Download - Proposta de Parceria
proposta de parceria
como ajudar as empresas a contar suas histórias?
objetivo
apresentar uma proposta de parceria de trabalho para
oferecer às empresas soluções de comunicação que explorem
conteúdos narrativos, de forma a aumentar a audiência
das marcas, fortalecer sua imagem diante de consumidores
e sociedade e contribuir para a expansão de seus mercados
como?
storytelling transmídia
narrativas de histórias
por meio de múltiplas
formas de mídia
(h. jenkins)
razão 1: cara limpa
ao contar sua história, a marca
humaniza a relação
com seus públicos
que passam a conhecer
as pessoas por trás delas
razão 2: DNA da marca
apresenta missão, visão, valores e crenças
sem ser ou parecer chato
razão 7:
quando uma história faz sentido, ela emociona, e a marca passa a
ser mais percebida e lembrada
razão 3: co-criação e engajamento
Os públicos podem participar. Como?
depoimentos viram matéria-prima para roteiro
“próximos capítulos” definidos pela audiência
consumidores e colaboradores como personagens
etc.
# conexão # reconhecimento
# envolvimento # pertencimento
razão 4: aumento da audiência
Boas histórias têm alto
poder de viralização.
Contagiam!
É engraçado!É hilário!
É emocionante!
Você não pode deixar de ver!
razão 5: share of heart
as histórias (das pessoas e das marcas)
emocionam, geram identificação, dão sentido
é assim que pessoas e marcas
são percebidas e lembradas
conexão emocional verdadeira
expansão de mercado legítima
razão 6: singularidade
o histórico de uma empresa é seu
patrimônio mais valioso, é ele que mostra
o quanto aquela marca é única
mas muitas vezes
é desconhecido,
inexplorado ou mal
comunicado
mercado reconhece o storytelling como uma
poderosa
ferramenta
de
comunicação
mas ações ainda são
muito pontuais
razão 7:
oportunidade
canais e plataformas possíveis
vídeo, you tube e vimeo
impressos, anúncios, publicações internas, murais,
livros, cartilhas, encartes, cardápios
online, sites, hotsite, blogs
mobile, celulares e tablets
redes sociais, twitter, facebook (fan pages), flickr
eventos, peças teatrais, intervenções artísticas
ponto de venda, totens, cartazes, samples
formatos possíveis
texto
animação
filme
quadrinhos
ilustração
fotografia
game
case da axe: lançamento da fragrância feminina
mote: lei da mútua atração,instauração do caos
- mídias se complementam na experiência do usuário.
- co-criação, comunicação não é dada para, mas construída com.
TRAILER COMERCIAL GRAPHIC NOVEL
uma
história
pode
ser
contada
de
várias
maneiras
nosso papelé encontrarA MELHOR
identificar perfile comportamento
da audiência
primeiros passos
mapear canais por onde se
relaciona com a marca
NA SEQUÊNCIA, PROCURAR A BOA HISTÓRIA
pelo que conhecemos da marca
- briefings antigos
- informações de mercado
- novas conversas
mas principalmente pela
mensagem
que quer passar
é ela que nos
dará a ideia
central da trama
com a matéria-prima em mãos,
estamos prontos para
criar a ficção e
contar toda a verdade
Mas como?
achando o herói da história
entendendo sua missão
conhecendo sua jornada
seus desejos
seus desafios
quem são os vilões (e o que querem)
quais são (ou foram) as conquistas do herói
que transformação promoveu no mundo
que mensagem quer deixar com tudo isso
O mais importante é que, no final, a platéia respire aliviada e diga:
“ufa, ainda bem que este herói (ou marca?) existe!”
o roteiro deve mostrar
a importância
da marca
para o mundo
mas a empresa não quer contar sua história
pelo menos não agora, e aí?
narrativas podem ser
trabalhadas
em ações pontuais
lançamento de produtos
campanhas promocionais
ações institucionais
comunicação com funcionário
conteúdo educativo
datas comemorativas da marca
E então?
Vamos ajudar
nossos clientes
a contar
suas histórias?
Renata Bortoleto
3554.3008 – 7304.7774
www.belbellita.com.br
@rebortoleto
http://rebortoleto.blogspot.com