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Punto 2:
Análisis de los valores transmitidos por la publicidad
Realizado por: Nuria Pazos
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Los espacios publicitarios son pausas en las que la mente del telespectador está totalmente
relajada: no rechaza, no critica, no acepta, sino que recoge toda la información de lo que
ve y escucha. El subconsciente de éste - durante esos momentos de descanso e
indiferencia - es como una esponja, pues lo absorbe todo sin ningún otro filtro y ningún
otro límite que su propia imaginación.
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las actuales distinciones
entre hombre y mujer son bastante
menores debido a la “evolución”
cultural, aún así siguen
existiendo.
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Un ejemplo de la discriminación hacia la mujer de hace años es este:
Vemos que vende una escoba electrica, pero para ello añade valores sentimentales como, que será el regalo perfecto para la madre. Solo aparece una mujer y no un hombre. Siempre los anuncios de limpieza y mundo del hogar van dirigidos a la mujer, o a las personas mas cercanas a ellas, con idea de que eso es el instrumento perfecto para ellas.
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El mensaje que intentan
transmitirnos esos anuncios es que los hombres se han adaptado y
han entrado en los espacios
domésticos y que la publicidad
cabalga de forma paralela a esta
supuesta evolución,
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• pero realmente en lo único que ha cambiado la publicidad es en la forma de presentar esa discriminación hacia la mujer. Ahora no lo hacen de forma directa, evidente y agresiva, pues se intentan adaptar a las nuevas demandas sociales: recurren al humor utilizando e s lógane s y mensajes “simpáticos”, “divertidos” y “modernos”, cuando nos están diciendo que lo único que les preocupa a las mujeres es si “el frotar se va a acabar” o no (campaña publicitaria del detergente Skip). Otro recurso es ser más estéticos. Presentados de una forma más atractiva visualmente, como en la imagen de la derecha.
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En este vemos el ejemplo de eslogan “simpático” para maquillar
la discriminacion femenina…
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Entonces…¿realmente hay diferencia?
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Otro de los valores transmitidos por la publicidad y uno de los mas frecuentes es la mujer objeto.
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Que se trata de poner a la mujer como elemento decorativo y
para vender el producto ,dándole solo valor de objeto y
desvalorizándola. Esta está presente en casi todos los
temas publicitarios:
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En elementos para el hogar…
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En electrodomésticos…
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En el ámbito automovilístico…
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Incluso en el ámbito funerario…
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Los hay suave.. Y agresivo…
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En este vemos una muestra clara de a qué
nos referimos:
-Utiliza claramente a la mujer como objeto para promocionar
una cámara de fotografia. Aparece una mujer, para hacerlo
más vistoso e interesante la utiliza como objeto sexual. Va
dirigido al publico masculino ya que se trata de un anuncio de un elemento tecnológico, lo anuncia
una mujer desnuda y en una actitud provocativa.
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Esto hoy en día también se esta empezando a dar en el hombre
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Aquí vemos otro tipo de es te tipo de anuncios en e l que e l hombre queda rebajado a la
categoría de objeto
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Otro también muy frecuente dado tanto en el ámbito de la mujer como en el del hombre y que esta relacionado con el
valor de objeto es el valor sexual añadido a los
productos anunciados.
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Lo vemos, sobre todo en anuncios
de marcas de ropa y de
perfumes.
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Como podemos ver..
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Mas, no es solo
en estos
campos también:
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Geles y desodorantes
…
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Joyería…
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Electrónica..
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Además está dirigida a diferentes públicos…
• Al femenino.. Y al masculino…
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..público homosexual..
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...Y a ambos…
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En muchas no se diferencia a simple vista el contenido altamente sexual como en la
que vemos:
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Aunque por supuesto los hay agresivos…
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Vamos a analizar este anuncio de Sisley:
En este para anunciar una marca de ropa,
añade a dos modelos utilizándolas como objetos sexuales. Evidentemente va
dirigido al público masculino debido a la postura el fondo, ya
que están apoyadas en un coche, con poca
ropa.
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En esta vemos como le vuelven a añadir valores sexuales para anunciar una marca de ropa, pero este
tiene una peculiaridad, y es que se trata de una violación. Ya que los modelos que anuncian el producto están acosando a la modelo que aparece en el centro. Y
va dirigido también al público masculino.
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Lejos de ser castigado por el público, el anuncio se retiró, pero
gracias a toda la polémica generada la venta de productos
Dolce&Gabbana creció rápidamente. Con lo cual habría que plantearse un cambio en los
valores sociales. Ya que la publicidad refleja los valores
sociales.