Download - Publicidade em Vídeo Online
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Tendências da Publicidade em Vídeo Online Tarcízio Silva
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- A publicidade em vídeo online nos EUA continuará a crescer, atingindo 5,8 bi por ano em 2013, segundo a eMarketer;
- Sites de compatilhamento de vídeo são a tendência. Os usuários classificam e selecionam os vídeos que ganharão visibilidade;
- YouTube, líder hegemônico, é a terceira página mais visitada no mundo e quinta no Brasil, segundo o Alexa.
Vídeo online
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
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Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
- 66% dos usuários residenciais brasileiros consumem vídeo online;
- O número absoluto e relativo crescerá nos próximos anos, com o aumento das velocidades de conexão;
- YouTube é líder, com 8x mais audiência do que o segundo colocado.
Vídeo online no Brasil
20,416,1
2,1 0,3 0,2 0,02
Conteúdo Multimídia YouTube Globo Vídeos WindowsMedia MSN Music MSN Vídeo
Horas (Milhões) ComScore
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Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
-O YouTube utiliza a tecnologia flash, presente na quase totalidade dos navegadores
- O sistema de “incorporação” (embed) de vídeo permite que qualquer um adicione o vídeo em seu blog, site, mídias sociais etc.
- São dois blog e três perfis de Orkut os endereços externos que levaram mais acesso a este comercial da Coca-Cola
YouTube e incorporação de vídeos
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Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
- Os anúncios pagos do YouTube geralmente são:_Vídeo na página inicial_ Busca interna do YouTube (links ou vídeos patrocinados)_ Anúncios overlay ou companion
Anunciando no YouTube
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Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
- Os anúncios lineares são análogos aos comerciais televisivos;
- No vídeo in-stream, o anúncio pode ser outro vídeo pre-roll, mid-roll ou post-roll.
Anúncios in-stream lineares
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Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
-Os anúncios não-lineares correm em paralelo ao conteúdo de vídeo que o espectador já assiste;
- Overlay-ads: são exibidos sobre o vídeo, com diferentes graus de intrusividade;
- Companion ads: podem ser vistos ou iniciados dentro da própria skin (envoltório) do vídeo.
Anúncios in-stream não-lineares
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Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
- In-banner video leva os atrativos do vídeo para o formato banner;
- O vídeo é iniciado apenas com a interação do usuário.
Anúncios in-banner video
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Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
- In-text video mostra vídeos contextuais, de acordo com palavras-chaves do conteúdo textual da página;
- São exibidos quando o usuários posiciona o mouse na palavra de seu interesse.
Anúncios in-text vídeo
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Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
- Taxa de cliques maior. Segundo o eMarketer, o vídeo in-stream alcança 0,7% contra 0,4% de um anúncio display padrão;
- Vídeos de conteúdo criativo original como séries e tutoriais geram relacionamento com a marca.
Efetividade
eMarketer
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Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
- A maioria dos usuários vê apenas alguns segundos dos vídeos;
- Menos da metade assistem a vídeos de mais de um minuto;
- Anúncios no fim de um vídeo de 3 minutos, por exemplo, serão vistos por apenas 16,62%
Audiência/duração
Tubemogul
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Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
- Anúncios em vídeos amadores são rejeitados;
- Em filmes e programas de TV completos a aceitação é maior;
- Pouca duração e conteúdo amador = maior rejeição;
- Longa duração e conteúdo profissional = maior aceitação.
Aceitação dos anúncios
IpsosMedia CT
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Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
- A Morar Construtora exibe em seu site, com destaque, diversos vídeos postados no YouTube: declarações e entrevistas com corretores, decoradores e arquitetos;
- Seguindo a tendência dos vídeos mais populares, o último vídeo produzido é humorístico, mas exibe todo um apartamento.
Informação e publicidade
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Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
- Tendência de conteúdo patrocinado, especialmente webséries;
- “O que que é isso” da Locaweb;
- Em oito episódios de 5min, mais de 1 milhão de visualizações;
- Serviços B2B, mas aumento significativo nas vendas: 20%.
Entretenimento e publicidade
Kwarup/O2 Filmes
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Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
- Durante 2008, ações na internet para “preparar o terreno” para o lançamento da loja virtual
- Dia das Mães: campanha colaborativa convidou mães filmarem vídeos, postarem no YouTube e concorrerem a um prêmio de melhor vídeo.
Casas Bahia
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Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
- Click-to-buy no YouTube: comprando direto do vídeo, conteúdo midiático como cds, dvds, mp3s e ringtones;
- Model.Live: a skin de vídeo com conteúdo original também exibe anúncios publicitários e produtos utilizados no vídeo, levando direto para os sites de e-commerce.
Vídeo e e-commerce
IMG
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Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
- Relatório da eMarketer indica que vídeo online é a principal função que comerciantes americanos pretendem passar a usar em 2009.
Vídeo e e-commerce
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Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
- Anúncios, webséries e conteúdo de marca precisam levar em conta a distribuição pelos próprios usuários por meio de sites de compartilhamento, redes sociais, blogs etc.
Distribuição
Conteúdo e Produção + Metadados + Thumbnails + Divulgação 50% 15% 20% 15%
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Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
-Vídeo online como “termômetro” da boa publicidade;
- É recomendado a postagem dos vídeos pelas próprias agências, produtoras e empresas;
- Mapeamento e análise de blogs e mídias sociais que incorporaram certo vídeo pode servir como indicativo do tipo de público mais marcado pelo vídeo.
Analisando
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Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
- Exibições & Popularidade;- Caminhos de entrada;- Dados demográficos;- Hot Spots.
Ferramentas de análise
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Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
- As fronteiras entre publicidade e entretenimento estão cada vez mais borradas. Várias ações envolvendo webséries foram lançadas durante 2008;
- Desde a escritura do relatório, o YouTube mudou o formato do vídeo para 16:9. Em breve estabelecerá modelo de negócio exibindo anúncios em filmes e séries de produtoras de cinema e televisão;
- Vídeo online, seja apenas um anúncio estritamente publicitário ou conteúdo criativo de marca, não foge das dinâmicas da internet: produção e distribuição fortemente calcadas nos usuários comuns.
Observações finais