Download - Sensibilización e Campañas en ESF
Maio - 2009
Organización de campañas Organización de campañas
Sensibilización e movilizaciónSensibilización e movilización
Maio - 2009
En qué consiste unha campañaEn qué consiste unha campaña
Unha estratexia para xerar cambios sobre un determinado temaContar co apoio do maior número de persoas posibleIncidir nas esferas de toma de decisións políticasDiversas actividades cun obxectivo comúnA campaña formará parte dos obxectivos estratéxicos da organización
Maio - 2009
Tipos de obxectivosTipos de obxectivos
Obxectivos ambiciosos/longo prazo (ODM)Obxectivos rápidos/inmediatos (individuais ou de ámbito local)
Obxectivos amplos >> obxectivos específicos (desglose e medible)Obxectivos creíbles
Maio - 2009
En qué consiste unha campañaEn qué consiste unha campaña
Maio - 2009
Cómo xerar cambiosCómo xerar cambios
Lograr o coñecemento dun público amplo / definidoLograr o apoio do maior número de persoasCoñecer as estructuras políticas ou decisoras para inserir o cambioMostrar a esas estructuras/decisores o apoio co que contamos (local, nacional, estatal, internacional…)
Maio - 2009
Cómo xerar cambiosCómo xerar cambios“As preguntas”“As preguntas”
Qué queremos conseguir? Podemos ser ambiciosos sempre que poidamos explicar o cómo o lograremosQué impacto terán os cambios?Qué se pode facer individualmente para xerar o cambio? Cambios individuais en positivo (de pensamento, palabra e obra)Qué fará a organización co apoio da xente?
Maio - 2009
Planificando a campañaPlanificando a campaña
Obxectivos clarosIncorporar a acción 2.0 de forma transversal ao resto das acciónsDefinir responsabeis, un deles da acción dixitalFerramentas abertas, sen mecanismos de controlSimplicidadeSe finalmente se constrúen redes, non deixalas morrer (plantexar novas metas, cometidos…)
Maio - 2009
A fase previaA fase previa
Investigar campañas anteriores/similaresRecopilación de datos, investigacións, especialistas... Pero acotandoContraste de información, argumentariosRelacións da campaña con temas de actualidade, modas, escenas familiares para o público…Numerar cuantitativamente os cambios que queremos xerarBuscar alianzas mantendo o control (universidade, colexios profisionais, colexios, famosos…)
Maio - 2009
A fase previaA fase previaDocumentaciónDocumentación
O Informe de desenvolvemento humanoDocumento de mensaxes
Quén estará en contra? “Mostrar as solucións e desenmascarar as falsas solucións”
Cambio climático >> Enerxía nuclear
Maio - 2009
A fase previaA fase previaIndicadores de desenvolvemento Indicadores de desenvolvemento
humanohumanoPAIS: PerúPOBLACION: 27 millonesIDH: 0,62 (Cajamarca: 0,495. Cuzco 0,537)Hogares con necesidades básicas insatisfechas: 53,9%PIB (PPA) per cápita: 6.715$POBL. Sin Acceso a agua potable: 19%Cobertura de médicos: 1, 17 por 1000 Hogares con acceso a tic: hogares Pobres 7,7%, hogares no pobres 47,5%Tasa de mortalidad infantil: 33,4 por 1000 nacidos vivos
http://hdr.undp.org/es/informes/
Maio - 2009
A fase previaA fase previaElaboración dun documento de Elaboración dun documento de mensaxes e posicionamentosmensaxes e posicionamentos
Temas ou áreas– Auga e saneamento– TIC (Tecnoloxía para o desenvolvemento humano)– Desenvolvemento agropecuario– Enerxía
Áreas transversais– Identidade de ISF (misión, visión, valores)– Políticas públicas (AOD, débeda externa, comercio e
propiedade intelectual)– Situación actual do mundo– Intervencións no Sur (cómo traballamos)– Obxectivos do Milenio– Acceso Universal a Servicios Básicos– Dereitos (auga, alimentación, recoñecemento legal...)– Actores (papel da sociedade no desenvolvemento)
Maio - 2009
A fase previaA fase previaCategorías das mensaxesCategorías das mensaxes
Fundamentos– O acceso á auga é un dereito humano básico e
universal, recoñecido pola ONU.– Cantidade mínima de auga a garantir: a OMS propón
que o límite mínimo para consumo, cociña e hixiene sexan 20 litros por persoa e día; pero a cifra máis recomendada son 50 litros por persoa e día.
Acción?
Maio - 2009
A fase previaA fase previaCategorías das mensaxesCategorías das mensaxes
Situación– En 2007, existen máis de 1100 millóns de persoas
sen acceso á auga e máis de 2600 millóns sen acceso a saneamento básico.
– As institucións financieiras internacionais e as axencias de cooperación dos países donantes non apostan polos modelos públicos, e incluso están condicionando a inversión pública á participación dun sector privado con ánimo de lucro.
Acción?
Maio - 2009
A fase previaA fase previaCategorías das mensaxesCategorías das mensaxes
Causas– O acceso ás TIC é hoxe claramente desigual, e non
está garantizado para unha gran parte da poboación mundial. Isto establece unha “brecha dixital” que é un reflexo das carencias de desenvolvemento no económico, social e político.
Acción?
Maio - 2009
A fase previaA fase previaCategorías das mensaxesCategorías das mensaxes
Consecuencias– O acceso á electricidade xenerada mediante enerxías
renovabeis e o seu uso con fins productivos é un factor que contribúe ao desenvolvemento de zonas rurais ailladas.
Acción?
Maio - 2009
A fase previaA fase previaCategorías das mensaxesCategorías das mensaxes
Experiencias ISF– Tecnoloxía para o desenvolvemento– Resultados dos proxectos– Organizacións coas que traballamos
Maio - 2009
As ferramentas da campañaAs ferramentas da campaña
Flexibles (poderanse cambiar ao longo da campaña)Sinxelas (comezamos pouco a pouco)Recursos (cantos somos e como nos repartimos)Copiar e innovar >> Qué fan ou fixeron outros sobre este tema
Maio - 2009
Ferramentas para a difusión das Ferramentas para a difusión das actividades da campañaactividades da campaña
Web de campañaCarteis, dípticos, bannersNota de prensaMaterial audiovisual
(Videocomunicado)
Listas de correo (Medios, colaboradores, socios, voluntarios..)
Canal Solidario / Zona ONGBoletíns das Coordinadoras de ONGDFerramentas 2.0
Maio - 2009
A nota informativa para a difusión A nota informativa para a difusión do eventodo evento
Titular do evento (no más de dos líneas)Tipo de evento (xornada, publicación, acción na rúa, ciberacción)DataLugar exactoQuen o organizaDeclaracións de personas da organización (Nome e cargo da persoa)Outros actores que participaron (ONG, administración, universidade…)Descripción do eventoMarco no que se desenvolve (Dentro dunha campaña, polo día internacional...)O porqué do eventoImpactoAnécdotasFotos ou vídeos do evento¿Qué máis podemos ofrecerlle ao medio?– Expertos na materia– A experiencia de voluntarios que participaron na campaña
Persoa de contacto
Maio - 2009
ActividadeActividadessCartas, firmas,
reunións...XornadasAccións na rúaOcio (Concertos, teatro…)Centros educativosEmpresas
Espacios físicosEspacios virtuais
EspaciosEspacios
Fuente: http://epolitica.wordpress.com/
Maio - 2009
A intersección dos espaciosA intersección dos espacios
Hoxe: as redes sociais contan aos medios masivos que todos/as están na praza
Fuente: http://epolitica.wordpress.com/
Maio - 2009
Cronograma anual das actividadesCronograma anual das actividades
Detectar os bos momentos:– Días internacionáis (Exemplo: Día
internacional do voluntario)– Cumbres políticas– Períodos vacacionais– IMPROVISACIÓN: Crises (un corte
prolongado da auga ou da lus)
Maio - 2009
Estratexias con medios de Estratexias con medios de comunicacióncomunicación
Primeiro: Queremos sair nos medios?? Os riscos:– O tratamento pode ser diferente ao que esperas– Poden plantexar cuestións difíciles– Se hai duas partes da historia, collerán a de maior
impacto– O “sen comentarios” é a peor das opcións
Voceiro/aPrever as preguntas dos xornalistasTestimoniosExemplosAccións visuais¿Complicidade dos medios? Programas de entretemento
Maio - 2009
Non nos compliquemos a vida…Non nos compliquemos a vida…
É importante xustificar a campaña (cociñas solares)Hai que buscar a simplicidade (accións, mensaxes clariños)Hai que buscar a complicidade (indignación sí, conflicto non)A montaña vai a Mahoma (ocupar espazos)
Maio - 2009
Avaliación da campañaAvaliación da campaña
Medindo as actividades…– Participación nas actividades– Resposta do público– Actitude das instancias
políticas/económicas
Medindo a campaña– Datos cuantitativos (os máis difíciles)– Datos cualitativos (ideas, actitudes,
valores, ‘indicadores de olfato’)
Maio - 2009
Campañas 2.0Campañas 2.0
Unha nova xeración que actúa de difusor de mensaxesUnhas ferramentas que non teñen límites espaciais, salvo o idioma (e non sempre)Os retos:– Este novo público ten novas
características e plantexa novos desafíosPero… de quén estamos falando?
Maio - 2009
Campañas 2.0Campañas 2.0
Fuente: http://epolitica.wordpress.com/
Maio - 2009
Campañas 2.0Campañas 2.0
Fuente: http://epolitica.wordpress.com/
Maio - 2009
Campañas 2.0Campañas 2.0YouTubeYouTube
Total de vídeos: máis de 80 millónsCantidade de vídeos novos diarios: +150.000Duración media dos vídeos: 2’ 46’’Media de idade dos uploaders: 26,5 años
Por qué éste e non outras canles? Todo depende
Maio - 2009
Campañas 2.0Campañas 2.0YouTubeYouTube
Vídeo “agua de todos” 1670 reproduccións en 9 meses
Vídeo dereito á auga 1279 reproduccións nun ano
Mozambique1360 reproduccións nun ano
Videocomunicado día mundial da auga249 reproduccións en 2 meses
Maio - 2009
Campañas 2.0Campañas 2.0Pero existen outras canles de TVPero existen outras canles de TV
Maio - 2009
Campañas 2.0Campañas 2.0As redes sociaisAs redes sociais
Máis de 300 millóns de usuarios conectados no mundoOs futurólogos din: “8 de cada 10 mozos/as conectados a internet estarán nunha rede social en 2010”As redes son outra canle de comunicaciónAs redes son grupos de afinidadeSirven para entrenarnos no tipo de mensaxes para campañas 2.0
Fuente: http://epolitica.wordpress.com/
Maio - 2009
Campañas 2.0Campañas 2.0Como son os compoñentes destas Como son os compoñentes destas
redes?redes?
Rechazo a todo o que soe institucionalA institución máis valorada: ONGVoluntarios en ONG: 10%Interese cero pola actividade política: +50%
Maio - 2009
Campañas 2.0Campañas 2.0E cando saen á rúa?E cando saen á rúa?
O logro da campaña de Obama: “Deu o poder aos voluntarios” cun lema básico: “Get out your vote”Do estilo “gotera” ao estilo “Guadiana”Novas formas de movilización social: entre o espontáneo/carismático (flashmob) e as formas de institucionalización (1º de Maio)"Para implicar hay que emocionar"
Maio - 2009
Campañas 2.0Campañas 2.0E como se comportan as ONGD?E como se comportan as ONGD?
Desaparecen os proxectos a longo prazoPasamos do PROXECTO a proxectosDivorcio entre discurso e acción– Discurso: transformación social– Acción: funcionarios grises
Maio - 2009
A intersección dos espaciosA intersección dos espacios
Hoxe: as redes sociais contan aos medios masivos que todos/as están na praza
Fuente: http://epolitica.wordpress.com/
Maio - 2009
Campañas 2.0Campañas 2.0Dúas visiónsDúas visións
A entidade debe ter unha voz únicaImaxe homoxénea da organización
Moitas voces para unha mensaxeDiversidade para transmitir a mesma mensaxe
Maio - 2009
Campañas 2.0Campañas 2.0ConclusiónConclusión
Novos escenariosTodos estamos experimentandoRepensemos o medio e a mensaxeAcabáronse os intermediariosCreación colectiva: ¿Podemos preparar unha campaña con xente allea a ISF?As personas participan coa sua opinión >> poden reforzar/debilitar as mensaxesE poden difundilas >> efecto multiplicadorO risco: as ferramentas 2.0 non sirven de nada se non se utilizan coa mentalidade 2.0Construindo a nosa identidade dixital, de persoas e organizacións: “Se non dis quen és, alguén dirao por ti”
Maio - 2009
Campañas e actividadesCampañas e actividades
Maio - 2009
Campañas e actividadesCampañas e actividades
Maio - 2009
Campañas e actividadesCampañas e actividades
Maio - 2009
Analisamos unha campaña pasada Analisamos unha campaña pasada ou presenteou presente
De qué se trata?A quén vai dirixida?Cál é a súa utilidade? Qué pretende resolver?Escenarios da iniciativaÉxitos da iniciativa (grandes ou pequenos)Dificultades atopadas (o mais concreto posible)Ferramentas utilizadas (online, na rúa, materiáis, recursos humanos)
Poderíase mellorar dalgunha forma? IDEAS
Maio - 2009
Construindo unha campañaConstruindo unha campañaTema de campañaObxectivos amplosObxectivos específicos– Que queremos conseguir? Cambios individuais, colectivos,
incidencia políticaTipo de públicoOs grupos de voluntarios (documentación, difusión, grupos na rúa...)Alianzas? (universidades, outras ONG...)Actividades / Accións para a movilizaciónMateriaisEspaciosCronograma: momentos a aproveitarIndicadores para avaliarLema/s da campaña
Maio - 2009
Para dúbidas, contacto...:
http://twitter.com/arrabaldes
http://arrabaldes.blogspot.com