Download - Syntese brand content 2014 by limelight
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Juillet 2014
SYNTHESEMerci du temps que vous nous avez consacré
pour répondre à cette étude. Sans vous elle n’aurait pas vu le jour !
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Préface
• 1ère étude de cadrage en 2012 : « être intéressant avant d’être intéressé »
Une place centrale dans la stratégie de communication, mais très importante pour seulement 25% des entreprises
La Marque est l’élément central qui drive tout, et l’enjeu est de taille : culture et préférence de marque en tête des objectifs cités (86%)
Une mesure de l’efficacité plus quali que quanti. Un Brand Content multi-canal. In fine 4 dimensions indissociables pour un Brand Content réussi : le fond, la visibilité, la
diversité et la compréhension des cibles
« Les dirigeants veulent tous du brand content sans vraiment savoir ce que ça représente. Donc c'est
compliqué à mettre en oeuvre car jamais totalement en adéquation avec les attentes des
décisionnaires »
• 2014 : une cible plus experte et de haut niveau mais un enjeu fort de pédagogie et d’accompagnement
Corpus 2012: 139 Répondants annonceurs
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81 répondants
57%de décisionnaires
(36% en 2012)
28%du TOP 100(35% en 2012)
73entreprises différentes
Période d’enquête : Avril – Juin 2014.Méthodologie : enquête online via email / Durée : 5 minutesSauf indication contraire, les % sont exprimés Hors NSP
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Des annonceurs ont déjà réalisé une
opération 91% TOP100
Un corpus qui sait de quoi il parle.
Avez-vous déjà réalisé une opération de Brand Content pour votre marque ou entreprise ?
67% en 2012
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Objectifs d’une opération de Brand
Content
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…une volonté de s’inscrire dans l’époque en forte progression
Quels sont les 3 principaux objectifs d’une opération de Brand Content ? (Hiérarchie 3 principaux)
77%
72%
42%
31%
31%
30%
17%
86%
71%
27%
28%39%
34%
14%
Travailler la culturede marque
Renforcer lapréférence de
marque
Donner une imageinnovante
Permettre detoucher de
nouvelles cibles
Améliorer lafidélité, fédérer
Activer la marquesur un territoire
différent
Augmenter lesventes
2014
2012
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Identifier les bons touchpoints
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20%
22%
40%
38%
9%
32%
20%
24%
67%
48%
16%
12%
68%
78%
64%
TV
Presse
Digital display
Digital référencement
Sponsoring et mécénat
Evènements
Prospectus, mailing, E-mailing
Points de vente de la marque
Site Internet de la marque
Page Facebook de la marque
Application mobile de la marque
Catalogue ou magazine de la marque
Communication auprès de journalistes, médias
Présence sur les réseaux sociaux
Relais auprès des influenceurs
Beaucoup de dispersion avec earned et shared toujours en
avant.
Quels sont les points de contacts que vous privilégiez pour véhiculer le message ?
11
10
6
7
15
8
12
9
3
5
13
14
2
1er
4
PAID
OWNED
EARNED
SHARED
Rang
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Budget : Création vs médiatisation
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la création du contenu
La médiatisation du contenu reste le poste principal
Dans le cadre de vos opérations de Brand Content, quelle part de votre budget consacrez-vous à
la création du contenu et à la médiatisation de ce contenu? (en %)
la médiatisation du contenu
Base: annonceurs ayant déjà réalisé une opération ou en cours de réalisation
Secteur
Industrie/Services : 57%
Secteur
Biens de conso, Distribution: 56%
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Quel rôle joue-t-il dans la stratégie de
communication?
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Un signal faible mais qui se confirme, la vision ‘optimisation
media’ s’installe
Quel rôle le Brand Content joue-t-il au sein de votre architecture de communication ?
40%
27%
25%
8%
Faire sens avec ma Marque
S’inscrire dans du long-terme (pérennité, mémoire)
Générer du media (‘earned media’)
Devenir un media (‘owned media’)
59%
7%
Base: annonceurs ayant déjà réalisé une opération ou en cours de réalisation
25%
9%=
=
En 2012
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Des freins à lever…
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Mesure et budget en tête !
Quels sont les principaux freins au développement d’opérations de Brand Content ?
(Tout à fait , Assez, peu, Pas du tout d’accord)
La difficulté à mesurer les résultats, le ROI
Le manque de budget pour rendre visible le contenu (investissement media)
Le manque de budget pour la création du contenu
La complexité à mettre en place (coordination en interne)
La difficulté à convaincre les décisionnaires de l’entreprise
Pas d’intégration en amont dans la stratégie de communication
Base: voit des freins au développement des opérations
48%
41%
35%
30%
18%
9%
% Tout à fait d’accord
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Le point de vue de l’UDECAM…
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L’étude parue cette année par le cabinet d’études Limelight-Consulting
est encore une fois très intéressante et riche d’enseignements. Elle
participe activement au besoin d’évangélisation de l’ensemble du marché
- chose qui s’inscrit très clairement dans la démarche de l’UDECAM et
de sa commission Brand Content et Innovation.
83% des annonceurs déclarent être déjà actifs en Brand Content. Pour
une discipline aussi ancienne et jeune à la fois le Brand Content méritait
son étude qui fera sans nul doute entrer la discipline dans l’âge de raison
!
Thomas Jamet
Président Commission Brand Content & Innovation UDECAM
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