Synodiance La popularité – 26/09/2013
Synodiance
Spécialiste du référencement naturel › Agence indépendante créée en 1999
› Search, Link et Performance › 35 collaborateurs › + de 100 clients › Grands comptes et PME
› Cœur de métier SEO
› 14 ans d’expérience en SEO › Toutes les facettes du SEO
› CA 2012 : 5 Millions €
Technique. 10%
Contenu. 30%
Popularité. 60%
La popularité est la clé.
• Liens entrants • Réputation/Confiance • Signaux sociaux
Niveau de concurrence
Bas Moyen Elevé
Technique / Contenu
Popularité
Elevé
Moyen
Bas
Effic
acité
SEO
La popularité est la clé.
•Liens entrants •Réputation •Valeur ajoutée apportée par le
contenu et sa capacité de viralité.
La popularité est la partie la plus difficile d’une stratégie SEO.
Sans lien, point de salut !
Le linking, la clé de votre succès SEO.
Chaque lien représente un vote en faveur de votre site.
http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/
Mythe : Seule la quantité de liens compte.
http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/
http://www.flickr.com/photos/vtveen/403267754/
http://www.flickr.com/photos/bitzcelt/2807696224/in/set-72157604094153951/
Réalité : Chaque lien a son
importance.
La Popularité
2012 = La chasse aux liens abusifs
• Penguin 1 : 24 avril 2012 • Penguin 2 : 26 mai 2012 • Penguin 3 : 5 octobre 2012 • Penguin 4 : 22 mai 2013 Pénalisation des schémas de liens abusifs (annuaires, sites de CP, liens payants, spam de commentaires, liens footer, liens en masse …)
La Popularité
Qu’est-ce qu’un bon backlink ? Où obtenir des liens ? Cibler les sites fermés Les signaux sociaux Conclusion
Qu’est-ce qu’un bon backlink ?
The Good Link
Lien qui reflète une véritable
recommandation éditoriale d’un site vers un autre site
The Good Link
Link Juice
Relais de popularité
Ancres de lien
explicites
Affinité thématique
Un Contexte favorable
Fraicheur Indépendant
Profond
Sources variés
Sources de confiance
The Good Link
Relais de popularité
Site référent HTML « en dur » Votre site
Site référent 302 Votre site
Site référent JavaScript Votre site
Site référent NoFollow Votre site
The Good Link
Ancres de lien explicites
The Good Link
Ancres de lien explicites
Site référent Assurance auto Votre site
Site référent En savoir plus Votre site
Site référent Cliquez ici Votre site
Site référent Image sans alt Votre site
The Good Link
Ancres de lien explicites … mais pas trop !
Ancres de liens Amazon.com
The Good Link
Affinité thématique
Votre site : Parfumerie
Blog Mode
Blog Soin / Art de vivre
Site d’actualités / Article Bon
Plan Shopping
The Good Link
Contexte favorable
?
CONTENU
SID
EBAR
SID
EBAR
HEADER
FOOTER
The Good Link
Fraicheur
Obtenir régulièrement des liens
The Good Link
Indépendance de liens
Lien
Nom Domaine (Site-
referent.com)
Adresse IP (XXX.XXX.XXX.XXX)
Subnet (XXX.XXX.XXX.*)
The Good Link
Indépendance de liens
Il est déconseillé de linker en masse tous ses sites entre eux au
risque d’apparaître comme un réseau de sites.
The Good Link
Indépendance de liens
Mapping d’un réseau de site (via Excel + NodeXL)
The Good Link
En profondeur
Home
Cat. 1
1.1
Produit
1.2
Cat. 2
2.1 2.2
Cat. 3
3.1 3.2
The Good Link
Sources variés
Item Nombre de liens référents
Nbre de domaines référents
sojeans.fr 538 910 503
unclejeans.com 17 337 810
kaporal-jeans.com 1 712 259
jeanstuffs.com 112 39
repairjeans.com 970 49
The Good Link
Sources de confiance
17 18
43 46
23
49
26 30 33 35 37
43
0
10
20
30
40
50
60
TrustFlowCitationFlow
Où obtenir des liens ?
Sites « ouverts »
Sites « semi-ouverts »
Sites « fermés »
Où obtenir des liens ?
• Annuaires • Sites de communiqués • …
Sites « ouverts »
Sites ouverts
Sites ouverts
Où obtenir des liens ?
• Partenaires • Fournisseurs • Tribunes • Sites d’un même groupe • Liens externes en erreur
Sites « semi-ouverts »
Sites « semi-ouverts »
Sites « semi-ouverts »
Sites « semi-ouverts »
Sites « semi-ouverts »
Sites « semi-ouverts »
Liens Partenaires Cadremploi.fr
Sites « semi-ouverts »
Sites « semi-ouverts »
Lister ses liens externes
• Majestic SEO • Google
Webmaster Tools • …
Les classer par code http
• Crawler les liens comme le robot de Google
• Xenu / Screaming Frog
Corriger les liens qui ne passent pas de jus
• 302 • 404 • …
Où obtenir des liens ?
• Blogs et Sites sectoriels • Sites d’actualités • Sites référents de votre
secteur
Sites « fermés »
Lien direct vers le cours d’action France Telecom
Blogs et sites sectoriels
Lien direct vers le cours d’action Vivendi
Blogs et sites sectoriels
Lien sur le site de la Bourse de Paris
Sites référents
Lien sur le site officiel du Dow Jones
Sites référents
Lien sur le site Corporate de LVMH
Sites référents
Détectez les spots
Trouver des sites et blogs sectoriels (Commande related:)
Détectez les spots
Analyse du linking externe › Open Site Explorer (Moz)
› Majestic SEO
› ahrefs
Respectez les règles
Business durable
= Liens
durables
Respectez les règles
Guidelines Google – Achat de liens
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=66736
Respectez les règles
Respectez les règles
The Bad Link
Lien dans un environnement « douteux » › Annuaires de mauvaise qualité › Les farm links › Les sites offrant un lien Free For All
Liens payants › Hors liens publicitaires › Volonté de manipuler les résultats › Utilisés de manière excessive
Recommandations Popularité
Forces • Action activable
rapidement • Choix de l’ancre de
liens • Aucune opération à
mettre en place
Faiblesses • Budget mensuel
conséquent (=location) • Arrêt de la location =
Chute des positions • Vision court terme du
SEO
Opportunités • Résultats rapides • Technique encore
difficilement détectable par Google
Menaces • Un vrai risque • « Infraction » • USA – 2011 - Cas JC
Penney, Cas Forbes, … • Des centaines de cas
non communiqués
SWOT Achat Location de liens
Ciblez les sites « fermés »
Les outils de recherche souhaitent « récompenser » les contenus
offrant une véritable valeur ajoutée….
60 > Des contenus linkbait
Contenu Commercial
Contenu Linkbait
Contenu Corporate
?
Déclencher l’envie de
linker
http://www.flickr.com/photos/furiousgeorge81/177926979/
Linkbait = Contenu créé avec l’objectif de générer des liens externes
Linkbait > Définition
Pour Google, le linkbait est le meilleur moyen d’obtenir des liens. › Le meilleur moyen d'inciter les autres sites à créer des liens pertinents et de qualité vers votre site consiste à publier un contenu unique et pertinent, qui vous permettra de gagner naturellement en popularité auprès des internautes.
› La création d'un contenu de qualité est récompensée. Les liens constituent généralement des votes éditoriaux attribués de plein gré. Plus le contenu de votre site est utile, plus vous avez de chances qu'une autre personne trouve ce contenu intéressant pour ses lecteurs et crée un lien vers votre site.
› https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=fr
Linkbait > Ingrédients
Les 3 ingrédients clés
Hébergé sur votre nom de
domaine
Un contenu accrocheur
Des connecteurs
1. Hébergé sur votre nom de domaine
http://www.monsite.com/mon-linkbait http://linkbait.monsite.com
Home Page
Rubrique 1 Rubrique 2
Contenu Linkbait
Unique Référent Innovant
Humoristique Fun / Ludique Pratique
Informationnel Educatif Polémique
2. Un contenu accrocheur
3. Des connecteurs
Contributeurs
Linkers
Audience générale
Connecteurs
Bloggers / Webmasters Key Twitters Journalistes en
ligne
Bookmarkers Contributeurs sur les réseaux
sociaux
Contributeurs sur blogs et
forums
Linkers & Contributeurs
Boîte à idées
› Animation › Bande dessinée › Baromètre › Blog sectoriel ou thématique › Classement / Awards › Contenu de marque › Guides Conseil / How-to › Infographics › Interviews › Listes › Livre Blanc / Etude
› Outils / Applications › Parodie / Satire › Prédictions › Quizz / Test › Sélection / Listes › Serious Gaming › Service gratuit › Sondage › Vidéo › Widget
Linkbait > Ressources pratique
XE.com et le convertisseur de devises > 170 000 liens
Linkbait > Ressource informationnelle
Thomson.co.uk > « The evolution of Western Dance Music »
Linkbait > Ressource informationnelle
Thomson.co.uk > « The evolution of Western Dance Music »
Obtention de 400 domaines référents à sa sortie en novembre 2011
Linkbait > Baromètre
AT Internet > Baromètre mensuelle des moteurs de recherche
Reprise systématique par la communauté SEO
OUÏ FM > Carte du métro revisitée
Linkbait > Infographies
De nombreuses reprises dont : huffingtonpost.fr, glamourparis.com, lemonde.fr, premiere.fr, gqmagazine.fr, msn.com et lefigaro.fr !
Linkbait > Quizz
TravelPod > Quizz géographique + Widget
Linkbait > Sélection de blogs
Linkbait > Sélection de blogs
Linkbait > Sélection de blogs
Linkbait > Sélection de blogs
Linkbait
Avant de se lancer > Les questions à se poser › Qui sont les connecteurs sur mon marché ? Sont-ils organisés et présents sur le web ?
› Quels types de contenus sont-t ’ils susceptibles de reprendre ? Qu’aiment-ils ?
› Ai-je la capacité et la légitimité à créer ces contenus ?
Comprendre leurs intérêts
Susciter l’envie de linker
Comprendre leurs intérêts
Journalistes
• A la recherche de Sources fiables
• Respectent une ligne éditoriale
• Sont affectés à des sujets
• Linkent assez peu
Bloggers
• A la recherche de contenus impactant
• Expriment des opinions
• Moins regardant sur les sources
• Aiment linker/recommander
Contributeurs
• A la recherche de reconnaissance
• Expriment une expertise sur un sujet
• Partagent des contenus inédits/amusants
• Apprécient d’être retweeté, followé ou liké
Linkbait ≠ One-Shot / Buzz
JAN FEV MAR AVR MAI JUI JUI AOU SEP OCT NOV DEC
Identification
Seeding
Seeding
Linkbait 2
Planifiez vos actions
Linkbait 1
Devenez link manager
Le référenceur nouvelle génération est un Link manager qui est capable de dialoguer avec sa communauté, de porter son site.
Communicant
Marketeur
Rédacteur
Technicien
Et les signaux sociaux ?
NETLINKING
NETLIKING
Les signaux sociaux = un critère de classement à
surveiller
La popularité > Netliking
“When we look at +1, we’ve found it’s not necessarily the best quality signal right
now.”
Matt Cutts – Conférence SMX Advanced Seattle – Juin 2012
La popularité > Netliking
Conclusion & Take-aways
Take-Aways
Obtenez des liens de qualité
› Ancre du lien explicite › Affinité thématique avec le site partenaire › Positionné dans un article › Relais de popularité › Frais › En provenance de sources variés et indépendantes
Take-Aways
Contenus Linkbait › Qu’avez-vous à proposer ? › Contenus qui intéressent une communauté organisée sur la toile
› Hébergé sur votre nom de domaine › URL facilement mémorisable › Accroche forte (Unique, innovant ...) › Facilement partageable › S’adressant à une communauté organisée
Take-Aways
Popularité › Viralisez vos contenus
› Linkbait = Point de départ de votre community management ≠ Buzz › Engagez la relation avec les connecteurs (linkers et contributeurs) › Respectez les règles de courtoisie web › Multipliez les touch points
› Signaux sociaux › Pas d’impact direct › Une puissance indirecte à ne pas négliger › Un critère SEO « en devenir » ?
A noter dans vos agendas
Jeudi 26 septembre 11h – Aujourd’hui
› SEO > Popularité / Linking > Le critère n°1 en SEO
Mercredi 16 octobre 11h
› SEO > Contenu – Content is King > Le contenu fait la valeur ajoutée SEO de votre site.
Mardi 19 novembre 11h
› SEO > Technique > Optimiser son site techniquement est un préalable indispensable à toute stratégie de SEO
Questions