
% erorientasi pada tujuan/e&ek !ang ingin dicapai
% penetapan tujuan atau e&ek kampan!e ' perencanaan !angkreati& dan sistematis
. Pendekatan Strategic Management$ (manajemen strategis)
% tujuan utama : pencitraan
% menempatan kampan!e seagai &ungsi dari manajemen atautujuan organisasi.
-
7/24/2019 UT#1 Pengertian Perencanaan Program Komunikasi 2016.pptx
8/14
Page 8
Peran Komunikator(erasis manajemen)
erada di garis depan (9ront line)
Penghubung (liaisons) dengan media. press release, artikel dan bentuk publikasi lainnya.
Mendesain in/ormasi, komunikasi pemasaran, kampanyemelalui iklan.
Mana'er komunikasi suatu organisasi harus selalu siapsiaga dengan mengalokasikan anggaran dan SM.
%etua komunikasi: anggota eksekuti/ yang bertanggung 'a0ab atas
perencanaan strategis* partisipan akti/* penasihat utama*mengikuti tu'uan dan perencanaan bisnis organisasi, dsb
6atihan &9 "
http:000.youtube.com0atch1v2Wdom;;"
-
7/24/2019 UT#1 Pengertian Perencanaan Program Komunikasi 2016.pptx
9/14
Page 9
*uang +ingkup PPK entuk kampan!e
*umas (Pulic relation)
Pemasaran (marketing) Periklanan (ad#ertising)
Pen!ulu+an dan pendidikan
Sustansi masala+ arang dan jasa (products and ser#ices)
*umas perusa+aan (corporate P,) Komunikasi keorganisasian (organi-ational communication)
Politik
Kese+atan
Pemasaran la!anan sosial
Seni
Pemgemangan komunitas Pen!ulu+an pertanian
Meliputi semua masala+ !ang +endak dikomunikasikan kepada
pulik
-
7/24/2019 UT#1 Pengertian Perencanaan Program Komunikasi 2016.pptx
10/14
Page 10
'spek KomunikasiModel SM*E
Source / sumer
Komunikator
men!ampaikan pesan
Message / pesan
erasal dari sumer
untuk disampaikan ke
penerima +annel / saluran
Media
,ecei#er / penerima
Komunikan
&&ect / dampak Kogniti&: sadar dan ta+u
0&ekti&: suka atau tidak suka
Konati&: dampak komunikasi
dalam tingka+ laku
*uang +ingkup PPK
Perencanaan Sumer
Perencanaan Pesan
Perencanaan K+ala!ak
Perencanaan Media
Perencanaan ampak/e&ek
Perencanaan Monitoring
dan e#aluasi
-
7/24/2019 UT#1 Pengertian Perencanaan Program Komunikasi 2016.pptx
11/14
Page 11
Tahapan pelaksanaan program kampan,e
0nalisis Produk
0nalisis k+ala!ak
0nalisis media (0T2 ' T2)
0T2 3 ao#e t+e line
(iklan T45 radio5 koran)
T2 3 elo6 t+e line
(rosur5 lea&let5 poster)
Merumuskan strategi
kampan!e dan rencana
penerapan
'- Tahap Pre./esain
0- Tahap /esain
Plan ook/uku ,encana$
(7si : Penda+uluan5 tujuan5 strategi5 taktik5
rencana penerapan5 rencana mone#5
anggaran5 susunan tim)
- Eksekusi
ksekusi media 0T2
ksekusi media T2
ksekusi e#ent
ksekusi media aru
+atihan & T1 2
-
7/24/2019 UT#1 Pengertian Perencanaan Program Komunikasi 2016.pptx
12/14
Page 12
Sigifikansi3Pentingn,a PPK
Mengubah tantangan men'adi peluang. 5lternati/ pemecahan harus dapat terukur dan
dipertanggung'a0abkan. &idak mudah menyampaikan pesan karena khalayak terdiri
dai bermacam+macam lapisan sosial, pendidikan, dll.
4 5ang tampak % rang (Komunikator dan komunikan) Simol (kata
gamar angka) Media (T6 koran dll)
5ang tak tampak %- Makna elajar sujektivitas negosiasi uda,a level
dn konteks acuan diri refleksi diri ketakhindaran-
1enomena 7unung Es (ice erg)Komunikasi
-
7/24/2019 UT#1 Pengertian Perencanaan Program Komunikasi 2016.pptx
13/14
Page 13
8 Karakter Komunikasi
%omunikasi 2 proses =al mendasar utk individu Melibatkan penerimaan dan penciptaan pesan Melibatkan hubungan dan orang lain
-
7/24/2019 UT#1 Pengertian Perencanaan Program Komunikasi 2016.pptx
14/14
Page 14
7angguan (noise) dalam Komunikasi
&eknis (alat+alat komunikasi)
Semantik (perbedaan makna karena perbedaan latarbelakang budaya
9isik (gangguan pada panca indera)
Shannon Weaver ("##