Download - Tesis diseño editorial2
Facultad de CienciasSociales y Administrativas
Licenciatura en Diseño GráficoDecano: Dr. Juan Farrés CavagnaroDirector a Cargo: Jorge Rosenblat
Práctica ProfesionalTutor: D.I. María Alejandra Ricciardi
Alumno: Esteban F. Ariel SalasAño: 2010
Sistema de identidad y comunicación institucional Sistema de identidad y comunicación institucional para aplicaciones complementarias. para aplicaciones complementarias.
Diseño EditorialDiseño EditorialUniversidad del AconcaguaUniversidad del Aconcagua
Resumen Técnico
Público receptor:Principalmente dirigido al alumnado de todas las unidades académicas.
ETAPA PROYECTUALETAPA PROYECTUAL
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMASe planteó un sistema de identidad y comunicación complementaria para la Universidad del Aconcagua.
El mismo brindará información sobre las actividades de extensión de la institución..
OBJETIVO GENERAL
Proponer herramientas adecuadas al marco de información socio histórico cultural. Simplificar el discurso simbólico y optimizar el posicionamiento de la marca institucional .
OBJETIVO ESPECÍFICO
Diseñar un sistema de comunicación editorial (revista-magazine), el cual logre cumplir con las funciones primarias de la comunicación: informar, persuadir y recrear.
Este sistema estará dirigido a toda la comunidad académica, en especial al alumnado de la institución.
PREPARACIÓN
PALABRAS CLAVES QUE IDENTIFICAN EL CONTENIDO DE LA TESINA
INCUBACIÓN
EVALUACIÓN
VERIFICACIÓN
COMUNICACIÓN
PÚBLICO
EFECTIVIDAD
DINAMISMO
EDITORIAL
Definición del Problema:Definición del Problema:
..Relevamiento de las necesidades de diseño. Relevamiento de las necesidades de diseño.
.Listado de alternativas. .Listado de alternativas.
.Selección de códigos visuales y comunicacionales..Selección de códigos visuales y comunicacionales.
.Programa de trabajo..Programa de trabajo.
.Elaboración de matriz de cronograma- tiempo –insumos..Elaboración de matriz de cronograma- tiempo –insumos.
.Factibilidad de materialización..Factibilidad de materialización.
Este sistema de diseño editorial consideró los siguientes aspectos:
MARCO CONCEPTUAL.ESTUDIO DE CAJA TIPOGRÁFICA.ANATOMÍA DE UNA PÁGINA.FORMATOS Y TIPOS DE RETÍCULAS.IMAGEN.FUNCIONES.COMPOSICIÓN.PUESTA EN PAGINA:FOTOGRAFÍAS E ILUSTRACIONES
Marco Teórico
Análisis de Antecedentes:
.Lo nuestro
.La Guía
.90+10
Es una edición editorial con la misión de dar a conocer todas las actividades realizadas durante el transcurso del año lectivo. Poniendo de manifiesto el plan de acción de la Universidad del Aconcagua : docencia, investigación y extensión, adecuándolas constantemente a los procesos de cambio y a la calidad académica, en su sentido más amplio y en el marco de una concepción humanista, ética y universal.
LO LO NUESTRONUESTRO
ANTECEDENTES
La GuíaRevista editada desde Mendoza,
hacia el Nuevo Cuyo, la Nación y Latinoamérica, con el objetivo de publicar y expandir el pensamiento cultural de la región
90+10Es la revista dedicada a brindar información y dar a conocer la obra de distintas personalidades y exponentes del diseño, moda, arte, arquitectura; la música, la creatividad, tecnología y lifestyle.
Todo enmarcado en un formato dinámico y original.
Considerado como material de consulta y de entretenimiento.
REDISEÑO DE MARCA
PROYECTO
PROPUESTAS 1
DEBILIDADES
Composición y ubicación de los elementos.El logo no se adecua al sistema de diseño que implica la revista.Los colores no unifican la estructura de la marca.Escala tonal del azul que identifica a la institución no adecuada.Contornos de los recuadros de cierre muy finos.Escalonamiento de las tipografías asimétrico.
FORTALEZAS
Uso de la tipografía como elemento gráfico.Tipografía implementada Arial mayúscula, por ser clara y legible. Letras aplicadas en forma escalonada que dan la sensación de proximidad y movimientoComplitud de las formas(recurso de atracción visual).
DEBILIDADES
Tipografía caladas en el recuadro que las contiene.Colores no apropiados para la imagen institucional.Dos letras de tono magenta y una de tono verde marcan mucha diferencia, elemento distractor para la unificación de la marca.
FORTALEZAS
Tipografía implementada Arial mayúscula. Por ser clara y legible. Tipografía caladas contenidas dentro de un recuadro de vértices angulares que forman la estructura de la marca.Formas sugeridas (recurso de atracción visual).
PROPUESTAS 2
DEBILIDADES
Bajo porcentaje de legibilidad.Poca identificación de la marca con la institución.
FORTALEZAS
Tipografía moderna con efecto 3d en programas gráficos (ilustrator, photoshop, y otros).Luces y sombras que acentúan su estructura volumétrica.Color institucional.Ubicación de la marca en perspectiva que aporta dinamismo.
PROPUESTAS 3
DEBILIDADES
Jerarquización de la palabra extensiones con las iniciales de la Universidad del Aconcagua.No hay variedad de tonos en el fondo y la palabra extensionesLa palabra extensiones es demasiado larga.
FORTALEZAS
Denominación pertinente al sistema al cual se aplicará.Su significante y significado es pertinente a la implementación de la revista.Signo gráfico complementario en forma de flecha compuesto de líneas.Las líneas y flechas denotan continuidad, complementando el concepto general. de la palabra extensiones.
PROPUESTAS 4
DEBILIDADES
Variación en el grosor de las líneas tipográficasTipografía muy finaTipografía minúsculaLa marca no es pertinente a la institución; la marca no concuerda con el tono y estilo institucional
FORTALEZAS
Abreviación de la palabra extensiónComplemento de la tipografía minúscula con objetos ilustrativos (ramas) que denotan extensión, prolongación como brazos que se expanden .
PROPUESTAS 5
Juego de figura fondo con tipografías.
Utilización de la abreviación de la palabra extensión.
Recurso de simplificación.
Flechas que se dejan ver a través de la palabra y que representan extensión y continuidad.
PROPUESTAS DEFINITIVA
Tipografía de la marca extensiones – Arial.
Arial regularABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZAbcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789°|!”#$%&/()=?¡’ - Arial cursivaABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZAbcdef nñopqrstuvwxyz0123456789°|!”#$%&/()=?¡’ -ghijklm Arial boldABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZAbcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789°|!”#$%&/()=?¡’ - Arial bold cursivaABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZAbcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789°|!”#$%&/()=?¡’-
NORMATIVA
GRILLA CONSTRUCTIVA
La marca se construyó con una relación de aspecto (Alto / Ancho).Esta proporción no debe ser alterada.Cambiar la relación de aspecto de la Marca y es inaceptable.
ESPACIO MINIMO DE PROTECCIÓN DE BORRARLa protección mínima de espacio libre se presenta aquí como una guía al posicionamiento de la marca visualmente, a través de una caja fuerte para mantener cierta distancia de elementos distractores.El logotipo debe ser siempre el más legible y visible elemento en cualquier espacio gráfico.La unidad de medida es igual a un módulo de su grilla (1cm) de cada lado.
PROPORCIONES
El tamaño mínimo o resistencia a la reducción es de 0,8497 x 0,7502 que es equivalente a 30 puntos de altura de “x”
REDUCCIONES
Estos colores son los originales, exceptuando la aplicación del logotipo sobre la tapa de la revista
REPRODUCCIÓN EN BLANCO Y NEGRO
LOGO TRIDIMENSIONAL
Este logotipo tridimensional puede ser utilizado para prestar impacto añadido en presentaciones y secuencias animadas utilizadas en marketing y materiales a nivel de producto, la publicidad y los esfuerzos de promoción,
Maquetas, Cartelería, Stands, y otros.
USOS INCORRECTOS Nunca mueva, suprima o reorganice los elementos de las marca de su posición
La marca extensiones no se girará
nunca sobre la tapa de la publicación pero si está permitido hacerlo sobre otra publicación comercial o publicitaria, tanto gráfica como web según lo requiera el criterio o tono del mensaje.
Cualquier distorsión de las proporciones (alto o ancho) de la marca es incorrecto.
Nunca agregue cualquier elemento gráfico a la marca.
Nunca coloque más de una fotografía o cualquier textura de fondo.
Nunca superponga en capas o capa degradadas la marca.
No modifique la marca. O remplace la
marca por otros signos gráficos.
No rellene la marca con fotos o texturas.
NORMATIVA REVISTA
Calibri regularABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZAbcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789°|!”#$%&/()=?¡’ - calibri cursivaABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZAbcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789°|!”#$%&/()=?¡’-Calibri boldABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZAbcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789°|!”#$%&/()=?¡’ - Calibri bold cursivaABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZAbcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789°|!”#$%&/()=?¡’ -
Helvética Thin Helvética regularABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZAbcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789°|!”#$%&/()=?¡’ - Helvetica cursivaABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZAbcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789°|!”#$%&/()=?¡’ - Helvética boldABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZAbcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789°|!”#$%&/()=?¡’ - Helvética bold cursivaABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZAbcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789°|!”#$%&/()=?¡’ -
Tipografía para la publicación de la Revista Extensiones – Calibri- Helvética - Helvética Thin.
Maqueta Retícula Márgenes
Caja tipográfica
Modulación Vertical
(55 – 1 = 54 % 2 = 27 líneas)(55 – 2 = 53 % 3 = 17,6666…no permite(55 – 3 = 52 % 4 = 13,5 no permite)(55 – 4 = 51 % 5 = 10,2 no permite)(55 – 5 = 50 % 6 = 8,3333…no permite)(55 – 6 = 49 % 7 = 7 líneas)(55 – 7 = 48 % 8 = 6 líneas)
35 – 1 = 34 % 2 = 17 picas)(35 – 2 = 33 % 3 = 11 picas)(35 – 3 = 32 % 4 = 8 picas)(35 – 4 = 31 % 5 = 6,2 no permite)
Modulación Horizontal
TAPAS
FORTALEZASEstructura formal.Variedad tonal sobria y elegante.Marca con buen contraste.Marca clara y en primer plano (efecto biselado).
DEBILIDADESMala distribución de los elementos.La marca no es la propuesta definitiva.
FORTALEZASDiscurso formal Variedad tonal sobria y eleganteMarca con buen contrasteMarca clara y en primer plano (calada en su fondo)Símbolos redondeados y semicirculares a modo ilustrativo y decorativo que representan el universo de la universidad. DEBILIDADESIncorrecta distribución de los elementosLa marca es la propuesta definitiva pero su distribución es incorrecta (sobre el corte).Tamaño de titulares muy pequeños.
TAPA 2
TAPA DEFINITIVA
COLORES
C:35 M:1 Y:26 K:0R:182 G:223 B:205
Posee un efecto de resplandor interior y degradado en photoshop
NORMATIVA DE TAPA
USOS DEL LOGOTIPO EN LA REVISTA
7. 8.
4. 5. 6.
1. 2. 3.USOS INCORRECTOS
USO CORRECTO
Las ediciones de la revista poseen en todo su interior una división de colores las cuales permiten una diferenciación de capítulos y temas especificados en el Sumario.
Cap. 1 Biblioteca Central Cap. 2 Actividades Institucionales
Cap. 3 Servicios Cap. 4 Editorial de la Universidad
C: 15 89 0 75M:
73 80 95 5
Y: 100 0 94 100K:
0 0 0 0
Cap. 6 Facultad de Ciencias Sociales y Administrativas
Cap. 7 Facultad de Psicología
Cap. 8 Facultad de Ciencias Médicas
Cap. 9 Facultad de Ciencias Económicas y Jurídicas
C: 36 83 2 1M:
40 100 19 1
Y: 100 33 93 1K:
5 25 0 100
Cap. 10 Escuela Superior de Lenguas Extranjeras
Cap. 11 Ciclo de Licenciatura Pedro Nolasco
Cap. 12 Colegio de la Universidad del Aconcagua
C: 0 31 64 M:
100 100 84
Y: 0 100 0 K:
0 48 0
APLICACIÓN NORMATIVA DE COLORES POR CAPÍTULOS
Modelos de páginas
ConclusiónConclusión
La edición de la revista Extensiones pretende ser el disparador; donde las distintas unidades académicas con la comunidad que conforman: docentes, alumnos y personal no docente se unan dentro de este proyecto, y que de ese modo se cree un pequeño mundo, y dentro de ese mundo se conforme una “VIDA” universitaria; donde surja un sentimiento de pertenencia que logre una unidad a través de los distintos campos de acción. La unidad de las partes que conformen un todo. Una pequeña comunidad donde todos seamos participes de la creación de nuestros sueños y futuro.
AGRADECIMIENTOS
FUENTES DE INFORMACIÓN BIBLIOGRAFIA
FUENTES PRIMARIAS: *Trabajos realizados con el profesor Guillermo Lago(Profesor titular de Diseño 3 - 4° año) sobre marca UDA, manual de marca, aplicaciones, etc…*Relevamientos de edificios, de la Universidad del Aconcagua, y piezas gráficas ubicadas en ellos (arquigrafías)*Entrevistas varias: Autoridades, profesores, empleados y alumnos.*Análisis de piezas de comunicación reales, Ejemplos: Folletos, Feria Oferta Educativa y revista “Lo nuestro”, también perteneciente a la Universidad del Aconcagua.
FUENTES SECUNDARIAS:*“Manual de diseño editorial”. Jorge de Buen - SANTILLANA 2008*Guía Completa de la Tipografía – Blume, Barcelona – 1994*Diseño Tipográfico – PARRAMON – 1993*Tipografía Experimental – Carter – ROTOVISIÓN 1995*Retículas – Ambrose / Harris – PARRAMÓN – 2008*Producción Gráfica Sistema de Impresión – H. Santarsiero – P. GRAFICA 2001.*Suplementos ARQ . Diario Clarín – Perfil 2010 SITIOS WEBBuscadores: *Google*Taringa PÁGINAS CONSULTADAS: www.wikipedia.comwww.uda.edu.arwww.puracultura.orgwww.demo.vpapel.netwww.massnegocios.comwww.in-lan.comwww.90mas10.com.arwww.neo2.es