Download - Randstad Award 2016 - Luc Sels - français
Luc Sels Doyen de la faculté des Sciences économiques et des Sciences de l’entreprise de la KU Leuven
Research Chair Employer Brand Equity
@LucSels Randstad Award Seminar :
Bruxelles, 28 avril 2016
Research Chair Employer Brand Equity
Quatre ans d'étude Sur les images positives et marques fortes En psychologie, sociologie et économie Orientation sur de nouvelles idées et des résultats pratiques Relation de confiance entre des partenaires
Randstad Award Un sondage ayant une valeur sociale
Organisational image L'image et la réputation des employeurs Employer branding Le point de départ dans la recherche de bonnes pratiques Identity Comment les employeurs souhaitent-ils se profiler et se faire comprendre ? Search Behavior Que recherchent les demandeurs d'emploi et comment se laissent-ils mener et séduire ?
Business history Les hauts et les bas des organisations et de leurs marques Employment relationship Étude sociologique des changements dans les relations de travail
Ligne de recherche 1 Les composantes de l'image
Instrumental image Pay/security Advancement Task demands/diversity Working conditions (Structure) (travel) (Interpersonal activities)
Symbolic image Sincerity Innovativeness Competence Prestige Robustness
Package salarial compétitif – Sécurité de l’emploi – Santé financière – Ambiance de travail agréable – Contenu du job intéressant – Perspectives d'avenir – Possibilités de carrière
internationale – Possibilités de formation de qualité – Qualité du management – Bon équilibre entre la vie privée et la vie professionnelle – Conditions de travail flexibles –
Situation de la société – Attention accordée à l'environnement et à la société – Attention accordée à la diversité – Produits et services de qualité – Valeurs fortes – Capacité d'innovation
Ligne de recherche 2 Spillovers
Stability of employer brands
Employer branding in the B2B-market
Corporate/product ↔ employer brands
Ligne de recherche 3 Brand equity - ROI
Prestations → Image La force d'une image dépend des prestations financières, surtout chez les professionnels. Image → Prestations Nous ne savons pas grand-chose sur l’impact de l’image d’une entreprise et de la marque d’employeur sur les prestations de l'entreprise. Critères pour ROI Sélection et mise au point de paramètres opérationnels et financiers pour mesurer l'effet de l'employer branding. Accoutumance Étude longitudinale sur la durabilité des marques et le branding et sur l'apparition de processus d'accoutumance.