Download - Umbau - Stand FGT1203 (14.09.12)
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BUNDESLEITUNG 2012 - 2015REFERAT MITGLIEDER
Interne Kommunikation im VCP
Montag, 17. September 12
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KOMMUNIKATION IM VCP
Pressearbeit
anp
HomepageMitgliedermarketing
Handreichungen/Arbeitshilfen
Stakeholder Kom
munikation
Ist-Stand
Montag, 17. September 12
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anp
•starke Außenwirkung•sehr große Reichweite•wirkt stark in das Umfeld unserer Mitglieder•stiftet Verbandidentität
Montag, 17. September 12
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Homepage•Arbeits- und Informationsplattform für
Mitarbeitende•Außenwirkung durch laufende Arbeit•wird als „Pull-Medium“ genutzt/wenig
Interaktivität
Montag, 17. September 12
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Mitgliedermarketing•sehr breites Feld von Publikationen:
➡Poster, Flyer, Folder, Brief, Berichte, Beileger Quartalsversand, Newsletter
•Einzelne Medien sind wenig miteinander vernetzt•Motivauswahl erfolgt „auf Zuruf“•kein Storytelling•keine Zielgruppenunterscheidung
Montag, 17. September 12
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Arbeitshilfen
• informativ und umfangreich• festgelegt auf ein Medium•einzige Abwandlung: statische PDF zum
download•schnell und einfach zu produzieren•einzelne Ausgaben stehen für sich alleine•keine Indexierung/Durchsuchbarkeit
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KOMMUNIKATION IM VCPZiele
• Inhalte entstehen aus der laufenden Arbeit des Verbandes• Informationen sollen kompakt und über klare
definierte Schnittstellen abrufbar sein.• Informationen sollen so gestalte werden, dass
eine Weiterentwicklung/Veränderung möglich ist• Informationen zeitnah und direkt verfügbar sein
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SCHRITT 1Umbau der Homepage
Ist-Stand:• Startseite hauptsächlich regelmäßige
Newsmeldungen, die nur für die rund 1.000 Mitarbeiter auf Landes- und Bundesebene Relevanz haben.• Einstieg gibt laufende Arbeit wieder, schafft es
aber kaum Fragen zum Verband oder zu unseren Inhalten zu beantworten
Montag, 17. September 12
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Montag, 17. September 12
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interne Kommunikation für
Mitarbeiter
externe Kommunikation
Montag, 17. September 12
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LÖSUNGUmbau der Homepage
• Direkte Ansprache wird in den Vordergrund gestellt=> Startseite mit direkter „plakativer“ Ansprache
• Information wird weniger aufbereitet, aber besser vernetzt=> Eigener „digitaler Newsroom“
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Startseite mit klarer Ansprache und „Storytelling“
Digitaler Newsroom, der laufenden Informationen kompakt
und schnell aufbereitetMontag, 17. September 12
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Beispiel-Content!
Montag, 17. September 12
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Digitaler Newsroom
• zentrale Seite mir fortlaufendem „Newsfeed“ (Corporate Blog)• Vernetzung der Informationen über
Themen&Tags• Möglichkeit zur Kommunikation mit dem
Verband • Möglichkeit Interaktion mit den Informationen
(Like/Favorisieren/Kommentieren/Teilen)• Automatische Generierung von Inhalten
(Twitter, Flickr, Facebook, Google)• Möglichkeit der Mitarbeit niederschwellig
halten• individuelle Sucheanfragen/Zusammenstellung
von Informationen möglich (Themen&Tags)
Montag, 17. September 12
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SCHRITT 1Umbau der Homepage
Ziel:
• Startseite als kompakte Informationquelle, die dem VCP „ein Gesicht gibt“• Formulierung von klaren Aussagen und Standpunkten des
Verbandes• Vernetzung der Informationen mit Printmaterial• Newsroom als kleinteilige und schnelle Plattform für
(intern) Information und Möglichkeit zur Interaktion
Montag, 17. September 12
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Präsentation im Rahmen des FGT1203 (15.09.12)Gestaltung und Durchführung: Peter Scheffler | Referatsleitung Mitglieder | VCP Bundesleitung
Montag, 17. September 12