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Unidad IV - Retórica de la imagen
Universidad de Buenos AiresFacultad de Arquitectura, Diseño y
UrbanismoCarrera de Diseño Gráfico
Comunicación I – Cátedra Arfuch
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Roland Barthes: “Retórica de la imagen”
Universidad de Buenos AiresFacultad de Arquitectura, Diseño y
UrbanismoCarrera de Diseño Gráfico
Comunicación I – Cátedra Arfuch
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Uno de los principales representantes del estructuralismo y de la semiología aplicados a diversos ámbitos de la vida cultural
Biografía Roland Barthes (1915-1980)
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Siempre hay que luchar contra la ilusión referencial, contra el
signo que se ofrece como natural.
Todos los signos son culturales.
Oposición Historia y Naturaleza
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Historia o Naturaleza 1
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¿qué es esto?
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Historia o Naturaleza 2
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Historia o Naturaleza 3
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Historia o Naturaleza 4
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Historia o Naturaleza 5
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Historia o Naturaleza 6
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Vinculación con otros ámbitos de la sociedad.
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Historia o Naturaleza 7
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Historia o Naturaleza 8
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Historia o Naturaleza 10
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Es esto.
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Inicialmente el sentido de toda imagen está connotada por la cultura que le dá origen. Un
grupo influyente de la sociedad decide vincular a una imagen
cierto y particular sentido.
1) Proceso de Ideologización
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Ciertas significaciones de una imagen por el sucesivo uso se
van naturalizando y afianzando de generación en generación, o a veces en períodos muy cortos
de tiempo.
2) Proceso de Naturalización
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Cuando una imagen se ha naturalizado para una cultura ha ocultado la historia que la
originó. El signo aparece como natural, como “inocente”, como
eterno.
3) Inocencia de la imagen
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Esquema Connotación / Denotación
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Denotación “sin código para su percepción”
Connotación “codificación parea su interpretación”
Proceso ideológización Proceso de naturalización
L í n e a d e T i e m p o
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El lenguaje oculta detrás de una aparente universalidad la
cultura como historia.En la vida cotidiana los signos
aparecen como si fuesen naturales, cuando en rigor son
convenciones sociales de fenómenos históricos.
Desnaturalización del significante
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La imagen tiene un plano de significación, es decir puede pensarse como un texto con
efecto de sentido. No la piensa como un signo sino que la
hipotetiza como un mensaje (especialmente cuando se trata
de publicidad)
Hipotesis central
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Toda imagen es una re-
presentación polisemica del mundo, la imagen publicitaria a su
vez es intensional
Debe ser pensada como una composición (o bien un sistema), en donde cada fragmento de la misma debe analizase como relacional y no
como sustancialEn los signos el orden es importante,
siendo a su vez una unidad mínima, en cambio en la imagen el orden es
indiferente por tanto no existe una unidad mínima
Imagen
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Análisis de la imagen
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La siguiente secuencia apareció en un medio gráfico de circulación masiva de Inglaterra durante la Guerra de las Malvinas (1982)
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Malvinas: Inicio conflicto (3 Abril 1982)
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Malvinas: Comienzo guerra (9 Abril 1982)
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Malvinas: Hundimiento Belgrano (5 Mayo 1982)
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Malvinas: Fin guerra (14 Junio 1982)
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Pos-Malvinas: Democracia (3 Diciembre 1982)
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Estudio sobre Anuncios de publicidad
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Todo anuncio publicitario contiene tres mensajes diferentes,
imbrincados unos con otros y que se dan simultánemente:
1) Literal (denotado)2) Asociado (connotado)
3) Declarado (referencial)
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Imagen publicitaria analizada
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Publicidad “Lo Denotado”
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Colores, texturas, formas
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Publicidad “Lo Connotado”
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Italianidad: por ser una pasta y por la utilización de los colores
italianos
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Publicidad “Lo Declarado”
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Lo existente en tanto texto
Relevo y complementación
de lo gráfico
Anclaje de la polisemia de sentidos
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Esquema teórico
Imagen publicita
ria
Mensaje icónico “no codificado”
Representación o copia analógica del objeto
Mensaje lingüístico
Mensaje icónico
“codificado”
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Texto como anclaje
Texto como Relevo
Denotación “sin código para su
percepción”Connotación
“codificación parea su interpretación”
Proceso ideológico
Proceso de naturalizaciónSignifica
ción resultant
e
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Analisis publicid
ad
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