![Page 1: SEO-Практикум 2.0. Кейс продвижения интернет-магазина](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/5486d07bb4af9f640d8b5225/html5/thumbnails/1.jpg)
Кейс: Продвижение интернет-магазина в Яндексе и Google
Избранные моменты
23.12.2013SEO-Практикум 2.0
![Page 2: SEO-Практикум 2.0. Кейс продвижения интернет-магазина](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/5486d07bb4af9f640d8b5225/html5/thumbnails/2.jpg)
План доклада2
1. Чем интернет-магазин отличается от сайта-визитки, а портала?
2. Подготовка: семантическое ядро и структура
3. Распределение статического веса
4. Внутренняя оптимизация
5. Ссылочная оптимизация
6. Поведенческие факторы
7. Расширение семантического ядра: периодичность 3-4 месяца
8. Приёмы: теги, шаблоны title и meta-тегов, удаление карточек товара
![Page 3: SEO-Практикум 2.0. Кейс продвижения интернет-магазина](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/5486d07bb4af9f640d8b5225/html5/thumbnails/3.jpg)
Особенности продвижения3
Отличие интернет-магазина от сайтов других типов
1. Коммерческие факторы ранжирования
2. Возможность точного измерения конверсии
3. Периодическое удаление карточек товара
4. Важность распределения статического веса
5. Работа с большой семантикой → шаблоны
![Page 4: SEO-Практикум 2.0. Кейс продвижения интернет-магазина](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/5486d07bb4af9f640d8b5225/html5/thumbnails/4.jpg)
Составление семантики4
Основополагающее моменты
1. Правильная структура → только после утверждения основной массы запросов
2. Удаление «мелких» потребностей на первом этапе (всего не охватить)
3. ЧПУ
4. Возможность маштабирования меню
![Page 5: SEO-Практикум 2.0. Кейс продвижения интернет-магазина](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/5486d07bb4af9f640d8b5225/html5/thumbnails/5.jpg)
Разбивка семантики5
Несколько шагов разбивки запросов по группам
Блок 1 (5%-50%) Блок 2 (от 5%-10%) … Блок N
Подблоки (от 1 до M1) Подблоки (от 1 до M2)
Элементы раздела (от 5 до K1) …
Теги/Метки — задумать сразу, реализовать можно позже
![Page 6: SEO-Практикум 2.0. Кейс продвижения интернет-магазина](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/5486d07bb4af9f640d8b5225/html5/thumbnails/6.jpg)
Разбивка семантики: кейс6
Кейс формирования структуры на dublenki.ruКейс формирования структуры на dublenki.ru
1. Разделы: /zhenskie/, /muzhskie/ и /detskie/
2. Подразделы: /zhenskie/dublenki/, /zhenskie/shuby/ и другие
3. Далее элементы
4. Теги под запросы: /zhenskie/dublenki/oblegchennye/ и другие
![Page 7: SEO-Практикум 2.0. Кейс продвижения интернет-магазина](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/5486d07bb4af9f640d8b5225/html5/thumbnails/7.jpg)
Важность охвата семантики7
Почему важно произвести охват аудитории?
1. Поведенческие факторы по документам
2. Агрегация значений поведенческих факторов по группе запросов
3. Накопление статистики для поисковой системы
4. Много продаж — в товарных, низко- и микрочастотных запросах
![Page 8: SEO-Практикум 2.0. Кейс продвижения интернет-магазина](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/5486d07bb4af9f640d8b5225/html5/thumbnails/8.jpg)
План доклада8
1. Чем интернет-магазин отличается от сайта-визитки, а портала?
2. Подготовка: семантическое ядро и структура
3. Распределение статического веса
4. Внутренняя оптимизация
5. Ссылочная оптимизация
6. Поведенческие факторы
7. Расширение семантического ядра: периодичность 3-4 месяца
8. Приёмы: теги, шаблоны title и meta-тегов, удаление карточек товара
![Page 9: SEO-Практикум 2.0. Кейс продвижения интернет-магазина](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/5486d07bb4af9f640d8b5225/html5/thumbnails/9.jpg)
Распределение статического веса9
PR на группах страниц внутри сайта
1. Большой раздел → больше веса
2. Скрытие ссылок на подразделы из других разделов
3. Если товарные запросы мощные, то больше перелинковки внутри товаров
4. PageWeight
![Page 10: SEO-Практикум 2.0. Кейс продвижения интернет-магазина](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/5486d07bb4af9f640d8b5225/html5/thumbnails/10.jpg)
Распределение статического веса10
Скрытие (не отображение) ссылок
1. Отображение соседнего раздела без подразделов.
2. Можно и JS.
![Page 11: SEO-Практикум 2.0. Кейс продвижения интернет-магазина](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/5486d07bb4af9f640d8b5225/html5/thumbnails/11.jpg)
План доклада11
1. Чем интернет-магазин отличается от сайта-визитки, а портала?
2. Подготовка: семантическое ядро и структура
3. Распределение статического веса
4. Внутренняя оптимизация
5. Ссылочная оптимизация
6. Поведенческие факторы
7. Расширение семантического ядра: периодичность 3-4 месяца
![Page 12: SEO-Практикум 2.0. Кейс продвижения интернет-магазина](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/5486d07bb4af9f640d8b5225/html5/thumbnails/12.jpg)
Внутренняя оптимизация12
Работы по внутренним факторам
1. Конверсия с текстом на разделе — выше
2. Карточки товара — шаблоны
3. Теги и meta-теги заданные руками — имеют приоритет перед шаблонами
4. Фотографии — уникальные
![Page 13: SEO-Практикум 2.0. Кейс продвижения интернет-магазина](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/5486d07bb4af9f640d8b5225/html5/thumbnails/13.jpg)
Написание текстов13
Хорошие идеи
1. Писать про то, о чём пользователи оставляют отзывы — задание проблематики копирайтеру.
2. Больше деталей:
• технические характеристики• состав
3. Уникальность во всём.
![Page 14: SEO-Практикум 2.0. Кейс продвижения интернет-магазина](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/5486d07bb4af9f640d8b5225/html5/thumbnails/14.jpg)
Формирование шаблонов14
Как правильно сделать шаблон title и meta-тегов
1. Больше свойств элемента — лучше
2. Ориентация на статистику по общим запросам
Кейс:
%Шубы% — %Норковая шуба «Ариэль»% (%Состав%) в Москве, цена %125 900% руб. в интернет-магазине ДУБЛЕНКИ.РУ с доставкой
![Page 15: SEO-Практикум 2.0. Кейс продвижения интернет-магазина](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/5486d07bb4af9f640d8b5225/html5/thumbnails/15.jpg)
Ориентация на статистику запроса15
![Page 16: SEO-Практикум 2.0. Кейс продвижения интернет-магазина](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/5486d07bb4af9f640d8b5225/html5/thumbnails/16.jpg)
Формирование шаблона Title16
Выбраны слова-маркеры
• каталог, фото, цены, недорого, Москва
Каталог %норковых% %шуб% — %Название_модели% (фото и цены) в Москве, недорогие %шубы% в интернет-магазине
![Page 17: SEO-Практикум 2.0. Кейс продвижения интернет-магазина](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/5486d07bb4af9f640d8b5225/html5/thumbnails/17.jpg)
План доклада17
1. Чем интернет-магазин отличается от сайта-визитки, а портала?
2. Подготовка: семантическое ядро и структура
3. Распределение статического веса
4. Внутренняя оптимизация
5. Ссылочная оптимизация
6. Поведенческие факторы
7. Расширение семантического ядра: периодичность 3-4 месяца
![Page 18: SEO-Практикум 2.0. Кейс продвижения интернет-магазина](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/5486d07bb4af9f640d8b5225/html5/thumbnails/18.jpg)
Ссылочная оптимизация18
Основные моменты
1. Распределение входящих ссылок по большому числу страниц сайта
2. Включение фраз по которым были заходы (Метрика) в анкор лист
3. Число анкоров = f (прогноз бюджета, частота)
![Page 19: SEO-Практикум 2.0. Кейс продвижения интернет-магазина](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/5486d07bb4af9f640d8b5225/html5/thumbnails/19.jpg)
Написание анкоров и ссылки19
Ключевые моменты
1. Процент чистых вхождений зависит от длины фразы — переспам и качество ссылок
2. Меньше работы со ссылками — больше головой
![Page 20: SEO-Практикум 2.0. Кейс продвижения интернет-магазина](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/5486d07bb4af9f640d8b5225/html5/thumbnails/20.jpg)
План доклада20
1. Чем интернет-магазин отличается от сайта-визитки, а портала?
2. Подготовка: семантическое ядро и структура
3. Распределение статического веса
4. Внутренняя оптимизация
5. Ссылочная оптимизация
6. Поведенческие факторы
7. Расширение семантического ядра: периодичность 3-4 месяца
![Page 21: SEO-Практикум 2.0. Кейс продвижения интернет-магазина](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/5486d07bb4af9f640d8b5225/html5/thumbnails/21.jpg)
Работа со спросом21
![Page 22: SEO-Практикум 2.0. Кейс продвижения интернет-магазина](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/5486d07bb4af9f640d8b5225/html5/thumbnails/22.jpg)
Прозрачность сотрудничества22
Наши наблюдения по ряду тематик
1. Схема работы по шагам (оптимально с применением инфографики) — рост конверсии от 5% до 30% (в зависимости от других факторов сайта)
![Page 23: SEO-Практикум 2.0. Кейс продвижения интернет-магазина](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/5486d07bb4af9f640d8b5225/html5/thumbnails/23.jpg)
Доверие23
Наши наблюдения по ряду тематик
2. Доверие к бренду — один из коммерческих факторов.Также повышает конверсию — меньше, но на единицы процентов.
![Page 24: SEO-Практикум 2.0. Кейс продвижения интернет-магазина](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/5486d07bb4af9f640d8b5225/html5/thumbnails/24.jpg)
Социальная активность24
На что влияем:• Трафик из социальных сетей• Коммерческие факторы
• Хотим — учитывать снежинки в листингах!
![Page 25: SEO-Практикум 2.0. Кейс продвижения интернет-магазина](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/5486d07bb4af9f640d8b5225/html5/thumbnails/25.jpg)
Ранжирование товаров в листингах25
Очередность товаров в листингах важна для вовлечения аудитории и конверсии
Можно учитывать:
• Конверсию на карточке товара (мало статистики)
• CTR в «выдаче» — хорошая метрика
• Маржу с товара — важно для бизнеса
• Отзывы о товаре
• Наличие — очень актуально
• Свои лайки — «Снежинки»
![Page 26: SEO-Практикум 2.0. Кейс продвижения интернет-магазина](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/5486d07bb4af9f640d8b5225/html5/thumbnails/26.jpg)
Удаление карточек товаров26
Если карточка товара была «удалена»
1. Скрываем ссылку на неё в категории
2. Можно зайти по прямой ссылке
3. Можно написать «нет в наличии, но есть другие»
4. Иногда товарные позиции появляются снова
5. Полезно для трафика
6. Нет проблем большого числа 404-ых
7. Актуально, когда товаров не более 100 000…
![Page 27: SEO-Практикум 2.0. Кейс продвижения интернет-магазина](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/5486d07bb4af9f640d8b5225/html5/thumbnails/27.jpg)
Удаление карточек товаров27
![Page 28: SEO-Практикум 2.0. Кейс продвижения интернет-магазина](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/5486d07bb4af9f640d8b5225/html5/thumbnails/28.jpg)
План доклада28
1. Чем интернет-магазин отличается от сайта-визитки, а портала?
2. Подготовка: семантическое ядро и структура
3. Распределение статического веса
4. Внутренняя оптимизация
5. Ссылочная оптимизация
6. Поведенческие факторы
7. Расширение семантического ядра: периодичность 3-4 месяца
![Page 29: SEO-Практикум 2.0. Кейс продвижения интернет-магазина](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/5486d07bb4af9f640d8b5225/html5/thumbnails/29.jpg)
Расширение семантического ядра29
Как и когда?
1. Если статистики много — выгружаем данные по переходам из Метрики чаще (раз в месяц).
2. Удаляем:
• единичные заходы и «не по теме»• время просмотра < t_порог• число страниц < 1,5-2
Не просто смотрим, а работаем! В нашем случае — внедрение тегов.
![Page 30: SEO-Практикум 2.0. Кейс продвижения интернет-магазина](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/5486d07bb4af9f640d8b5225/html5/thumbnails/30.jpg)
Подключение запросов30
Информационные Коммерческие
1. Информационные — только отдельные статьи
2. Коммерческие:
• ВЧ — разделы (и ТОПовые теги) + Sape
• СЧ — подразделы + Sape
• НЧ — карточки (и теги) + перелинковка внутри сайта (карточки, в том числе «удаленные»)
![Page 31: SEO-Практикум 2.0. Кейс продвижения интернет-магазина](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/5486d07bb4af9f640d8b5225/html5/thumbnails/31.jpg)
Результаты31
Поисковый трафик
• Отказы — 15%• Глубина — 4 страницы• Время — 2:30
![Page 32: SEO-Практикум 2.0. Кейс продвижения интернет-магазина](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/5486d07bb4af9f640d8b5225/html5/thumbnails/32.jpg)
Инструменты и сервисы32
Ссылки на инструменты и SEO-сервисы
1. seohint.ru (анализ ТОП-10 по ряду ключевых показателей)
2. seo-statya.ru (SEO-контент для сайта)
3. allpositions.ru (съем позиции)
4. Панели Вебмастера от Яндекса и Google
5. Памятки Вебмастеру
6. youtube.com/user/pixelplusru/videos (наши видео)
![Page 33: SEO-Практикум 2.0. Кейс продвижения интернет-магазина](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052410/5486d07bb4af9f640d8b5225/html5/thumbnails/33.jpg)
Контактная информация33
Запросить презентацию или задать вопросы:
— E-mail: [email protected]
— Сайт: www.pixelplus.ru
— Презентации: www.slideshare.net/kakbactam/
— Канал на YouTube: www.youtube.com/user/pixelplusru/videos