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Nutriline
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Nutriline
Guadalupe Garcia Arredondo
Leslie Anah Gonzalez Baltazar
Alma Trejo Amador
Cristhian Martinez Reyna
Uniersidad Aut!noma "el #stado "e $idal%o
#n a%radecimiento al pro&esor "ie%o M'ndez Meza por esta oportunidad de desarrollaren e(uipo un proyecto el cual pueda tener sustenta)ilidad y se ha%a realidad* Tam)i'n sereconoce la la)or de cada inte%rante de este e(uipo para hacer esto posi)le+
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Nutriline
,Resea
#n Nutriline (ueremos compartir nuestros productos nutrac'uticos* y el o)jetio para nosotros es
tu salud* no solo es un producto* este es &uncional para mejorar la calidad de ida de una persona
y ayudar a mantener la salud o m-s all-* como. a preenir en&ermedades por sus propiedades
)iol!%icas actias )ene&iciosas+
As mismo presentamos donde puede ad(uirir este %randioso producto ya (ue lo tenemos al
alcance de todos
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Nutrac'uticos
#l t'rmino NUTRAC0UTC2 &ue acu3ado desde 4nutrici!n5 y 4&armac'utico5 en 1676por el "r+ 8tephen "e9elice* :residente de la 9undaci!n para la nnoaci!n en Medicina
;9oundation &or nnoation in Medicine* 9M:ero (ue es un nutrac'uticos?*+ #l "r+ "e9elice 1676 de&ini! la nutrac'utica como 4un
alimento* o parte de un alimento (ue proporciona )ene&icios m'dicos o para la salud* incluyendo
la preenci!n y@o tratamiento de en&ermedades5* esto ser- un alimento &uncional+
Nutriline
#n Nutriline (ueremos compartir nuestros productos nutrac'uticos* y el o)jetio para
nosotros es tu salud* no solo es un producto* este es &uncional para mejorar la calidad de ida de
una persona y ayudar a mantener la salud o m-s all-* como. a preenir en&ermedades por sus
propiedades )iol!%icas actias )ene&iciosas+
Meta. #la)orar productos saluda)les* para (ue nuestros clientes dis&ruten de los
)ene&icios (ue nos otor%a la naturaleza+ ue nuestro producto sea tu medicina
Misi!n. :romoer el consumo de productos saluda)les* con materias primas 1DDE
naturales* o&reciendo al consumidor productos sanos* nutritios y econ!micos+ :or(ue sa)emos
(ue la lon%eidad depende en )uena medida de la comida+
Fisi!n. 8er una #mpresa Nacional en la ela)oraci!n de una la lnea de productos
nutrac'uticos* (ue se caracterice por tener %ente capacitada* motiada para realizar productos
innoadores* en&ocados al cuidado de la salud y a su calidad ini%uala)le+
9iloso&a empresarial. 8omos una empresa con&ia)le comprometida a lo%rar una
ecelencia en la calidad de nuestros productos* nuestros alores nos motian a ser cada da
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Hmejores* la calidad es nuestra esencia* la con&ianza es nuestra personalidad* y la honestidad es
nuestra irtud+
Nos comprometemos a (ue cada producto ten%a la m-s alta calidad y sa)or* ya (ue la
mejor alimentaci!n es la (ue nos proporciona la naturaleza* por eso en Nutriline sa)emos la
manera de o)tener los productos con las normas )-sicas de nutrici!n y como prepararlos sin (ue
pierdan sus alores nutritios* y por supuesto sin olidarnos de su economa+
As (ue nuestros clientes potenciales* se consideran muy importantes como su niel de
in%resos* ya (ue este &actor es determinante a la hora de esta)lecer el mercado a donde se
pretende lle%ar y el niel ad(uisitio de la po)laci!n de)e ser o)jetio* los clientes potenciales de
nuestra lnea de productos para su consumo* poseen entre ,D y ID a3os* ya (ue dentro de este
ran%o de edades el comportamiento de consumo y las etapas la)orales* sociales y &sicas son
tendientes a &aorecer los productos naturales y de consumo inmediato+
M'ico es uno delos pases ms ricos en biodiversidad* por ello cuenta con el su&iciente
potencial para desarrollar la industria de productos naturales* los cam)ios %racias a estos
productos y a sus in%redientes (ue adem-s de alimentar* ayudan a preenir o a retrasar
en&ermedades y mantienen la )uena salud de los consumidores* como los Lacto)acilos )Jl%aros*
cha* maz* soya* cha)acano* man%o* &resa* entre otros+
"e acuerdo a las epectatias en la nutrici!n y alimentaci!n* a corto plazo la industria
de)er- de desarrollar productos m-s nutritios y &uncionales* actualmente a al%unos productos se
les a%re%an aditios naturales (ue inicialmente no los contenan* se pre' a lar%o plazo una gran
demandade estos productos nutrac'uticos+
8e podr-n aproechar los aances de la tecnolo%a en &armac'utica y )iotecnolo%a (ue
por consi%uiente han permitido %randes pro%resos en la industria de alimentos para la salud+
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ILa eoluci!n en la tecnolo%a de la industria de los alimentos ha lleado un resur%imiento
del uso de materias primas naturales %racias a los estudios (ue muestran las entajas de
utilizarlos+
La ela)oraci!n de productos nutritios constituye un mercado (ue* en este Jltimo tiempo*
ha re%istrado un &uerte crecimiento+ :rue)a de ello es la aceptaci!n de la %ente por lo sano y
natural* la multiplicaci!n de productos naturistas* especializ-ndose y destacando en la
ela)oraci!n de productos sanos y nutritios+
:resentaci!n de Nutriline
La ela)oraci!n de productos nutritios constituye un mercado (ue* en este Jltimo tiempo*
ha re%istrado un &uerte crecimiento+ :rue)a de ello es la aceptaci!n de la %ente por lo sano y
natural+
Cliente
Nutriline est- diri%ido a clientes potenciales de nuestros desayunos (ue poseen entre ,D y
HD a3os* ya (ue dentro de este ran%o de edades el comportamiento de consumo y las etapas
la)orales* sociales y &sicas son tendientes a &aorecer los productos naturales y de consumo
inmediato+
Podemos dividir a los clientes en dos grupos:
K Clientes comunes. personas (ue tienen una preocupaci!n media por la calidad de los
alimentos (ue comen+ Les parece )ien comer sano* pero no mantienen una dieta especial ni
)uscan de &orma actia un per&il determinado de alimentos+
K Clientes sensi)ilizados. personas especialmente preocupadas por(ue su alimentaci!n
diaria sea sana+ 8i%uen un determinado tipo de dieta o limitaci!n de lo (ue comen y )uscan
actiamente productos (ue encajen en ella+
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Pueden ser de distintos perfiles:
ue sean e%etarianos
ue sean deportistas
ue (uieran cuidar su &sico
ue sean ecolo%istas
ue (uieran )ajar de peso o mantener su peso+
:ersonas con limitaciones por cuestiones m'dicas ;aler%ias e intolerancias* pro)lemas
coronarios* colesterol* -cido Jrico< #tc+
Todos ellos tienen en comJn la demanda de productos saluda)les y estar interesados en
sa)er controlar lo (ue comen* adem-s de esto suelen procurar la se%uridad alimentaria* o tam)i'n
les interesa lo saluda)le por(ue tienen sus limitaciones en cuanto a pro)lemas de salud* al &inal
los clientes son los consumidores &inales* ya (ue ellos son los (ue realmente pro)aran los
platillos+
Descripcin del Producto y/o Servicio
#rr!neamente asociamos dieta a la pr-ctica de restrin%ir la in%esta de comida* pero no es
as* para poder o)tener nutrientes tenemos (ue comer e(uili)radamente y justamente podemos
o)tener la ener%a necesaria para un )uen &uncionamiento del cuerpo y de esta manera conse%uir
o mantener nuestro peso corporal+
La mala alimentaci!n* el sedentarismo* la &alta de acceso a alimentos nutritios son
&actores determinantes del so)repeso y la o)esidad+
:or eso en Nutriline hacemos productos para (ue con ellos consumas los )ene&icios en
cuanto a la cantidad de componentes nutricionales* itaminas y minerales* ase%urando as un
e(uili)rio )alanceado al comprar este producto+
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Comercializacin y/o Distribucin
Los productos nutrac'uticos son una &orma mediante la cual la industria intenta etender
los )ene&icios de los alimentos naturales* nutritios y con entajas para la salud* eiste una
tendencia clara hacia estandarizaci!n de costum)res y de productos alimenticios* especialmente
en productos preparados con )ajo alor nutritio* )e)idas azucaradas* etc+
La causa de los productos sin alor nutritio es eidente* actualmente la o)esidad y el
so)repeso son el principal pro)lema de salud pJ)lica en M'ico* pues nuestro pas es el primer
lu%ar mundial en ni3os con o)esidad y so)repeso y el se%undo en adultos+
Los %ustos* actitudes* cultura alimenticia* alores* etc+* an cam)iando continuamenteO
estamos pasando del concepto tradicional 4comida en el ho%ar5 a una m-s r-pida y nutritia* por
distintas razones como el horario de tra)ajo* la escuela* distancias entre el tra)ajo y el ho%ar*
adopci!n de nueos %ustos y alores* entre otros+ Nuestra estrate%ia es tener un producto
nutrac'utico el cual a li%ado con la )uena alimentaci!n+
Estrategias del Mercado
Los productos no solo serir-n para desayunos* dentro de los productos (ue se o&recer-n
se encuentran los postres nutritios* ensaladas nutraceuticas* )e)idas especiales* sericio a
domicilio y asesoramiento nutricional+
La estrate%ia di&erenciadora de los productos Nutriline ser- el color de los productos
nutrac'uticos* el sa)or de los alimentos naturales* la ariedad* la rapidez y e&icacia en cuanto el
sericio a domicilio* disponi)ilidad de asesoramientos para )rindar toda la in&ormaci!n re(uerida
por los clientes* y so)re todo con una )uena calidad de productos+
Estrategias de precio
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7La #mpresa manejar- precios justos y competitios* pero manteniendo el mejor niel* la
estrate%ia (ue se utilizar- para &ijar el precio de los productos se )asa en el resultado arrojado por
las encuestadas realizadas ;9ace)ooP< con respecto a la disposici!n a pa%ar* y la estrate%ia de
precios )asada en la competencia* la cual consiste en esta)lecer precios similares a los (ue los
competidores co)ran por productos similares* Nutriline manejara estos precios.
#nsaladas nutraceuticas. de Q ??
:ostres nutritios. de Q ?
Be)idas nutraceuticas. de Q?
9rente a los dem-s productos de la competencia* el precio de los productos ser- por los
mismos nieles* pero la entaja est- en el consumo no solo de un producto ser- tam)i'n con la
entaja de un asesoramiento nutricional* es decir (ue las personas reci)ir-n mayores )ene&icios
por el mismo precio* y de esta manera se maneja una estrate%ia de precios justos* con un
)ene&icio adicional+
Estrategia de mercadotecnia utilizando TICs
La estrate%ia para los productos nutrac'uticos est- )asada en el MarPetin% estrat'%ico ;marPetin%
mi< y nos )asamos en H ejes para la adecuada promoci!n de los productos+
1 Sitio !eb
8e %enerar- una p-%ina e) in&ormatia (ue adem-s cuente con una plata&orma de tienda en
lnea* para poder tomar pedidos de uno o arios productos+ #n este caso utilizamos las TCSs
pensando en la comodidad del consumidor &inal y la &acilidad para la empresa de no tener (ue
contar con un local &sico para la distri)uci!n+
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" #edes Sociales
As mismo* para se%uir con la utilizaci!n de TCSs* se decidi! crear per&iles en las principales
redes sociales como 9ace)ooP y Titter e implementar una aplicaci!n de enta directa mediante
9ace)ooP+ As mismo* en&ocados en el sericio al cliente* se contratar- un Community Mana%er
para (ue realice el manejo oportuno de estas plata&ormas y se %enere comunidad para despu's
incentiar las entas+
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$ %uscadores
"e i%ual &orma ;y una ez ha)iendo lanzado la p-%ina e) y los per&iles en Redes 8ociales
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11de productos+ 8e %enerar- una landin% pa%e y el tr-&ico se diri%ir- a los sitios de Nutriline
M'ico+
& Email Mar'eting
:ara cu)rir nuestra estrate%ia por todos los -n%ulos posi)les* tam)i'n eniaremos
campa3as promocionales por medio de correo electr!nico* en&oc-ndonos no solamente en el
consumidor &inal si no en tratar de captar puntos de distri)uci!n para los productos de lnea y tal
ez %eneral nueas lneas de acuerdo a las necesidades del mercado+
( )pps para Celular
Tam)i'n es importante cu)rir el mundo de la tecnolo%a en los nueos e(uipos m!iles llamados
8martphone en los cuales la tendencia marca con &uerza ya (ue cual(uier persona puede tener
acceso a esta tecnolo%a* podr-n descar%ar nuestra aplicaci!n en cual(uier dispositio (ue ten%a
sistema operatio Androd* 28* indos :hone+
#sta aplicaci!n le permitir- a nuestro consumidor conocer noticias* nuestros productos* tipos* etc+
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1H
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1IRe&erencias
Gottau Ga)riela ;,DD7
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Estas imgenes hacen alusin a lo que se pretende que el cliente entienda de
nuestro producto.