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Análise de Redes Sociais: um primeiro olhar aplicado
Pedro Ivo Rogedo Costa Dias Movimento|FLAG|IPG
Porto Alegre, 22 de março de 2014
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Prazer, eu me chamo Pedro.
Carioca Advogado Mestre em Administração (Coppead/UFRJ) Doutorando (defendo depois de amanhã…) Trabalho como data scientist na Movimento Filósofo amador apaixonado por Heidegger
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João amava Teresa que amava Raimundo que amava Maria que amava Joaquim que amava Lili que não amava ninguém. João foi para os Estados Unidos, Teresa para o convento, Raimundo morreu de desastre, Maria ficou para tia, Joaquim suicidou-se e Lili casou com J. Pinto Fernandes que não tinha entrado na história.
Carlos Drummond de Andrade - Quadrilha
João Teresa Raimundo Maria Joaquim Lili
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O que é Análise de Redes Sociais?
Um campo do conhecimento destinado à compreensão das relações sociais, geralmente com utilização de modelagem matemática, através da perspectiva de redes.
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O que é Análise de Redes Sociais?
Trabalhamos com duas unidades básicas de análise em uma rede: os atores e as ligações existentes entre eles.
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O que é Análise de Redes Sociais?
João: homem, solteiro, 30 anos, classe A, carioca…
Letícia: mulher, casada, 27 anos, classe A, carioca…
Gustavo: homem, solteiro, 29 anos, classe A, carioca…
?
?
O que os liga? Por que são ligados? Por que não são ligados?
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Algumas ideias básicas
Homofilia: o “amor por iguais” !
Proximidade: o impacto de se estar próximo ou distante !
Decadência de conexões: resiliência de redes
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Alguns conceitos básicos
Nó: um “ponto" em um grafo
Aresta: uma “linha” sem sentido
Arco: uma “linha” com sentido
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Um grafo
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A
B
CD
E
A B C D E
A
B
C
D
E
0 1 1 1 0
0 0 1 0 0
1 1 0 0 0
0 0 0 0 0
0 1 1 0 0
Sociomatrizes
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O que é Análise de Redes Sociais?
Para redes pequenas, conseguimos visualizar facilmente as relações. Mas para redes maiores…digamos, com 50.000 pessoas e mais de 1.000.000 de ligações? #ComoFaz?
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O NodeXL
É um plug-in do Excel, mantido pela Social Media Research Foundation, com centenas de colaboradores espalhados pelo planeta.
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O NodeXL
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O NodeXL
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O NodeXL
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O NodeXL
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Limitações
Estamos trabalhando com a difusão, mas não necessariamente temos a visão das redes subjacentes.
Praticamente todas as ferramentas de mercado não utilizam princípios de ARS.
Temos poucas pessoas dentro da publicidade com conhecimento técnico para interpretar esse tipo de dado.
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Potencial
Visualização de relações em rede.
Análise de agrupamentos com base em ligações sociais, e não apenas em características agregadas individuais.
Oferta de novas métricas de eficiência de difusão em rede.
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Sugestões de leitura
LABIC: http://www.labic.net/
Raquel Recuero: http://www.raquelrecuero.com/
Tarcízio Silva: http://tarciziosilva.com.br/
Microsoft Research: research.microsoft.com
MediaLab UFRJ: http://medialabufrj.net/