![Page 1: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/1.jpg)
Nábor se mění v přitahováníEMPLOYER BRANDING WORKSHOP
Praha24. 11. 2015
Petr HovorkaBrandBakers
![Page 2: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/2.jpg)
Průvodci
Hana Hásová Petr Hovorka
![Page 3: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/3.jpg)
Co nás dneska čeká?1. Úvod do tématu2. Co je to značka zaměstnavatele3. Cvičení: DNA značky – proč, jak, co4. Náborová komunikace + příklady5. Příklady prostředků a kanálů6. Rekapitulace a diskuse
![Page 4: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/4.jpg)
Vaše očekávání / na startu?
![Page 5: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/6.jpg)
Proč pečeme?
Chceme změnit svět náborové komunikace.Lidé jsou pro nás energií a hybnou silou byznysu, nikoli zdroji.A energii je potřeba přitahovat, než nabírat.
![Page 7: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/7.jpg)
Jak pečeme?
OpravdověNamísto přehnaných slibů a barvení skutečnosti na růžovo hledáme to skutečné, co firmy mají a mohou nabídnout...
JednodušeSložité věci podle nás většinou nefungují. Vždy proto klientům přinášíme jen taková řešení, která jsou schopni i realizovat...
Se skutečným přínosemNaše práce je prostředkem, na jehož konci má být konkrétní přínos pro klienta.
![Page 8: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/8.jpg)
TRH PRÁCE V ČR
![Page 9: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/9.jpg)
Vývoj na trhu práce v ČR
![Page 10: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/10.jpg)
Přesun konkurenční výhody
![Page 11: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/11.jpg)
Slovník pekařů• Nábor Přitahování• Lidské zdroje Lidská energie • Pohovor Rozhovor o spolupráci • Řadoví zaměstnanci Zaměstnanci• Klíčoví zaměstnanci Lídři
![Page 12: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/12.jpg)
Marketing
• Sociální sítě• Mobilní web a
marketing• Obsahový
marketing• RemarketingZdroj: Trendy v českém marketingu, Idealisti, 2/2014
Employer branding• Nábor
-> marketing
• Data, data, data
• Osobní kontakt
• Mobilní webZdroj: Melissa Bailey, Universum, 11/2013
HR marketing v ČR• Značka
zaměstnavatele
• Uvítací balíček
• Sociální sítě• Plán
budování firemní kultury
Zdroj: Aktuální trendy HR marketingu v ČR, BrandBakers, 4/2014
Nábor se mění v přitahování
![Page 13: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/13.jpg)
linkAktuální trendy HR marketingu v ČR
![Page 18: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/18.jpg)
ZNAČKA ZAMĚSTNAVATELE
![Page 19: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/19.jpg)
Co je to značka?• Jaká je vaše oblíbená značka?...a proč?
ASOCIACE & ZNÁMOST
• Kolik z vás zná značku Louis Vuitton? ...a Radley?
![Page 20: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/20.jpg)
Značka není to, co říkáte vy...
![Page 21: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/21.jpg)
...ale to, co říkají vaši zaměstnanci.link
![Page 22: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/22.jpg)
RE-KLAMA ≠ ZNAČKA
![Page 23: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/23.jpg)
Budování značky = práce s lidmi
![Page 24: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/24.jpg)
-34%délka
náboruZdroj: EBI
-50%náklady na náborZdroj: Linkedin
Přínosy zaměstnavatelské značky
56%kvalita
uchazečůZdroj: BrandBakers
-28%menší
fluktuaceZdroj: Linkedin
44%angažovanost zaměstnanců
Zdroj: BrandBakers
![Page 25: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/26.jpg)
Myšlenky spojují
![Page 27: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/27.jpg)
Značka
![Page 28: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/29.jpg)
Značka zaměstnavatele
![Page 30: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/30.jpg)
Jak pečeme značku?
![Page 31: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/31.jpg)
Na začátku, v průběhu a na konci• vyjasnění
problému• návrh a
představení řešení
• získání podpory• finalizace
projektu• návrh rychlých
kroků• nástin fáze
realizace• nastavení KPI's • podpis smlouvy
• projektový tým a interní komunikace
• úprava obsahu www stránek
• přepsání inzerátů
• vytvoření medailonků
• spuštění cílené kampaně
• obsahová strategie pro sociální sítě
• koncept veletrhů
• vytvoření značkového obsahu
• tvorba kariérních stránek
• natočení videí• náborová
brožura• program
doporučení• tým
ambasadorů• tvorba obsahu
pro sociální sítě• spolupráce s
vysokými školami
![Page 32: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/32.jpg)
Potřebujete podporu a tým!
![Page 33: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/33.jpg)
Jak přesvědčíte CEO / CFO?1. Popište aktuální stav, zeptejte se, jak jsou
spokojeni se současným stavem2. Ukažte, že projekt má přínosy i dovnitř
společnosti3. Ukažte příklady úspěšných firem4. Porovnejte se s konkurencí5. Nastiňte, jaké to bude
na konci, kolik ušetříte6. Zatlačte na ego
![Page 34: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/34.jpg)
3 fáze pečení značky
![Page 35: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/35.jpg)
Workshopy s projektovým týmem
![Page 36: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/36.jpg)
BrandBook / RedBull
![Page 40: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/41.jpg)
Značka se buduje zážitkem
![Page 42: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/42.jpg)
Nábor bez náborových inzerátů
![Page 43: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/43.jpg)
DNA značky
Co nabízíte?Jací jste?
Proč jste na světě?
![Page 44: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/44.jpg)
Rekapitulace1. Co je to značka zaměstnavatele
(ZZ)?2. Jaké jsou přínosy ZZ?3. Co se měří jako přínos ZZ nejčastěji?4. V jakých krocích se ZZ buduje?5. Jak se značka buduje? 6. Jak můžete ZZ popsat?
![Page 45: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/45.jpg)
DNA značky
Co nabízíte?Jací jste?
Proč jste na světě?
![Page 46: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/46.jpg)
Návod na tvorbu poslání?
Zvyšujete kvalitu života? Napravujete něco, co nefunguje dobře?Chráníte něco dobrého před zánikem?
Guy Kawasaki
![Page 47: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/47.jpg)
Poslání / příkladyLego: "To inspire and develop the builders of tomorrow."
Google: "To organize the world's information and make it universally accesible and useful."
Walmart: "To save people money so they can live better."
Innocent: "To make natural, delicious food and drink that helps people live well and die old."
![Page 48: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/48.jpg)
Příklady příběhůNutricia: Martin van der Hagen
Raiffeisenbank: Friedrich Wilhelm Raiffeisen
OBI: USA -> Francie -> Německo
37 signals: produkty pro vlastní potřebu
![Page 49: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/49.jpg)
Poslání – příklad / Nutricia
![Page 50: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/50.jpg)
Jsme odhodláni být přední světovou petrolejářskou a petrochemickou společností. Abychom toho dosáhli, musíme nepřetržitě dosahovat skvělých finančních a provozních výsledků, a to při zachování nejvyššího etického standardu.
Exxon Mobile
Poslání – příklad / Exxon Mobile
![Page 51: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/51.jpg)
Přestávka?
![Page 52: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/52.jpg)
1. cvičení
![Page 53: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/53.jpg)
1. cvičení: nekrologPředstavte si, že za 25 let vaše společnost nebo značka skončí. "Zavřete krám." Napište oslavný článek v podobě nekrologu. Napište, co bude vašim zákazníkům chybět, proč vás bude svět postrádat. 15 min. individuální práce + 20 min. prezentace
![Page 55: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/55.jpg)
Přínosy pracovních pozic
![Page 56: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/56.jpg)
DNA značky
Co nabízíte?Jací jste?
Proč jste na světě?
![Page 57: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/57.jpg)
Co nabízíte / příkladyContinental: "Nastartujte svou kariéru s celosvětovým a technologicky nejvyspělejším hráčem na trhu, který vám nabídne zázemí mezinárodní společnosti s osobním přístupem."
Bosch: "Chceme s vámi vybudovat dlouhodobý pracovní vztah. Proto aktivně podporujeme váš osobní i pracovní rozvoj."
![Page 58: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/58.jpg)
Co nabízíte / příkladyMondelēz: "Máme výborné produkty, inspirativní prostředí a správné lidi a právě proto se u nás pracuje skvěle."
Kaufland: "V Kauflandu na vás čekají zajímavé pracovní úkoly, jistota pracovního místa a možnost aktivně rozvíjet své pracovní schopnosti a dovednosti."
![Page 60: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/60.jpg)
Co nabízíte / Nutricia
![Page 63: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/63.jpg)
Cesta k EVP (proč k vám?)
Proč u vás lidé pracují ?
Podle čeho se
kandidáti rozhodují
?
Co nenabízí konkurence
?
AutentickáSWOT analýza
JedinečnáDesk research
RelevantníRozhodovací
kritéria
EVP
![Page 64: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/64.jpg)
Co chtějí Y-loni?• Vyjadřovat se – svobodně a často• Spoluvytvářet firemní kulturu – chtějí, aby
se jejich názor počítal• Obrázky a videa – preferují vizuální obsah• Být spolutvůrci obsahu • Rychlý feedback – očekávají obousměrnou
komunikaci, rychlé odpovědi • Informace se zábavou & práci hrou• Větší časovou flexibilitu – sladit práci a
rodinuZdroj: Česká generace Y, BrandBakers, 2015
![Page 65: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/65.jpg)
Co chtějí Y-loni?• Nechtějí budovat kariéru (jako generace X)• Návrat k potřebě komunity – návrat ke
značkám poskytujícím sounáležitost• Odolní vůči marketingu a re-klamě• Být zapojeni do inovativních procesů• Mít možnost se neustále učit• Chtějí vidět smysl a dopady své práce
Zdroj: Generace Y v práci a zaměstnání, BrandBakers, 2015
![Page 66: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/66.jpg)
Co chtějí obchodníci?Co je pro mě rozhodující při výběru zaměstnání?1) Peníze 47x, 2) Kolektiv 35×, 3) Peníze/čas 15x
Když se rozhoduji mezi více firmami, většinou dám na:1) Prezentaci 52x, 2) Reference 37x, 3) Práce se zaměstnanci 22x
Co dokážu oželet (když cítím, že to je ta pravá firma):1) Dojíždění 36x, 2) Benefity 32x"...na začátku peníze, ale postupně se motivace přelévá v to, jak s nimi firma pracuje a zda mají prostor pro růst." "...pro obchodníky generace Y je důležité, jak se firma prezentuje ve smyslu, zda je cool a jak je vnímána..."
Zdroj: BusinessAnimals.cz & BrandBakers, říjen 2015, 120 respondentů - obchodníků
![Page 67: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/67.jpg)
Co nabízíte / McDonalds
FAMILY/FRIENDSI work in an enjoyable, energizing atmosphere where everyone feels part of a team.FLEXIBILITYI have a challenging, varied job that has the flexibility to fit into my lifestyle.FUTUREI have the opportunity to grow and progress by learning personal and work skills that will last me a lifetime, whatever I choose to do.
![Page 69: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/69.jpg)
Oběd
![Page 70: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/70.jpg)
2. cvičení
![Page 71: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/71.jpg)
2. cvičení: Zamyslete se...• Proč jste si vybrali vaši firmu?• A proč pro ni dneska pracujete?
10 min. individuální práce + 20 min. prezentace
![Page 72: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/72.jpg)
DNA značky
Co nabízíte?Jací jste?
Proč jste na světě?
![Page 73: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/73.jpg)
Popis firemní kultury
Poslání, hodnoty Učení se, rozvojSprávní lidi v týmuStyl vedeníFyzické prostředíAkce a rituály
![Page 74: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/74.jpg)
Jací jste / IFE
![Page 75: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/75.jpg)
Jací jste => koho hledáte
![Page 76: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/76.jpg)
![Page 79: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/79.jpg)
Jací jste – hodnoty / Deloittelink
![Page 81: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/81.jpg)
3. cvičení
![Page 82: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/82.jpg)
![Page 83: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/83.jpg)
3. cvičení: kolážVezměte nůžky, časopisy, výkres, fix... a vytvořte koláž, která zachytí vaši firemní kulturu takovou, jaká skutečně je. Popište v ní co možná nejvíce základních částí.30 min. individuální práce + 5 min. představení
Poslání, hodnoty Učení se, rozvojSprávní lidi v týmuLeadershipFyzické prostředíAkce a rituály
![Page 84: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/84.jpg)
Rekapitulace1. Z čeho se skládá DNA značky?2. Proč je poslání důležité?3. Jaká má být vaše nabídka (3
parametry)?4. Jaké ingredience potřebujete k
vytvoření EVP?5. Čím se můžete odlišit?6. Jak můžete popsat
vaši firemní kulturu?
![Page 85: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/85.jpg)
Náborová komunikac
e
![Page 86: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/86.jpg)
DNA značky
Co nabízíte?Jací jste?
Proč jste na světě?
![Page 87: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/87.jpg)
Motivace lidí – kandidátů
• Buďte osobní• Buďte relevantní• Uveďte zaměstnavatele• Popište technologie• Naznačte plat• Nechtějte se kamarádit• Nechtějte si volat
„Projevte o osloveného opravdový zájem, dodejte mu všechny potřebné informace a do ničeho ho nenuťte. Umožníte mu tak se o nabídce rychle rozhodnout a vytvoříte příjemný dojem, který přetrvá, i když se třeba nedomluvíte.“ Zdroj: http://www.zdrojak.cz/clanky/jak-psat-nabidky-prace-pro-vyvojare/
David Majda - vývojář
![Page 88: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/88.jpg)
Zaznamenání a
zvažováníZnačkoví ambasadoři
Aktivní osloveníProgram doporučení
Stáže / trainee programyÚčast na veletrzích
Den otevřených dveříNáborový inzerátNáborová kampaň
Sociální sítěKariérní www stránky
Blog (články)Náborová brožura
Účast na konferencíchRoadshow po školách
CSR aktivityPR
Výběrový proces
Průběžná komunikace
Prohlídka firmy
Telefonický pre-screening
Seznámení se s týmem
Atmosféra ve společnosti
Osobní setkání
Assessment centrum
Setkání se šéfem
Odmítnutí nevybraných
Rychlost výběr. procesu
Předložení nabídky
Informace před nástupem
Získání zaměstnán
íPrvní den v práci
Uvítací balíček
Podpora na začátku
Průběh adaptace
Fyzické prostředí
Firemní rituály
Interní komunikace
Styl vedení (leadership)
Osobní rozvojové plány
Vzdělávací programy
Firemní hodnoty
Odměňování a benefity
Rozhovor při ukončení
Pomoc při ukončení
![Page 89: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/89.jpg)
• muž, 30 – 55 let, vyučený, případně s ukončeným středoškolským vzděláním
• ženatý s dětmi, hlavní živitel rodiny se spoustou závazků• je zaměstnaný jako řidič u dopravní společnosti nebo je živnostníkem... • chodí do hospody mezi kamarády, a to i několikrát týdně• je sportovním fandou (sleduje především fotbal a hokej)• preferuje osobní formu komunikace (nejvíc se toho dozví od kamarádů
či v hospodě)• čte celoplošné bulvární deníky (Blesk, Aha) a lokální tisk – lokální
deníky a časopisy/noviny místních samosprávních celků (městské části, obce,...)
• intenzivně poslouchá rádio – v autě při práci řidiče, o víkendu při práci doma
• oceňuje, když s ním jeho okolí jedná na rovinu• chce, aby se mu dostalo uznání za to, že něco umí, že jeho práce je
potřebná• mluví prostým lidovým jazykem (jak mu zobák narost) a je zvyklý, že
s ním takto mluví i jeho okolí spisovné fráze, cizí slova a odborné výrazy jsou mu cizí a jsou mu v komunikaci překážkou
• v první řadě se zajímá o peníze – potřebuje zajistit rodinu a každá stokoruna pro něj hraje důležitou roli
• velmi důležitá je pro něj jistota – že bude mít práci, že za ni dostane zaplaceno tolik, kolik bylo dohodnuto, a to vždy v termínu
• zajímá ho, kolik času stráví v práci a kolik času mu zbyde na rodinu a koníčky – jak pravidelná bude jeho pracovní doba, kolik odpracuje přesčasů...
Popis persóny – příklad / AVE
![Page 90: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/90.jpg)
Kontaktní místa – příklad / AVE
![Page 91: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/91.jpg)
Náborová kampaň – příklad / AVE
![Page 92: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/92.jpg)
Kontaktní místa - příklad / redhat
![Page 93: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/93.jpg)
Kontaktní místa - příklad / redhat
![Page 94: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/94.jpg)
Prostředky - příklad / redhat
![Page 96: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/96.jpg)
Motivace lidí – kandidátů
![Page 97: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/97.jpg)
Motivace lidí – kandidátů
![Page 98: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/98.jpg)
Motivace lidí – kandidátů
![Page 99: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/99.jpg)
Struktura náborové komunikacelink
![Page 100: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/100.jpg)
Obsah náborové komunikace• Proč - smysl:– Poslání a příběh– Smysl pracovní role– Projekty a klienti
• Jak – přístup:– Hodnotový žebříček– Představení lidí– Styl vedení lidí– Možnosti růstu– Fyzické prostředí– Akce a rituály– Technologie a know-
how– Myšlenky a názory– Ocenění, CSR aktivity
• Co – nabídka:– Náborový inzerát– Benefitní systém– Představení firmy– Důvody proč s námi
![Page 101: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/101.jpg)
Obsah, který buduje vztahy
1xinformace
2x zábava
3xpomoc, rada
![Page 102: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/102.jpg)
![Page 104: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/104.jpg)
Jak to děláme v BrandBakers• Články• Newsletter• Konference
• Workshopy • Snídaně• Výzkum
Co dále? ...knížka, video rozhovory, soutěž...
![Page 105: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/105.jpg)
Rekapitulace1. Co potřebujete vědět dříve než se
pustíte do tvorby obsahu?2. Jakou zvolíte formu (slovník)
komunikace s jednotlivými skupinami kandidátů?
3. Jak strukturovat sdělení – náborovou komunikaci?
4. Jaké vybrat kanály?5. Jaký obsah buduje vztahy?
![Page 106: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/106.jpg)
Přestávka?
![Page 107: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/107.jpg)
PŘÍKLADYProč
existujeme?
![Page 108: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/108.jpg)
Příklady posláníKellogg's: "To make quality products for a healthier world"
Microsoft: "To put computer on every desk and in every home."
Coca Cola: "To refresh the world."
Cirque du Soleil: "To invoke the imagination, provoke the senses, and evoke the emotions of people around the world."
![Page 109: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/109.jpg)
Vize aneb kam směřujeme
![Page 110: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/110.jpg)
PŘÍKLADYJací jsme?
![Page 113: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/113.jpg)
Akce a rituály
![Page 115: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/115.jpg)
Možnosti růstu a vzdělávání
![Page 116: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/116.jpg)
![Page 117: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/117.jpg)
![Page 118: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/118.jpg)
![Page 119: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/119.jpg)
Pracovní prostředí
![Page 120: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/120.jpg)
CSR
![Page 121: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/121.jpg)
PŘÍKLADYCo nabízíme?
![Page 122: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/122.jpg)
Příslib / EVP – příklad / Nutricia
![Page 123: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/123.jpg)
![Page 124: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/124.jpg)
Náborový inzerát / Triad
![Page 125: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/125.jpg)
FAQ’s
![Page 126: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/126.jpg)
PŘÍKLADYProstředky a
kanály
![Page 131: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/131.jpg)
Ocenění
![Page 132: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/132.jpg)
Kariérní veletrhy
![Page 133: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/133.jpg)
![Page 134: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/134.jpg)
link
![Page 135: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/135.jpg)
Náborový inzerát / Triad
![Page 136: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/136.jpg)
Linkedin banner / Baťa
![Page 137: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/137.jpg)
Náborový banner / IFE
![Page 138: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/138.jpg)
Náborová kampaň / AERO
![Page 141: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/141.jpg)
Program doporučení
![Page 142: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/142.jpg)
Program doporučení
![Page 143: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/143.jpg)
Emaily a telefony
![Page 144: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/144.jpg)
Rekapitulace1. Který prostředek se vám líbil
nejvíce?2. Jaká forma komunikace je
nejúčinnější?3. Jaká jsou základní pravidla pro dobré
kariérní stránky?
![Page 145: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/145.jpg)
Přestávka?
![Page 146: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/146.jpg)
CASE STUDYNáborová kampaň
![Page 147: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/147.jpg)
Budování značky a kampaň / FEI
![Page 148: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/148.jpg)
Budování značky a kampaň / FEI
![Page 149: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/149.jpg)
Budování značky a kampaň / FEI
![Page 150: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/150.jpg)
Budování značky a kampaň / FEI
![Page 151: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/151.jpg)
Budování značky a kampaň / FEI
![Page 152: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/152.jpg)
Hotovo!
![Page 153: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/153.jpg)
Rekapitulace / 1. / 21. Co je to značka zaměstnavatele (ZZ)?2. Jaké jsou přínosy ZZ?3. Co se měří jako přínos ZZ nejčastěji?4. V jakých krocích se ZZ buduje?5. Jak se značka buduje?6. Co je na začátku projektu důležité?7. Jak přesvědčíte CEO a CFO, aby investovali?8. Jak můžete ZZ popsat?9. Z čeho se skládá DNA značky?10.Proč je poslání důležité?
![Page 154: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/154.jpg)
Rekapitulace / 2. / 211.Jaká má být vaše nabídka (3 parametry)?12.Jaké ingredience potřebujete k vytvoření
EVP?13.Jak můžete popsat vaši firemní kulturu?14.Co potřebujete vědět dříve než se pustíte do
tvorby obsahu?15.Jak popíšete cílovou skupinu kandidátů?16.Jak strukturovat sdělení – náborovou
komunikaci?17.Jaký obsah buduje vztahy?18.Který prostředek se vám líbil nejvíce?19.Jaká forma komunikace je nejúčinnější?20.Jaká jsou pravidla pro dobré kariérní stránky?
![Page 155: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/155.jpg)
Vaše očekávání / na konci?
![Page 156: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/156.jpg)
Prosím o dárek / zpětnou vazbu
Napište mi prosím nyní dvě věci:1. jak se vám to dnes líbilo, na čem
můžu stavět dále a co můžu zlepšit, 2. do kterých tří věcí se do konce roku
pustíte.
Děkuji!
![Page 157: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/157.jpg)
![Page 158: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/158.jpg)
CASE STUDYSociální sítě
![Page 159: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/159.jpg)
![Page 160: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/160.jpg)
![Page 161: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/161.jpg)
![Page 162: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/162.jpg)
JAK JE TO MOŽNÉ...Parádní příspěvky, pro publikum z obchodní sféry relevantní obsah, příspěvky zaměstnanců.
Index, který měří: u posledních 10 postů "Likes" + comments x 2 + shares x 4 a to porovnávají s konkurencí.
![Page 163: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/163.jpg)
![Page 164: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/164.jpg)
MAERSK TWITTER• oproti Facebooku serioznější zprávy • retweety zaměstnanců• několikrát za den• zaměření na B2B• 10 oficiálních twitterů z řad
zaměstnanců (obchodní ředitel, kapitán, šéf protipirátů, obchodní vedoucí)
![Page 165: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/165.jpg)
![Page 166: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/166.jpg)
![Page 167: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/167.jpg)
Jak na náborový inzerát ?VYPEČENÝ WORKSHOP
Praha 2016
Petr Hovorka & Hana Hásová
BrandBakers
![Page 168: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/168.jpg)
Náborový inzerát 2.0 – recept1. Značka zaměstnavatele... (proč, jak, co)2. Cílení komunikace – persóny3. Lidský jazyk (přitom "on-brand")4. Férovka (žádné lakování narůžovo)5. Slovo šéfa (co budeš dělat a jaký by jsi
měl být)6. Link na článek, grafika...
Zdá se, že dokonalost se nedosahuje tehdy, když už nelze nic přidat, ale tehdy, když se nedá nic odebrat.
Antoine de Saint-Exupéry
![Page 169: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/169.jpg)
Náborový inzerát 2.0 - ingredience1. Hlavní výzva – oslovení2. Příběh a poslání3. Jaký by jsi měl být (jací jsme)?4. Proč se k nám přidat?5. Co budeš u nás dělat?6. Co budeš ke své práci potřebovat?7. Další přínosy pro tebe8. Co dále a kontakt
Hlavní výzva - oslovení
Příběh a poslání
Jaký by jsi měl být (jací
jsme)?Proč se k
nám přidat?Co budeš u nás dělat?
Co budeš ke své práci
potřebovat?Další přínosy
pro tebeCo dále a kontakt
![Page 170: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/170.jpg)
Náborový inzerát / M&S
![Page 171: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/171.jpg)
Náborový inzerát / KB1) O společnosti Komerční banka, a.s.• Naší základní filozofií je budovat se zaměstnanci dlouhodobé partnerství založené na vzájemné důvěře a otevřené
komunikaci. Snažíme se skloubit zájem banky se zájmem našich zaměstnanců, tedy sladit jejich pracovní a osobní život.• Ovládáte skvěle J2EE a chcete se stát IT Architektem? Právě takového člověka hledáme u nás v Komerční bance. • Jmenuji se Radek Dvořák a spolu s kolegou IT Architektem Honzou Prchalem hledám k nám do malého týmu, zkušeného
Javistu, který má chuť zde vyrůst v IT Architekta.
2) S čím začnete• Jste schopen podívat se až do kódu a zabývat se architekturou na úrovni infrastruktury?• Jeden z prvních úkolů, která vám svěřím, bude péče o externě dodanou aplikaci, která v současné době úspěšně běží.
Support nám skončí v řádu měsíců. Dostanete na starost její správu další rozvoj.
3) Co Vás čeká dál• Zabýváme se vývojem aplikací pro naši distribuční síť a klienty. Vaše role nebude úzce specializovaná - osaháte si mnoho
systémů, budete pracovat s databázemi, opravovat drobné chyby. Budete vystupovat v rolích Developera, IT Analytika i Architekta a pohybovat se v dalších oblastech jako DMS nebo BPM.
4) Jak si Vás představujeme• Přinášíte si k nám skvělé znalosti J2EE. Bez toho to nepůjde...• Nejste jen “ajťák”. Nechybí vám schopnost komunikovat. Jak uvnitř IT, tak s byznys partnery.• Máte krátkou praxi? Přicházíte ze školy a máte za sebou realizovaný projekt? Nestyďte se i tak pochlubit!
5) Co Vám nabízíme• Vybudujte si zde své jméno, získejte prestiž. Schopného člověka si zde budu chtít udržet! Avšak až se naše cesty rozdělí,
budete žít ze zde načerpaných zkušeností a kontaktů.
![Page 172: Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022102811/588290f01a28abca6d8b68cb/html5/thumbnails/172.jpg)
? ?Náborový inzerát 2.0 – A/B testování