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Référencement,e-marketing et visibilité web 2010
Soyez vu, trouvé et cliqué !
Module 1/3 : contexte, définition et enjeux
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Contexte
2samedi 17 avril 2010
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Pourquoi être le 1erdans les moteurs de recherche ?
3samedi 17 avril 2010
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Pourquoi être le 1erdans les moteurs de recherche ?
C’est le boom ! Utilisation d’internet
Nombre de pages web
Recherches sur le web
Concurrence
4samedi 17 avril 2010
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Comment être le 1erdans les moteurs de recherche ?
5samedi 17 avril 2010
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Comment être le 1erdans les moteurs de recherche ?
Par une stratégie diversifiée !
Vous devez donc connaître :
Les possibilités
Les options
Les choix à faire
6samedi 17 avril 2010
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Jean-Claude Dusse (Michel Blanc) dans Les Bronzés, réalisé par Patrice Leconte, 1978.
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Comment être le 1erdans les moteurs de recherche ?
Seule certitude :
« Sur un malentendu, ça peut marcher »
Oubliez !
7samedi 17 avril 2010
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La visibilité dans les moteurs de recherche et sur le web
en 2010
8samedi 17 avril 2010
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La visibilité dans les moteurs de recherche et sur le web
en 2010
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SEO + SEA
= SEM
SMO + SMA
= SMM
Technique
Compréhension
« Culture »
« Bon sens »
Bonnes pratiques
évidence
9samedi 17 avril 2010
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La visibilité dans les moteurs de recherche et sur le web
en 2010
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Définition
11samedi 17 avril 2010
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Référencement naturel
«Référencement» payant
vs.
SEO (Search Engine Optimisation)
SEA (Search Engine Advertising)
12samedi 17 avril 2010
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Référencement naturel (SEO)
Evolution considérable avec le temps Mieux répondre aux
attentes des utilisateurs
Déjouer les pièges pour tromper leur fonctionnement
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Référencement naturel (SEO)
Aujourd’hui,+ de 200 critères
influencent le moteur de recherche
14samedi 17 avril 2010
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Référencement naturel (SEO)
1. Référencement
2. Indexation
3. Positionnement
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Référencement naturel (SEO) > 1. Référencement
EtymologieAction visant à mentionner quelque chose ou quelqu'un
HistoriqueFaire un lien vers une ressource
16samedi 17 avril 2010
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Actuellementet sur le web :
J’existe
Je suis connecté à d’autres et visible
Je suis prêt pourta venue
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Référencement naturel (SEO) > 1. Référencement
Signalement aux moteurs
Gestion des liens entrants/sortants + inscriptions
Préparation des pages au passage du robot d’indexation
17samedi 17 avril 2010
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Référencement naturel (SEO) > 1. Référencement
« Faire du référencement ? »
= faire la meilleure page web qui soit !
Pour le moteur de recherche
Pour le lecteur
18samedi 17 avril 2010
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Référencement naturel (SEO) > 2. Indexation
Vos pages sont prêtes ?
Le moteur vient les voir !
(même si elles ne sont pas prêtes d’ailleurs…)
19samedi 17 avril 2010
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Référencement naturel (SEO) > 2. Indexation
Processus de scan d’informations
Qui sont stockées dans l’index du moteur de recherche
Qu’est-ce que l’indexation ?
Le moteur fait donc une «copie» des pages scannées !
20samedi 17 avril 2010
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Référencement naturel (SEO) > 2. Indexation
Toute page web
Site
Blog
Forum
Réseau social
Qui est concerné ?
21samedi 17 avril 2010
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Référencement naturel (SEO) > 2. Indexation
Mots-clés pertinents + expressions significatives
Images
Documents (word, excel, pdf…)
Fichiers (audio, vidéo…)
Qu’est-ce qui est indexé ?
22samedi 17 avril 2010
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Référencement naturel (SEO) > 2. Indexation
Les robots d’indexation (bots, web crawler ou web spider)
Qui indexe ?
Crédit images : http://matrix.wikia.com/wiki/File:Creaturespic2.jpg
23samedi 17 avril 2010
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Référencement naturel (SEO) > 2. Indexation
Fonctionnement d’un bot
1. Visite récursive des hyperliens
Principes :
2. Sélection3. Re-visite4. Politesse5. Parallélisation
détecte les pages pertinentes à téléchargervérifie le rythme des changements sur une pageévite les surcharges des pagescoordonne les tâches d’indexation entre les bots
24samedi 17 avril 2010
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Référencement naturel (SEO) > 2. Indexation
Limites d’un bot
1. Hyperliens créés à la demande
2. Fichiers d’exclusion (robots.txt)
3. Problèmes liés à l’accessibilité technique
25samedi 17 avril 2010
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Référencement naturel (SEO) > 3. Positionnement
SERP :Search Engine Results Page(s)
Le classement= résultat du processus
26samedi 17 avril 2010
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Référencement naturel (SEO) > 3. Positionnement
Vous n’apparaissez pas dans les SERP ?
Vous figurez en page 8 ?
Votre positionnement est mauvais !
Gérez votre présence
27samedi 17 avril 2010
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Référencement naturel (SEO) > 3. Positionnement
Vous devez viser
La 1ère page
Les 3 premiers résultats
Gérez votre présence
28samedi 17 avril 2010
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Référencement naturel (SEO) > 3. Positionnement
Occupez le terrain
Vous apparaissez en 1ère page ?
Bravo !
Et si y vous apparaissiez plusieurs fois ?
29samedi 17 avril 2010
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Référencement naturel (SEO) > 3. Positionnement
Occupez le terrain
Le moteur vous met en valeur !
30samedi 17 avril 2010
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Référencement naturel (SEO) > 3. Positionnement
Occupez le terrain
Sites « trustés »
31samedi 17 avril 2010
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Référencement naturel (SEO) > 3. Positionnement
Illustration :Les bienfaits de la recherche universelle
Comment faire ?
32samedi 17 avril 2010
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Référencement naturel (SEO)
Interactions entre les 3 phases
Référencement Indexation Positionnement
Chronologie idéale :
33samedi 17 avril 2010
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Référencement naturel (SEO)
Référencement Indexation Positionnement
Interactions entre les 3 phases
1. Le référencement influence la qualité de l’indexation2. L’indexation détermine le premier positionnement
34samedi 17 avril 2010
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Référencement naturel (SEO)
Référencement Indexation Positionnement
Interactions entre les 3 phases
1. L’indexation peut engendrer un (re)travail de référencement 2. Le travail de positionnement va influencer l’indexation
35samedi 17 avril 2010
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Enjeux
36samedi 17 avril 2010
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1. Perte progressive de compétitivité
2. Dévalorisation générale
2 dangers au manque de visibilité
37samedi 17 avril 2010
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Exemple : BMW Allemagne en 2006
Les faitsCloaking : création de pages spécifiques pour les bots
La sentenceSortie complète de l’index de Google
38samedi 17 avril 2010
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Avant ? Pendant ? Après ?
Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ?
39samedi 17 avril 2010
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Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ?
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Avant
Partie intégrante de votreréflexion stratégique
Quelle cible visez-vous ?
Avec quels mots-clés ?
Où et comment veut-elle vous trouver ?
40samedi 17 avril 2010
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1. Impacts sur la hiérarchie, structure et le volume
Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ? Avant
Exemple : site web sur le chocolat
Les chocolats
Blanc :
Au lait :
Noir :
33,33% chocolat blanc
33,33% chocolat au lait
33,33% chocolat noir
41samedi 17 avril 2010
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1. Impacts sur la hiérarchie, structure et le volume
Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ? Avant
Exemple : site web sur le chocolat
Le chocolat
………………………………………………………………………………
Le chocolat blanc
…………………………………………
Le chocolat au lait
…………………………………………
Le chocolat noir
…………………………………………
42samedi 17 avril 2010
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Le chocolat blanc
…………………………………………
Le chocolat au lait
…………………………………………
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1. Impacts sur la hiérarchie, structure et le volume
Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ? Avant
Exemple : site web sur le chocolat
100% chocolat blanc
100% chocolat au lait
100% chocolat noir
Le chocolat noir
…………………………………………
43samedi 17 avril 2010
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1. Impacts sur la hiérarchie, structure et le volume
Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ? Avant
Exemple : site web sur le chocolat
Spécificité
Impact
Pertinence
Le chocolat blanc
…………………………………………
Le chocolat au lait
…………………………………………
Le chocolat noir
…………………………………………
44samedi 17 avril 2010
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2. L’écriture web, la sélection et le travail des mots-clés
Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ? Avant
Ecrire pour le web, c’est :
Rédiger pour vos visiteurs
Plaire aux moteurs de recherche
45samedi 17 avril 2010
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2. L’écriture web, la sélection et le travail des mots-clés
Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ? Avant
Travail d’un mot-clé stratégique
Gestion des expressions connexes
Prise en compte des fautes d’orthographe ?
46samedi 17 avril 2010
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3. L’ancienneté du site
Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ? Avant
Tout est unequestion de confiance
47samedi 17 avril 2010
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Avant ? Pendant ? Après ?
Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ?
48samedi 17 avril 2010
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Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ?
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Pendant
1. Accessibilité technique
2. Codage XHTML/CSS
3. Accessibilité sémantique
Lisibilité
Structuration
Hiérarchie
49samedi 17 avril 2010
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1. L’accessibilité technique
Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ?
Pour indexer vos pages, le robot doit :
Les trouver
Y accéder facilement
Pendant
50samedi 17 avril 2010
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1. L’accessibilité technique
Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ?
Différents types :
Serveur ou script serveur
URL Rewriting
Meta Refresh
Javascript
Pendant
Exemple : les redirections
Côté serveur
Côté client
51samedi 17 avril 2010
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2. Le codage propre (x) HTML/CSS
Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ?
Pour indexer vos pages, le robot doit :
Les analyser en détail
Les scanner en profondeur
Pendant
52samedi 17 avril 2010
![Page 53: Referencement 1-intro](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051411/545c494baf7959c8098b4712/html5/thumbnails/53.jpg)
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2. Le codage propre (x) HTML/CSS
Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ?
Respectez les standards
Séparez le contenu de la mise en forme
Facilitez la lecture au bot
Pendant
53samedi 17 avril 2010
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3. L’accessibilité sémantique
Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ?
Structurez vos documents
Structurez
Structurez
Structurez
Pendant
54samedi 17 avril 2010
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3. L’accessibilité sémantique
Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ? Pendant
Balisez les expressions suivant leur nature
Assignez les propriétés graphiques
55samedi 17 avril 2010
![Page 56: Referencement 1-intro](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051411/545c494baf7959c8098b4712/html5/thumbnails/56.jpg)
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3. L’accessibilité sémantique
Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ? Pendant
Séparez bien ces 2 étapes
Evitez le nivellement par le bas
56samedi 17 avril 2010
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Avant ? Pendant ? Après ?
Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ?
57samedi 17 avril 2010
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Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ?
Vous croyez être quitte de votre projet web ?
Après
58samedi 17 avril 2010
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Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ? Après
1. Maintenance, mises à jour et évolutivité
2. Développement de notoriété
3. Positionnement
59samedi 17 avril 2010
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Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ? Après
Correction des erreurs (liens cassés, fichier introuvable…)
Suivi aux yeux du moteur… et des visiteurs
Augmentation du contenu de valeur
1. Les mises à jour
60samedi 17 avril 2010
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Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ? Après
Faire connaître votre site
Suivre les statistiques
2. Développement de notoriété
61samedi 17 avril 2010
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Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ? Après
You should know already !
3. Positionnement
62samedi 17 avril 2010
![Page 63: Referencement 1-intro](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051411/545c494baf7959c8098b4712/html5/thumbnails/63.jpg)
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Avant ? Pendant ? Après ?
Quand s’intéresser au référencement dans votre projet web ?
63samedi 17 avril 2010
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Je réponds avec plaisir à vos questions.
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64samedi 17 avril 2010