![Page 1: Personal Branding VMC workshop over reputatiemanagement, Internetontwikkelingen en hoe professionele en persoonlijke merken zichtbaar en beheersbaar zijn. Eindhoven VMC regio Zuid](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070303/54b5a8ee4a79599c268b4568/html5/thumbnails/1.jpg)
Personal BrandingThe workshop
Athalie Stegeman27 mei 2009
Athalie Stegeman10-04-2023
![Page 2: Personal Branding VMC workshop over reputatiemanagement, Internetontwikkelingen en hoe professionele en persoonlijke merken zichtbaar en beheersbaar zijn. Eindhoven VMC regio Zuid](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070303/54b5a8ee4a79599c268b4568/html5/thumbnails/2.jpg)
Inhoud
1. Introductie op personal branding2. Communiceren web 2.03. Branding 2.04. Strategie
10-04-2023 Athalie Stegeman
![Page 3: Personal Branding VMC workshop over reputatiemanagement, Internetontwikkelingen en hoe professionele en persoonlijke merken zichtbaar en beheersbaar zijn. Eindhoven VMC regio Zuid](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070303/54b5a8ee4a79599c268b4568/html5/thumbnails/3.jpg)
Even voorstellen
10-04-2023 Athalie Stegeman
Athalie Stegeman 1971 HEAO–IBA TIAS–MMVerrassen Vriendschap Vertrouwen VernieuwenEmpowerment DIM Audiotainment AuteurVMC PIM Difa’s LinkedINHaarlem Mama Buitenleven [email protected]
![Page 4: Personal Branding VMC workshop over reputatiemanagement, Internetontwikkelingen en hoe professionele en persoonlijke merken zichtbaar en beheersbaar zijn. Eindhoven VMC regio Zuid](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070303/54b5a8ee4a79599c268b4568/html5/thumbnails/4.jpg)
1. Branding
Persoonlijke branding• Me Marketing• Interactief• Je bent wie je kent• Reputatie
management• Digitaal connected
Professionele branding• Corporate Marketing• Community building• Push & Pull Promotie• Wisdom of the crowd• Reputatie 2.0• Brand engagement
![Page 5: Personal Branding VMC workshop over reputatiemanagement, Internetontwikkelingen en hoe professionele en persoonlijke merken zichtbaar en beheersbaar zijn. Eindhoven VMC regio Zuid](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070303/54b5a8ee4a79599c268b4568/html5/thumbnails/5.jpg)
1. Merkwaarden
10-04-2023 Athalie Stegeman
Brand
Emotional appeal
Vision & Leadership
Financial performance
Workplace environment
Social responsibilit
y
Products & Services
![Page 6: Personal Branding VMC workshop over reputatiemanagement, Internetontwikkelingen en hoe professionele en persoonlijke merken zichtbaar en beheersbaar zijn. Eindhoven VMC regio Zuid](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070303/54b5a8ee4a79599c268b4568/html5/thumbnails/6.jpg)
1. Reputatiemanagement
• Wat • Wie
• Welke• Waar
Kernopdracht
Kernwaarden
Perspectief
Positionering
10-04-2023 Athalie Stegeman
![Page 7: Personal Branding VMC workshop over reputatiemanagement, Internetontwikkelingen en hoe professionele en persoonlijke merken zichtbaar en beheersbaar zijn. Eindhoven VMC regio Zuid](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070303/54b5a8ee4a79599c268b4568/html5/thumbnails/7.jpg)
Reputatie DIM L
e
v
e
r
a
n
c
i
e
r
s
K
e
n
n
i
s
p
a
rt
n
e
r
s
i
n
d
e
w
a
a
r
d
e
k
e
t
e
n
C
o
n
c
u
rr
e
n
ti
e
D
u
u
r
z
a
a
m
o
n
d
e
r
s
c
h
e
i
d
e
n
d
v
e
r
m
o
g
e
n
..
OmgevingsfactorenInnoveren, faciliteren, co-creëren, regeren/negeren?
K
l
a
n
t
e
n
S
trij
d
o
m
d
e
tij
d
,
s
e
r
v
i
c
e
e
n
p
o
rt
e
m
o
n
n
e
e
De Innovatiemakelaar
![Page 8: Personal Branding VMC workshop over reputatiemanagement, Internetontwikkelingen en hoe professionele en persoonlijke merken zichtbaar en beheersbaar zijn. Eindhoven VMC regio Zuid](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070303/54b5a8ee4a79599c268b4568/html5/thumbnails/8.jpg)
Oefening 1Reputatie communicatie
Identiteit
10-04-2023 Athalie Stegeman
![Page 9: Personal Branding VMC workshop over reputatiemanagement, Internetontwikkelingen en hoe professionele en persoonlijke merken zichtbaar en beheersbaar zijn. Eindhoven VMC regio Zuid](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070303/54b5a8ee4a79599c268b4568/html5/thumbnails/9.jpg)
1. Echte identiteit
• Www.wieowie.nl• www.people.yahoo.com• www.peoplefinders.com• http://www.google.nl/intl/nl/options/
– Foto’s– Documenten– Afbeeldingen
• Review’s & opinions in social media!
10-04-2023 Athalie Stegeman
![Page 10: Personal Branding VMC workshop over reputatiemanagement, Internetontwikkelingen en hoe professionele en persoonlijke merken zichtbaar en beheersbaar zijn. Eindhoven VMC regio Zuid](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070303/54b5a8ee4a79599c268b4568/html5/thumbnails/10.jpg)
2. TRENDS
Megatrends •Digitalisering•Tijdsschaarste
Consumententrends
•Innoveren•Zelf expressie
Markt trends •Kanaalintegratie & Media optimalisatie•Interactie & Personalisatie
![Page 11: Personal Branding VMC workshop over reputatiemanagement, Internetontwikkelingen en hoe professionele en persoonlijke merken zichtbaar en beheersbaar zijn. Eindhoven VMC regio Zuid](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070303/54b5a8ee4a79599c268b4568/html5/thumbnails/11.jpg)
2. Communiceren - vroeger
Clark Kokich, CEO Razorfish: “I spent the first 30 years of my advertising career focused on saying things. What do we need to say to persuade people to buy our product or service? How do we say it in a unique and memorable way? Where do we say it? How much will it cost to say it? How do we measure consumer reactions to the things we say to them?”
Link naar: Digital Outlook rapport 2009
10-04-2023 Athalie Stegeman
![Page 12: Personal Branding VMC workshop over reputatiemanagement, Internetontwikkelingen en hoe professionele en persoonlijke merken zichtbaar en beheersbaar zijn. Eindhoven VMC regio Zuid](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070303/54b5a8ee4a79599c268b4568/html5/thumbnails/12.jpg)
Awareness •View advertsing
Consideration •Go to store
Preference •Compare, understand
Purchase •Decide best option, buy
Loyality •Join the brand
2. Consument 1.0
![Page 13: Personal Branding VMC workshop over reputatiemanagement, Internetontwikkelingen en hoe professionele en persoonlijke merken zichtbaar en beheersbaar zijn. Eindhoven VMC regio Zuid](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070303/54b5a8ee4a79599c268b4568/html5/thumbnails/13.jpg)
2. Introductie - nu
Spending time talking about buildings things. What do customers need to make smart decisions. What applications do we need to build to satisfy that need? Where are our customers when they make a descision?
The digital experience has become as important as the actual physical product
10-04-2023 Athalie Stegeman
![Page 14: Personal Branding VMC workshop over reputatiemanagement, Internetontwikkelingen en hoe professionele en persoonlijke merken zichtbaar en beheersbaar zijn. Eindhoven VMC regio Zuid](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070303/54b5a8ee4a79599c268b4568/html5/thumbnails/14.jpg)
Community connectiona & identity
Brand
Visit portals
Receive virals
Search product
Search brand
Visit site reviews
Read blogs
Read the news
E-marketing
Comparison sitesView video sites
Listen to radio, podcasts
Search information
Share socially
Watch interactieve TV
2. Consument 2.0
![Page 15: Personal Branding VMC workshop over reputatiemanagement, Internetontwikkelingen en hoe professionele en persoonlijke merken zichtbaar en beheersbaar zijn. Eindhoven VMC regio Zuid](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070303/54b5a8ee4a79599c268b4568/html5/thumbnails/15.jpg)
2. Trends 2009
1. Measurability & differtention ad strategies2. Search falls due to economic crises3. SIM goes mainstream4. Online ad networks contract5. Mobile will get smarter6. Research and measurement goes digital7. Portables create new touch screens8. Going digital will modernize TV
10-04-2023 Athalie Stegeman
![Page 16: Personal Branding VMC workshop over reputatiemanagement, Internetontwikkelingen en hoe professionele en persoonlijke merken zichtbaar en beheersbaar zijn. Eindhoven VMC regio Zuid](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070303/54b5a8ee4a79599c268b4568/html5/thumbnails/16.jpg)
2. SIM = Social Influence Marketing
1. Social media usage results in more influence2. The focus shift to influencers3. Top-down branding will continue to lose effectiveness4. Social advertising will grow up5. The portable social graph will fuel marketing6. Friends and friendsters will start to matter7. Social influence research will become more important then
social measurements8. Marketers will organize around social influence marketing9. The intranet will join the Web10. Your CEO will join Facebook
10-04-2023 Athalie Stegeman
![Page 17: Personal Branding VMC workshop over reputatiemanagement, Internetontwikkelingen en hoe professionele en persoonlijke merken zichtbaar en beheersbaar zijn. Eindhoven VMC regio Zuid](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070303/54b5a8ee4a79599c268b4568/html5/thumbnails/17.jpg)
2. Samenvatting
1. Digitale kansen online beschikbaar2. Web 2.0 maakt direct contact en klantrelaties
mogelijk3. Social media geeft navigatie weer4. Beheers de conversatie in de kanalen5. Start nieuwe communicatievormen6. Ontwikkel klant-empowerment7. Web is delen, jij en jouw organisatie zouden er
in kunnen participeren
![Page 18: Personal Branding VMC workshop over reputatiemanagement, Internetontwikkelingen en hoe professionele en persoonlijke merken zichtbaar en beheersbaar zijn. Eindhoven VMC regio Zuid](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070303/54b5a8ee4a79599c268b4568/html5/thumbnails/18.jpg)
2. Uitdaging
Een goed verhaal blijft belangrijk maar:
Een verhaal moet worden waargemaakt door de ervaring van klanten die de belofte ervaren.
Ervaringen die een brug slaan tussen de klant en het merk. Ervaringen die de relatie maken en behouden.
10-04-2023 Athalie Stegeman
![Page 19: Personal Branding VMC workshop over reputatiemanagement, Internetontwikkelingen en hoe professionele en persoonlijke merken zichtbaar en beheersbaar zijn. Eindhoven VMC regio Zuid](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070303/54b5a8ee4a79599c268b4568/html5/thumbnails/19.jpg)
Oefening 2
Hoe beoordeel je digitale relevantie?
1. Mensen; analyseer sociale activiteiten binnen de doelgroep
2. Doelstellingen; wat wil je bij de doelgroep bereiken?
3. Strategie: hoe verandert de relatie met klanten?4. Technologie: bepaal welke social media middel
Bron: Forrester Research POST 4 step approach to groundswell
10-04-2023 Athalie Stegeman
![Page 20: Personal Branding VMC workshop over reputatiemanagement, Internetontwikkelingen en hoe professionele en persoonlijke merken zichtbaar en beheersbaar zijn. Eindhoven VMC regio Zuid](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070303/54b5a8ee4a79599c268b4568/html5/thumbnails/20.jpg)
3. Branding 2.0
Inhoud
Persoon
Interactiviteit
Context
Welk effect hebben communicatie ontwikkelingen op jouw functie/positie?
Athalie Stegeman10-04-2023
![Page 21: Personal Branding VMC workshop over reputatiemanagement, Internetontwikkelingen en hoe professionele en persoonlijke merken zichtbaar en beheersbaar zijn. Eindhoven VMC regio Zuid](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070303/54b5a8ee4a79599c268b4568/html5/thumbnails/21.jpg)
3. De Digitale Dialoog
De kunst van:1. het luisteren2. leren
3. delen
10-04-2023 Athalie Stegeman 21
![Page 22: Personal Branding VMC workshop over reputatiemanagement, Internetontwikkelingen en hoe professionele en persoonlijke merken zichtbaar en beheersbaar zijn. Eindhoven VMC regio Zuid](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070303/54b5a8ee4a79599c268b4568/html5/thumbnails/22.jpg)
3. Merk & Social Media
Identiteit
10-04-2023 22Athalie Stegeman
![Page 23: Personal Branding VMC workshop over reputatiemanagement, Internetontwikkelingen en hoe professionele en persoonlijke merken zichtbaar en beheersbaar zijn. Eindhoven VMC regio Zuid](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070303/54b5a8ee4a79599c268b4568/html5/thumbnails/23.jpg)
3. Branding 2.0
Merk & Individu
Professioneel -
Persoonlijk
Blogging – Micro
blogging
Instant Messaging
- ChatE-Mail – e-
mail marketing
SEO - SEM
Conversatie - Co-creatie
Aanbeveling en
beoordeling
Sociale – professionele netwerken
Athalie Stegeman10-04-2023
![Page 24: Personal Branding VMC workshop over reputatiemanagement, Internetontwikkelingen en hoe professionele en persoonlijke merken zichtbaar en beheersbaar zijn. Eindhoven VMC regio Zuid](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070303/54b5a8ee4a79599c268b4568/html5/thumbnails/24.jpg)
Ambitie VMC
VMC samen in dialoog
PersoonlijkPartners
hips
Media
Leads
SEOConversie
Co-creatie
Sociaal
Integer
Nieuws
ChatActueel
Bijblijven door opzet bijeenkomsten, workshops, ronde tafel besprekingen en DOEN dingen!
Communicatierol verandert
![Page 25: Personal Branding VMC workshop over reputatiemanagement, Internetontwikkelingen en hoe professionele en persoonlijke merken zichtbaar en beheersbaar zijn. Eindhoven VMC regio Zuid](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070303/54b5a8ee4a79599c268b4568/html5/thumbnails/25.jpg)
VMC 2.0
Allemaal
Open dialoogProfessionals en toeleveranciers en afnemers in de Marcom branche
Samen
Zenden en ontvangen in het eigen domeinVMC met partnersSamen in sociale media domein
Zelf
• Zenden
• Vereningingsinfo
![Page 26: Personal Branding VMC workshop over reputatiemanagement, Internetontwikkelingen en hoe professionele en persoonlijke merken zichtbaar en beheersbaar zijn. Eindhoven VMC regio Zuid](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070303/54b5a8ee4a79599c268b4568/html5/thumbnails/26.jpg)
3 Sociale netwerken• Lokale en digitale
nieuwsbronnen, netwerken en belangengroepen; Google, Startpagina, Marktplaats, Live.com, NU.nl
• Doelgroep communities in MSN, Hyves, Linked, nl.Bol.com, Schoolbank
• Branche netwerken, kennis instellingen, Wikipedia, kennisnet etc.
• Strategische partner zichtbaarheid in online media; online verticals die de samenwerking presenteren.
Samenleving en
omgeving
Onderwijs doelgroep
en
Medewerkers en
wetenschappers
Partners en
financiers
10-04-2023 Athalie Stegeman
![Page 27: Personal Branding VMC workshop over reputatiemanagement, Internetontwikkelingen en hoe professionele en persoonlijke merken zichtbaar en beheersbaar zijn. Eindhoven VMC regio Zuid](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070303/54b5a8ee4a79599c268b4568/html5/thumbnails/27.jpg)
3. Merk & Community DNA?
Identiteit
10-04-2023 27Athalie Stegeman
![Page 28: Personal Branding VMC workshop over reputatiemanagement, Internetontwikkelingen en hoe professionele en persoonlijke merken zichtbaar en beheersbaar zijn. Eindhoven VMC regio Zuid](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070303/54b5a8ee4a79599c268b4568/html5/thumbnails/28.jpg)
4. The connected strategyCorporate Site
1. Built a core structure2. Enrich the experience
3. Total quality4. Create brand preference
Increase overall return on investment
E-commerc
e r
Corporate site
Worldwideweb
Net effects1. Measure2. Analyze3. Improve
4. Maximize ROI
E-Commerce1. Improve conversations
2. Channel neutral3. Improve experience
Worldwideweb1. Drive traffic2. Insure brand
consistentie3. Generate interest
4. Interact on relevancyEngagingPersonal
NetworkedOn Demand
![Page 29: Personal Branding VMC workshop over reputatiemanagement, Internetontwikkelingen en hoe professionele en persoonlijke merken zichtbaar en beheersbaar zijn. Eindhoven VMC regio Zuid](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070303/54b5a8ee4a79599c268b4568/html5/thumbnails/29.jpg)
Contact?
Athalie Stegeman op [email protected]
www.deinnovatiemakelaar.nl
10-04-2023 Athalie Stegeman