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ROI no front-end
vamos pensar em lucro?
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Guilherme Serrano
Bacharel em Desenho Industrial (ULBRA)
Pós graduado em Gestão Empreendedora (SENAC)
Empreendedor
Programador
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EXPERIÊNCIAS
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ROI no front-end
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LUCRO E ROI
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também é responsabilidade
do time de desenvolvimento?
ROI
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UXa experiência do usuário
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Nós não temos um time de UX. Se o
problema com o seu serviço é que os
servidores estão lentos e o time de UX
não consegue atuar nisso, então eles
não estão no controle da experiência do
usuário e não deveriam ser chamados de
time de UX.
"
What’s the design process at Government Digital Service?
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E o front-end?
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1. PERFORMANCE
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Cada 100ms de latência custa
para a Amazon 1% em vendas.
"
Greg Linden - Make Data Useful
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Para o Google, 500ms a mais
para exibir o resultado de busca
significa uma queda de 20% de
tráfego.
"
Greg Linden - Make Data Useful
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100 bilhões de buscas / mês (2014)
20% menos de trafego
20% menos de ads exibidas
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- tempo de resposta
=
+ ROI
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Users really respond to speed."
Marissa Mayer - Google VP
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Latência importa!
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Onde otimizar?
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Entre 80% e 90% do tempo de
resposta é gasto no front-end
"
The performance gold rule, Steve Souders
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The performance gold rule, Steve Souders
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Mas "front-end"
não é apenas código
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Renderizar 10 resultados: 0,4s
Renderizar 30 resultados: 0,9s
Marissa Mayer - Google VP
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Renderizar 10 resultados: 0,4s
Renderizar 30 resultados: 0,9s
Alterar o número de respostas não é uma
otimização "de código"
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Qual o time entende
de repaint / reflow?
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Quem sabe mensurar
o tempo de renderização?
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EFEITO
COLATERALredução do consumo de tráfego
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UOL
42,4 milhões usuários/mês
991,4 bilhão pageviews/mês
Mídia KIT UOL
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OTIMIZAÇÃO DE ~20Kb848Gb de transferência economizados
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FERRAMENTASpara performance
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- PageSpeed
- Browser Diet
- JS Perf
- GruntJS
- Minimizar redraw e reflow
- Otimização de imagens*
- Smush it
- ImageOptim
- Cache do navegador*
- Proponha e teste melhorias*
*Nem sempre no controle do front-end
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A raiz de todo o mal!A raiz de todo o mal!
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2. PRODUTIVIDADE
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+ produtividade
=
+ tempo para estudar, café, ócio
criativo…
=
+ produtividade
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50% do tempo de um programador
é gasto com refação
"
The ROI of User Experience, Susan Weinschenk
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O custo de arrumar um erro antes do
desenvolvimento é 100 vezes menor
do que arrumar depois de
desenvolvido
"
The ROI of User Experience, Susan Weinschenk
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ESPECIFICAÇÕESde forma clara
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COMUNICAÇÃOcom todo o time
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REUSOqualidade do código
modularização
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FERRAMENTAS
E
FRAMEWORKS
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Faça da melhor
maneira possível
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METODOLOGIASGTD, inbox zero, scrum,
mandinga, meditação, pomodoro...
Teste o que funciona com você e seu time
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Pense no framework como os foguetes de
lançamento de um ônibus espacial, quando o
objetivo for alcançado, não passarão de
sucata, um belo peso extra.
"
Scrum: seu time já deveria estar em outra, @jcemer
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3. TESTE A/B
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Porque as coisas são
como as coisas são?
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Data-drivendesign / development
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O USUÁRIO DECIDE
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HiPPOHigh paid person opinion
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ACHISMO e as vezes o ego
Tomam a decisão
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1 - A HIPÓTESEo que será testado?
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Foto por @torresfelipe
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2 - FLIP COINoriginal vs variante
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3 - ANÁLISE DE DADOSqual foi o resultado?
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A opção que performa melhor se
torna a original
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PIECE OF CAKE!
Foto por @torresfelipe
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VOLTE PARA O PASSO 1Crie uma nova variante
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Tudo deve ser testadonunca há regressão de performance
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correlação
e
causalidade
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KPIs
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O que não é mensurado
não pode ser otimizado
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AUMENTO DE PAGEVIEWS
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CAPTURA DE DADOS
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INTERAÇÃO SOCIAL
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CADASTRO DE USUÁRIO
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VENDAS
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AFUNILAMENTO DE FUNIL
![Page 86: ROI no front end - vamos pensar em lucro?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051016/55980cd31a28ab262c8b4799/html5/thumbnails/86.jpg)
REDUÇÃO DE CHAMADOS
NO SUPORTE
![Page 87: ROI no front end - vamos pensar em lucro?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051016/55980cd31a28ab262c8b4799/html5/thumbnails/87.jpg)
REDUÇÃO DE TEMPO
PARA EXECUTAR TAREFAS
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RETENÇÃO DE USUÁRIO
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CASES
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CAREER POINT COLLEGE
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Hipótese
Remover o primeiro nível de navegação e colocar o formulário "acima da
dobra" vai aumentar as submissões
O que foi testado
Submissões do formulário
Resultado
336% do aumento da conversão
Career Point College
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Informações
Site com versão mobile e versão desktop
A versão mobile não era otimizada para tablets - todos os usuários de
tablet eram direcionados para versão mobile
O que foi testado
Conversão e faturamento do site desktop no tablet
Conversão e faturamento do site mobile no tablet
Resultado
32% a mais de vendas na versão desktop
71,81% a mais de faturamento na versão desktop
Shirtnator
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Informações
Na landing page tinha um formulário para captação de dados de
leadings, com 4 campos: nome, e-mail, site e faturamento.
O que foi testado
Troca do campo "faturamento" por um campo aberto "como podemos
ajudar?"
Resultado
Inconclusivo
NeilPatel #1
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![Page 96: ROI no front end - vamos pensar em lucro?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051016/55980cd31a28ab262c8b4799/html5/thumbnails/96.jpg)
Informações
Na landing page tinha um formulário para captação de dados de
leadings, com 4 campos: nome, e-mail, site e faturamento.
O que foi testado
Remoção do campo faturamento, deixando o form com apenas 3
campos.
Resultado
Aumento de 26% no cadastro
NeilPatel #2
![Page 97: ROI no front end - vamos pensar em lucro?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051016/55980cd31a28ab262c8b4799/html5/thumbnails/97.jpg)
Informações
Landingpage com captação de e-mail para acesso a conteúdo.
O que foi testado
Captura de e-mails na original e na variante.
Na variante foi adicionado uma imagem de uma seta vermelha.
Viver de Blog
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![Page 99: ROI no front end - vamos pensar em lucro?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051016/55980cd31a28ab262c8b4799/html5/thumbnails/99.jpg)
Informações
Landingpage com captação de e-mail para acesso a conteúdo.
O que foi testado
Captura de e-mails na original e na variante.
Na variante foi adicionado uma imagem de uma seta vermelha.
Resultado
10% a mais de conversão na variante
Viver de Blog
![Page 100: ROI no front end - vamos pensar em lucro?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051016/55980cd31a28ab262c8b4799/html5/thumbnails/100.jpg)
NETFLIX
Optimizely Blog
![Page 101: ROI no front end - vamos pensar em lucro?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051016/55980cd31a28ab262c8b4799/html5/thumbnails/101.jpg)
![Page 102: ROI no front end - vamos pensar em lucro?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051016/55980cd31a28ab262c8b4799/html5/thumbnails/102.jpg)
+ retenção
+ engajamento
![Page 103: ROI no front end - vamos pensar em lucro?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051016/55980cd31a28ab262c8b4799/html5/thumbnails/103.jpg)
![Page 104: ROI no front end - vamos pensar em lucro?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051016/55980cd31a28ab262c8b4799/html5/thumbnails/104.jpg)
Teste de hover
![Page 105: ROI no front end - vamos pensar em lucro?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051016/55980cd31a28ab262c8b4799/html5/thumbnails/105.jpg)
+ 15% de cliques
=
+ entradas no funil de conversão
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![Page 108: ROI no front end - vamos pensar em lucro?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051016/55980cd31a28ab262c8b4799/html5/thumbnails/108.jpg)
![Page 109: ROI no front end - vamos pensar em lucro?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051016/55980cd31a28ab262c8b4799/html5/thumbnails/109.jpg)
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$(".list-products").addClass("hover-red");
![Page 111: ROI no front end - vamos pensar em lucro?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051016/55980cd31a28ab262c8b4799/html5/thumbnails/111.jpg)
![Page 112: ROI no front end - vamos pensar em lucro?](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051016/55980cd31a28ab262c8b4799/html5/thumbnails/112.jpg)
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