Download - Philips - obsessed with sound
1.1 Die Kampagne
● Idee○ „Interactive Audio Experience“○ jedes Detail und jede Nuance hören und erleben
können – darauf legt Philips auch in Produkten großen Wert
○ Musiker im Vordergrund
● Elemente: Sound, Film, Daten Visualisierung
● Kreation: 2011
1.2 Die Kampagne
● Awards○ Yellow Pencil at the 2012 D&AD Awards○ Cannes Cyber Lions: Gold Craft, Best Music / Sound
Design○ 3 weitere Lions○ mehr als 20 Auszeichnungen
● Kampagne○ Facebook mit Trailern○ Behind-the-Scenes Filmmaterial○ Produktinformation über die Philips „sound range“
2 Kriterien
10 - Inspiring in the World9 - New Standard in Communication8 - New Standard in Category
→ 7 - Excellence in Craft6 - Fresh Ideas5 - Innovative Strategy
4 - Cliché3 - Non Competitive2 - Deconstructive1 - Appelling
3.1 Warum? Darum!
● Gutes Design: Kampagne mit Sound passt zur Marke
● Interaktion, Musik hören wird aktiv
● Ziel der Kampagne = Qualität der Philipps Produkte demonstrieren
● Musiker wurden innovativ in den Vordergrund gesetzt
● Die Idee noch nie dagewesen
3.2 Warum? Darum!
● Detaillierte Hintergrundinfos über Musiker(Playlist, hours played in life, years playing, age, years in orchestra, Ziele, Social Media Profiles, persönliche Zitate der einzelnen Musiker)
● Jeder Ton wird grafisch sichtbar
● Handwerklich professionell umgesetzt (Also keine 6)
● Earned MediaGroße Werbe- und Musik-Blogs haben über die Kampagne berichtet
3.3 Warum nicht 8?
● Hat keinen neuen Standard in der Kategorie geschaffen
● Hat die Welt nicht verändert
● Ist nur für das Geschäftsfeld “Ton und Bild“, oder besser für die Zielgruppe dieses Geschäftsfeld relevant → Nicht von globaler Bedeutung