Deutscher Online - KommunikationspreisRESPEKT 2010 Einreichungsunterlagen
PANORAMA3000 / Heim & Ricketts
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Die Macher
• Tyron Ricketts, Julie, MontanaBeats (Musiker)
• Staatsministerin Dr MariaBöhmer (Initiatorin)
• Umsetzende Agenturen:PANORAMA3000 (Online),Heim&Ricketts (Content), SilkRelations (PR)
Die IdeeMusik-Wettbewerb für Schüler und
Schülerinnen zwischen 13 und 19 JahrenThema: Respekt und Integration
Das Ziel Schüler motivieren, sich
positiv mit dem ReizthemaIntegration und multi-kulturellem Zusammenlebenzu befassen
Durch Stil und SpracheCoolness und Authentizitätvermitteln, die zum mitmachenmotivieren
Kreativität und Diskussion umein Thema fördern, das Schülerstark beschäftigt
Die Aufgabe
Schreiben und performeneiner 3. Rap-Strophe zumSong „Alles Geht“
Aufnehmen, Upload undVoting der Beiträge direktauf der Webpage
Begleiten durch intensiveBetreuung der Social MediaProfile und Medien -Kooperationen
Dramaturgie
-- BETA PHASE --August: Aufbau der Website und der Social Media Profile13.09. Offizieller Start mit Pressekonferenz im Kanzleramt
-- EINREICHUNGSPHASE --01.10. Stand auf Jugendmesse YOU, Aussand an SchulenAb 12.10. Media Schaltungen im Netzwerk SchuelerVZKontinuierliche Postings, Erklär- und Unterstützer-VideosAb 15.10. Erste Veröffentlichungen von Beiträgen
Dramaturgie
-- VOTINGPHASE --Bis Ende November, täglich präsentierte Teilnehmer,
Jurysitzung als Video, PR Aussand mit Ergebnissen08.12. Preisverleihung
-- DOKUMENTATION --Alle Beiträge auf einer Website als navigierbare
Deutschlandkarte
Content Strategie
Mehrere Postings auf den Social Media Plattformentäglich
Direktes Feedback bei Fragen, Kommentaren, MailsVideos: zum Erklären, von hinter den Kulissen, Shout
Outs von Freunden (Alpa Gun, Monrose, Nosliw,Sido), als Zwischenmeldung
Exklusives Material bei SchuelerVZ als Gegenleistungfür Mediaschaltungen
Partner
Weitere Instrumente
Musikvideo für MTV, YouTube, Tape.tv, VivaPlakatAussand an mehr als 5000 SchulenRadio-Promotion (Kiss.fm,
Deutschlandradio..)Online PR
Das Ergebnis
Zahlen und Fakten
Über 600 Video-Beiträge, zum Teil inüberraschender Tiefe und Qualität
Über 10 000 Freunde, Fans, FollowerÜber 50 000 WebsitebesucherÜber 700 000 Views aller Videos über alle
KanäleZahlreiche Presseerwähnungen, BlogeinträgeÄußerst positives Feedback auf den Social
Media Plattformen
Ausblick
- Weitere Nutzung der etablierten Kanäle zurKommunikation der Themen Integrationund Toleranz
- Weitere Contests im Kontext von Rap undHipHop zu gesellschaftspolitischen Themen