![Page 1: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/1.jpg)
Suomalaisten
metsäsuhteiden tila -
selvitys
Kestävästi metsäsuhteessa –hanke
14.3.2018
Maa- ja metsätalousministeriö
Suomen Metsäyhdistys
Lusto - Suomen Metsämuseo
![Page 2: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/2.jpg)
Arviolta jopa 95% päätöksistämme tehdään nk. nopean ajattelun tasolla,
joka tulkitsee asioita tiedostamattamme, intuition ja emootion avulla.
System 1: Fast brain
Intuitive and emotive
System 2: Slow brain
Rational and conscious
© Kantar TNS - julkaistaessa lähde mainittava
Emootiot ohjaavat ihmisten valintoja ja suhtautumista ympäristöön
2
![Page 3: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/3.jpg)
Emootiot ohjaavat ihmisten valintoja ja suhtautumista ympäristöön
DOTHINK FEEL
FEEL DO THINKSystem 1: Fast brain
Intuitive and emotive
System 2: Slow brain
Rational and conscious
© Kantar TNS - julkaistaessa lähde mainittava 3
![Page 4: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/4.jpg)
Psykologinen viitekehys tarjoaa perustan tunnetason ymmärtämiselle ja hyödyntämiselle
Introverted
IndividualisticAffiliative
Extroverted
© Kantar TNS - julkaistaessa lähde mainittava 4
![Page 5: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/5.jpg)
Psykologinen viitekehys tarjoaa perustan tunnetason ymmärtämiselle ja hyödyntämiselle
Case: Suomalaisuus
© Kantar TNS - julkaistaessa lähde mainittava 5
![Page 6: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/6.jpg)
Suomalaisten metsäsuhteiden tila
sekä emootioiden että käyttäytymisen
näkökulmasta.
![Page 7: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/7.jpg)
© Kantar TNS - julkaistaessa lähde mainittava
Käyttäytyminen & Emootio
7
![Page 8: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/8.jpg)
Tutkimusprosessi
18
LOKAKUU
2017MARRASKUU
2017
JOULUKUU
2018
TAMMIKUU
2018
359 1236Kantar TNS
+ SMY, Lusto
Kvalitatiiviset
haastattelutSisällön
rakentaminenKvantitatiivinen
tutkimus; pilotti
Kvantitatiivinen
tutkimus; suomalaiset
Helsinki,
Tampere,
Kannonkoski
© Kantar TNS - julkaistaessa lähde mainittava 8
![Page 9: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/9.jpg)
Suhde metsään (relationship)
Samaistuttava viiteryhmä (social identity)
Metsään liittyvät mielikuvat (image)
Metsän aikaansaama sisäinen tunnetila (gratification)
ja ulospäin viestitty tunnetila (expressive feeling)
Kvantitatiivisen tutkimuksen sisältö
© Kantar TNS - julkaistaessa lähde mainittava
Tyypillisimmät aktiviteetit metsään liittyen (activities)
Metsien merkitys (purpose)
Metsän luomat mahdollisuudet (possibilities)
Metsän tarjoamat hyödyt (benefits)
Metsä uusiutuvana ja jalostettavana luonnonvarana (attitude)
9
![Page 10: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/10.jpg)
Selvityksen
kvantitatiivisen osion
taustakysymykset
![Page 11: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/11.jpg)
Metsä on erittäin tai melko tärkeä 83 %:lle suomalaisista
Naisille metsä hieman tärkeämpi kuin miehille
Metsä muuttuu iän karttuessa tärkeämmäksi
© Kantar TNS - julkaistaessa lähde mainittava
35
42
29
19
29
40
42
26
44
51
18
32
35
35
43
34
31
38
46
33
48
43
53
61
50
40
46
54
42
36
60
46
53
51
43
45
53
45
45
49
3
2
3
5
3
4
1
4
2
1
4
5
1
1
2
6
3
1
3
12
11
12
16
13
13
9
15
9
11
15
14
8
10
12
12
12
13
7
13
2
1
3
4
4
2
1
2
1
3
4
3
3
1
3
2
2
1
2
3,20
3,28
3,12
3,03
3,08
3,21
3,31
3,10
3,31
3,39
2,98
3,12
3,22
3,20
3,30
3,18
3,16
3,22
3,36
3,16
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Total (n=1236)SUKUPUOLI:
Nainen (n=703)Mies (n=533)
IKÄ:18-28v (n=145)29-39v (n=186)40-49v (n=266)50-79v (n=639)
SUKUPUOLI+IKÄ:Nainen alle 35v (n=206)Nainen 35-55v (n=238)Nainen yli 55v (n=259)
SUKUPUOLI+IKÄ:Mies alle 35v (n=57)Mies 35-55v (n=209)Mies yli 55v (n=267)
NUTS 2 ALUEJAKO:Pääkaupunkiseutu (n=292)
Uusimaa (n=100)Etelä-Suomi (n=248)Länsi-Suomi (n=303)
Pohjois- ja Itä-Suomi (n=293)METSÄN OMISTAMINEN:
Kyllä omistaa (yli 1 ha) (n=221)Ei omista metsää (n=1015)
Erittäin tärkeä (4) Melko tärkeä (3) En osaa sanoa
Ei kovin tärkeä (2) Ei lainkaan tärkeä (1)
Kuinka tärkeä metsä on sinulle henkilökohtaisesti?
Total (n=1236) ka.
11
![Page 12: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/12.jpg)
3/4 suomalaisista on erittäin tai melko kiinnostunut metsästä
Vähintään muutaman kerran kuussa metsässä käy yli 60 % suomalaisista
© Kantar TNS - julkaistaessa lähde mainittava
Päivittäin tai
lähes päivittäin
Viikoittain
Muutaman kerran
kuussa
Harvemmin
En juuri koskaan
En osaa/halua
sanoa
11
24
25
29
9 1
Kuinka usein käyt metsässä?
%
Total (n=1236)
Erittäin
kiinnostunut (4)
Melko
kiinnostunut (3)
En osaa/halua
sanoa
En kovin
kiinnostunut (2)
En lainkaan
kiinnostunut (1)
23
52
3
18
4
Kuinka kiinnostunut olet metsästä ja siihen liittyvistä asioista ylipäänsä?
(%) ka.
2,97
Total (n=1236)
12
![Page 13: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/13.jpg)
Kiinnostus metsiin yhdistää kaikkia suomalaisia; iän karttuessa yhä enemmän
23
25
21
16
18
23
27
17
24
31
16
20
26
23
32
24
18
24
38
20
52
50
54
55
53
47
52
50
52
48
60
47
55
57
52
45
55
50
48
53
3
4
2
4
4
4
2
7
3
3
1
4
1
4
2
3
3
3
4
18
18
18
20
21
18
16
23
16
16
18
21
16
14
7
23
19
20
12
19
4
3
5
5
4
8
2
3
6
2
5
8
2
3
6
5
5
3
1
5
2,97
3,00
2,93
2,86
2,87
2,88
3,08
2,87
2,97
3,12
2,88
2,82
3,06
3,03
3,13
2,91
2,88
2,97
3,23
2,90
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Total (n=1236)SUKUPUOLI:
Nainen (n=703)Mies (n=533)
IKÄ:18-28v (n=145)29-39v (n=186)40-49v (n=266)50-79v (n=639)
SUKUPUOLI+IKÄ:Nainen alle 35v (n=206)Nainen 35-55v (n=238)Nainen yli 55v (n=259)
SUKUPUOLI+IKÄ:Mies alle 35v (n=57)Mies 35-55v (n=209)Mies yli 55v (n=267)
NUTS 2 ALUEJAKO:Pääkaupunkiseutu (n=292)
Uusimaa (n=100)Etelä-Suomi (n=248)Länsi-Suomi (n=303)
Pohjois- ja Itä-Suomi (n=293)METSÄN OMISTAMINEN:
Kyllä omistaa (yli 1 ha) (n=221)Ei omista metsää (n=1015)
Erittäin kiinnostunut (4) Melko kiinnostunut (3) En osaa/halua sanoa
En kovin kiinnostunut (2) En lainkaan kiinnostunut (1)
Kuinka kiinnostunut olet metsästä ja siihen liittyvistä asioista ylipäänsä?
Total (n=1236) ka.
© Kantar TNS - julkaistaessa lähde mainittava 13
![Page 14: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/14.jpg)
Metsässä liikkuminen ja marjastus/sienestys ovat suosituimpia tapoja viettää aikaa metsässä
© Kantar TNS - julkaistaessa lähde mainittava
71
56
38
24
12
5
1
2
2
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Muu liikkuminen kuin kuntoilu (kävely,
retkeily, lemmikin ulkoilutus yms.)
Marjastus, sienestys ja muuluonnontuotteiden keräily
Luonnon tarkkailu ja seuraaminen
Kuntoilu(juoksu/hiihto/suunnistus/pyöräily ym.)
Metsänhoitotyöt/metsätyöt
Metsästys ja riistanhoito
Vapaaehtoiset luonnonhoitotyöt (lajienlaskennat, luontoarvojen kartoitus )
Jokin muu, mikä?
En osaa/halua sanoa
Total (n=1114) Nainen (n=631) Mies (n=483)
Mitä seuraavista asioista teet tyypillisesti metsässä?
SUKUPUOLI:
Total (n=1114)
14
![Page 15: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/15.jpg)
Eniten suomalaiset nauttivat metsässä marjastuksesta ja sienestyksestä
© Kantar TNS - julkaistaessa lähde mainittava
46
51
41
33
44
40
55
39
46
65
34
36
50
40
43
49
42
53
52
44
29
32
26
36
27
34
24
38
38
20
27
30
22
33
33
27
31
23
20
31
8
7
9
11
13
7
6
14
6
3
11
10
7
10
5
5
10
8
6
9
8
7
9
6
7
9
9
5
8
9
6
11
10
9
9
9
9
5
4
9
4
1
8
9
5
3
2
2
14
7
4
5
2
4
2
7
11
3
2
1
3
1
1
3
1
1
1
6
1
2
3
3
1
6
1
1
1
1
3
1
4
3
4
5
2
1
1
2
6
5
2
1
6
3
4
2
2
3
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Total (n=1236)SUKUPUOLI:
Nainen (n=703)Mies (n=533)
IKÄ:18-28v (n=145)29-39v (n=186)40-49v (n=266)50-79v (n=639)
SUKUPUOLI+IKÄ:Nainen alle 35v (n=206)Nainen 35-55v (n=238)Nainen yli 55v (n=259)
SUKUPUOLI+IKÄ:Mies alle 35v (n=57)Mies 35-55v (n=209)Mies yli 55v (n=267)
NUTS 2 ALUEJAKO:Pääkaupunkiseutu (n=292)
Uusimaa (n=100)Etelä-Suomi (n=248)Länsi-Suomi (n=303)
Pohjois- ja Itä-Suomi (n=293)METSÄN OMISTAMINEN:
Kyllä omistaa (yli 1 ha) (n=221)Ei omista metsää (n=1015)
Marjastus, sienestys ja muu keräily Muu liikkuminen kuin kuntoilu Kuntoilu
Luonnon tarkkailu ja seuraaminen Metsästys ja riistanhoito Metsänhoitotyöt/ metsätyöt
Vapaaehtoiset luonnonhoitotyöt Jokin muu
Mistä seuraavista asioista nautit eniten metsässä?
Total (n=1236)
15
![Page 16: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/16.jpg)
Monella metsässä käynti on harventunut iän myötä. Kesä ja syksy parasta aikaa metsässä
© Kantar TNS - julkaistaessa lähde mainittava 16
![Page 17: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/17.jpg)
Oma suhde metsään…
© Kantar TNS - julkaistaessa lähde mainittava
jonka tarvitsee päästä aika ajoin
metsään
joka osaa arvostaa metsästä
saamaansa hyötyä
joka pitää metsästä, mutta joka yleensä
arvostaa sitä hieman etäämpää,
matkan päästä
en osaa sanoa
jolle metsä ei loppujen lopuksi ole
kovin tärkeä
jolle metsä herättää enemmän kielteisiä
kuin myönteisiä tuntemuksia
32
37
21
45 2
Mikä seuraavista vaihtoehdoista kuvaa parhaiten omaa suhdettasi metsään?
Sanoisitko, että olet ihminen…
%
Total (n=1236)
17
![Page 18: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/18.jpg)
Erittäin tärkeää
(4)
Melko tärkeää (3)
En osaa sanoa
Ei kovin tärkeää
(2)
Ei lainkaan
tärkeää (1)
33
53
4
9 1
Kuinka tärkeää sinulle on, että metsät säilyvät mahdollisimman luonnonmukaisina?
(%) ka.
3,22
Total (n=1236)
Erittäin tärkeää
(4)
Melko tärkeää (3)
En osaa sanoa
Ei kovin tärkeää
(2)
Ei lainkaan
tärkeää (1)
11
44
10
26
9
Kuinka tärkeää sinulle on, että metsiä hyödynnetään mahdollisimman tehokkaasti?
(%) ka.
2,62
Total (n=1236)
Vaikka metsän säilyttäminen nähdään tärkeäksi, niin myös metsien taloudellinen hyödyntäminen
© Kantar TNS - julkaistaessa lähde mainittava
Kuinka tärkeää sinulle on, että metsiä
hyödynnetään mahdollisimman tehokkaasti?
Kuinka tärkeää sinulle on, että metsät
säilyvät mahdollisimman luonnonmukaisina?
18
![Page 19: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/19.jpg)
Emootion kautta
rakentuvat
metsäsuhteet
![Page 20: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/20.jpg)
Metsäsuhde rakentuu eri tasoista…
© Kantar TNS - julkaistaessa lähde mainittava
Metsäsuhde
Yksilön ja metsän
välinen suhde
rakentuu
kokonaisuudeksi
erilaisten
tarpeiden
tasojen kautta
20
![Page 21: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/21.jpg)
Metsäsuhteiden ulottuvuudet
© Kantar TNS - julkaistaessa lähde mainittava 21
![Page 22: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/22.jpg)
Selvityksen kvalitatiivisen osion haastatteluista kerätyt
metsäsuhteita kuvaavat ilmaisut NeedScope -kartalla
© Kantar TNS - julkaistaessa lähde mainittava
Tulkinta-avain:
Tyypillisimmät aktiviteetit metsään liittyen (activities)
Metsien merkitys (purpose)
Metsän luomat mahdollisuudet (possibilities)
Metsän tarjoamat hyödyt (benefits)
Metsä uusiutuvana ja jalostettavana luonnonvarana (attitude)
Suhde metsään (relationship)
Samaistuttava viiteryhmä (social identity)
Metsään liittyvät mielikuvat (image)
Metsän aikaansaama sisäinen tunnetila (gratification) ja
ulospäin viestitty tunnetila (expressive feeling)
22
![Page 23: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/23.jpg)
Kaikissa metsäsuhteissa ilmenevät yleiset elementit
© Kantar TNS - julkaistaessa lähde mainittava
Selvityksessä löydettiin tekijöitä, jotka toistuvat kaikissa
metsäsuhteissa. Osa tekijöistä on erittäin merkityksellisiä
kaikissa metsäsuhteissa. Osa tekijöistä ei ole kovin
merkityksellisiä, mutta myöskään ne eivät erottele
metsäsuhteita toisistaan.
Sillä, onko metsäalan ammattilainen, metsänomistaja tai
tavallinen kansalainen, ei ole merkittävää vaikutusta
metsäsuhteen muodostumiseen. Nämä eivät määritä
metsäsuhdetta.
23
![Page 24: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/24.jpg)
Metsäsuhteiden kirjo
![Page 25: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/25.jpg)
Tunne tyyppi! - Metsäsuhteiden kirjo tunnetyypeittäin
© Kantar TNS - julkaistaessa lähde mainittava 25
![Page 26: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/26.jpg)
Metsäsuhteissa vaikuttavat tunnetilat
© Kantar TNS - julkaistaessa lähde mainittava
Energinen, innostunut
Tehokas, voittoisa
Kokeilunhaluinen, heittäytyjä
Rohkea, kovaluontoinen
Itsevarma, tietää mitä haluaa
Selkeä, hallitseva
Tehokas, voittoisa
Omanarvon tunteva
Ehdoton, määrätietoinen
Hallittu, keskittynyt
Pätevä, osaava
Harkitseva, suunnitelmallinen
Tarkka, perusteellinen
Tyyni, tasapainoinen
Seesteinen, soljuva
Luonteva, luonnollinen
Välittävä, lämmin
Tyyni, tasapainoinen
Tyytyväinen, hyvillään
Yhteenkuuluvuus, läheisyys
Luonteva, luonnollinen
Hyväntahtoinen, aito
Helposti lähestyttävä, avoin
Innostunut, riemukas
Spontaani, estoton
Hauska, iloinen
Huoleton, spontaani
26
![Page 27: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/27.jpg)
Erilaiset tunnetilat vaikuttavat siihen, mitä metsästä kokee saavansa
© Kantar TNS - julkaistaessa lähde mainittava
Energisyyttä, hyvää fiilistä
Virkistymishetken arjessa
Löytämisen riemua
Saa riehaantua mielensä mukaan
Jatkuvasti uusia kokemuksia
Saa purettua pahan mielen
Energisyyttä, hyvää fiilistä
Kokee olonsa turvalliseksi
Vahvistusta omalle identiteetille
Saa riehaantua mielensä mukaan
Taloudellista turvaa elämään
Saa olla oma itsensä
Turvaa oman/tulevien
sukupolvien elämän
Mielenrauhaa
Rauhoittumista kiireen keskellä
Nautintoa kaikille aisteille
Yhteys koskemattomaan
luontoon
Rauhoittumista kiireen keskellä
Virkistymishetken arjessa
Nautintoa kaikille aisteille
Mielenrauhaa
Taloudellista turvaa elämään
Tyydytystä tekemästään työstä
Palan aitoa suomalaisuutta
Mielenrauhaa
27
![Page 28: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/28.jpg)
Erilaisten tunteiden perusteella metsässä tehdään erilaisia asioita
© Kantar TNS - julkaistaessa lähde mainittava
Yhdessäolo kavereiden kanssa
Mökkeily
Retkeily
Liikkuminen seurassa
Urheilu, hikiliikunta
Urheilu, hikiliikunta
Osana kulkureittiä
Retkeily
Liikkuminen seurassa
Kokemukset ja tarinat metsästä
Sijoitustoimintaa
Metsästys
Työtehtäviä
Urheilu, hikiliikuntaa
Metsätyöt
Oleilu, käyskentely
Luonnonantimien keräily
Luontokuvausta
Luonnonmateriaalien
hyödyntäminen
Yhdessäolo lapset/läheiset
Retkeily
Oleilu, käyskentely
Yhdessäolo läheisten kanssa
Luontokuvausta
Retkeily
Luonnonantimien keräily
Sijoitustoimintaa
Työtehtäviä
Luonnon tutkimista
Liikkuminen yksin
28
![Page 29: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/29.jpg)
Tunnetyyppi: Energinen seikkailija
© Kantar TNS - julkaistaessa lähde mainittava
”MINÄ OTAN METSÄN”
Metsä on ennen kaikkea virkistäytymisen ja itsensä
haastamisen paikka.
Kesä mieluisin aika metsässä, mutta metsä kiinnostaa
keväällä ja talvella keskimääräistä enemmän.
Metsien luonnonmukaisuus on tärkeätä. Arvostaa
metsästä saatavaa taloudellista hyötyä keskimääräistä
vähemmän.
Metsää ei tarvitse omistaa, mutta siellä on mukava
käydä melko usein.
8% suomalaisten metsäsuhteiden kirjosta
29
![Page 30: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/30.jpg)
Tunnetyyppi: Energinen seikkailija
© Kantar TNS - julkaistaessa lähde mainittava 30
![Page 31: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/31.jpg)
Tunnetyyppi: Energinen seikkailija
© Kantar TNS - julkaistaessa lähde mainittava 31
![Page 32: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/32.jpg)
Tunnetyyppi: Määrätietoinen sijoittaja
”MINÄ HALLITSEN METSÄÄ”
Painottavat keskimääräistä enemmän taloudellisia
seikkoja metsäkysymyksissä. Metsä mahdollistaa
myös uudet innovaatiot ja tuotteet.
Metsien luonnonmukaisuus on tärkeää, mutta niin on
sekin, että niitä hyödynnetään tehokkaasti.
Metsästys on tyypillinen tapa olla metsässä, luonnon
tarkkailu tai luonnontuotteiden keräily vähemmän kuin
monella muulla.
Metsä on kyllä tärkeä, mutta henkilökohtaisesti ei aivan
yhtä tärkeä kuin muille. Siksi metsäsuhde onkin
hieman etäisempi.
© Kantar TNS - julkaistaessa lähde mainittava
11 % suomalaisten metsäsuhteiden kirjosta
32
![Page 33: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/33.jpg)
Tunnetyyppi: Määrätietoinen sijoittaja
© Kantar TNS - julkaistaessa lähde mainittava 33
![Page 34: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/34.jpg)
Tunnetyyppi: Määrätietoinen sijoittaja
© Kantar TNS - julkaistaessa lähde mainittava 34
![Page 35: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/35.jpg)
Tunnetyyppi: Harkitseva hyödyntäjä
© Kantar TNS - julkaistaessa lähde mainittava
”MINÄ RAKENNAN METSÄÄ”
Metsät tarjoavat työtä ja toimeentuloa, ja ne ovat myös
virkistymisen lähde.
Metsien pitkäjänteinen taloudellinen hyödyntäminen on
hyvä pitää mielessä, vaikka ne ovat myös virkistymisen
lähde.
Ymmärtää hyvin metsän taloudellisen merkityksen.
Luonnonsuojelu on tärkeää, koska se on tapa huolehtia
metsän hyvinvoinnista.
Metsä on melko tärkeä, sitä on mukava omistaa, mutta se
ei ole välttämätöntä. Metsässä ei välttämättä tarvitse käydä
kovin usein, keväinen metsä miellyttää enemmän kuin
muita. Viihtyy metsässä myös yksin.
Metsässä voi tehdä monenlaisia asioita, mutta metsänhoito
ja metsätyöt ovat keskimääräistä tärkeämpiä toimia.
18 % suomalaisten metsäsuhteiden kirjosta
35
![Page 36: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/36.jpg)
Tunnetyyppi: Harkitseva hyödyntäjä
© Kantar TNS - julkaistaessa lähde mainittava 36
![Page 37: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/37.jpg)
Tunnetyyppi: Harkitseva hyödyntäjä
© Kantar TNS - julkaistaessa lähde mainittava 37
![Page 38: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/38.jpg)
Tunnetyyppi: Seesteinen ylläpitäjä
© Kantar TNS - julkaistaessa lähde mainittava
”MINÄ OLEN YHTÄ METSÄN KANSSA”
Käy melko usein metsässä. Metsä hyvä paikka hoitaa
sielua ja ruumista kaikkina vuodenaikoina. Metsä on
pyhä paikka.
Kerää luonnon antimia, nauttii metsän tarkkailusta ja
seuraamisesta sekä siellä kaikessa rauhassa
liikkumisesta. Omistaa metsää enemmän metsän kuin
itsensä vuoksi.
Hyväksyy taloudellisen hyödyn ottamisen, mutta
marssijärjestys on selvä.
Painottaa luonnonmukaisuutta ja virkistyskäyttöä
tehokkaan hyödyntämisen kustannuksella. Metsän ja sen
luonnon suojeleminen erittäin tärkeää.
Metsässä käydään lasten ja perheen kanssa, mutta
siellä viihdytään myös yksin.
25 % suomalaisten metsäsuhteiden kirjosta
38
![Page 39: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/39.jpg)
Tunnetyyppi: Seesteinen ylläpitäjä
© Kantar TNS - julkaistaessa lähde mainittava 39
![Page 40: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/40.jpg)
Tunnetyyppi: Seesteinen ylläpitäjä
© Kantar TNS - julkaistaessa lähde mainittava 40
![Page 41: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/41.jpg)
Tunnetyyppi: Yhteisöllinen huolehtija
© Kantar TNS - julkaistaessa lähde mainittava
”MINÄ JAAN METSÄN MUIDEN KANSSA”
Lähimetsä on tärkeä. Omistaa harvemmin metsää, se
on kaikkien yhteinen paikka. Metsä on tärkeä osa
meidän sieluamme.
Metsä on nautinto. On mukava nauttia metsän
antimista, seurailla sen tapahtumia ja samoilla siellä
perheen ja ystävien kanssa.
Metsien luonnonmukaisuus on tärkeätä.
Metsäkysymyksissä luonnonsuojeluaspekti on tärkeä.
Metsän kunnioittaminen tärkeää. Haluaa opettaa tätä
suhtautumista myös muille.
Metsän taloudellinen hyödyntäminen on hyväksyttävää,
kunhan metsien suojeleminen otetaan vakavasti.
23 % suomalaisten metsäsuhteiden kirjosta
41
![Page 42: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/42.jpg)
Tunnetyyppi: Yhteisöllinen huolehtija
© Kantar TNS - julkaistaessa lähde mainittava 42
![Page 43: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/43.jpg)
Tunnetyyppi: Yhteisöllinen huolehtija
© Kantar TNS - julkaistaessa lähde mainittava 43
![Page 44: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/44.jpg)
Tunnetyyppi: Huoleton haahuilija
© Kantar TNS - julkaistaessa lähde mainittava
”MINULLA ON METSÄSSÄ KIVAA”
Metsä on hauska ja iloinen paikka. Siellä on mukava
käydä kavereiden kanssa varsinkin kesällä. Metsä on
rento vapaa-ajanviettopaikka
Monesti on vaikea valita metsäkysymyksissä
taloudellisten ja luonnonsuojelullisten seikkojen välillä.
Keskimääräistä useammin riittää metsän ihaileminen
etäämpää. Joskus metsä voi herättää kielteisiäkin
tunteita.
Keskimääräistä useammin ei oikein tiedetä, onko metsä
henkilökohtaisesti tärkeä vai ei. Melko usein metsää on
peritty ja siksi lukeudutaan nyt metsänomistajiin.
15 % suomalaisten metsäsuhteiden kirjosta
44
![Page 45: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/45.jpg)
Tunnetyyppi: Huoleton haahuilija
© Kantar TNS - julkaistaessa lähde mainittava 45
![Page 46: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/46.jpg)
Tunnetyyppi: Huoleton haahuilija
© Kantar TNS - julkaistaessa lähde mainittava 46
![Page 47: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/47.jpg)
Suomalainen väestö Henkilökohtaisesti minulle on tärkeämpää metsiin liittyvät tuotannolliset
ja taloudelliset näkökulmat (kuin virkistyskäyttö ja säilyttäminen)
Suomalaisten metsäsuhteiden kirjo tunnetyypeittäin selvityksen perusteella
© Kantar TNS - julkaistaessa lähde mainittava 47
![Page 48: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/48.jpg)
Taloudellisia seikkoja Luonnonsuojelullisia seikkoja
Suomalaisten metsäsuhteiden kirjo selvityksen perusteella
Kumpaa seuraavista useammin painottaa metsäkysymyksissä?
© Kantar TNS - julkaistaessa lähde mainittava 48
![Page 49: Suomalaisten metsäsuhteiden tila -selvitys...2018/03/14 · selvitys Kestävästi metsäsuhteessa –hanke 14.3.2018 Maa- ja metsätalousministeriö Suomen Metsäyhdistys Lusto -](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042415/5f2fc2d8dbbcc934b9021588/html5/thumbnails/49.jpg)
Kiitos.