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Curso Avanzado en Marketing 2011Formas alternativas de realizar
Investigación de mercados El caso Trendtrotters y Food Trendtrotters
Iván [email protected]
www.trendtrotters.com www.ciudadanoenelmundo.com
@ivanmarcos
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VOY A HABLAROS DE…..
EL MUNDO EXPERIENCIAS
TENDENCIAS – COOL HUNTINGEXPLORACIÓN
DIFERENTES MERCADOSGESTIÓN DEL CONOCIMIENTOINTELIGENCIA COMPETITIVAVER SI HAY OTRAS FORMAS
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Learning Around The World Looking For Opportunities, Ideas & People
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Asier e Iván
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Conocimiento y exploración a lo
largo de la HISTORIA
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Conocimiento y exloración
VIAJAR para aprender y emprender: Emprendedores en sectores diversos
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El viaje como forma de aprendizaje y emprendizaje
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Productos y conocimiento por haber viajado a Asia hace cientos de años
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La mayor ruta de conocimiento y comercio de la Historia fue la Ruta de la
Seda
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Los Japoneses lo hicieron hace 50 años ….ahora también los chinos
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Global Business Trip a Silicon Valley
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Coolhunting
• Empieza como recolección de información sobre temas de m o d a o t e n d e n c ia s
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Cool Hunting• Cazatendencias y/o Creadores de ellas?• Del Orígen en la Moda a llegar ya a empresas de
todo tipo– Automoción,Universidades,Entretenimiento,– Agroalimentarias– etc
• Corresponsales por el Mundo en capitales• Agencias Referencia Internacionales
– Future Concept Lab-Italia– Science of the Time-Holanda
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CoolhuntingAgencias
• Future concept lab (Italy)
• Science of the time (Holland)
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De la Información a Generar Ideas,Conocimiento y de aqui Nuevos Productos,Servicios o
NegociosClientes diversos
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VIAJAR PARA APRENDER¿Explorar para Descubrir en la era de
Internet ?
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¿Inteligencia sobre el terreno?
• Servicios de Inteligencia de países
• Emprendedores
• Agencias de Cool Hunting
• Reporteros y Corresponsales
• Viajeros
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AUKU - MODELO GESTIÓN ESTRATÉGICA DE OPCIONESMetodología de trabajo de
TrendTrotters
UN TRABAJO EN TRES NIVELES
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Formato Tradicional generalizado
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Conocimiento y espacios Cerrados
Poca CreatividadAburridos
Poca DiversidadSin coloresAlejados del
Mundo
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Futuro
• No oficinas
• Espacios abiertos
• Trabajo en Red
•Equipos •Internacional•Glocal•Divertirse
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Un Mundo abierto
Personas Ideas Creatividad Viajar Conocimiento Multiculturalidad
Lugares Diversidad Pasión Aprendizaje Errores Búsqueda Encuentros Internet Comunidad Cercanía Redes Países Divertirse
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En la VT-IC (y También en estudios de mercado,Internacionalización ) Tradicional no se nombraba a las
Personas y al estar,sentir,ver….y Vimos Una Oportunidad
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Oportunidades
•Trabajo en red•Creación de nueva empresa (?)•Nuevo mundo requiere nuevo perfil académico profesional•Crear alianzas•Web 2.0•Ideas de negocio•Personas: alianzas globales
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Motivaciones• Personales
– Pasión por el proyecto– Sueño personal transformado en realidad– Visión de futuro y creación de empresa: proyecto cooperativo
• Profesionales– Tendencias globales a pie de calle– Vigilancia tecnológica, inteligencia competitiva sobre el terreno– Innovación en países emergentes– Ver y vivir la globalización – Base de la pirámide: nuevos negocios
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2.0? Puede ser una etiqueta,o dos números….
Pero lo veíamos como UN CAMBIO En lo SOCIAL,en Formas de Relacionarse, COMUNICARNOS,puede ser una
ACTITUD y sobre todo algo que pasa entre PERSONAS y eso se acoplaba a algo y….PENSAMOS EN COSAS DE
NUEVAS IDEAS-PRODUCTOS, CONOCIMIENTO,Otras Formas de
Hacer y PensarUNA OPORTUNIDAD?
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Y en todo esto metimos….
•Cool Hunters: cazatendencias que trabajan para multinacionales
•VT–IC (vigilancia tecnológica e inteligencia competitiva)
•Filosofía Open (software,opencourseware, p2p)
•Web 2.0: blogs, wikis, comunidades
•Innovación social y empresarial
•Viajar como fuente de conocimiento
•Wikinomics: colaboración masiva para Crear
•BOP-BRIC
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Redes Sociales Globales donde he encontrado algunos Contactos,Ideas
,Emprendedores, Amigos…..
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¿Podemos seguir buscando la información sólo desde el formato Tradicional?
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Ya hay Gente Trabajando desde estos lugares
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Y desde estos…..
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¿Se pueden detectar Ideas,Amenazas y Oportunidades de Otra forma?
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Herramientas en el día a día
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MUCHAS GANAS DE APRENDER Y UNA ENORME
CURIOSIDAD
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GlobalizaciónAmenaza para unos y Oportunidad
para otros
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Herramientas de INTERNET para comunicarme y TRABAJAR a distancia
•EMAIL•GOOGLE DOCS
•TWITTER•WIKIS•BLOGS
•MESSENGER•SKYPE
•REDES SOCIALES•DELICIOUS
•ETC
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Puedes APRENDER del MUNDO y encontrar IDEAS Y CONOCIMIENTO
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¿…Por qué alguién que no te conoce te da Ideas que pueden ser empresariales y te ayuda?
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….Otra forma de trabajar es posible?
De adquirir CONOCIMIENTO …..Y de hacer contactos
Profesionales-Personales?41
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Ideas-Productos-Nuevos Negocios REALES que aparecen On the Road
¿Cómo lo veís?42
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M a r k e t in g , P u b l ic id a d y S e r v ic io s
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Movilidad y Transporte
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Alimentación y Supermercados
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Girando Alrededor de todas estas Palabras,Emociones,Sentimientos
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“Si haces siempre lo mismo no
esperes resultados distintos” Albert
Einstein
“Si te quedas en lo conocido, nunca
descubrirás nada nuevo” Tiziano
Terzani
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GRACIAS A TODOS
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NOS VEMOS EN LA RED SEGUIMOS CONVERSANDO
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