Download - Tuborg Digital Graffity
![Page 1: Tuborg Digital Graffity](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062319/557f418fd8b42ac3288b4a1c/html5/thumbnails/1.jpg)
Инновационный digital
специально для
![Page 2: Tuborg Digital Graffity](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062319/557f418fd8b42ac3288b4a1c/html5/thumbnails/2.jpg)
Mediacom Digital Department
Цели, поставленные клиентом:
Оффлайновая digital-активность, которая бы стала популярной в Вебе. Тезис: «Живи ярко, будь свободным».
Нестандартный проект, нацеленный на фанатов пива «Туборг»
Создание и первичный посев вирусного видео на основе digital
![Page 3: Tuborg Digital Graffity](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062319/557f418fd8b42ac3288b4a1c/html5/thumbnails/3.jpg)
Mediacom Digital Department
Методы реализации поставленных задач
Учитывая интересы ЦА (музыка, фан, драйв, инновации, тусовки), мы предложили создать лазерные граффити.
Так как активности «Туборг» в прошлом были связаны с граффити, было решено развивать эту тему в дальнейшем.
Идея: держа в руке обычную лазерную указку, люди в темное время суток под музыку смогут «похулиганить» на поверхности площадью более 300м2, создавая различные световые граффити.
![Page 4: Tuborg Digital Graffity](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062319/557f418fd8b42ac3288b4a1c/html5/thumbnails/4.jpg)
Mediacom Digital Department
За 3 недели успели:1. Понять, как реализовать задумку2. Подобрать, арендовать и собрать техническую установку3. Написать необходимый для проведения софт4. Создать часовой уникальный диджей-микс, звучавший на ивенте5. Получить все необходимые разрешения от органов власти6. Провести тестовый запуск, исправить баги7. Собрать фанатов «Туборга» на акцию (клиент хотел привлечь конкретно свою аудиторию)
Offline-реализация
![Page 5: Tuborg Digital Graffity](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062319/557f418fd8b42ac3288b4a1c/html5/thumbnails/5.jpg)
Mediacom Digital Department
Блогосфера. Чего мы добились?
Отчет с мероприятия появился более чем в 50 блогах (из них 8 – журналы приглашенных на ивент лидеров мнений)
более 200 комментариев вовлеченных людей
общий охват в блогосфере >25,000 человек.
![Page 6: Tuborg Digital Graffity](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062319/557f418fd8b42ac3288b4a1c/html5/thumbnails/6.jpg)
Mediacom Digital Department
Развлекательные площадки и СМИ
Около 30 целевых СМИ и различных развлекательных ресурсов опубликовали фоторепортажи и видео.
Охват: ~220,000 человек.
![Page 7: Tuborg Digital Graffity](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062319/557f418fd8b42ac3288b4a1c/html5/thumbnails/7.jpg)
Mediacom Digital Department
Распространение на форумах
Хорошая активность на блогах и в СМИ дала свой результат – ивентом начали интересоваться и на форумах.
Именно поэтому мы поддерживаем существующие темы о событии и создаем новые на ресурсах, где находится ЦА – рекламную, по сути, информацию, воспринимают необычайно хорошо и всячески её популяризируют.
![Page 8: Tuborg Digital Graffity](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062319/557f418fd8b42ac3288b4a1c/html5/thumbnails/8.jpg)
Mediacom Digital Department
Видео стало вирусным
Благодаря грамотному первичному засеву мы достигли показателя в 50,000 просмотров за первые две недели PR-кампании (в майские-то праздники).
Усилия по популяризации видео, которые мы будем прикладывать вплоть до конца месяца, дадут, по нашим прогнозам, не менее 100,000 к средине июня.
Это своего рода рекорд для украинского рынка viral-видео.
Посмотреть видеоролик:http://www.youtube.com/watch?v=pDyzwXYHWO4
![Page 9: Tuborg Digital Graffity](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062319/557f418fd8b42ac3288b4a1c/html5/thumbnails/9.jpg)
Mediacom Digital Department
Спасибо!