Download - Op weg naar de betekeniseconomie
![Page 1: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/1.jpg)
Master of CoMMuniCation in one Day
op weg naar De betekeniseConoMierotterDaM Hilton, 16 februari 2011Cor Hospes
![Page 2: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/5.jpg)
en ja.kijk op linkedin, twitter, facebook
www.verlichtinginbusiness.nl
www.ontdrenthen.nl
www.alledertiengoed.nl
www.tsjee.comwww.corhospes.nl
![Page 6: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/8.jpg)
schrijven, filmen en zeggen wat je wil. gevoelens,
aanbevelingen, avonturen, kennis, klachten, wat je wilt
![Page 9: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/12.jpg)
2/3 van de wereldbevolking bezoekt sociale media. 34% van alle bloggers schrijft over merken/producten/diensten. 8% van de consumenten maakt wel eens een filmpje over een merk dat wordt geplaatst op youtube.
![Page 13: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/14.jpg)
Van passieve ontvanger content...
![Page 15: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/15.jpg)
...naar zender van content
![Page 16: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/16.jpg)
en dat was trend #1Van passieve ontvangers content naar interactieve
zenders van content
![Page 17: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/17.jpg)
trend #2Van belevenis naar betekenis
![Page 18: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/18.jpg)
wat kan ik toevoegen om het dagelijks leven vanconsumenten te veraangenamen?
![Page 19: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/19.jpg)
welke problemen los ik voor hen op?
![Page 20: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/21.jpg)
stopprijsdenken
startwaardedenken
![Page 22: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/26.jpg)
appieboodschappenlijsten
aanmaken. bonusaanbiedingen
bekijken. eerdere aankopen
checken, omdat je de app kunt
koppelen aan bonuskaart.
toegang tot >8.000 recepten.
![Page 27: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/27.jpg)
trend #3Van zenden naar geven
![Page 28: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/28.jpg)
generatie geven“ Deze generatie benadrukt het belang van ‘geven’ als een leidend principe in de maatschappij en economie. als consumenten keren zij zich vol afschuw af van de hebzuchtige praktijken die mede hebben gezorgd voor de economische crisis. Ze hebben een groot verlangen naar duurzame organisaties die ‘zorgdragen’. De behoefte aan ‘geven’ vloeit precies samen met de opkomst van online verbonden individuen die delen, geven, creëren en samenwerken.” – trendwatching.com
![Page 29: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/30.jpg)
vs.
![Page 31: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/35.jpg)
trend #4Van entertainment
naar educatie
![Page 36: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/36.jpg)
landrover experience Driving schools
![Page 37: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/39.jpg)
trend #5Van vermaken naar verrijken
![Page 40: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/42.jpg)
aegon tweetbanket.
uur lang in conclaaf
met 1000 volgers en
7000 anderen. rond
actueel thema. 50 tot
80 vragen
![Page 43: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/43.jpg)
“ bieden van relevante en waardevolle content is
cruciale randvoorwaarde.
Doel is niet het aantal followers te vergroten,
maar om interactie en betrokkenheid onder
volgers te vergroten.”
– Claudia den braber-goossen, woordvoerder
aegon
![Page 45: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/45.jpg)
trend 6#Van interruptie naar
permissie
![Page 46: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/47.jpg)
![Page 50: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/50.jpg)
RTVind ik Leuk
Share
![Page 51: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/51.jpg)
aandacht is hetwisselgeld van de
content-maatschappij
aandacht is hetwisselgeld van de
content-maatschappij
![Page 52: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/52.jpg)
wees relevant,wees interessant.
![Page 53: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/53.jpg)
Zonderrelevantie,geen
resonantie
![Page 54: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/54.jpg)
Content is king
![Page 55: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/55.jpg)
trend #7relevante content is king
![Page 56: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/56.jpg)
geen producten verkopen, maar verhalen vertellen
![Page 57: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/57.jpg)
![Page 58: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/58.jpg)
![Page 59: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/59.jpg)
naar wie luistert u liever:
advertentieverkoperof
verhalenverteller?
![Page 60: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/60.jpg)
Verhalen roepen
emoties op en verbinden consument en merk.
![Page 61: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/61.jpg)
![Page 62: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/62.jpg)
Marketing is publishing. publishing is marketing
![Page 63: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/63.jpg)
: = x
![Page 64: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/64.jpg)
geven is het nieuwe krijgen.
![Page 65: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/65.jpg)
“ Zorg voor mensen. luister
naar ze. geef. Mond-tot-mond
is het nieuwe businessmodel.
sales krijg je als ‘dank je
wel’ terug voor je customer
service en andere dingen die
je hebt gedeeld en gegeven.”
![Page 66: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/66.jpg)
sociaal kapitaal
![Page 67: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/67.jpg)
![Page 68: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/68.jpg)
![Page 69: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/69.jpg)
roigeen return on investment.Maar return on ignorance
![Page 70: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/70.jpg)
![Page 71: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/71.jpg)
![Page 72: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/72.jpg)
Maak mensenmerken
Volgens de behoeftenen in de taal van de
consument.
![Page 73: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/73.jpg)
til merk uit boven
productniveau.
![Page 74: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/74.jpg)
De p van product wordt de p van purpose.
![Page 75: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/75.jpg)
geef betekenisbetekenissen worden verhalen
![Page 76: Op weg naar de betekeniseconomie](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052504/54c3b1b34a795988178b45a3/html5/thumbnails/76.jpg)
www.corhospes.nlwww.socialmediadokter.nl
www.tsjee.comwww.twitter.com/corhospes