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7/25/2019 Publicidad ZURDO CORP
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IMAGENYCOMU
NICACIN
POR: LIC. EDUARDO OLIVARESHERNNDEZ
5 GRUPO C
http://www.magazineames.com/img/futuro.jpghttp://www.abansys.com/imagenes_promocion_web/publicidad-pq-con-abansys.jpghttp://www.macareal.com/site/images/compralealperu.gif -
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Son altos, !l"aos # $%!&t!s' t(!n!n %n alto)o!& ! *ons%+o, son &(*os' )os!!n (*(*l!tas,a%tos, *asas, &o)a ! -a # &o)a ! no*!' s!(/(!&t!n...
Son os "&an!s *&!a*(on!s ! la (n%st&(a($%n(as )o& la )%l(*(a # los +!(os !*o+%n(*a*(0n.
Dos t()os 1%! +%*os an so2ao s!&.
Al"%(!n )!ns0 1%! !stos !st!&!ot()os3)&otot()os, +o!los4 s!&-an %n %!n n!"o*(o'+(llon!s ! +%2!*os ! a&(! # 6!n s!/!n!n !n too !l +%no' n( los "%stos(n(/(%al!s, n( (!olo"-as, n( ($!&!n*(as !&a7a s%)on!n %na a&&!&a' !s !l )o!&+as($(*ao& !l +a&8!nt(n" 1%! a*! %so !la )%l(*(a # ! los +!(os ! *o+%n(*a*(0n.
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Publicidad, trmino utilizado para referirse acualquier anuncio destinado al pblico y cuyoobjetivo es promover la venta de bienes y
servicios. La publicidad est dirigida a grandesgrupos.
La publicidad est en todas partes y a todahora junto a ti aparece en televisi!n, radio,carteles, volantes, revistas y diarios. La
publicidad atrapa tu atenci!n y te invita avivir de una determinada manera, creandomuchas veces estereotipos.
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9!*an(s+osS%aso&(os
9!*an(s+os !P!&s%as(0n
3)a&a &!al(7a& al"o4
9!*an(s+os !
P!&s%as(0n3)a&a &!al(7a& al"o4
9!*an(s+os !D(s%as(0n
3)a&a !a& ! a*!& al"o4
9!*an(s+os !D(s%as(0n
3)a&a !a& ! a*!& al"o4
La publicidad utiliza...
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TEXTO SECUNDARIO
;AHORA... LAEVALUACIto s%!l! *onsta& !:
La )%l(*(a 1%! s! (ns!&ta !n %n +!(o
!s*&(to 3)&!nsa, *a&t!l!s, )an!l!s4, *onstan!...
PALABRAS IMGENES
ESLOGAN
Son...
COMERCIAL
INSTITU-CIONAL
ELEMENTOS
TIPOS
PUBLICIDAD
AFICHES
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?@% os!&/as!n !st! a$(*!B
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Es %na !>)&!s(0n&!/!, lla+at(/a #$*(l+!nt!+!+o&(7al!, 1%! s!aso*(a al )&o%*to1%! s! (nt!nta/!n!&.
S! !>(! !n l!t&as"&an!s # !n %nl%"a& )&(/(l!"(ao!l an%n*(o.
ESLOGAN
;S, EECFIVA9ENFE
ES UN FEFO SE LLA9A =
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?@% os!&/as !n&!la*(0n a los t!>tosB
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A*o+)a2a al !slo"an s%!l!s!& +s a+)l(o # !tallao.
F&ata ! *on/!n*!& al l!*to&! 1%! !s /!&a lo 1%! s!
an%n*(a !n !l !slo"an, #a s!a)&!s!ntano las *%al(a!s!l )&o%*to o a)!lano a los(nst(ntos # !+o*(on!s !l
l!*to&.S% !>t!ns(0n !)!n! !l+!(o )o& !l *%al s! ($%n!!l an%n*(o.
TEXTO SECUNDARIO
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u! tip" d# #$p%#&i"'#& utiliza' #' l"& &i(ui#'t#&a)i&"&...*
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Podemosconstruireltextocon...
.E>t&an!&(s+os:Ciao...,Good
bye.
.I+)!&at(/os:DjeseseducirconTop-caffinaseleccinoA
cua.
Obedecetused
.&as!s!*as(cliss):n!olpebajo
parael"a#s(CorporacinNio
Maltratado).
.F!>tosl(t!&a&(os*ono*(os:$e!usta
scuandocallaspor%ueest&s
co'oausente, (esloganparaunproductodemalaliento)
EL TEXTO
Tami!n "odemos usar #i$uras ret%ricas
. Al(t!&a*(0n: "or puro placer personal(aliteracin de )p)*.. H()&ol!: +adie '&s le ase!ura tantos destinos por tan poco.(compaa area).
. "mbig#edad: Manejar y tomar no conduce a nada
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Ob%)a la& i+,(#'#& #' l"& a)i&"&.u! %#cu%&"& a' utilizad" pa%aac#% +,& at%acti)"& l"& a)i&"&*
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Podemosutili&arim'$enescomo...
P!&sona!s#+ot(/os.
(E>)!&tas#!>)!&tos. 9o!los ! a+
(&a*(0n: Personaes a admirar por !ama"
apariencia...
. O,!tos#l%"a&!ss("n($(*at(/os(
abibliotecanacional(anunciar
unlibro*.
LA IMAGEN
El len$ua)e ic%nico se re#iere a(((El *olo&:
. &-os /s. Cl(os: Fr*os!>)&!san, (stan*(a, s!&!n(a.C'lido,!n!&"-a, a$!*to.
. Nat%&al /s. A&t($(*(al: Natural+ *olo&!s t(!&&a 3aso*(ao *on lo
&%&al, sal%al!4Arti#icial+ *olo&!s (nt!nsos 3 (+(tao, $a&(*ao4. . E>*l%s(/o /s. Po)%la&. Exclusi,idad+ colores oscuros 3l%oso, #
s!l!*to4. Po"ularidad+ colo&!s /(/os3tos*o # *o+Jn4. ("%&as &!t0&(*as ! la (+a"!n. .Hi"!role: El o!to a)a&!*! a+)l($(*ao *on &!s)!*to al !s*!na&(o
.Personi#icaci%n: El o!to a)a&!*! *on at&(%tos %+anos.
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La publicidad comerciales una forma decomunicaci!npersuasiva que pretendeconvencer a losdestinatarios para queadquieran determinadoproducto, utilicen algnservicio o asistan a un
espectculo.
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La publicidad institucional esuna comunicaci!n persuasivaque nos invita a adoptar determinadas actitudes. $stetipo de publicidad tiene como
prop!sito mantener o mejorarla imagen de una instituci!nprivada o del $stado opromover actitudes positivas
como la convivencia pac%fica,la solidaridad el respeto a lasleyes
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.$l prop!sito. segn
sea el propsito del emisor. Por
ejemplo,unmensaje
ecolgicosepropone
nvalorescomo
elrespetoalavida,c
onservacindelmedio
ambiente.
.$ldestinatario.Seelaborateniendoencuentaeltipode
pblico al que va destinado. Por ejemplo: un mensaje
destinadoaunpblicojovenhace referenciaasu forma
desery expresarse.
. $l medio. Segn el medio elegido. As, en un anuncioimpreso se juega con imgenes, color y espacio, mientras
que en la radio y la televisin es importante los eectos
sonoros y de movimiento.
Requisitos de la publicidad instituci
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Los afiches se utilizan encampa&as muy amplias, a nivelnacional o regional o dentro de uncircuito cerrado' sirven parapromocionar eventos,e(posiciones, etc.
Los afches
Los a$(*!s !stn !st(naos a s!&!>)%!stos ant! %n )Jl(*o (t(n!&ant!
1%! lo +(&a al )asa&.
)on anuncios o avisos pblicos de gran formato.
*ormalmente tienen fines comerciales, pero tambinpueden ser educativos o formativos.
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Propsitos de unafche A!"A#"
Por su composici!n:+ )logan mensaje-+ ipograf%a tipo de letra-+ /conos dibujos
simb!licos-+ 0olores
$"#A" %#$#S&'A'
Por medio de:+ 0onnotaciones+ Preferencias+ 1ensajes subliminales+ $(igencia imperiosa
&()A$!A"
Por medio de:+ Lo prestigioso+ Lo simptico+ Lo enigmtico+ Lo original
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Elaboremosafches
Elegir el objetivo del afiche.Elegir el objetivo del afiche.Organizar los componentes del aficheOrganizar los componentes del afiche
#istri$ucin espacial adecuada para cada componente.%os componentes son: &M'N*+" ,*-, /#&'0'M'C&1N (diseo)
ElaboracinElaboracinCuidar la presentacin 2 la co3erencia interna(componentes del a!ic3e)
VerificarVerificar+i el o$eti4o !ue alcan5ado (comunicar la idea)
PublicarPublicar
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F! (n/(to a *o+)&oa& lo 1%! !s a)&!n(o so&! )%l(*(a, las&!s)%!stas las !s*&((&s !n t% oa ! &!)%!stas 3a(*(onal4K. Pa&a "!n!&a& %n a/(so )%l(*(ta&(o t()o a$(*!, s! !! to+a& !n *%!nta
lo s("%(!nt!: a4 C&!a& %na n!*!s(a 3 4 4 (n$o&+a& 3 4 4 D!! s!& *o+)&!n(o !n %n (nstant! 3 4 !4 I+)a*ta& 3 4
*4 At&a!& 3 4 Colo*a& %na )%nt%a*(0n !l K al 5 !n $%n*(0n ! la (+)o&tan*(a.
. Foo a/(so )%l(*(ta&(o !! ll!/a&: a4 F!>to s!*%na&(o, !slo"an # +o/(+(!nto. 4 9o/(+(!nto, !slo"an ! (+"!n!s.
*4 Eslo"an, t!>to s!*%na&(o ! (+"!n!s.M. C%l !s la a$(&+a*(0n *o&&!*ta a4 El !slo"an !! t&ata& ! *on/!n*!& no (+)o&tan s% !>t!ns(0n. 4 El !slo"an a*! &!$!&!n*(a a a la !+)&!sa o (nst(t%*(0n. *4 El !slo"an s! !s*&(! !n %n l%"a& )&(/(l!"(ao !l a/(so.
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. -edece a tu sed !s %n t!>to *onst&%(o !n as! a: a4 Una ()&ol! *4 Un !>t&an!&(s+o 4 Un t!>to l(t!&a&(o 4 Una a+("!a
5. Nacimos "ara ,olar !s %n t!>to *onst&%(o !n as! a: a4 Una ()&ol! *4 Un !>t&an!&(s+o 4 Un t!>to l(t!&a&(o 4 Una a+("!a
. F(!n! *o+o )&o)0s(to )&o+o/!& a*t(t%!s )os(t(/as:
a4 P%l(*(a *o+!&*(al 4 P%l(*(a !%*at(/a *4 P%l(*(a (nst(t%*(onal
Q. El l!n"%a! (*0n(*o !n la )%l(*(a %t(l(7a: a4 Pala&as )!&s%as(/as *4 E>*la+a*(on!s 4 D(/!&s(a ! *olo&!s 4 I+)!&at(/os
. El )&o)0s(to, !l +!(o # !l !st(nata&(o son &!1%(s(tos !: a4 Los a$(*!s *4 P%l(*(a (nst(t%*(onal 4 El t!>to s!*%na&(o 4 P%l(*(a *o+!&*(al
. ?@% a*t(t%!s !!+os to+a& )a&a no s!& +an()%laos $*(l+!nt!
)o& la )%l(*(aB TTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTT
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K. El +!nsa! )%l(*(ta&(o 1%! )&!s!ntan los ($!&!nt!s an%n*(os ans!&/(o )a&a *&!a& !st!&!ot()os. D!s*&(! *0+o *&!!s 1%! !s !l
!st!&!ot()o a*t%al !l o/!n. TTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTT
KK. En la (+a"!n !l a$(*! *o+!&*(al ?@% (!a s! &!salta # 1% s!)&!t!n! *ons!"%(&B
TTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTK. En la (+a"!n !l a$(*! (nst(t%*(onal ?@% (!a s! &!salta # 1% s!
)&!t!n! *ons!"%(&B
TTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTTT
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KM. Po& Jlt(+o, t! (n/(to a *&!a& %n a$(*! )&o+o*(onano la l!*t%&a! %na o&a l(t!&a&(a o (n*%l*ano la )&*t(*a ! /alo&!s.D!s)%s ! *&!a& !l a$(*! "%a&a t% t&aao !n la *a&)!taPULICIDAD !n +(s o*%+!ntos. No t! ol/(!s !
*ons("na& t% no+&!, a)!ll(o, "&ao # s!**(0n.
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0'C&'+ P0 %'',*NC&1N