Publicidad I
Lic. Carolina Vélez Rodríguez
PORTFOLIO DE CURSADA
2º CUATRIMESTRE 2015
Cóccaro Rosario
Organización de eventos
18/11/2015
1
Publicidad I
Velez Rodríguez, Carolina Marcela
Análisis de Avisos
TRABAJO PRACTICO Nº 1
Cóccaro Rosario Organización de Eventos
Olivera Yamila Organización de Eventos
1 02/09/2015
2
Índice
Consignas del Trabajo Practico n°1 ............................................................................ 3
Aviso publicitario de un producto ................................................................................ 4
Análisis del aviso ........................................................................................................... 5
Aviso publicitario de un servicio ................................................................................. 6
Análisis del aviso ........................................................................................................... 7
Aviso Publicitario Institucional .................................................................................... 8
Análisis del aviso ........................................................................................................... 9
Aviso publicitario de promoción ................................................................................ 10
Análisis del aviso ........................................................................................................ 11
3
Trabajo Práctico nº 1
Análisis de avisos
Consignas:
Titular.
Imagen.
Copy.
Marca
Slogan.
Posicionamiento de la marca.
Legales.
Análisis del emisor
Técnico
Real
Interesado
Análisis del receptor
Target
5
Análisis del aviso
Titular: TRANSFORMAR – cada momento en una oportunidad para disfrutar
Imagen: En la imagen se puede observar una cocina implacable, con
electrodomésticos (Heladera, horno, cocina) de color plata, una silla haciendo
juego con lo elementos de la cocina y una decoración que sobresale entre
todos esos colores plata. En la parte de abajo izquierda, se puede observar los
electrodomésticos (Spa, cocina, horno) con más detenimiento.
Copy: “Déjate inspirar por la Nueva Línea de Empotrables de Gerenal Electric.
Diseño innovador que mejora tu día.”
Marca: General Electric.
Slogan: Llenos de inspiración
Posicionamiento de la marca: Productos de primera necesidad Premium,
Representan status, distinción.
Análisis del emisor
Técnico: Wunderman
Real: Revista del Diario La Nación
Interesado: General Electric.
Análisis del receptor
Target:
Hombres y Mujeres de entre 30 a 50 años.
Clase media, media alta
Personas que quieran renovar sus hogares. Gusto por el lujo y la
elegancia.
Lectores de la revista Viva.
7
Análisis del aviso
Titular: Arma tu combo Ideal y ahorra.
Subtítulo: Las camareras con corte ochentoso ya lo hicieron.
Imagen: Chica con pelo corto, con lentes, una bincha color gris, un delantal con
colores y una bandeja con dos jugos (Pomelo y Naranja), evocando a una
camarera.
Copy: “Combiná cualquier producto de cablevisión con cualquiera de Fibertel y
armá el tuyo.” LLamá al 0810.122.0200
Marca: Cablevisión y Fibertel.
Slogan: El poder de Internet.
Posicionamiento de la marca: Cablevisión y Fibertel: se destacan por ser marcas
líderes en servicios de cable e internet de banda ancha, destacándose de otras
compañías, por su mayor velocidad de conexión a internet y una amplia gama de
canales en hd.
Análisis del emisor
Técnico: DON
Real: Revista VIVA del Diario Clarín
Interesado: Cablevisión y Fibertel.
Análisis del receptor
Target:
Hombres y Mujeres de entre 15 a 50 años.
Clase media, media alta.
Personas que quieran tener un servicio con alta velocidad, que les interese
estar conectados, que les interese la tecnología.
9
Análisis del aviso
Titular: “De chiquito soñaba con cambiar el mundo, hoy lo está haciendo”
Subtítulo: Cada botella tiene una historia.
Imagen: Un niño vestido de superman, y un adulto del lado derecho, con
paisajes iguales pero en distinto momento del día.
Copy: “Coca Cola apoya a mas de 3000 proyectos sociales y ambientales a
nivel mundial para colaborar con el desarrollo sustentable. Conócelas en
viviendopositivamente.com”
Marca: Coca Cola
Slogan: Destapá Felicidad
Posicionamiento de la marca: Coca Cola es la marca líder en bebidas
gaseosas, destacándose de su competencia por su sabor inigualable y cuya
característica diferencial es que tiene la capacidad de lograr hacer sentir a las
personas verdaderas emociones que conectan al consumidor con la marca.
Análisis del emisor
Técnico: Agencia de Publicidad
Real: Revista Viva del diario Clarín.
Interesado: Coca Cola.
Análisis del receptor
Target:
Hombres y Mujeres de entre 15 a 60 años
Clase media, media alta.
Personas que les gusta la bebida sin alcohol, dulce, con gas que les guste que
ayude al medio ambiente.
11
Análisis del aviso
Titular: Comunidad Coto
Imagen: Letras que forman palabras, y dos números grandes que representan
el numero 40 y un por ciento.
Copy: “En todos los vinos de todas las marcas. Todos los días, con todos los
medios de pago, presentando nuestra tarjeta comunidad Coto.”
40% de descuento. Si todavía no te registraste hacelo en
www.coto.com.ar/comunidad
Marca: Coto
Slogan: Yo te conozco
Posicionamiento: el mayor posicionamiento de la empresa se encuentra en
Capital Federal y Gran Buenos Aires. Esto se debe a su variedad de formatos y
al constante compromiso de la empresa por estar cada vez más cerca de la
empresa, abriendo sucursales donde lo requiera.
Análisis del emisor
Técnico: Agencia de publicidad.
Real: Diario La Nación
Interesado: Coto
Análisis del receptor
Target:
Hombres y Mujeres de entre 25 a 50 años
Clase media, media alta.
Personas que quieran comprar con descuento, que quieran comprar, que
vayan al supermercado.
1
Publicidad I
Vélez Rodríguez, Carolina Marcela
TRABAJO PRACTICO Nº 2
Cóccaro Rosario Organización de Eventos
Olivera Yamila Organización de Eventos
2 23/09/2015
2
INDICE
Descripción de la agencia. Página 4
CV de cada miembro. Página 5
Nuestra Agencia de Publicidad. Página 7
Creación del producto. Página 11
Descripción del producto. Página 12
Target. Página 12
Comportamiento del consumidor. Página 13
Estrategias de MKT (Plaza, Producto, Promoción, Precio). Página 13
3
Trabajo Práctico nº 2
1) Descripción de la agencia
2) CV de cada miembro
3) Nuestra Agencia de Publicidad (Misión – Visión – Valores – Trayectoria – Que ofrecemos)
4) Creación del producto
5) Descripción del mismo
6) Target
7) Comportamiento consumidores
8) Estrategias de MKT (Plaza, Producto, Promoción, Precio)
4
Descripción de la Agencia
El proyecto de creación de nuestra agencia tiene su origen a principios del año 2015, con la idea
principal de ayudar a nuestros clientes a armar sus campañas publicitarias, utilizando cada pista,
escuchando cada necesidad. Blue´s Clues nace para ofrecer soluciones más innovadoras y
destacarnos en el mercado.
Nuestro equipo profesional está liderado por dos Directoras de cuentas, Yamila Olivera y Rosario
Cóccaro, Jefa de Producción Susana Ortiz y Directora de cuentas Pamela Sosa.
Creemos en la necesidad de tener una estructura de trabajo dinámica y ágil, capaz de incorporar
las últimas innovaciones y tendencias del mercado. Y eso se refleja en la diversidad de nuestro
portafolio de servicios. Tenemos como meta principal sumar valor al negocio de nuestros
clientes, poniendo a su alcance una variada gama de herramientas y recursos, así como la
amplia experiencia y capacidad de los profesionales que forman parte de Blue `s Clues.
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Como se puede observar el imagotipo de nuestra empresa esta compuesto por un logotipo
tipográfico “Blue´s Clues” y un isótipo de pictograma figurativo la huellita.
La connotación de huella es la de dejar la huella en cada trabajo realizado.
Y el nombre de la marca es asi porque lo que busca es interpretar lo que quiere el cliente para
armar su campaña publicitaria, utilizando cada pista y escuchando cada necesidad.
5
Olivera Yamila Giselle
Datos Personales
DNI: xxxxx
Edad: 24 años
Domicilio: Perú xxx depto. 1, San Telmo. Capital Federal
Teléfono Fijo: 4362-xxxx
Celular: +54 11xxxxxxxx
Mail: [email protected]
Estudios Cursados
_ Licenciada en publicidad en la Universidad de Palermo. CABA
_ Contaduría Pública, 2 años en la UADE. CABA.
_ Secundario Completo, Santa Catalina de Alejandría. CABA.
Experiencia Laboral
_ Directora de cuentas de Blue`s Clues, desde 01/2015 a la actualidad.
_ Administrativa Jr. en sector contable. Estudio Kuzzel. Desde 07/2010 a 03/2013.
_ Recepcionista en Abrovel SA, desde 04/2008 a 05/2009
_ Recepcionista en Cierres, Abrojos y Herrajes SRL, desde 01/2006 a 02/2008.
Idiomas
_ Inglés
Manejo Informático
_ Programa Excel y armado de planillas _ Programa “Tango” facturación.
_ Programa BTB.
Objetivo Laboral
_ Cumplir en tiempo y forma con los objetivos que la empresa me pida.
_ Seguir aprendiendo
_ Crear buen clima laboral
Referencias
_ Abrovel SA, José Maria Fandiño Gerente Gral. 4303-3196
6
Cóccaro Rosario María Laura
Datos Personales
DNI: xxxxx
Edad: 32 años
Domicilio: Maipú xxx. Capital Federal
Teléfono Fijo: 4888-xxxx
Celular: +54 11xxxxxx
Mail [email protected]
Estudios Cursados
_ Licenciada en publicidad en la Universidad de Palermo. CABA
_ Licenciatura en Ciencias de la Educación. UBA CABA.
_ Secundario Completo. Instituto Guadalupe. CABA.
Experiencia Laboral
_ Directora de cuentas de Blue`s Clues, desde 01/2015 a la actualidad.
_ Integrante del Departamento de Publicidad de la empresa Jumbo. Desde 07/2014 a 07/2015
_ Coordinadora equipo interdisciplinario de educación ambiental. Asociación de Parques nacionales. Desde 03/2010 a 03/2014
Idiomas
_ Inglés
Manejo Informático
_ Programa Excel y armado de planillas
Objetivo Laboral
_ Aportar mis conocimientos a la empresa que represente
_ Crecimiento personal y profesional
_ Crear buen clima laboral
Referencias
_ Jumbo. Juan Manuel Jaures. Gerente Gral. 4345-8765
7
Misión
Nuestra razón de ser es generar y crear soluciones integrales en comunicación, Publicidad y Marketing;
para lograr nuestro objetivo nos adecuamos a las necesidades del cliente y de esta manera logramos el
éxito en cada trabajo que desarrollamos con el profesionalismo y seriedad precisa en el uso de nuestros
materiales
Visión
Ser la empresa líder en la prestación de servicios y soluciones integrales en comunicación a nivel
nacional, siempre cumpliendo con los más altos parámetros de calidad. Contando con un conocimiento
amplio del entorno empresarial aplicándolo en el desarrollo y crecimiento de la región.
Valores
Flexibilidad
Nos transformamos en la herramienta que cada cliente demande, con agilidad y practicidad, haciendo
que las cosas sucedan.
Compromiso
Cumplimos nuestras promesas con honestidad y transparencia.
Liderazgo
El conocimiento es nuestra guía para ir adelante. Nos motiva aprender, estudiar y seguir creando,
apoyados en las tendencias de innovación.
Lealtad
Trabajamos en equipo y somos responsables junto con nuestros clientes, colaboradores y socios de
negocio en todas las acciones.
Respeto
La base de todas nuestras relaciones es tratar a los demás como quisiéramos ser tratados.
8
Trayectoria
Somos una agencia de publicidad integral con una destacada trayectoria en las diferentes áreas de
desempeño. Conformamos un equipo transdisciplinario de profesionales especializados en
comunicación, marketing, publicidad, estrategia, planeamiento, creatividad, producción gráfica,
producción audiovisual, marketing online, lingüística, semiótica, contenidos y capacitación.
Nos especializamos en la construcción de marcas, campañas publicitarias, branding, diseño web y
comunicación institucional entre otras cosas, integrando las acciones comunicacionales desde una
perspectiva global.
¿Que ofrecemos?
Marketing y Publicidad
Campañas publicitarias
Creación y gestión integral de campañas publicitarias.
Adaptación de campañas on-line y off-line a distintos medios y soportes.
Branding
Diseño y gestión de la identidad corporativa.
Social media/ Community Manager
Creación, gestión y mantenimiento de comunidades en redes sociales. Generación de engagement con
los públicos creando relaciones más duraderas.
Marketing Online
Campañas e-mailing personalizables por el cliente mediante un editor de uso fácil. Gestión de bases de
datos segmentadas por distintos criterios sociodemográficos.
Posicionamiento web:
SEO: Optimización del posicionamiento natural mediante el uso de palabras claves.
SEM: Solución de pago que permite aparecer en las primeras posiciones de los principales buscadores.
9
Consultoría de imagen
Análisis de la imagen real de marca con el fin de determinar las acciones necesarias para posicionarla
como la imagen deseada por el cliente.
Planificación de medios
Selección de medios adecuados a las necesidades comunicativas del cliente. Negociación con los
medios de comunicación y planificación del timing de campaña.
Gabinete de prensa y RR.PP
Diseño, organización y coordinación de eventos.
Asesoramiento y gestión de las relaciones informativas con medios, empresas e instituciones.
Redacción y difusión de notas de prensa, comunicados, dossieres de prensa, discursos institucionales o
newsletters, entre otros.
Gestión de entrevistas y reportajes en medios de comunicación generalistas y especializados.
Organización de ruedas de prensa, encuentros con medios y presentaciones.
Seguimiento en prensa: elaboración de clippings e informes de apariciones en medios.
Planificación de acciones comunicativas complementarles tales como marketing ferial, jornadas o
concursos.
Realización de planes de comunicación interna y externa.
Diseño Grafico
Identidad Corporativa
Creación de identidad corporativa de empresas, productos, servicios o eventos. Adaptación a
todos los soportes y formatos.
Gráfica publicitaria
Desarrollo de elementos gráficos en campañas publicitarias. Cartelería, vallas, página de prensa
o PLV/displays.
Diseño editorial
Creación, maquetación y pre-impresión de soportes editoriales como revistas, catálogos o libros,
entre otros.
Packaging
Creación de envases para productos así como de suplementos (etiquetas o cajas) acordes a la
identidad corporativa.
10
Diseño Web
Creación y desarrollo de sitio web corporativo y tiendas online con programación a medida según
las necesidades del cliente.
Uso de sistemas de gestión del contenido (CMS) como WordPress o Prestashop.
Servicio de hosting propio, contratación de dominios y gestión de cuentas de correos.
Posicionamiento web en buscadores (SEO/SEM).
Diseño web adaptado para distintas plataformas (ordenador, tablets y dispositivos móviles).
11
Creación del producto
El producto surge en la empresa BOGA, ropa y accesorios para mascotas.
El mismo consiste en un chaleco novedoso, ya que por un lado, en la parte correspondiente al lomo,
cuenta con tres bolsillos equipados con cierre y en donde cada uno de ellos cumple una función
especial para hacer de los paseos, el mejor de los paseos y por el otro, se incorpora a este chaleco,
algo innovador y no visto en el mercado hasta el momento: un chip ubicado en el sector del pecho del
chaleco, cuya información contenida será de suma utilidad ante un caso de pérdida o emergencia, ya
que se podrá localizar rápidamente tanto a los canes como a sus dueños.
El diseño del producto fue pensando para que a la hora de salir a pasear a nuestro perro, no se tenga
que andar con varias bolsas o agregados, que resultan muy incómodos para el traslado y nos pueden
quitar la atención ante la dificultad de su manipulación simultánea.
El mismo se va a poder encontrar en diferentes colores y tamaños.
Tendrá un diseño para verano y uno para invierno, este último, con tela polar en su interior.
12
Descripción del producto
El chaleco canino, cuenta con tres bolsillos con cierre:
El primer bolsillo tiene incorporada una correa, con la ventaja de ser retirada si se quisiera para su
limpieza, ya que el mismo, cuenta con un aro de metal donde engancharla.
El segundo tiene las bolsitas higiénicas, que combinan con la tela del chaleco y son fundamentales
para colaborar con la limpieza del lugar.
El tercer bolsillo está cubierto con una tela plástica en su interior que permite guardar o un puñadito de
alimentos o alguna golosina, importante a la hora de premiar a nuestras mascotas luego de un paseo
largo. La tela plástica en su interior no permitirá que manche el diseño del exterior ante algún cambio
físico en las condiciones de los alimentos arriba mencionados.
En su pecho, se encuentra un chip, quien contará con la información de la mascota: nombre, grupo
sanguíneo, veterinario de cabecera, domicilio, enfermedades que padece, administración de
medicación, vacunas al día entre otros, y también contará con los datos de el dueño o dueños, como ser
número de teléfono, contacto de emergencia y domicilio particular y laboral.
Target
Producto destinado a mujeres y hombres entre 30 y 60 años de nivel ABC 1, que viven en las
principales ciudades del País. Que sean amantes de los animales, consumidores de la moda canina,
que les guste vestir y ver bien a sus mascotas. Que sean concurrentes de los pets shop.
13
Comportamiento del consumidor
Reconocimiento de la necesidad
Mujeres y Hombres que les guste vestir y darle gustos a sus mascotas. Que estén al tanto de la moda
canina y de las innovaciones de los mismos. Que les guste destacarse en la moda de sus cannes. Que
busquen disfrutar de un paseo con sus mascotas.
Búsqueda de información
El producto se va a destacar por la variedad de colores y tamaños, por lo estético del mismo, y por las
ventajas que ofrece.
Compra
En Pets Shop
Uso/ Evaluación post compra
Se le enviará luego de su compra a los usuarios los beneficios del mismo, como por ejemplo del chip
que tiene incorporado, si se necesitara cambiar la información como deberían hacer, entre otras cosas.
Estrategias de Marketing
Producto
Nuevo producto con características novedosas que vienen a cubrir una necesidad hasta ahora no
contemplada en el mercado.
Precio
Lanzar un producto a precio alto para marcar calidad y exclusividad.
Plaza
Distribución Selectiva: Principales cadenas de Pets Shop.
Promoción
Publicidad del producto en revistas de moda canina, publicidad en revistas como Viva de clarín o la
revista de la nación.
1
Publicidad 1
Carolina Vélez
BRIEF
TRABAJO PRACTICO N°3
Cóccaro Rosario Organización de eventos
Olivera Yamila Organización de eventos
XX
XX XX
XX XX
m
1 07/10/20155
2
Índice Antecedentes de la marca, 1
Descripción del producto, 4
Categoría del producto, 4
Descripción física del chaleco canino, 4
Packaging, 4
Descripción conceptual, 4
Posicionamiento, 4
Beneficios básicos, 4
Evidencia de apoyo, 4
Reason why, 5
Mercado, 5
Competencia, 5
Participación, 6
Share of Market, 6
Share of Voice, 6
F.O.D.A, 7
Target, 7
Objetivo de MKT, 7
Estrategias del MKT, 7
Precio, 7
Distribución, 7
Segmentación, 8
3
1 - Antecedentes de la marca
Iniciamos las actividades en la ciudad de Buenos Aires en el año 1980, como un emprendimiento
familiar.
En poco tiempo y con mucho esfuerzo nos convertimos en la empresa pionera en Argentina de la
fabricación de indumentaria para mascotas. La dos primeras modistas de alta confección que pusieron
manos a la obra sobre los distintos diseños de “ropa canina” se llamaban Perla y Rosa. Es en su
homenaje que nace la marca Per-Ros.
Con el tiempo fuimos sumando nuevos accesorios y diversos productos de veterinaria satisfaciendo las
demandas crecientes de nuestros clientes y poniendo especial énfasis en la innovación, el precio y la
calidad del servicio. Pero sin lugar a dudas, uno de los hitos más importantes en el proceso evolutivo de
Per-ros fue la decisión de trasladarnos a la ciudad de Mar del Plata donde establecimos la actual sede.
En un mismo predio de gran superficie reunimos las actividades de producción, depósito y ventas. En el
área administrativa, la logística y el estudio de mercado son una meta constante en la planificación de
nuestro desarrollo. Basados en una comercialización por representantes directos y distribuidores
especializados hemos logrado ir más allá de nuestras fronteras en una actividad de
importación/exportación que cubre, enteramente, las expectativas de nuestra clientela.
Hemos dado a la comunicación ese lugar de privilegio, que en más de 30 años de actividad
ininterrumpida, ha forjado la personalidad de nuestra firma. Es a través de este estilo de intercambio, de
la activa participación en los más importantes eventos del rubro y de los medios gráficos especializados
lo que nos permite acercarnos a las inquietudes de clientes y consumidores.
Nuestro capital humano es de más de treinta colaboradores dedicados a la confección, definitivamente
resueltos a la gestión y un equipo de vendedores en permanente capacitación.
Nuestro objetivo es la calidad, la originalidad y la practicidad de nuestros productos. Para ello utilizamos
las mejores materias primas adaptadas a su funcionalidad y durabilidad sin perder de vista el aspecto
atóxico y reciclable. Un severo control de calidad, en cada etapa de la producción, nos garantiza el logro
de estas metas y el liderazgo de la indumentaria y accesorios para mascotas.
4
2 - Descripción del producto
2 -1 Categoría del producto
Tanto la marca como el producto se encuentran dentro de la categoría de ropa, indumentaria para
mascotas, brindando las últimas tendencias en moda canica.
2 - 2 Descripción física del chaleco canino
El mismo cuenta con varias gamas de colores tanto colores pasteles como la nueva línea galesa.
Cuenta con varios tamaños, para todo tipo de razas, que van desde el XS, hasta el XXL.
Contiene tres bolsillos, en los cuales se pueden observar diferentes utilidades, y se puede observar un
cuarto bolsillo en la parte frontal, bajo la solapa donde el mismo es contenedor de un chip de ultima
generación donde cuenta con una planilla para colocar información tanto del dueño como de la
mascota, también el mismo es utilizado como rastreador satelital por si llegara a perder o escapar en los
peores casos.
2 - 3 Packaging
El chaleco canino se venderá dentro de una bolsita realizada de cuerina en combinación con los
bolsillos del chaleco y en la cara frotal una huella.
3 - Descripción conceptual
Nuestro chaleco canino es único, ya que contiene tres utilidades en un solo objetivo, la correa, las
bolsitas higiénicas y las golosinas o alimento.
3 -1 Posicionamiento
Queremos posicionar nuestro producto como Premium a la moda.
3 -2 Beneficios básicos
El chaleco canino es único, práctico e innovador.
3 - 3 Evidencia de apoyo
El chaleco canino es único y practico por la cantidades de utilidades (correa, bolsitas higiénicas,
golosinas) en un solo objeto y por su chip de ultima generación contendor de información importante y
por su rastro satelital.
Es decir que el mismo propone una nueva concepción de paseo de las mascotas.
5
SHARE OF MARKET
15%
15%
20%25%
25%
BOGA
COMO LOLA
OFELIA FELIZ
AMORES PERROS
KASPET
SHARE OF VOICE
10%
10%
20%
30%
30%BOGA
COMO LOLA
OFELIA FELIZ
AMORES PERROS
KASPET
3 - 4 Reason why
Este es un chaleco realizado con los mejores materiales del mercado, equipado con tres bolsillos
especializados en cubrir las necesidades de un paseo tipo y con un chip localizador de última
tecnología. En su conjunto lo convierten en el producto indicado para hacer de un paseo el mejor paseo.
4 - Mercado
Consideramos que nuestro producto no tiene ninguna dificultad en el mercado debido a que todos sus
componentes son de origen nacional.
5 – Competencia
Primaria: El chaleco canino no tiene competencia primaria ya que en el mercado local no se encuentra
ninguna indumentaria de las mismas características y que brinde el mismo beneficio.
Secundaria: BOGA, Como Lola, Ofelia Feliz, KASPET, Amores Perros.
6 – Participación
A continuación analizaremos la participación del mercado local. Cabe destacar que el chaleco canino no
tiene participación actualmente en la Argentina.
6 – 1 Share of Market
6 – 2 Share of Voice
6
7 – Análisis F.O.D.A
Fortalezas: Es único en el mercado, tiene utilidades incorporadas que otros chalecos caninos no tienen,
y está equipado con tecnología incorporada, única en el mercado.
Debilidades: No son para todos los públicos, está destinado a un público exclusivo.
Oportunidades: Lanzar un nuevo producto desconocido.
Amenazas: Se copien rápidamente (plagio), competencia desleal.
8 – Target
Sexo: Mujeres y Hombres
Edades: 30 y 60 años.
Nivel: ABC1
Principales ciudades del País.
Estado civil: Solteros y Casados.
Estilo de vida: - Amantes de las actividades al aire libre con sus mascotas.
- Que gusten de vestir a sus mascotas a la moda.
Motivos: - Que gusten destacar a sus mascotas por la moda
- Que destinen partes de sus ingresos a la moda canina
9- Objetivo de MKT
Nuestra meta es posicionar el chaleco como un accesorio de moda indispensable para las mascotas y
para su uso diario.
10- Estrategias del MKT
Nuestro objetivo como empresa es captar un 30% de mercado en 6 meses, una vez lanzado el
producto.
11- Precio
Nuestro chaleco tiene un Premium Price de $ 1200.-
12- Distribución
La cadena de distribución de nuestro chaleco es Fabricante – Minorista – Comerciante.
7
13- Segmentación
MARCAS
BOGA
COMO LOLA
OFELIA FELIZ
AMORES PERROS
KASPET
MARCAS PRESENTACION
BOGA PERCHA + CELOFAN
COMO LOLA PERCHA + CELOFAN
OFELIA FELIZ PERCHA + CELOFAN
AMORES PERROS PERCHA + CELOFAN
KASPET PERCHA + CELOFAN
MARCAS PRESENTACION PRECIO
BOGA PERCHA + CELOFAN $ 350
COMO LOLA PERCHA + CELOFAN $ 500
OFELIA FELIZ PERCHA + CELOFAN $ 450
AMORES PERROS PERCHA + CELOFAN $ 450
KASPET PERCHA + CELOFAN $ 480
1
Publicidad I
Carolina Vélez Rodríguez
Trabajo Practico nº4
ESTRATEGIAS DE
COMUNICACIÓN
Cóccaro Rosario Organización de Eventos
Olivera Yamila Organización de Eventos
XX XX
XX XX
XX XX
m
01 21/10/15
2
Índice
Estrategia creativa, 3
Estrategia de medios, 3
Grilla de medios, 5
Grilla de medios de TV, 6
Estrategias de promoción, 6
Estrategia de comunicación, 7
Propuesta de comunicación, 7
Estrategia del mensaje, 8
Tono de comunicación, 8
Pieza gráfica, 9
3
1. Estrategia creativa
El chaleco “Solución Pet” permite un paseo placentero tanto para el dueño como para
la mascota, ya que en su interior contiene todo lo necesario para esa actividad.
No es un chaleco común; es sobre todo un chaleco a la moda, es “chic”.
Se trata de un chaleco con beneficios únicos dentro del mercado de indumentaria
canina. Es por ello que la campaña contará con un aviso publicitario en donde se
individualizaran cada uno de los elementos que se utilizan a la hora de salir a pasear a
las mascotas, y acto seguido, aparecerá la nueva solución a ese problema:
El chaleco “Solución Pet”, en donde se encontrarán todos esos elementos y el chip
contenedor de información y rastreador, que lo hace aun más interesante.
Se utilizarán colores atractivos y su comunicación será coloquial ya que estará
enfocada a un público tanto adulto como joven Todos los avisos de la campaña, tanto
en los medios gráficos como en Internet, se relacionarán entre sí y trasmitirán el
mismo concepto: “Para un paseo mas placentero Solución Pet”
2. Estrategia de Medios
Para la selección de medios, pensamos en Diarios, revistas, vía publica, televisión e
Internet, porque son compatibles con el target y la estrategia de comunicación
anteriormente mencionada. Con el objetivo de alcanzar a un público adulto y joven afín
con la indumentaria canina, se le dará preferencia a los medios digitales (portales
online, redes sociales), y no se realizará publicidad en Radio.
La radio queda excluida de nuestra estrategia de comunicación. Primero, porque no
son productos que se publiciten en la radio hasta el momento. Segundo por que no
consideramos que sea un producto que se pueda publicitar mediante este medio, ya
que es más de visualización. Su objetivo principal es cautivar a través de lo visual.
4
Sistema de Comunicación Medio Descripción
DIARIO
La Nación (Sábados y Domingos)
Audiencia ABC1, personas de 30 a 50 años (60% Mujeres y 20% Hombres). En el
suplemento de Moda, media página horizontal
Clarín (Sábados y Domingos)
Audiencia ABC1, personas de 30 a 50 años (60% Mujeres y 20% Hombres). En el
suplemento de Moda, media página horizontal
REVISTAS
La Nación (Domingo) Audiencia ABC1, personas de 30 a 50
años (60% Mujeres y 20% Hombres). En el suplemento de Moda, 1 página a color.
VIVA (Domingo) Audiencia ABC1, personas de 30 a 50
años (60% Mujeres y 20% Hombres). En el suplemento de Moda, 1 página a color
VIA PUBLICA
Carapantallas Municipales
Refugios Peatonales Transiluminados
Se colocarán avisos en vía pública en avenidas transitadas y en zonas
estratégicas como Shopping Malls.
TELEVISION Canal 13
(Showmach y Como anillo al dedo)
Audiencia ABC, ABC1, personas de 30 a 50 años (50% Mujeres y 50% hombres).
Mitad del programa antes de algún baile o antes de algún juego en el caso como
anillo al dedo. (2 minutos)
INTERNET
Portales de indumentaria canina
(Pet Shop)
La plataforma permite segmentar por edad y ubicación geográfica. Los anuncios se visualizarán tanto desde una PC como
desde tecnología móvil como celulares o tabletas.
La red social permite segmentar por edad, ubicación geográfica e intereses. Los
anuncios se visualizarán desde la PC o tecnología móvil. Se publicarán avisos
publicitarios desde la fanpage de Per-ros
5
2.1 Grilla de medios gráficos
MEDIO DOMINGO LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO
DIARIO LA NACION
Media página
antes de central.
(21 x13,50). Color.
Suplemento Moda
Media página
antes de central.
, (21 x13,50). Color.
Suplemento Moda
DIARIO CLARIN
Media página
antes de central.
, (21 x13,50). Color.
Suplemento Moda
Media página
antes de central.
, (21 x13,50). Color.
Suplemento Moda
REVISTA LA NACION
1 página
(22,8x27,5). Color.
Antes de central.
REVISTA VIVA
1 página
(22,8x27,5). Color.
Antes de central.
6
2.2 Grilla de medios de tv
3. Estrategia de promoción
Se realizará un evento destinado al lanzamiento del producto, el mismo se llevará a
cobo en Espacio Idear, ubicado en Villa Urquiza, un día domingo del mes de junio, a
las 21hs. Al ingresar se les dará un precinto (contendrá un numero) a los invitados que
serán dueños de locales de pet shop exclusivos.
El evento consistirá en una apertura que será el video institucional de la empresa y
finalizará con un video del uso del producto. Durante el transcurso del evento, se
ofrecerá un catering y varios espacios donde se podrán tocar y comprobar las
utilidades del producto, se podrá observar su variedad de talles y colores.
Y finalizando el evento se sorteará una curva del producto para que los ganadores lo
vendan o regalen en sus locales.
MEDIO DOMINGO LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO
SHOWMACH
23:00 hs Antes
de algún baile,
Muestra del
producto (2
minutos)
23:00 hs Antes de
algún baile,
Muestra del
producto (2
minutos)
23:00 hs Antes de
algún baile,
Muestra del
producto (2
minutos)
23:00 hs Antes de
algún baile,
Muestra del
producto (2
minutos)
COMO ANILLO AL
DEDO
21:45 hs Antes de
algun juego,
Muestra del
producto (2
minutos)
7
4. Estrategias de comunicación
Se plantea una estrategia de comunicación que permita conseguir el objetivo
planteado: captar un 30% del mercado en 6 meses. Precisamente, al tratarse de un
nuevo producto en el mercado, la propuesta de comunicación estará enfocada a
informar y persuadir al público objetivo de la propuesta única de venta del chaleco
canino “Solución Pet”.
A su vez, la estrategia de comunicación tendrá como objetivo generar una imagen de
innovación y posicionar al producto en la categoría top of mine. Para ello se utilizarán
diferentes técnicas como la publicidad y la promoción. Su público objetivo son
hombres y mujeres de 30 a 60 años de nivel socioeconómico ABC 1. Son personas
amantes de las actividades al aire libre con sus mascotas, que gustan de vestir y
destacar a sus mascotas a la moda, y son personas que destinan sus ingresos a la
moda canina.
4.1 Propuesta de comunicación
La propuesta de comunicación estará enfocada al producto y a su ventaja, ya que se
trata del primer chaleco canino con distinguidos atributos.
Conjuntamente, tanto en los anuncios publicitarios como en las estrategias de
promoción, se hará foco en el uso del producto ya que el chaleco presenta tres
atributos en su lomo, como son sus bolsillos para alojar la correa, las bolsas higiénicas
y las golosinas así como también un chip de última generación.
El slogan de la campaña será “Tu perro, un paseo, una solución”.
8
4.2 Estrategia del mensaje
En los primeros 3 meses de lanzado el producto se realizará publicidad gráfica en
diarios, revistas. A su vez, se hará publicidad en vía pública en la Ciudad de Buenos
Aires (Recoleta, Barrio Norte, Palermo), y en localidades estratégicas de la provincia
de Buenos Aires como Pilar, San Isidro, Lomas de Zamora (Las Lomitas) y Mar del
Plata. También se realizara en los medios televisivos en programas populares como
Showmach y Como anillo al dedo.
Luego de los 3 meses se pasarán a publicitar en revistas caninas y en la página de
empresa (Web, Facebook)
4.3 Tono de comunicación
La comunicación tendrá un equilibrio entre un tono racional y emocional. Por un lado
se fundamentaran los beneficios de “Solucion pet” con argumentos informativos y
lógicos que demostrarán la utilidad real del producto. Esto se verá claramente en las
demostraciones en el evento de lanzamiento del consumidor donde el mismo podrá
comprobar directamente sus características técnicas. Por otro lado, en los anuncios
gráficos y audiovisuales se utilizará un lenguaje emocional que apelará a fomentar la
necesidad de comprar el chaleco canino “Solucion Pet”.
4. Pieza grafica
A fin de lograr una mejor visualización se ubicará la pieza gráfica elaborada en la
página siguiente.