Download - RTB Update 3 - Anders Laursen, MEC
![Page 1: RTB Update 3 - Anders Laursen, MEC](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081401/558bb546d8b42aab1e8b46ed/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: RTB Update 3 - Anders Laursen, MEC](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081401/558bb546d8b42aab1e8b46ed/html5/thumbnails/2.jpg)
2
![Page 3: RTB Update 3 - Anders Laursen, MEC](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081401/558bb546d8b42aab1e8b46ed/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Vi arbejder på i alle sammenhænge at skabe mest mulig effekt for annoncørens budgetter 1. Ved at skabe maksimal relevans 2. Indkøbe til den rigtige pris 3. Sikre effekt fra hver enkel eksponering / identificere de kilder der skaber salget 4. Rigtigt budskab
![Page 4: RTB Update 3 - Anders Laursen, MEC](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081401/558bb546d8b42aab1e8b46ed/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Programmatic Buying er en metode til at bringe mere relevans ind i medieindkøbet
(men grundprincipper i medieplanlægning er den samme som tidligere)
![Page 5: RTB Update 3 - Anders Laursen, MEC](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081401/558bb546d8b42aab1e8b46ed/html5/thumbnails/5.jpg)
En medieplan – teoretisk fremstillet
5
Målgruppen
Medie 1
Medie 2
Medie 3
Medie 4 Medie 5
![Page 6: RTB Update 3 - Anders Laursen, MEC](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081401/558bb546d8b42aab1e8b46ed/html5/thumbnails/6.jpg)
Eller udfra en RTB tankegang
6
Målgruppen
$
$
$ $
$
$
$ $
$
$
$ $
$
$
$ $
![Page 7: RTB Update 3 - Anders Laursen, MEC](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081401/558bb546d8b42aab1e8b46ed/html5/thumbnails/7.jpg)
Data kan differentiere
Kundens data Owned media, CRM etc.
HVAD Hvorfra
Det vi skaber / forædler Via teknik og algoritmer
Medie data / markeds data Køber eller opsamler som
del af kampagner
![Page 8: RTB Update 3 - Anders Laursen, MEC](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081401/558bb546d8b42aab1e8b46ed/html5/thumbnails/8.jpg)
Strategisk tilgang
Digital Consumer
Journey
Realtids markedsplads
Data
2. Attribuering
1. Profilering 3. Programmatic Buying
4. Adaptivt indhold
![Page 9: RTB Update 3 - Anders Laursen, MEC](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081401/558bb546d8b42aab1e8b46ed/html5/thumbnails/9.jpg)
1. Profilering
Discover Research Act
Paid
Earned
Owned
![Page 10: RTB Update 3 - Anders Laursen, MEC](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081401/558bb546d8b42aab1e8b46ed/html5/thumbnails/10.jpg)
1. Profilering
Discover Research Act
Paid
Earned
Owned
Blog-seeding
Content
High Funnel Behavioral Targeting
High Funnel Search
Interest re-targeting
Low Funnel Behavioral Targeting
Low Funnel Search
Product re-targeting
Display: W18-34, urban, sport
Display: W25-44, urban, food
User-reviews
Website Webshop
![Page 11: RTB Update 3 - Anders Laursen, MEC](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081401/558bb546d8b42aab1e8b46ed/html5/thumbnails/11.jpg)
1. Profilering
Discover Research Act
Paid
Earned
Owned
Blog-seeding
Content
High Funnel Behavioral Targeting
High Funnel Search
Interest re-targeting
Low Funnel Behavioral Targeting
Low Funnel Search
Product re-targeting
Display: W18-34, urban, sport
Display: W25-44, urban, food
User-reviews
Website Webshop
1PD 2PD/ 3PD
Data-generation
![Page 12: RTB Update 3 - Anders Laursen, MEC](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081401/558bb546d8b42aab1e8b46ed/html5/thumbnails/12.jpg)
2. Attribuering af effekt
Første interaktion/ klik
Assists
Sidste interaktion
![Page 13: RTB Update 3 - Anders Laursen, MEC](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081401/558bb546d8b42aab1e8b46ed/html5/thumbnails/13.jpg)
3. Programmatic Buying
Den menneskelige faktor er
stadig den vigtigste
enkeltfaktor
Den rigtige teknologi-partner er
afgørende - herunder dennes
kapacitet
Optimering, test og løbende
justeringer er lige så vigtigt
som strategien
![Page 14: RTB Update 3 - Anders Laursen, MEC](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081401/558bb546d8b42aab1e8b46ed/html5/thumbnails/14.jpg)
4. Adaptivt indhold
Underholdende &
involverende
Taktisk &
personificeret
data-drevet Data-generende
Content
![Page 15: RTB Update 3 - Anders Laursen, MEC](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081401/558bb546d8b42aab1e8b46ed/html5/thumbnails/15.jpg)
Medie/ Netværk
Data/ Targeting
Målgruppe
Forskellige segmenteringsvariable
Strategi 1 Strategi
2
Strategi 3
Strategi 4 Strategi
5
Strategi 6
Strategi 7
![Page 16: RTB Update 3 - Anders Laursen, MEC](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081401/558bb546d8b42aab1e8b46ed/html5/thumbnails/16.jpg)
En konkret eksempel for webshop (simplificeret)
Hvad ved vi Hvad gør vi Bud strategi
Strategi 1: Medie Hvilken kontekst kommer brugeren fra (emne)
Kontekstuel targeting – målrettede produkter
Lav
Strategi 2: Data Tidligere besøg / tidligere køb /historik
Service / krydssalg + tvillingestrategi
Høj
Strategi 3: Målgruppe Demografi Målrettede produkter Lav
Strategi 4: Medie + Målgruppe
Kontekst + demografi Målrettet produkter Mellem
Strategi 5: Data + målgruppe
Historik / demografi Krydssalg + tvillingestrategi
Høj
Strategi 6: Medie + data Kontekst / historik Krydssalg + tvillingestrategi Mellem
Strategi 7: Det hele Demografi + kontekst + historik
Krydssalg + tvillingestrategi Høj
![Page 17: RTB Update 3 - Anders Laursen, MEC](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081401/558bb546d8b42aab1e8b46ed/html5/thumbnails/17.jpg)
Strategierne multipliceres
Hvad ved vi Hvad gør vi Bud strategi
Strategi 1: Medie Hvilken kontekst kommer brugeren fra (emne)
Kontekstuel targeting – målrettede produkter
Lav
Strategi 2: Data Tidligere besøg / tidligere køb /historik
Service / krydssalg + tvillinge strategi
Høj
Strategi 3: Målgruppe Demografi Målrettede produkter Lav
Strategi 4: Medie + Målgruppe
Kontekst + demografi Målrettet produkter Mellem
Strategi 5: Data + målgruppe
Historik / demografi Krydssalg + tvillinge strategi
Høj
Strategi 6: Medie + data Kontekst / historik Krydssalg + tvillinge strategi Mellem
Strategi 7: Det hele Demografi + kontekst + historik
Krydssalg + tvillinge strategi Høj
Tid: Indenfor 1 time, 1 dag, 1 uge, 1 måned
Frekvens (site eller indhold) Set 1, 3, 5, flere
Device (Desktop, mobile, tablet)
Kreativ budskab og format
![Page 18: RTB Update 3 - Anders Laursen, MEC](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081401/558bb546d8b42aab1e8b46ed/html5/thumbnails/18.jpg)
Case: Udviklingen af RTB og data
• Forbedret data har flyttet RTB indkøbet fra dyrt målgruppe indkøb til performance driver
• RTB indkøbet er nu mere kost effektivt end search og affiliate
• Kan forbedres kontinuerligt – arbejdet med data stopper aldrig
18
![Page 19: RTB Update 3 - Anders Laursen, MEC](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081401/558bb546d8b42aab1e8b46ed/html5/thumbnails/19.jpg)
DO´s - RTB / Programatic
19
Tænk kontinuitet Adaptivt kreativt setup
Tænk Privacy Arbejd med white/black lister
![Page 20: RTB Update 3 - Anders Laursen, MEC](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081401/558bb546d8b42aab1e8b46ed/html5/thumbnails/20.jpg)
DONT´s - RTB / Programatic
20
... ignorer .com trafik … ignorer long tail trafik
… brand stalke brugerne …tro at de åbne auktioner er
værdifuldt på sigt
![Page 21: RTB Update 3 - Anders Laursen, MEC](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022081401/558bb546d8b42aab1e8b46ed/html5/thumbnails/21.jpg)
Tak for i dag