Antecedentes de la Radio Telégrafo y telefonía (Graham Bell) Descubrimiento de las ondas hertzianas. Marconi: desarrollo de la telefonía sin hilos
(transmisión a más distancia) Siglo XX, se consigue la transmisión de la voz
humana. Primeras décadas: aparición de las primeras
emisoras en Estados Unidos y Europa.
viernes, 7 de febrero de 14
Características Medio exclusivamente sonoro y unisensorial. Agilidad narrativa Escucha compatible con otras actividades. Inmediatez y agilidad informativa. Credibilidad. Proximidad y confianza. Barata, sencilla técnicamente y gratuita. Emisión permanente Movilidad
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Ventajas
Mantiene la audiencia en distintos lugares Alta segmentación geográfica Segmentación demográfica y psicográfica Cuenta con la imaginación del público Omnipresencia Inmediatez Mayor cobertura Bajo costo
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Desventajas
Relativo grado de atención Impacto limitado Mensaje efímero Falta de especialización “No es visual”
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Formatos Radiales
Cuña (5, 10, 15, 20, 30, 45, 60) Flash o ráfaga Mención Microprograma Patrocinio
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Formatos Radiales
Guía comercial Concursos Unidades Móviles Necrológicas Anuncios por palabras Jingle
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El guión de Radio
Literario Técnico Técnico-literario Abierto o cerrado Americano o Europeo
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El guión de Radio
Ejemplo de guión literario, cerrado y americano:
MARÍA
(Entre sollozos): "Jamás podré olvidarme de él No es justo lo que me ha pasado"
ANDREA(Riendo): "No digas eso. Tu nunca lo quisiste"
MARÍA (Gritando): "Aléjate de mi. Eres una bruja".
ANDREA (Alejándose): "Ya me voy, pero no te creas que
te será tan fácil deshacerte de mi".
CARETA DE SALIDA
CARETA DE ENTRADA
Ejemplo de guión técnico, europeo y abierto:
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El guión de Radio
Ejemplo de guión técnico-literario, americano y cerrado
INDICACIONES TÉCNICAS AUDIO
Entra música 3 segundos.
En seguida, bajar volumen y
mantenerla de fondo.
Entran locutores (as).
LOCUTOR (A) 1: ¡Buenos días!
Estamos muy contentos de transmitir
este día en el que los niños y las niñas
tenemos un espacio en los medios de
comunicación.
LOCUTOR (A) 2: ¡Sí! Por eso, queremos hablar
de lo importante que es para nosotros hacer
ejercicio
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Medios impresos Publicitarios
Los medios impresos utlizados en publicidad son todos aquellos en los que media el uso de algún sistema de impresión.
Son tangibles. En términos generales generan mensajes
más duraderos que la TV y la radio
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Medios impresos Publicitarios
Ventajas: Credibilidad Acceso a mercado objetivo Tangible y portable Costos para todo presupuesto
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Medios impresos Publicitarios
Desventajas: No son audiovisuales Sujetos a la programación de medios Son medios más rígidos Contaminación
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Medios impresos Publicitarios
Medios impresos de pequeño formato:Pieza de prensaAficheVolanteTarjeta de presentaciónCuponesMaterial en punto de venta
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Medios impresos Publicitarios
Medios impresos de gran formato:VallasMupisRótulosBannersRotulación de vehículosPublicidad impresa en exteriores
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