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Histórico
• Receitas Demais é um site que se propõe a ser um grande repositório de receitas culinárias diversas;
• Criado por pessoas que amam cozinhar mas não são chefs; caracteriza-se por ter uma linguagem simples e receitas de fácil entendimento;
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Cenário
• Contexto concorrencial extremamente intenso, com uma infinidade de sites de diferentes posicionamentos e targets, além de programas variados em mídia eletrônica em TV's aberta e fechada;
• Gastronomia em casa como forma de socialização, seja por medo da violência, contenção de despesas ou restrições de deslocamento (exemplo lei seca);
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Cenário
• ‘Glamourização’ da profissão de CHEF, tornando cada vez mais uma opção profissional entre os jovens;
• Solteiros (as), divorciados (as) e jovens casais são os principais usuários;
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Concorrentes
• Principais Concorrentes• http://tudogostoso.uol.com.br/
• Impressão da lista de compras,• conversor de medidas, • tempo, • rendimento, • quantidade de porções, • enviada por, • classificação pelos usuários;
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Concorrentes
• Principais Concorrentes• http://receitas.maisvoce.globo.com/
• Busca refinada – por calorias, por imagem, por tipo de preparo,
• Preço médio;• Impressão da receita;
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Concorrentes
• Principais Concorrentes• http://www.livrodereceitas.com/
• Passo a passo com fotos;• Enviar receita para um amigo;• ABC dos alimentos;• Glossário;• Dicas de Saúde;
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Análise SWOT
• Forças• Conteúdo constantemente
atualizado;• Linguagem de fácil
entendimento;• Receitas ilustradas;
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Análise SWOT
• Fraquezas• Indefinição de target;• Layout engessado;• Pouca estratégia nas mídias
sociais;• Campo “Busca” sem filtros;• Ícones usualmente confundidos
com botões, mas sem funcionalidade (ex: nível de dificuldade e tempo de preparo);
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Análise SWOT
• Oportunidades• Receitas divulgadas em programas de
tv / eventos da época (ex: Big Brother);• Público principal com fácil acesso à
internet e habituado ao meio;• Parceria com blogs e sites com
conteúdos relacionados aos interesses do target;
• Novos espacos para anúncios;• Mais vídeos de receitas ou assuntos
relacionados, para aumentar tempo de permanência do usuário e relevância do (conteúdo) do site;
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Análise SWOT
• Ameaças• Grande mercado concorrente;• Concorrentes com target bem
definido e estratégias mais eficazes (segmentação e adequação de linguagem);
• Funcionalidades diferenciadas (IMC, dicas de saúde, etc)
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Sugestões de Alteração
• Redesign• Maior visibilidade do Slogan;• Maior aproveitamento e
funcionalidades dos botões (botão imprimir com problemas e botões de definição da receita não clicáveis);
• ‘Desativação’ de links desnecessários (link no roda pé para redirecionar à própria home);
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Sugestões de Alteração
• Premissas• Menu horizontal e com drop down vertical,
facilitando chegar as receitas;• Barra de busca mais prática, com sugestões
de auto preenchimento, e segmentação (ingredientes, tempo de preparo, dificuldade e vídeos);
• Novo botão “Receita Surpresa” ao lado da barra de busca, podendo navegar em receitas aleatórias;
• “Banner Temático” disponível para receitas festivas, especiais e datas comemorativas;
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Sugestões de Alteração
• Entradas– Saladas;– Sopas;
• Pratos Principais– Carne;– Frango;– Peixe;– Massa;– Vegetariano;– Acompanhamentos
;– Molhos;– Guarnições;
• Sobremesas- Sorvetes;- Bolos;- Tortas;
• Bebidas;- Com álcool;- Sem álcool;
Sub menus
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Sugestões de Alteração
• Premissas• Receitas com:
• Ingredientes; • Modo de preparo; • Acesso rápido para compartilhar em
redes sociais e e-mail; • Botão de impressão; • Receitas relacionadas;• Espaço para comentários;• Espaço para Adwords.
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Sugestões de Alteração
• Premissas• Área para Blog
• Alteração para o nome “Dicas Demais”;• Botão no Menu;• Maior visibilidade na home com
informações de 4 dicas aleatórias com link direto para o post;
• Rentabilização• Banner no topo, adwords nas páginas do
site com boa visibilidade (acima da receita - exceto Home).
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Estratégias• Parceria com alunos de que cursam
gastronomia além de blogs especializados na área para futura criação de vídeos;
• Tempero Amigo: toda semana ter algum amigo dos idealizadores postando uma receita pessoal (mais usuários frequentariam o site e geraria mais buzz nas receitas de conhecidos);
• SEO: Negritar palavras chaves nas receitas, renomear cada browser com palavras-chaves;
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Estratégias
• Redes Sociais• Youtube:
• Canal com vídeos de receitas, tanto as enviadas pelos usuários, quanto as produzidas pelo Receitas Demais ou aquelas em parceria com as instituições de ensino com cursos de culinária;
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Estratégias
• Redes Sociais• Orkut:
• Criação de um perfil que participará das principais comunidades sobre gastronomia/culinária;
• Convidar membros mais ativos nas comunidades para serem amigos e também a colaborarem na geração de conteúdo para o site;
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Estratégias
• Redes Sociais• Orkut:
• Selecionar receitas de acordo com as suas características para divulgá-las em comunidades de nicho (por exemplo: comidas vegetarianas, regionais, cozinha para solteiros etc);
• Criação de aplicativo com feed das últimas atualizações e com algumas funcionalidades, como nível calórico dos pratos e como calcular porções para mais ou menos pessoas;
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Estratégias
• Redes Sociais• Facebook:
• Criação de um perfil, com características semelhantes ao do Orkut, mais direcionado a atrair amigos e divulgar receitas, tirar dúvidas, sugerir receitas e convidar os amigos a enviarem seus conteúdos (textos e/ou vídeos) para serem utilizados no site;
• Este perfil também deve integrar os principais grupos sobre gastronomia/culinária;
• Criação de aplicativo (o mesmo indicado para o Orkut);
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Estratégias
• Redes Sociais• Twitter:
• Link para o site na bio do perfil; • Mais atualizações;• Se colocar à disposição para tirar
dúvidas;• Mais interação com seguidores; • Fazer convites para seguidores
enviarem receitas para o site;
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Estratégias
• Redes Sociais• Twitter:
• Pedir para seguidores avaliarem as receitas que estão no ar;
• Pedir relatos de como os seguidores colocaram na prática as receitas;
• Conversar com os seguidores sobre o que não é exatamente o foco, mas que pode atrair mais pessoas para seguir o perfil e acessar o site;
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Obrigado!
Carlos Baggetti
Fabio Storino
Illa Cristina
Manuela Baggetti
Ricardo Pampillón