Download - Školení PPC reklama a sociální sítě
![Page 1: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/1.jpg)
PPC REKLAMA A SOCIÁLNÍ SÍTĚ(ŠKOLENÍ SREA)
PAVEL DRUDÍK, ACOMWARE, S.R.O.27.1.2010
ACOMWARE s.r.o., Business Park Průmyslová, Průmyslová 1472/11, 102 19, Praha 10,Tel.: 296 584 760, Fax: 296 584 759
[email protected]| WWW.ACOMWARE.CZ | FACEBOOK.COM/ACOMWARE TWITTER.COM/ACOMWARE | YOUTUBE.COM/ACOMWARECZ
![Page 2: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/2.jpg)
Osnova
Úvod do sociálních sítí
Úvod do PPC
Pokročilé funkce PPCPřípadová studie PPC
27.1.2011 2PPC reklama
![Page 3: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/3.jpg)
Sociální sítě
Propojená skupina lidí, kteří se navzájem ovlivňují
Sociální síť není tvořena na základě zájmů, vazeb nebo z podobných důvodů např. spolužáci ze školy apod.
27.1.2011 3PPC reklama
![Page 4: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/4.jpg)
MySpace
Založeno roku 2003Kdysi největší komunitní síťV roce 2008 ji předběhl FacebookTuto síť využívají k šíření svého díla i profesionální umělci
27.1.2011 4PPC reklama
![Page 5: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/5.jpg)
MySpace
Základní funkce jsou podobné jako na Facebooku: vytváření profilů, skupin, instant messenger a další.Hlavní rozdíl mezi MySpace a Facebookem je ten, že MySpace umožňuje větší upravitelnost, hlavně co se týče profilu. Na ten je možno používat HTML, CSS a Flash
27.1.2011 5PPC reklama
![Page 6: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/6.jpg)
Založen roku 2006Je poskytovatel sociální sítě a mikrobloguTweety – krátké textové zprávy (140 znaků)Můžete na něm číst zpravodajství, komunikovat s rodinou a přáteli, sledovat celebrity, nebo naopak, jste-li sami celebritou, monitorovat, co o vás píší ostatní.
27.1.2011 6PPC reklama
![Page 7: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/7.jpg)
SlideShare
Největší komunitní server pro sdílení firemních prezentacíPrezentace, PDFPřístupné pro každého, případně pro vybrané uživateleSkupiny pro společné zájmyKomentáře, hodnocení
27.1.2011 7PPC reklama
![Page 8: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/8.jpg)
YouTube
Největší komunitní server pro sdílení videíIdeální prostředek pro firemní prezentaciUkázky z firmy, akcí, školeníMožnost umístit PPC reklamu z Google Adwords
27.1.2011 8PPC reklama
![Page 9: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/9.jpg)
LinkedInSociální síť pro profesionályHlavní údaje v profilu: kariéra, pracovní místa, vzděláníMnozí uživatelé neposílají životopisy, ale link na profil.Možnost vystavení referencíOrientace na obchodní kontaktyZákladní profil zdarma, za funkce navíc je potřeba zaplatit
27.1.2011 9PPC reklama
![Page 10: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/10.jpg)
Další sociální sítěNyamz – síť pro udržování a navazování obchodních kontaktůXing – síť pro profesionály a správu jejich kontaktůFriendster – typická americká sociální síť podobná FacebookuLide.czSpoluzaci.czAmateri.cz
27.1.2011 10PPC reklama
![Page 11: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/11.jpg)
FacebookZaložen roku 2004Nejpoužívanější komunitní síť v ČRMožnost sdílet příspěvky, videa, fotky, odkazy, události, hrát hryLze založit firemní stránkuFBML - Facebook Markup LanguageMá vlastní PPC systém s ideálním cílenímProblém s citlivými údaji
27.1.2011 11PPC reklama
![Page 12: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/12.jpg)
PPC reklama
Nejefektivnější forma internetové reklamy
Nepoužívanější platební model PPCDalší platební modely PPA, PPM
27.1.2011 12PPC reklama
![Page 13: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/13.jpg)
Výhody PPC reklamy
Efektivita
Okamžitý efektCíleníKontrola investicMěřitelnost
27.1.2011 13PPC reklama
![Page 14: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/14.jpg)
Nevýhody PPC reklamy
Placená
Nutná stálá péčeNezájem některých uživatelůOmezená možnost kreativity
27.1.2011 14PPC reklama
![Page 15: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/15.jpg)
Reklamní systémy
Google Adwords
SklikeTargetFacebook
27.1.2011 15PPC reklama
![Page 16: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/16.jpg)
Slovníček pojmů
CPC
CPMCPA
Jedná se o platební metody v systému Google Adwords
27.1.2011 16PPC reklama
![Page 17: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/17.jpg)
Příklad
• Kampaň učinila 1 200 zobrazení, 120 prokliků.
• Počet návštěv v Google Analytics byl 100.• Bylo učiněno 10 objednávek v průměrné
hodnotě 1 000Kč. • Klient má z ceny objednávky 500kč. • Náklady kampaně za kredit činily 600Kč,
náklady za odbornou asistenci 400Kč.27.1.2011 17PPC reklama
![Page 18: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/18.jpg)
Jaké byla CPC a CPA?
27.1.2011 18PPC reklama
![Page 19: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/19.jpg)
Jaké byla CPC a CPA?
CPC – 5KčCPA - 60Kč bez správyCPA -100Kč se správou
27.1.2011 19PPC reklama
![Page 20: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/20.jpg)
Slovníček pojmů
CTR
Určuje nám počet prokliků vůči počtu zobrazení reklamní inzerátu.
27.1.2011 20PPC reklama
![Page 21: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/21.jpg)
Kolik je míra prokliku?
27.1.2011 21PPC reklama
![Page 22: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/22.jpg)
Kolik je míra prokliku?
10%27.1.2011 22PPC reklama
![Page 23: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/23.jpg)
Slovníček pojmů
Konverze
Konverzní poměr
27.1.2011 23PPC reklama
![Page 24: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/24.jpg)
Slovníček pojmů
Návratnost investic – pozor na pseudo ROI z Google Analytics
Investice – kredit, správaVýnosy by měli být zisk z prodaných produktu
27.1.2011 24PPC reklama
![Page 25: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/25.jpg)
Jaká je návratnost investic?
27.1.2011 25PPC reklama
![Page 26: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/26.jpg)
Jaká je návratnost investic?
500%27.1.2011 26PPC reklama
![Page 27: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/27.jpg)
Klíčové slovo
Vyhledávací dotaz uživatele
Rozlišujeme slova obecná a longtailová
Příklad:Obecné: plavkyLongtailové: dámské dvoudílné plavky
27.1.2011 27PPC reklama
![Page 28: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/28.jpg)
Shody klíčových slov
Volná - plavky
Frázová – „plavky“Přesná – [plavky]Vylučující - -plavky
27.1.2011 28PPC reklama
![Page 29: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/29.jpg)
Shody klíčových slov
Příklad pro frázovou shodu:
klíčové slovo: „dámské plavky“
Vyhledávací dotaz:
Velký výběr dámských plavek
Levné dámské plavky
Dámské levné plavky
27.1.2011 29PPC reklama
ANO
NE
NE
![Page 30: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/30.jpg)
Longtailová klíčová slova
27.1.2011 30PPC reklama
• Konkurenčnost klíčových slov
Long tail neboli "dlouhý ocas" se kromě jiného používá jako označení pro fráze, které jsou do vyhledávačů zadávány méně často než obecná slova
![Page 31: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/31.jpg)
Formáty PPC reklamy• Textový
• Grafický
• Video
27.1.2011 31PPC reklama
![Page 32: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/32.jpg)
Dynamický inzerát• Textový – část inzerátu je měněna na základě
vyhledávacího dotazu uživatele.
• Do systému se zadává pomocí parametru {Keyword: dámské plavky}
27.1.2011 32PPC reklama
![Page 33: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/33.jpg)
Textové inzeráty
Přizpůsobení textu inzerátů klíčovým slovům
Cílem je zaujmout potencionální zákazníky, odradit všechny ostatní uživatele
Snažit se prodávat přímo v inzerátu (cena, slevy)
27.1.2011 33PPC reklama
![Page 34: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/34.jpg)
Ukázka textového inzerátu
27.1.2011 34PPC reklama
Správně napsaná reklama
{KeyWord: PPC Kampaně snadno}
Chcete rychlé výsledky?
Vytvořte si kampaň již dnes!
adwords.google.cz
Nesprávně napsaná reklama
{KeyWord:AdWordsReklama}
Reklama za přijatelmé ceny.
Uklidíte, jak ceny pracuje za vás!
adwords.google.cz
![Page 35: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/35.jpg)
Textové inzeráty - pozice
CTR
Relevance inzerátu s vyhledávacím dotazem
Historie klíčového slova, kampaně, účtu
Skóre kvality klíčového slova
Vstupní stránka
Nabízená CPC
27.1.2011 35PPC reklama
![Page 36: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/36.jpg)
Rozšíření textových inzerátů
O podstránky - Sitelinks
Rozšíření o lokalituRozšíření o telefonické funkceO produkt
27.1.2011 36PPC reklama
![Page 37: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/37.jpg)
Rozšíření o podstránky
Umožňují zobrazit až 4 doplňkové odkazy
Zvyšují hodnotu reklam
Relevantní obsah vůči vyhledávanému dotazu
Jednořádkové, dvouřádkové
Zpoplatněny stejně jako hlavní odkaz
27.1.2011 37PPC reklama
![Page 38: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/38.jpg)
Rozšíření o podstránky
27.1.2011 38PPC reklama
![Page 39: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/39.jpg)
Rozšíření o lokalitu (adresu)
Účinnější oslovování zákazníků
Ukáže, kde se nachází nejbližší prodejna + telefonProdejna vybírána na základě IPNa prémiových pozicích i s mapou
27.1.2011 39PPC reklama
![Page 40: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/40.jpg)
Rozšíření o lokalitu (adresu)
27.1.2011 40PPC reklama
![Page 41: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/41.jpg)
Rozšíření o telefonické funkce
Zobrazí se na mobilních telefonech lidem v okolí pobočky, nezobrazuje se na PC
Možnost volání na číslo se zobrazí na konci reklamy
Je potřeba mít plnohodnotný internetový prohlížeč na mobilním telefonu
27.1.2011 41PPC reklama
![Page 42: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/42.jpg)
Rozšíření o telefonické funkce
Google povoluje jenom některá čísla s nestandardními cenami
Účtování za klik na číslo
27.1.2011 42PPC reklama
![Page 43: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/43.jpg)
Rozšíření o produkt
Umožňuje rozšířit reklamní inzeráty s konkrétními produkty
Nutnost propojení Adwords s Merchant Center
27.1.2011 43PPC reklama
![Page 44: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/44.jpg)
Kontextová reklama
Není vhodná pro každého
Kontextové cílení umožňuje přiřazovat reklamy cílená na klíčová slova k relevantním webům
Například: fóra, blogy, novinkyGoogle umožňuje cílit i na vybraná umístění – široký výběr oborůNástroj pro výběr umístěníNástroj pro kontextové cílení
27.1.2011 44PPC reklama
![Page 45: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/45.jpg)
Kontextová reklama - youtube
Možnost přidávat grafickou reklamu (300x250)
TextováInstream Cílí se na kategorie
27.1.2011 45PPC reklama
![Page 46: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/46.jpg)
RemarketingUmožňuje oslovit uživatele, kteří již dříve navštívili váš web, a zobrazovat jednotlivým uživatelům to správné reklamní sdělení
Řekněme, že jste internetový prodejce, který prodává tiskárny a televizory. Můžete zobrazovat reklamy na televizory uživatelům, kteří navštívili sekci s televizory. Můžete rovněž využít metodu křížového či navyšovacího prodeje a propagovat další relevantní produkty, jako jsou prostorové reproduktory nebo přehrávače DVD.
27.1.2011 46PPC reklama
![Page 47: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/47.jpg)
Remarketing
Měl by zvyšovat výkonnost PPC a ROI
Je potřeba vložit kód na stránkyDoba uchováníCílení – uživatele, kteří nedokončili objednávku
27.1.2011 47PPC reklama
![Page 48: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/48.jpg)
Reklama na Google obrázkách
Vytváří se pomocí nástroje pro tvorbu grafických reklam
Kromě standardního textu umožňuje vložit obrázek o rozměrech 160x160Zatím minimální konkurence
27.1.2011 48PPC reklama
![Page 49: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/49.jpg)
Harmonogram PPC
Stanovení reklamních cílů
Stanovení nákladů
Identifikace cílové skupinyTop kategorie – produktyVytvoření kampaněPráce s GAZvyšování konverzního poměru
27.1.2011 49PPC reklama
![Page 50: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/50.jpg)
Čeho jsme dosáhli
2 certifikovaní správci (splněny 2 testy ze 4)
Firma získala status certifikovaného partnera
27.1.2011 50PPC reklama
![Page 51: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/51.jpg)
Co je v plánu
Udělání zbývajících 2 testů:Pokročilý test grafická inzerce
Pokročilý test Vytváření přehledů a provádění analýz
Má někdo zájem se připojit?
27.1.2011 51PPC reklama
![Page 52: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/52.jpg)
Studijní zdroje
Nápověda Google Adwords (http://adwords.google.com/support/aw/?hl=cs)
27.1.2011 52PPC reklama
![Page 53: Školení PPC reklama a sociální sítě](https://reader037.vdocuments.mx/reader037/viewer/2022103001/5589f861d8b42a2e4c8b46cf/html5/thumbnails/53.jpg)
Děkuji za pozornost!
27.1.2011 53PPC reklama