SEMIOTICA. TEORII ALE LIMBAJULUI
Asistent: Bianca Cheregi, Doctorand in Stiintele Comunicarii
Adresa de contact:[email protected]
Seminar 2SCOALA PROCES. MODELE DE
COMUNICARE – GEORGE GERBNER
• Comunicarea – arie de studiu multidisciplinara;• John Fiske (1982) - exista 2 scoli in studiul comunicarii:
1) Scoala “Proces”: - comunicarea = transmitere de mesaje; 2) Scoala “Semiotica”: - comunicarea = transmitere și schimb de sensuri, activitate de decupare, distorsionare și creare de sensuri (înțelesuri).
ABORDAREA SEMIOTICA A COMUNICARII
SCOALA PROCES
• Modelul lui Shanon si Weaver;
• Modelul lui Harrold Lasswell;
• Modelul lui George Gerbner;
• Modelul lui Thomas Newcomb;
• Modelul lui Roman Jakobson.
Borțun, 2010
MODELUL LUI GERBNER
• George Gerbner (1956) – Toward a General Model of Communication, Audio Visual Communication Review
• Modelul lui Gerbner - 2 dimensiuni fundamentale ale comunicarii:
- dimeniunea perceptiva - dimensiunea de comunicare• Mesajul este relationat cu realitatea.
MODELUL LUI GERBNER
Modelul verbal Aria de studiu
1. Cineva Cercetari despre comunicator sau audienta
2. Percepe un eveniment Cercetari si teorii despre perceptie
3. Si reactioneaza Masurarea eficientei
4. Intr-o situatie Cadrul social si fizic
5. Prin anumite mijloace Investigarea canalelor de comunicarea si a mediilor
6. Pentru a face disponibile anumite materiale
Administratie, distributie, libertate de acces la materiale
7. Intr-o anumita forma Structura, organizare, stil, model
8. Intr-un context Studiul cadrului de comunicare
9. Pentru a comunica un continut Analiza de continut; studiul semnificatiilor
10. Cu anumite consecinte Studiul schimbarilor de ansamblu
Cum au raspuns brandurile?
Source: http://www.adweek.com/adfreak/every-brand-wanted-piece-thedress-who-wore-it-best-163176
Cum au raspuns brandurile?
Source: http://www.adweek.com/adfreak/every-brand-wanted-piece-thedress-who-wore-it-best-163176
Cum au raspuns brand-urile?
Source: http://www.adweek.com/adfreak/every-brand-wanted-piece-thedress-who-wore-it-best-163176
De citit pentru seminarul al 3-lea:
• Roman Jakobson – Lingvistică şi poetică, în vol. Probleme de stilistică, Ed. Ştiinţifică, Bucureşti, 1964,
- pp. 209 – 229; - pp. 230 – 248.• Melvin L. DeFleur, Sandra Ball-Rokeach – Teorii ale
comunicării de masă, Ed. Polirom, 1998: - Capitolul 1 – Etape in dezvoltarea comunicarii umane (pp. 17 – 53) - Capitolul 5 – Mijloacele de comunicare ca
sisteme sociale (pp. 131 – 148)