Plus de contenu pour plus de traficPlus de contenu pour plus de traficPar AXENET
A quoi vous sert le WWW ?
A CHERCHER des
CONTENUS pour … acheter, s'informer, se divertir, partager ...
GOOGLE aide à
trouver ces
CONTENUSCONTENUS
e-commerce actualités vidéos musique cartes images services lieux Entreprises ...
Aidons-le à
trouver les
nôtres !
Quels contenus Google aime-t-il ?
Et plus on cumule, plus il aime !
Le contenu textuel ++++
Le contenu populaire +++
Le contenu partagé ++
Le contenu cliqué +
Produire des contenus... ...pour être visible
Des stratégies différentes en fonction
de la taillede sa structure...
Grosses structuresNotoriétéPuissanceForce de frappeInfluencePouvoirDominationPrestigeAutoritéCapacité à être partout
Niches SpécialistesIngénieuxCréatifRéactifImaginatifBuzz
Nous disions donc que Google aime :
Et plus on cumule, plus il aime !
Le contenu textuel ++++
Le contenu populaire +++
Le contenu partagé ++
Le contenu cliqué +
1 / Les contenus textuels
Faciles à comprendre par une machine( dictionnaires, synonymes, regroupement mots par thématique, etc.)
Les utilisateurs lui apportent une aide permanente(recherches sont enregistrées, Google suggest...)
Google peut même attacher trop d'importance au contenu textuel...
Lien
Les bons contenus reçoivent souvent des liens naturellement( quoi qu'en disent les rabat-joie, Matt Cutts n'a pas toujours tord)
2 / Les contenus populaires
3 / Les contenus partagésApportent une caution forte si les autres paramètres sont présents
Mais ne sont pas suffisants seuls sur des requêtes concurrentielles Lien
Texte + links + partage = tierçé gagnant
4 / Les contenus cliqués
Google toolbar Compte Google activé Analytics ? Analyse de la SERP
Parce que Googleen a les moyens
Quel site cumule tous ces avantages ?
Contenu textuel quasi exhaustif
+ Contenu recevant des liens naturels
+ Contenu partagés
+ Contenu cliqué (SERP et liens internes)__________________________________
= Excellent positionnement
L'autre avantage de Wikipédia
Sur de nombreuses requêtes, Google ne saitPas si notre recherche est « informative »ou « commerciale »
Dans le doute, il place au moins une réponse« informative » = Wikipédia.
Parce que Google clusterise
Cluster « Info »
Produire des contenus...
Contenus internes Contenus externesContenus
intermédiairesPour être indexéet ranker
Pour récupérerDes liens
L'externe qui vousappartient
La clusterisation en pratique
Aucune réponse « SEO » sur la requête « PANDA » seule (1ère page)
100% de réponses « SEO » sur la requête « Google PANDA » (1ère page)
Optimisation du contenu interne
Arborescence
Docs correctement classés par catégories
Pour quelles utilisations ?
Requêtes concurrentielles ?
Longue traine ?
Support pour catégorie générique ?
Maillage interne
Respect de la thématique
Transfert du jus vers catégories génériques
Ancres optimisées…et variées !
Respect de la structure
Title
L'expression-clé devant
Attention :
cannibalisation
sur-optimisation
objectif (short/long tail)
Meta descriptionZéro pour le SEO mais tellement importante pour le taux de clic
Votre discours doit être «sexy »
L’expression-clé placée devant
Rich snippet (pensez-y)
•Notes / avis•Personne•Lieu•Produit
Cliquez-moi !
Texte
Pour chaque page
Optimisation :
1 requête majeure
requêtes secondaires
Hiérarchie de l’information :
1 sujet
sous niveaux
Objectifs :
Organisation du contenu
sémantique
clusterisation
Title : Conférences SEO | SMX
<H1> Des conférences SEO pour planifier votre stratégie de référencement
Chapô : Les 7 et 8 juin 2012 les conférences SEO dispensées lors du SMX Paris sont destinées à permettre aux professionnels du référencement et acteurs du web d'accroitre leurs connaissancesPour planifier des stratégies de référencement gagnantes.
<H2>Avantages des conférences référencement SMX <H3>Pourquoi participer aux conférences SEO ? Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent ut ante eu elit convallis accumsan non quis magna. Donec eget elit dolor, ac dapibus dolor. <H3>Pourquoi planifier sa stratégie SEO ? Pellentesque imperdiet diam non ante iaculis aliquam. Ut sit amet consectetur enim. Nulla id neque nunc. Aliquam metus libero, varius id adipiscing in, suscipit at tortor. <H3>Savoir planifier sa stratégie SEO . Lorem Ipsum dolor . <a href= »cible.html »stratégie de linking</a> . Pellentesque imperdiet diam <H2><a name="salon">Un salon du SEO à Paris</a> <H3>S'inscrire au SMX Paris Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent ut ante eu elit convallis... <H3>Tarif des conférences SEO Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent ut ante eu elit convallis... <H3>Lieu et date Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Praesent ut ante eu elit convallis
Ce maillage interne sert à :
Pousser les pages généralistes (plus concurrencées) avec les pages spécialisées (moins concurrencées)
Concentrer le jus + pertinence thématique vers les pages définies pour être positionnées
Penser à pointer les liens internes vers des intertitres # possibilité de gagner des « Aller à : »
Le fil d’Ariane permet de gagner des mini sitelinkks
Optimiser le contenu externe
Où ?Définir les supports
1 : thématique +++ du support2 : popularité du support3 : capacité à voir son lien cliqué4 : capacité à voir son contenu partagé
Chercher la thématique
Sites : échanges de liens échanges de pages (avec son support intermédiaire…)
Blogs : guest blogging commentaires (si dofollow)
Annuaires / CP :(reste un bon moyen d'obtenirdes liens très contextualisés)
Les contenus externes servent à obtenir :
des liens qualifiés du trafic
Exemples
En détail...
Créer des supports intermédiaires
Blogs Mini sites thématiques
• Pour rendre « invisibles » vos échanges de liens• Pour linker « très ponctuellement » votre site.
Règles
• Faire de vrais sites• Ne jamais les considerer comme des satellites de seconde zone• Leurs contenus et linking doivent être (paraître) « naturels »
Exemple
Lien
Planifier stratégiquement
Avril 2012 : Lancement d'un blog (non de domaine indépendant)
Juin 2012 : Lancement d'un site d'attente : futur money site (e-commerce)
Contenu diversifié mais très thématisé + prétravail échange liens
Contenu optimisé et très thématisé
Juin/dec 2012 : Linking "soft" du site d'attente
Avril et + : Linking "soft" du blog Thématisé, mais très largement (ancres très diversifiées)
Oct 2012 : Lancement d'un mini site d'infos (académique)Contenu très thématisé + prétravail échange liens
Dec 2012 : Transformation du site d'attente en vrai site e-commerce
Oct + : Linking "soft" du mini site
Récupération des liens pré-échangés
Avantages du support externe intermédiaire
Lancé avant le money site, il ne nécessite qu'un positionnement thématique Pas besoin de focaliser sur des expressions-clé concurrentielles. Permet de rester totalement naturel
Modebourrin
Créer des contenus originaux
Infographies techniques lien
Infographies amusantes lien
Guides techniques
Vidéos
Articles utiles ou humoristiques lien
Etc.
Ne JAMAIS OUBLIER !
Ils ne servent qu'un objectif :Récupérer de la
popularité (liens) et des partages
Ils comportent du texte pour linkerVos pages à requêtes concurrentielles
Cas client
Sacha VIGNA : Direction
En 2 mots
Vente en ligne de meubles
Créé fin 2005 275000 clients livrés Taux de satisfaction de 95% Présence européenne (3 pays) 70 collaborateurs
Problématique
Diversité des requêtes visées( du canapé à la colonne de douche)
Difficulté à croître en ref nat( mais déjà bien positionné sur certaines requêtes)
SEA seul coûte cher à la longue
Audit
Code peu/pas structuré
Contenu trop léger
Nombre de BL trop faible
Qualité des BL trop faible/risquée(faible variation d'ancres / peu de BL internes)
Actions
Moyen terme :
Refonte du site
Court terme :
Ajout de contenus internes
Entêtes de rubriques
Blog
Ajout de contenus externes
Linking CP/annu
Guest blogging
Revision meta desc
Variez les ancres !
Utiliser des CP qui rankent
Tendances
En résumé
Les contenus internes / externes apportent unvrai plus pour le positionnement du site.
Même dans le cas d'une refonte complète à venircertains apports de contenus internes sont rentablesde suite
L'apport de contenus externes est capitalisédonc très rentable
Mais n'oubliez jamais !
Vos contenus (et vos liens)sont sous surveillance !
Intervenants : Agence AxeNet / Sylvain Richard – FondateurVente-Unique / Sacha Vigna - Directeur
© AxeNet - SMX Paris – France – 7 & 8 juin 2012