Download - Palestra Sala do Marketing Transmídia
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quarta-feira, 6 de junho de 12
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Sobre o que vamos Conversar?
•Mercado;
•Conceito;
•Desenvolvendo Projeto de Transmídia;
•Estudo de Casos;
•Riscos;
•Pontos Importantes;
•Referência para Estudo.
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Mercado...
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Conceito...quarta-feira, 6 de junho de 12
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O que é Transmídia?
Multimídia TransmídiaEspectador Participante (engajamento)
Mensagem História (lembrança)
Conteúdo Fixo Conteúdo Contínuo
Repetição de Conteúdo entre as Mídias Pouca repetição entre as Mídias.
Limitação na profundidade do conteúdo Conteúdo profundo
Pré-planejado Tempo-real e Sensível (experiência)
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Criando Transmídia...
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Criando Transmídia...
Estágios de Desenvolvimentode um Projeto•Criar micro-histórias intersticiais;
•Criar história paralelas (spin-offs);
•Criar história periféricas (satélites);
•Criar plataformas de conteúdo gerado pelo usuário(fan-fiction);
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Criando Transmídia...
Comocontar HistóriasTransmídiaticas•Lançamento de um produto aguardado com ansiedade;
•Motivas a base de fãs;
•Criar engajamento profundo com o público;
•Integração entre os canais de comunicação;
•Reduz a redundância (repetição de conteúdo) entre os canais;
•Conteúdo colaborativo (co-criação);
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http://www.youtube.com/watch?v=qEXqlXk45fA
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http://www.youtube.com/watch?v=316AzLYfAzw
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http://www.youtube.com/watch?v=gb3I4R58oZ0
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http://www.youtube.com/watch?v=yFW9AT3Ujuc
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Riscos...
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Riscos...
Dificuldadesencontradas...• Em alguns casos, as Narrativas Transmídia promovem elas
mesmas, em vez da marca ou do produto;
• Só porque uma marca pode ser integrada a uma Narrativa
Transmídia, não significa que ela deva ser;
• Nem todas as marcas se beneficiam da Narrativa Transmídia
detalhadas; algumas se prejudicam.
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Dicas...
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Considerações Finais...
PontosImportantes...• Sua marca tem fãs ou advogados;
• Sua marca tem uma história;
• A história tem que ser ficcional;
• Essa ficção encaixa nos valores da sua marca;
• Como minimizar os ricos de falha?
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Referênciaspara Estudo...
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http://www.youtube.com/watch?v=7EVg0RIcdUk
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http://www.youtube.com/watch?v=cRdxXPV9GNQ
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