Download - Synthèse Etude Beauty CLASH vs. Beauty SLASH
30/11/2016 Présentation de l’étude Beauty Clash vs. Beauty Slash
Générations
CONTRE
ou TOUT
CONTRE
?
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Ce qu’il
faut retenir…
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Pour la génération selfie,
plus que pour leurs aînées,
LA BEAUTÉ
OSCILLE ENTRE
JEUX ET ENJEUX
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La beauté permet de briser le train
train quotidien. Ça représente un
jeu et une volonté de s’amuser avec
soi-même. Manon, 21
« «
L’AUDACE COMME INSPIRATION_
POUR SON PERSONAL BRANDING
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MAIS SI LA GÉNÉRATION SELFIE SE TROUVE BELLE_
ELLE N’A PAS CONFIANCE EN ELLE
des 16-24 ans
se trouvent
BELLES [note de 6 à 10]
Ind. 115
64%
34%
MAIS PAS SÉDUISANTES [note de 1 à 4]
Ind. 117
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Ce petit quelque chose qui donne
envie aux autres de vous aborder « «
Derrière le JEU DE LA
SÉDUCTION,
UN ENJEU PLUS FORT
la capacité à
DÉGAGER SA NATURE PROFONDE_
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ET POUR TOUTES_
UN IDÉAL DE CHARME,
PLUS QUE DE CONQUÊTE
L’ASPIRATION À
SE SUBLIMER
LES PRODUITS DE BEAUTÉ
POUR PRÉSENTER
« SA NATURE » SOUS SON
MEILLEUR ANGLE
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Pour 67% des femmes,
la beauté
c’est d’abord
RESTER NATURELLE_
L’EFFET NUDE
PLUTÔT QUE LE RADICAL NUDE_
« Plus j'ai appris à me maquiller, moins je me
suis mise à utiliser de maquillage ! Une touche
d'anticerne, un peu de bronzer et de mascara, et
mon chouchou du moment : l'highligter »
Marion, 22
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DERRIÈRE CETTE ASPIRATION AU NATUREL…
LE POTENTIEL DU VEGAN DE LA BEAUTÉ_
Un marché qui
pourrait concerner
jusqu’à
3 FEMMES SUR 4 à l’avenir
Plus que les labels BIO
ou 100% naturel,
une exigence de
TRANSPARENCE et d’ÉTHIQUE
dans la COMPOSITION
et la FABRICATION
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La BEAUTÉ
HOLISTIQUE,
phénomène de société
L’ÈRE DU ALL_
Yoga_
42%
Sport_
En font déjà régulièrement
20% des CSP+ sont déjà adeptes
Alimentation_ 30% des femmes s’intéressent
aux régimes Detox ou sans gluten
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Parce qu’elles se sentent
plus jeunes, plus longtemps,
LES FEMMES N’ACCEPTENT PLUS
D’ÊTRE TRAHIES PAR LEUR ÂGE
A tous les âges, l’âge est une problématique
Emmanuelle, 34
«
«
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LES 25-49 ‘GÉNÉRATION AGEFLUID’
Pour elles,
la beauté est en éternel mouvement,
ce qui les rend plus sensibles à l’innovation
que les plus jeunes
Plus d’1/3 aime régulièrement tester
de nouvelles marques et produits [+7 pts] vs. 16-24 ans
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ENFIN, CÔTÉ SOURCES D’INFORMATION…
> UN CROISEMENT DE L’INFORMATION QUI LISSE LES USAGES &
DES BESOINS SPÉCIFIQUES APRÈS 25 ANS
DE 16 À 65 ANS, UN BESOIN COMMUN D’EXPERTISE ET D’OBJECTIVITÉ…
> UNE RECHERCHE D’INSPIRATION QUI PLACE
AU CŒUR DE LEURS PRÉFÉRENCES LA MARQUE MÉDIA FÉMININE [2ème source après l’entourage]
> LE PLEBISCITE DES JOURNALISTES POUR LEUR VALEUR AJOUTÉE « D’EXPERTES INSPIRANTES »
« « 14 30/11/2016 Présentation de l’étude Beauty Clash vs. Beauty Slash
Dans leur utilisation
de la MARQUE MÉDIA
elles mettent
FIN AU CLIVAGE_
PRINT/DIGITAL
Je fais un pot-pourri, lis pas mal de magazines,
vais sur les réseaux sociaux, clique sur un article qui m’intéresse… Caroline, 27
LES 25-49 ‘GÉNÉRATION AGEFLUID’
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TEACH APPRENDRE
DE NOUVELLES
TECHNIQUES & +
PLAY ME PROJETER
ET
DÉSACRALISER
LA BEAUTÉ
INSPIRE CONNAÎTRE ET
COMPRENDRE
LES TENDANCES
ET NOUVEAUTÉS
T.I.P. IS THE NEW WAY
Elles rêveraient d’un média parfait !
16 30/11/2016 Présentation de l’étude Beauty Clash vs. Beauty Slash
IN A NEW WAY
SÉRIES beauté
PARTI-PRIS ET SUJETS
CROSS + de TON ET
TRAITEMENT
BEAUTY BOOK
17 30/11/2016 Présentation de l’étude Beauty Clash vs. Beauty Slash
+ DE
PÉDAGOGIE
EXTENSION DU
PRINT ÉCHANGES VIA
STYLES ROOM
IN A NEW WAY
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Directrice Commerciale Pôle Femme
01 75 55 16 51
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Responsable Marketing Digital
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