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1. Características del ámbito escogido.
1.1. Enfoque y delimitación del ámbito del tema seleccionado1.2. Definición y descripción1.3. Contextualización: antecedentes, origen, evolución y
situación actual1.4. Lo que no es1.5. Contexto social, cultural y económico.
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2. Marca/organización escogida
2.1. Descripción de la empresa/institución2.2. Características diferenciales de la misma2.3. Aspectos relacionados con su imagen corporativa2.4. Referencia en medios y redes sociales a la
empresa/institución
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3. Otras organizaciones de referencia en el ámbito escogido
3.1. Descripción de las organizaciones de referencia3.2. Casos de éxito y buenas prácticas3.3 Cómo no se hace
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4. Tendencias de futuro en el ámbito.
Tres tipos de uso del calzado deportivo en nuestra sociedad de hoy:
• El calzado deportivo como calzado habitual de los jóvenes.
• Para la practica deportiva, se requiere un calzado mucho más especializado.
• El calzado para vestir, en un público más adulto se ha “deportivizado”.
• El calzado de los Equipos de Protección Individual.
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4.2. Tendencias.
Trabajo de “Clúster Calzado Innovación”, una Asociación sin ánimo de lucro nacida en 2008.
Dos bloques de tendencias:
• Las relacionadas con el entorno: Tendencias Sociales, Ambientales, Económicas y Tecnológicas.
• Las tendencias relacionadas con el propio sector del calzado.
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Tendencias Sociales.
• Incremento población urbana.• Envejecimiento de la población: nuevas necesidades.• Nuevas estructuras familiares.• Mejora nivel educativo, mayor exigencia.• Sociedad del ocio.• Nuevas tecnologías: acceso a la información y personalización.
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Tendencias económicas.
• Globalización de los mercados.• Deslocalización del trabajo.• Economía basada en el conocimiento.
Tendencias tecnológicas.
• Nuevas fuentes de energía.• Mayor esperanza de vida por avances médicos.• Nuevas tecnologías.
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Tendencias empresariales.
• Integración PYMES en globalización: competitividad y flexibilidad.
• Segmentación de mercados.• Reducción ciclo de vida de los productos.• Alianza entre empresas, cooperación tecnológica.• Cambios en canales de distribución: internet y venta on
line.
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Tendencias sector calzado.
• Atención permanente a las modas.• Investigación permanente del mercado.• Nuevas tecnologías:
• Nuevo concepto de calzado: nuevos materiales, nuevos formatos…
• Innovación en diseño.• Personalización del producto.• Mejoras en distribución y logística.• Mayor protección de la propiedad intelectual.• Creciente importancia del valor “marca”.
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4.3. Señales precursoras o indicadores.
• Estadísticas sobre población: incremento población urbana e incremento de la esperanza de vida.
• Incremento de la demanda de ocio.• Acceso a nuevas tecnologías: venta on line.• Legislación medioambiental: fabricación y producto.• Globalización y mejora comunicaciones: acceso a las modas.• Demanda de productos personalizados.
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4.4. Escenarios posibles y/o deseados.
• Mayor especialización en calzado específico para la práctica deportiva.• Competidores de Paredes.• No competir desde Paredes.
• Mayor uso calzado deportivo para la práctica “no deportiva”.• Explotar la marca “made in Spain”.
• Calzado elegante como vestimenta “no deportiva”.• Paredes luchar por ser líder.
• Calzado de los Equipos de Protección Individual.• Paredes luchar por ser líder.
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5. Recomendaciones a la empresa escogida.
• Apostar por estética deportiva. Calzado deportivo para vestir.• Lavado de cara del logotipo empresarial desfasado.• Mayor especialización:
• Calzado para vestir con estética deportiva.• Calzado como EPI.
• Venta on-line: (nueva tienda on-line creada recientemente)• Dotarse de herramientas a consumidor final y PYMES (EPI).
• Segmentar productos por públicos.• Especial atención al colectivo de personas mayores.
• Alianzas con empresas especializadas en productos para la salud.• Calzado terapéutico.
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6. Anexos o materiales complementarios.
• “Clúster Calzado Innovación”.http://www.clustercalzado.es/spa/ESCENARIOS%20_Horizonte_DEF.pdf
• Análisis sobre el calzado en España del programa AL-INVEST, de la Comisión Europea en América Latina.
http://www.al-invest4.eu/minisite/calzado/espana/espana1.html
• Instituto Tecnológico del Calzado y Conexas. http://www.inescop.es/0servidor0/inescop/index.htm • Federación de Industrias del Calzado Español.
http://www.fice.es/