![Page 1: UP!space презентует Штаб Городских Проектов ЛИФТ](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051016/55966d2f1a28abe4748b4624/html5/thumbnails/1.jpg)
п р е д с т а в л я е т
![Page 2: UP!space презентует Штаб Городских Проектов ЛИФТ](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051016/55966d2f1a28abe4748b4624/html5/thumbnails/2.jpg)
ТЕОРИЯ ПОКОЛЕНИЙ возможность понятьмысли и чувства людейдля которых работает ваш бизнес
![Page 3: UP!space презентует Штаб Городских Проектов ЛИФТ](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051016/55966d2f1a28abe4748b4624/html5/thumbnails/3.jpg)
Теория Поколений: 1991 г США Нейл Хоув и Ульям Штраус
Поколение – это люди (средний класс) объединённые одними ценностями, сформированными под влиянием общественных событий (политических, экономических, социальных, технических), а также семейного воспитания
![Page 4: UP!space презентует Штаб Городских Проектов ЛИФТ](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051016/55966d2f1a28abe4748b4624/html5/thumbnails/4.jpg)
Сейчас в России проживают 6 поколений 3 являются потенциальными потребителями
годы рождения США Возраст Россия*
Количество млнРоссия 2010г
Победители 1900 -1923Поколение тишины 1923 - 1943Бэбибумеры 1944 - 1964 50 - 70 30Поколение X 13 1964 – 1984 30 – 50 30Поколение Y/Миллениум 1984 – 2000 14 – 30 36Поколение Z 2000 - 2020
![Page 5: UP!space презентует Штаб Городских Проектов ЛИФТ](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051016/55966d2f1a28abe4748b4624/html5/thumbnails/5.jpg)
портрет поколений
BABY BOOMERS X Y
У меня всё в порядке: машина, квартира,
карьера
Да, весело всё!
Ну и?Важно кто я,
ну и этот сраный успехсамо собой
![Page 6: UP!space презентует Штаб Городских Проектов ЛИФТ](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051016/55966d2f1a28abe4748b4624/html5/thumbnails/6.jpg)
Старт определяет жизненные ценности
Вера в светлое будущее:- жизнь в “лучшей” стране- комсомол- карьераВремя возможностей:- отсутствие правил- лицемерие- выигрывает сила- криминал
Жёсткий старт: - спад экономики- бедность / нищета- высокий % разводов - нереализованные родители - алкоголизм- СПИД, наркотики- падение нравов
Позитивный бэкграунд:- усиление государства- повышение материального уровня- стабильность в семьях- вездесущее технологии- гигантские информационные потоки- связь с миром
![Page 7: UP!space презентует Штаб Городских Проектов ЛИФТ](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051016/55966d2f1a28abe4748b4624/html5/thumbnails/7.jpg)
Ценности поколений- власть- статус- авторитет мнений- безопастность- стабильность- здравый смысл- ответственность- практичность- материальный достаток- здоровье- брак
- индивидуальность- независимость мнения- креативность- юмор, сарказм- честность- образованность - самореализация- материальные возможности- готовность к сотрудничеству- честные личные отношения
- альтруизм- свобода мнений- нестандартность- свой лучший мир- доверие- интеллектуальность- IT- развлечения- гипер общение- искоженная скорость - адаптация к изменениям- экстрим
![Page 8: UP!space презентует Штаб Городских Проектов ЛИФТ](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051016/55966d2f1a28abe4748b4624/html5/thumbnails/8.jpg)
как живут поколения?работа
- статус- материальный достаток- функциональность
- индивидуальность- самореализация- сотрудничество- креатив- материальные возможности
- общение- развлечение- доверие- знание языков
Я личность в кругу единомышленников
Главное, чтобы весело!
Работа – это серьёзно.
![Page 9: UP!space презентует Штаб Городских Проектов ЛИФТ](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051016/55966d2f1a28abe4748b4624/html5/thumbnails/9.jpg)
Какие у них отношения с IT?
боязнь технологий владениетехнологиями
проникновение во внутрь технологий:работа, общение,развлечение - non stop- знание иностранных языков
Забавно!!
Так ещё проще!
Прикольный ролик -
смотрите!
Опять сбой!Тут всё просто)
![Page 10: UP!space презентует Штаб Городских Проектов ЛИФТ](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051016/55966d2f1a28abe4748b4624/html5/thumbnails/10.jpg)
Как проводят свободное время?
GQ bar Москва
- статус- материальный достаток- модное место
Кафе Артемия Лебедева БВШД Москва
- индивидуальность- образованность- креатив
Кафе не кафе/библиотека/арт площадка“Зелёная дверь” Москва
- свой мир- искренность- доверие- уважение чужого мнения - творчество
Здесь люди моихинтересовЗдесь люди моего
статуса Здесь люди моихценностей
![Page 11: UP!space презентует Штаб Городских Проектов ЛИФТ](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051016/55966d2f1a28abe4748b4624/html5/thumbnails/11.jpg)
Каким должно быть место для людей Y?
- позитивной- как буд-то бы очень просто сделанной - креативной- интерактивной, что-то надо делать обязательно- позволяющей легко знакомится- унисекс- всё для интернета- решать свои и глобальные вопросы- с очень дружественным, быстрым сервисом, людьми- с альтернативной музыкой
![Page 12: UP!space презентует Штаб Городских Проектов ЛИФТ](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051016/55966d2f1a28abe4748b4624/html5/thumbnails/12.jpg)
вот что получилось
АРХИТЕКТУРА
- учитываетархитектурный контекст- эмоциональная- дружественная
![Page 13: UP!space презентует Штаб Городских Проектов ЛИФТ](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051016/55966d2f1a28abe4748b4624/html5/thumbnails/13.jpg)
вот что получилось
ИНТЕРЬЕР
- уникальный- креативный- интерактивный- “простые” материалы и технологии
![Page 14: UP!space презентует Штаб Городских Проектов ЛИФТ](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051016/55966d2f1a28abe4748b4624/html5/thumbnails/14.jpg)
многофункциональное пространство
![Page 15: UP!space презентует Штаб Городских Проектов ЛИФТ](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051016/55966d2f1a28abe4748b4624/html5/thumbnails/15.jpg)
коворкинг
![Page 16: UP!space презентует Штаб Городских Проектов ЛИФТ](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051016/55966d2f1a28abe4748b4624/html5/thumbnails/16.jpg)
лаунж
![Page 17: UP!space презентует Штаб Городских Проектов ЛИФТ](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051016/55966d2f1a28abe4748b4624/html5/thumbnails/17.jpg)
эмоциональные объекты
![Page 18: UP!space презентует Штаб Городских Проектов ЛИФТ](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051016/55966d2f1a28abe4748b4624/html5/thumbnails/18.jpg)
вот что получилось
нейминг
![Page 19: UP!space презентует Штаб Городских Проектов ЛИФТ](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051016/55966d2f1a28abe4748b4624/html5/thumbnails/19.jpg)
вот что получилось
айдентика