Download - SEO. Часть1
МОДУЛЬ 1. ОБЗОР НОВОВВЕДЕНИЙ В ПОИСКОВЫХ АЛГОРИТМАХ И ИНСТРУМЕНТАХ
Иван Никитин
Центр Мастеров. SEO. Продвинутый курс
Обзор нововведений в поисковых алгоритмах и инструментах
• Что появилось нового в поиске• Новые инструменты• Основные факторы влияния на ранжирование• Наращивание трастовой составляющей• Поведенческие факторы• Поведенческие метрики• Влияние на поведенческие метрики• Лабораторная работа: анализ проблем на сайте
Что появилось нового в поиске• Сентябрь 2013
• Ответы прямо в подсказках• Расширение данных об исключенных страницах• Возможность выгрузки ссылок в Яндекс.Вебмастер• Больше число критичных апдейтов• Резкое увеличение доли поведенческих факторов• Новые форматы семантической разметки в
валидаторе
Основные факторы влияния на ранжирование
• Сегодня поисковые системы используют множество факторов ранжирования
• Факторов много, их количество постоянно увеличивается
• Все факторы условно можно разделить на четыре группы:• Внутренние факторы• Внешние факторы• Поведенческие факторы• Социальные факторы
Внутренние факторы• Уникальность контента• Оформление и разметка контента• Внутренняя перелинковка
Внешние факторы• Усилилась роль качества доноров
• Большое количество «плохих» доноров может снизить позиции сайта или вообще привести к пессимизации
• Большое количество «средних» доноров может быть «отсечено» Яндексом
• Усилилась роль трастовой составляющей для доноров
Внешние ссылки• Внешние (обратные) ссылки на сайт крайне важны• Условно можно разделить:
• Естественные ссылки• Искусственные ссылки (SEO-ссылки)
• Для поисковых систем важен суммарный (общий) анкор-лист
• Идея безанкорных ссылок
Наращивание трастовой составляющей
• Ссылки (или упоминания) на сайтах с выкоким трастом• Википедия• Новостные ресурсы
• Ссылки (или упоминания) на социальных сайтах• Блоги (постовые)• Твиттер• Социальные сети ???
Что такое поведенческие факторы• Факторы, учитывающие поведение пользователя
• На странице поиска• На искомом сайте • На других сайтах ???
• К ним можно отнести факторы социальной активности• Поведение пользователей (упоминание сайта) в социальных
сетях• Использование пользователем виджетов и кнопок социальных
сетей
• Факторы эффективности сайта• Скорость работы (Google)• Элементы юзабилити (Яндекс)
Основные метрики поведенческих факторов
• Кликовые факторы• Сессионные факторы• Факторы эффективности использования
Как поисковые системы измеряют показатели
• Оценка поведения пользователя на странице результатов
• Оценка поведения пользователя на сайте• Яндекс.Метрика• Google Analytics
• Оценка содержания и ответа роботу
Кликовые факторы
123
Сессионные факторы
Факторы эффективности использования
Влияние на поведенческие метрики
• Улучшение кликовых факторов (CTR)• Улучшение характеристик сессий пользователя
• Юзабилити• Оптимизация приземляющих страниц• Главное — конверсия!
• Социальное окружение• Работа с социальными сетями• Оптимизация сайта под социальные сети
Улучшаем кликовые факторы• Максимальное внимание на TITLE и сниппет
• Использование расширенных сниппетов
• Использование доп. информации в сниппетах
Улучшаем факторы юзабилити• Четкое представление услуг и цен
• Микроформаты - http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=99170&topic=21997&ctx=topic
• Schema.org - http://schema.org/docs/gs.html• YML - http://help.yandex.ru/partnermarket/?id=1111425
• Четкое представление контактов:• Адрес и карты• Регистрация с справочниках ПС• Доставка• Телефон
• Основной акцент на товары и услуги! • Мотивация на совершение покупки (конверсия!!!)
Факторы социальной активности• Социальные плагины на сайте, особенно
• Facebook• Google+
• Упоминания и переходы на сайт с социальных сетей• Facebook• Twitter• Блогосфера
Улучшение социальных факторов• Оптимизация страниц для публикации в социальных
сетях• Использование виджетов социальных сетей• Интеграция сайта с социальными сетями
Лабораторная работа: анализ проблем на сайте• Найдите на своем сайте неинформативные TITLE и
DESCRIPTION (инструменты Google Webmaster)• Сформируйте расширенный сниппет для адреса
вашей компании и по возможности проверьте его http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=173839&topic=1088473&ctx=topic
• Какие еще описания Schema.org можно использовать на Вашем сайте?
Выводы• Нововведения поисковых систем• Поведенческие факторы• Улучшение поведенческих факторов• Социальные факторы• Улучшение социальных факторов