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1
CHILE3D KIDS GfK Adimark Mayo 2017
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2
Opina sobre dónde se va de vacaciones 53%
LOS REYES
DE LA CASA
YA NO SOLO
INFLUENCIAN
SINO QUE AHORA
SON ELLOS LOS
QUE ELIGEN TODO
40% Elige un restaurante de comida
58% Elige qué película se ve en familia
61% Elige qué colaciones compran para el colegio
73% Elige qué bebidas o jugos se compran en el hogar
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3
NIÑOS MENOS
INFANTILIZADOS SUJETOS MENOS
PASIVOS Y MAS
EMPODERADOS
Más acceso a la tecnología
Más acceso a contenido
más adulto y sin
restricciones
Piden más realidad y menos
fantasía en los contenidos
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4
ESTAN
CONECTADOS
CON LO QUE
ESTÁ PASANDO
LES IMPORTA
LO QUE PASA A
SU ALREDEDOR
Les gusta saber de todo y
no tienen fronteras
Les gusta opinar de todo:
educación, política, drogas,
guerras, maltrato, etc.
Están presentes en los
temas de relevancia social
y nos exigen respuestas
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5
Son niños más
conscientes de sus
derechos vs
generaciones
anteriores que
tenían más claros
sólo sus deberes
…y lo mejor
de todo es
que saben
que son
escuchados
y así lo
exigen
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6
ESTA FORMA DE
RELACIONARSE LES
DA PODER DENTRO
DEL HOGAR
Los niños no se han
transformado en tiranos
Si no que les tocó vivir en
un sistema de paternidad
más madura y tardía
La atomización de la familia
hoy los hípervalora y los
hace ser más protagonistas
LOS NIÑOS DE HOY
CONSTRUYEN
RELACIONES MAS
HORIZONTALES CON
SUS PADRES
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7
LOS NIÑOS DE HOY NO SON
LOS DE AYER
Las empresas y marcas que directa o indirectamente
son parte de la ruta de su consumo necesitan
entender cómo son los niños de hoy…
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8
CHILE3D KIDS
900
NIÑOS Y
NIÑAS
SANTIAGO
8-10 AÑOS 11-12 AÑOS 13-14 AÑOS
C1C2C3D
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9
¿Cómo se autoperciben los niños
chilenos?
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10
16% 46% 38%
• Disfruta más lo indoor
• Ama los videojuegos
• Más autónomo
• Más solitario
• Tiene menos restricciones
• Más introvertido
• De pocos amigos
• Más enojones y mañosos
• Disfruta estando más al
aire libre
• Más deportista
• Más sociable y colectivo
• Más inquieto y activo
• Más alegre
• Más callejero
• Más hablador
• Disfruta estando con la
familia y sus amigos
• Más ordenada
• Más artista
• Más amistosa e
integradora
• Tiene más restricciones
de los padres
• Es más matea
INTENSA GOZADOR MAÑOSIN
? ? ?
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11
¿Cómo será pasar un día con estos
niños?
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12
SUS INTERESES:
¿Qué les gusta hacer?
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13
Juega
videojuegos
70% Juega con
su celular
15% Usa su computador
13% Escucha música
13%
Para él o ella
lo mejor es
quedarse en
casa
conectado a
internet
MAÑOSIN
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14
Crear cosas
con sus manos
71% Salir a jugar
30%
Su mundo
está afuera:
en la energía,
el espacio y la
extroversión
Hacer deporte
77%
GOZADOR
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15
Leer
52% Pintar y Dibujar
77% Jugar con
mascotas
84%
A él o ella nada
le queda chico,
siempre quiere
explorar más
en sus
habilidades
Cantar
60%
Bailar
57%
Actuar
33%
Tocar
Instrumento
39%
INTENSA
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16
PANORAMAS:
¿Dónde les gusta ir?
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17
Definitivamente
es al que menos
le gusta salir,
evita ir a los
espacios
masivos
68% Le gusta ir
al mall
46% Le gusta ir al
supermercado
47% Le gusta ir
al colegio
33% Le gusta ir
al teatro
vs
80%
Total
vs
64%
Total
vs
76%
Total
vs
52%
Total
33% Le gusta ir
al estadio
vs
64%
Total
MAÑOSIN
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18
Cualquier
panorama que
implique estar
con otros y
moverse es
perfecto
64% Le gusta ir
al estadio
73% Le gusta ir
a fiestas
91% Le gusta ir
a la plaza
82% Le gusta ir
al mall
35% Le gusta ir
al teatro
vs
43%
total
PERO NO….
GOZADOR
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19
Todo la o lo
entretiene, en
todas partes
encuentra algo
que le gusta: es
un explorador
76% Le gusta ir
al colegio
52% Le gusta ir
al teatro
61% Le gusta ir
a un concierto
79% Le gusta ir
a reuniones
familiares
vs
65%
Total
Vs
43%
Total
Vs
57%
Total
Vs
75%
Total
64% Le gusta ir
al supermercado
Vs
60%
Total
INTENSA
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20
SOCIABILIZACIÓN
¿Cómo se sienten respecto a los
amigos?
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21
MAÑOSIN
GOZADOR
INTENSA
38%
28%
30% 56%
50%
44% 73%
85%
84%
Creo que tengo
MUCHOS amigos…
Y amigos
online…
Me gusta ir a la casa
de mis amigos…
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22
Hasta los deportes que eligen son
diferentes entre estos perfiles de niños
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23
57% FUTBOL
14% NATACIÓN
5% ARTES MARCIALES
TENIS
14% BAILE/DANZA
MAÑOSIN
Lo colectivo
y la diversión
51% FUTBOL
12% ANDAR EN BICI
15% ANDAR EN
PATINES
Deportes
colectivos
y de alto gasto
energético,
no se cansan
nunca
INTENSA
61% FUTBOL
11% BASQUETBOL
15% MOUNTAIN BIKE
12% ANDAR EN
PATINES
GOZADOR
Lo que les gusta
a todos los
niños y los
deportes más
individuales
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24
Y… ¿la tecnología y el uso internet?
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25
45% Hacer tareas
USOS INTERNET
VEN VIDEO Y/O SIGUEN UN
CANAL YOUTUBE
+ JUGAR
+
46% Redes Sociales
22% Ver películas
MAÑOSIN TENENCIA
Tiene celular
propio
84%
VIDEOJUEGOS
70% Le gusta jugar
videojuegos
SON LOS MAS FANATICOS DE LA
ENTRETENCION VIA INTERNET
30% Solo
22% Con otros
Online
48% Con otros
en persona
¿CÓMO LE GUSTA JUGAR?
REDES SOCIALES
72% Facebook
75% Instagram
36%
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26
GOZADOR
VIDEOJUEGOS
22% Solo
17% Con otros
Online
LOS VIDEOJUEGOS SON PARA
EL/ELLA OTRA INSTANCIA MAS
PARA ESTAR CON LOS AMIGOS
61% Con otros
en persona
¿CÓMO LE GUSTA JUGAR?
TENENCIA
Consola de
videojuego
63%
REDES SOCIALES
92% Le gusta ver
videos de
YouTube
61%
33%
YOUTUBE ES
LO SUYO Y EN
ESO PUEDE
PASAR TODO
EL DIA
20% Escuchar música
6% Buscar información
de deporte
USOS INTERNET
VEN VIDEO Y/O SIGUEN UN
CANAL YOUTUBE
+ JUGAR
+
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27
TENENCIA
Tiene tablet
propio
54%
Notebook /
computador
propio
59%
VIDEOJUEGOS
SON LOS MAS LEJANOS A LOS
VIDEOJUEGOS, EL O ELLA PREFIERE LA
ACTIVIDAD AL AIRE LIBRE Y CREATIVIDAD
REDES SOCIALES
ES EL PERFIL QUE MENOS USA
REDES SOCIALES, SOLO 29%
LO HACE
86% Le gusta ver
videos de
YouTube
29% Solo
9% Con otros
Online
63% Con otros
En persona
¿CÓMO LE GUSTA JUGAR?
INTENSA
60%
8% No usa Internet
USOS INTERNET
VEN VIDEO Y/O SIGUEN UN
CANAL YOUTUBE
+ JUGAR
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28
¡Los permisos!
MAÑOSIN es quien tiene la mayor
autonomía vs INTENSA que es la más
restringida
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29
INTENSA GOZADOR MAÑOSIN
Andar solo en micro
Ir a comprar solo
Pololear
Ponerme la ropa que quiero
ME DEJAN…
22%
53%
30%
81%
26%
70%
41%
80%
34%
68%
42%
89%
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30
¡El control!
Pero MAÑOSIN… ¿es más autónomo o
hay menor presencia de los padres en su
día a día?
49% Paso la mayor
parte del
tiempo con mi
MAMÁ
7% Paso la mayor
parte del
tiempo con mi
PAPÁ
vs
56%
Total
vs
14%
Total
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31
Lo que veo en TV
Decir garabatos
Lo que hago en internet
Jugar ciertos juegos
ME CONTROLAN O
PROHIBEN…
54%
82%
60%
51%
53%
82%
56%
47%
39%
74%
45%
31%
INTENSA GOZADOR MAÑOSIN
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32
¡El poder de elegir!
Intensa y Gozador se involucran más en
las decisiones y se insertan más en las
rutinas de compra del hogar
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33
Las colaciones para el colegio
La comida que como en casa
Jugos y bebidas para la casa
Dónde vamos de vacaciones
PUEDO ELEGIR…
65%
21%
49%
53%
60%
21%
46%
56%
55%
15%
33%
49%
INTENSA GOZADOR MAÑOSIN
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34
Y cuando eligen
¿qué marcas son sus favoritas?
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35
60% ZAPATILLAS
Y ROPA DEPORTIVA
10% TECNOLOGIA
7% JUEGOS VARIOS
6% ALIMENTOS
4% ARTISTAS
1% BEBIDAS
CATEGORIAS
MARCAS
FAVORITAS
Nike
Adidas
Converse
Jordan
Puma
Vans
Skechers
Samsung
Sony
Playstation
Barbie
Xbox
Nintendo
Lego
Soprole
Mc Donalds
Savory
Disney
Soy Luna
Cocacola
Sprite
Pepsi
10% ROPA
Zara
Forever 21
H&M
Maui and Sons
Americanino
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36
Algunos temas para seguir conversando
sobre nuestros niños…
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37
No infantilicemos a los
niños en los
productos, packaging,
ni menos en la
comunicación cuando
pensemos en ellos
1
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38
Asociarse a causas
de su interés es un
buen camino para
acercarse, ellos
quieren involucrarse
en temas contingentes
y no estar ajenos a la
realidad.
2
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39
Cuando pensemos en
estrategias para ellos
no los homogenicemos
y entendámoslos en su
diversidad de perfiles y
estilos, no seamos
simplistas y dejemos de
mirarlos por las
variables tradicionales.
3
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40
Las redes sociales
son tu primer aliado…
si no estás en ellas
simplemente no
existes para los niños,
éste es su ecosistema
natural
4
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Estamos frente a una generación digital que está
necesitando, revalorizando y buscando el contacto
físico con otros… Mañosines que quieren estar más con sus padres…
Gozadores que buscan a sus amigos…
Intensas que quieren conectarse con todos aquellos de lo que pueda aprender
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Karla Zamora Morend Gerente Área Estudios Cualitativos
GfK Adimark
¡DEVOLVAMOSLE
EL TIEMPO A
NUESTROS
NIÑOS!