Progetto Web Marketing: «Passeggiando nel tempo»
Master in Non Conventional Marketing e Social Media
Milano, 12-16 febbraio 2013
AGENDA
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PIANO DI COMUNICAZIONE • Comunicazione Off line • Comunicazione Online:
- Costruzione Sito web - Campagna social
SINTESI E STRATEGIA DEL PROGETTO • Premessa • Il Progetto • Chi siamo • Target • Obiettivi • Claim
CONCLUSIONI
APPENDICE
SINTESI E STRATEGIA DEL PROGETTO
PREMESSA
Il gruppo ha lavorato ad un progetto reale, che recepisce l’impegno dell’Unione Europea agli investimenti e allo sviluppo del turismo sostenibile.
E’ stato creato un piano di lavoro articolato, che ha percorso tutte le fasi tipiche del lancio di un nuovo brand e della sua pianificazione sui media 2.0 e tradizionali.
Nello specifico, ha ideato:
– LA STRATEGIA DI COMUNICAZIONE
– IL BRAND NAME
– IL CLAIM/PAY-OFF
– IL LOGO
LO SVILUPPO DI QUESTO PROGETTO È RITENERSI VALIDO UNICAMENTE AI FINI DI QUESTO DOCUMENTO.
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IL PROGETTO
Il nostro progetto si propone di valorizzare una via di pellegrinaggio che coinvolge alcune località italiane attraverso un grande evento a cui presenzierà un personaggio illustre
Recepisce l’impegno della Commissione Europea a investire risorse sul turismo sostenibile e sugli itinerari culturali.
Rivisita il concetto di turismo sostenibile dedicandosi in particolare al turismo del pellegrino che è tra le prime forme di turismo trasversale a religioni e culture differenti.
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CHI SIAMO
Associazione Onlus «PASSEGGIANDO NEL TEMPO », avvallata dalla C.E., competente del territorio, giovane e appassionata.
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MISSION: PASSEGGIANDO NEL TEMPO PROMUOVE NUOVI
PERCORSI DI AUTENTICITA’, AUTO-REALIZZIONE, ARMONIA, E SCOPERTA DEL SE’
VISION: PASSEGGIANDO NEL TEMPO ACCOMPAGNA L’INDIVIDUO IN UN CAMMINO NEL TEMPO, NEI
LUOGHI, NELLA CULTURA
IL TARGET
• Trasversale quanto a sesso, età, area geografica
• Rivolto sia a tutte quelle persone che desiderano ritrovare se stessi, la salute, la quiete, sia a persone spinte da un forte desiderio di conoscenza dei luoghi, nel senso di storia, natura, cultura e valori dei popoli.
• Un turista alla ricerca del valore spirituale, ecologico del viaggio “vicino a casa”, che vuole scoprire con lentezza e nel silenzio della natura la bellezza del territorio.
• Il nuovo pellegrino cammina lento perché gode appieno di ciò che lo circonda – la pace, la quiete, la bellezza - e ritrova se’ stesso.
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OBIETTIVI
PASSEGGIANDO NEL TEMPO
• vuole promuovere il turismo sostenibile e gli itinerari culturali , tra cui il pellegrinaggio di un tratto della strada più antica d’Europa e la più importante direttrice dell’occidente europeo.
• vuole favorire la connotazione di questo tratto promuovendo:
– Il suo territorio;
– le infrastrutture presenti nel pellegrinaggio, che sono di livello e di tradizione
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CLAIM
Insieme o da soli alla scoperta del se’
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IL PIANO DI COMUNICAZIONE
Comunicazione Off line
• RADIO PRE-EVENTO (radio locali per rinforzare l’informazione sul territorio)
• REDAZIONALI SU QUOTIDIANO E RIVISTE LOCALI (pre-evento – per informare - e post evento per fornire dei risultati)
• EVENTI VARI durante le giornate di pellegrinaggio che culminano con l’arrivo del Dalai Lama
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I. COSTRUZIONE SITO
II. CAMPAGNA SOCIAL:
• Blog
• Vine
• DEM
• You Tube
• App
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Comunicazione On line
I. Costruzione sito
OBIETTIVO: creare una “vetrina” che permetta agli utenti di
accedere ai vari contenuti, link e ai social.
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CREAZIONE DEL SITO
• Definito MENÙ e CONTENUTI
• Analisi SEO presenti in automatico
• Ranking: abbiamo scelto parole identificate da
Google come le più ricercate per quanto riguarda il
nostro segmento
I. Costruzione sito
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HOME
Collegamento ipertestuale ai diversi social. Queste icone si ripetono per tutte le pagine del sito.
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I. Costruzione sito
IMPOSTAZIONE e
SEO
I. Costruzione sito
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CHI SIAMO - CONTATTI
I. Costruzione sito
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LINK UTILI – BLOG
Nei link utili abbiamo deciso di mettere il blog creato appositamente.
I. Costruzione sito
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SOSTIENICI
Per un sito di una Onlus non poteva mancare la pagina SOSTIENICI
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I. Costruzione sito
RANKING
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Indirizzo web: it.wix.com Utente: [email protected] Password: norvegianwood
I. Costruzione sito
Per creare il sito abbiamo utilizzato la piattaforma it.wix.
LO SVILUPPO DI QUESTO PROGETTO , quindi di questo sito è da RITENERSI VALIDO UNICAMENTE AI FINI DI QUESTO DOCUMENTO.
E’ possibile vedere il sito in tutte le sue parti su:
II. Campagna Social BLOG
Obiettivo: recuperare un tratto di una via di pellegrinaggio. E’ rivolto
a chi ha già svolto il percorso.
Il possibile partecipante al blog dovrà raccontare la sua esperienza, le emozioni che ha provato, cos’ha visitato, cosa gli è rimasto più impresso, dove ha alloggiato…
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CREAZIONE DEL BLOG
• Strumenti: sondaggio, concorso
• Analisi SEO presenti in automatico, parole standard:
no profit, enti di beneficienza
II. Campagna Social BLOG
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IN PIU’ ABBIAMO APPORTATO DELLE MODIFICHE ALL’ HTML DELLA PIATTAFORMA: 1) inserimento icone e collegamento http ai vari social 2) modifica sfondo in linea con il nostro sito 3) modifica colore del testo della scritta Via dei Pellegrini
Via dei Pellegrini
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II. Campagna Social BLOG
I POST
La search bar del nostro blog
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II. Campagna Social BLOG
SEO
SINCRONIZZAZIONE CON LA PAGINA DI TWITTER ,PINTEREST E
FACEBOOK DI PASSEGGIANDO NEL TEMPO
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II. Campagna Social BLOG
STATISTICHE MESE DI MAGGIO
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URL: sullaviafrancigena.over-blog.com Indirizzo web:
www.overblog.com Utente: [email protected] Password: norwegianwood
II. Campagna Social BLOG
Per creare il blog abbiamo utilizzato la piattaforma overblog.
LO SVILUPPO DI QUESTO PROGETTO, quindi di questo blog è da RITENERSI VALIDO UNICAMENTE AI FINI DI QUESTO DOCUMENTO.
E’ possibile vedere tutte le parti del nostro blog su:
II. Campagna Social FACEBOOK
Obiettivo: lo scopo dell’apertura della pagina facebook
«Passeggiando nel tempo» è promuovere gli eventi dell’associazione.
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REALIZZAZIONE della PAGINA FACEBOOK
• Rendere la pagina facebook in linea alla nostra comunicazione
• Inserimento dell’immagine di copertina: LA SVEGLIA
• Inserimento dell’immagine profilo: IL LOGO
• Una breve descrizione della onlus e il rimando al sito
II. Campagna Social FACEBOOK
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II. Campagna Social FACEBOOK
I post scritti sul nostro blog vengono condivisi anche sulla pagina facebook
Via dei Pellegrini
II. Campagna Social FACEBOOK
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Creazione inserzione per ottenere Like
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II. Campagna Social FACEBOOK
Postare contenuti specifici che rimandano al sito, dove per ottenere le informazioni
dovranno registrarsi DATABASE per DEM
Creazione calendario eventi
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II. Campagna Social FACEBOOK
Inoltre sulla pagina fb verranno realizzati dei: • Sondaggi: - Ti è piaciuta la Via Francigena? - In quale struttura ricettiva ti sei trovato bene? • Concorso: le foto migliori saranno
pubblicate sulla pagina Pinterest della Onlus e sul suo Sito
• Tripavisor: per dare un voto alle strutture ricettive da noi indicate sul sito
Esprimila tua opinione sulle strutture dove hai soggiornato
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II. Campagna Social FACEBOOK App
Come Ottenere Like Per Poi Riportare L’utente Sul Sito al fine di recuperare
La Mail e costruire un DB ?
Mediante Una App
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Login: Utente: [email protected] Password: norwegianwood
II. Campagna Social FACEBOOK
Abbiamo creato la nostra pagina facebook rendendola visibile solo agli amministratori.
E’ possibile vedere tutte le parti della nostra pagina su:
LO SVILUPPO DI QUESTO PROGETTO, quindi di questa pagina facebook è da RITENERSI VALIDO UNICAMENTE AI FINI DI QUESTO DOCUMENTO.
II. Campagna Social TWITTER
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Obiettivo: Questo social verrà utilizzato quando ci sarà l’evento con
il personaggio illustre, promosso mediante Facebook.
Sarà richiesto all’utente di raccontare le sensazioni dei pellegrini in 140 caratteri, non uno più non uno meno.
REALIZZAZIONE della PAGINA TWITTER
• CREAZIONE HASHTAG: #dalaiday
• Modifiche sfondo in linea ai colori scelti nel sito, Facebook e blog
• Modifiche immagine in linea con il sito, Facebook e blog
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II. Campagna Social TWITTER
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Login: Utente: [email protected]
Password: norwegianwood
II. Campagna Social TWITTER
E’ possibile vedere tutte le parti della nostra pagina su:
LO SVILUPPO DI QUESTO PROGETTO, quindi di questa pagina twitter è da RITENERSI VALIDO UNICAMENTE AI FINI DI QUESTO DOCUMENTO.
II. Campagna Social VINE
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Obiettivo: qualche minuto prima dell’arrivo del personaggio
illustre creare un short video unexpected di 6 secondi, da postare su Twitter come teaser
REALIZZAZIONE del VIDEO su VINE
• Il video verrà realizzato il 31 maggio • Promozione su Twitter e Facebook
II. Campagna Social PINTEREST
Obiettivo: creazione di album con le foto degli utenti
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REALIZZAZIONE della pagina PINTEREST
Raccolte create:
• Album istituzionale
• Album della Via di pellegrinaggio
• Album dei pellegrini
• Album dell’evento
II. Campagna Social PINTEREST
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Indirizzo web:
www.pinterest.com/passeggiando Utente: [email protected] Password: norwegianwood
II. Campagna Social PINTEREST
E’ possibile vedere tutte le parti del nostra pagina su:
LO SVILUPPO DI QUESTO PROGETTO, quindi di questa pagina Pinterest è da RITENERSI VALIDO UNICAMENTE AI FINI DI QUESTO DOCUMENTO.
II. Campagna Social DEM
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• Mezzo: email marketing
• Contenuti:
– il 15 maggio: 1^ dem di invito
– il 22 maggio: 2^ dem di reminder
– il 29 maggio: 3^ dem di reminder
Obiettivo: promuovere l’evento del personaggio illustre a
tutti quelli che ci conoscono già e ai nuovi «pellegrini» che abbiamo intercettato su FB
REALIZZAZIONE delle DEM
II. Campagna Social DEM n.1
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II. Campagna Social DEM n.2 - 3
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Oggetto: 1° Reminder: Grande evento del 31 maggio con XXXX Gentile Nome, ti ricordiamo che il prossimo 31 maggio a CCC ci sarà un convegno importante dal titolo SALUTE, PACE, SPIRITUALITA’, FELICITA’ a cui presenzierà XXX. Clicca sul link www.passeggiandoneltempo.it/inostriprogetti per scoprire come partecipare, troverai tutte le indicazioni sulla giornata e su come raggiungerci. Puoi scriverci sul nostro blog sullaviafrancigena.over-blog.com o mandarci una mail a [email protected] Ti aspettiamo! Il Comitato Promotore Passeggiando nel tempo
Oggetto: 2° Reminder: Grande evento del 31 maggio con XXX
Gentile Nome, manca poco all’evento del 31 maggio a CCC dal titolo
SALUTE, PACE, SPIRITUALITA’, FELICITA’
a cui presenzierà XXX.
Ricordati di iscriverti al nostro sito www.passeggiandoneltempo.it/inostriprogetti per
partecipare.
Ti aspettiamo!
Il Comitato Promotore Passeggiando nel tempo
II. Campagna Social YOUTUBE
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Obiettivo: promuovere l’evento principale a cui presenzierà il
personaggio illustre, filmando tutto il pre, il durante e il post evento
YOUTUBE
• Apertura dell’accaunt YOUTUBe utilizzando la mail
di gmail di Passeggiando nel Tempo
• Promozione del canale YOUTUBE durante l’evento,
remind al sito
II. Campagna Social APP
Obiettivo: creare attenzione attorno all’associazione e ai
percorsi, facendo interagire i viaggiatori nei luoghi visitati con la storia che li riguarda.
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REALIZZAZIONE delle APP
• App sul perfetto pellegrino (da sito) demo creazione e contenuti sul
sito scaricabile su smartphone
• QR Code per informazione sui luoghi del percorso scaricabile
tramite smartphone
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Non ci siamo dimenticati della tecnologia
smartphone e della sua potenzialità comunicativa
II. Campagna Social APP
App: Il perfetto Pellegrino
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II. Campagna Social APP
Confronto tra il pellegrino di ieri e quello di oggi….un po’ di storia e di curiosità.
Ovviamente tutto unito a un quiz per vedere quando il pellegrino sia un pellegrino
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II. Campagna Social APP
Confronto tra il pellegrino di ieri e quello di oggi….un po’ di storia e di curiosità.
Ovviamente tutto unito a un quiz per vedere quando il pellegrino sia un pellegrino
«moderno»
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II. Campagna Social APP
Nell’applicazione del perfetto pellegrino vi saranno le mappe scaricabili per poter vivere
al meglio la via Settimia, da percorrere «insieme o da soli».
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Lungo il sentiero il nostro pellegrino incontrerà dei Qr Code, che gli permetteranno
di scaricare la cartina del percorso più consono alle sue esigenze
II. Campagna Social APP – QR CODE
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• per l’app: www.appdoit.com. • per la creazione QR code: http://www.visualead.com/qurify2/it/
II. Campagna Social APP
Abbiamo creato queste applicazioni per accompagnare il nostro Nuovo Pellegrino
Le piattaforme che abbiamo utilizzato sono:
LO SVILUPPO DI QUESTO PROGETTO, quindi di queste applicazioni è da RITENERSI VALIDO UNICAMENTE AI FINI DI QUESTO DOCUMENTO.
• Abbiamo utilizzato tutte le piattaforme social disponibili e rilevanti per il progetto
• Abbiamo creato una strategia che ci ha permesso di arrivare ad un target più allargato rispetto al classico pellegrino, per caratteristiche demografiche e psicografiche.
CONCLUSIONI
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GRAZIE!