![Page 1: Najnowsze trendy w zakresie promocji produktu/usługi/firmy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061212/547a9013b4af9fe2158b4b66/html5/thumbnails/1.jpg)
NAJNOWSZE TRENDY
W ZAKRESIE PROMOCJI
FIRMY / PRODUKTU / USŁUGI
Magdalena Petryniak
Społeczna Agencja PR
www.sapr.pl
![Page 2: Najnowsze trendy w zakresie promocji produktu/usługi/firmy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061212/547a9013b4af9fe2158b4b66/html5/thumbnails/2.jpg)
CELE PROMOCJI
zapoznanie z firmą / produktem
lauch nowego produktu
budowanie wizerunku
zwiększenie sprzedaży
![Page 3: Najnowsze trendy w zakresie promocji produktu/usługi/firmy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061212/547a9013b4af9fe2158b4b66/html5/thumbnails/3.jpg)
PROMOCJA
MEDIA
SOCIAL MARKETING
EVENTY BUZZ MARKETING
TARGI
![Page 4: Najnowsze trendy w zakresie promocji produktu/usługi/firmy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061212/547a9013b4af9fe2158b4b66/html5/thumbnails/4.jpg)
Marketing społeczościowy
![Page 5: Najnowsze trendy w zakresie promocji produktu/usługi/firmy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061212/547a9013b4af9fe2158b4b66/html5/thumbnails/5.jpg)
Komunikacja w sieci
![Page 6: Najnowsze trendy w zakresie promocji produktu/usługi/firmy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061212/547a9013b4af9fe2158b4b66/html5/thumbnails/6.jpg)
Blip.pl
![Page 7: Najnowsze trendy w zakresie promocji produktu/usługi/firmy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061212/547a9013b4af9fe2158b4b66/html5/thumbnails/7.jpg)
Marketing szeptany
Społeczności – tworzenie i wspieranie społeczności zainteresowanych marką bądź produktem
Brand blogging – tworzenie blogów i udział w blogosferzeBuzz – wykorzystywanie lub tworzenie wydarzeń
wzbudzających duże zainteresowanie, o którym ludzie dyskutują
Viral – tworzenie przekazów rozsyłanych potem przez użytkowników
Evangelist marketing – wspieranie osób, które są na tyle zainteresowane marką/produktem, że same dobrowolnie przekazują o nim informacje
Dostarczanie próbek – czyli dostarczanie informacji lub produktów do testowania wpływowym osobom, liderom opinii
![Page 8: Najnowsze trendy w zakresie promocji produktu/usługi/firmy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061212/547a9013b4af9fe2158b4b66/html5/thumbnails/8.jpg)
Buzz marketing – marketing szeptany / plotka
DOG IN THE FOG
![Page 10: Najnowsze trendy w zakresie promocji produktu/usługi/firmy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061212/547a9013b4af9fe2158b4b66/html5/thumbnails/10.jpg)
Zaangażowanie gwiazd
![Page 11: Najnowsze trendy w zakresie promocji produktu/usługi/firmy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061212/547a9013b4af9fe2158b4b66/html5/thumbnails/11.jpg)
Współpraca z mediami
![Page 12: Najnowsze trendy w zakresie promocji produktu/usługi/firmy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061212/547a9013b4af9fe2158b4b66/html5/thumbnails/12.jpg)
Rola mediów
Informacyjna Edukacyjna Opiniotwórcza Rozrywkowa
Media to 4. władza
![Page 13: Najnowsze trendy w zakresie promocji produktu/usługi/firmy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061212/547a9013b4af9fe2158b4b66/html5/thumbnails/13.jpg)
Formy współpracy z mediami
PŁATNE
Reklamy Art. sponsorowane
BEZPŁATNE
Współpraca redakcyjnaPatronaty medialne(wymiana świadczeń)
![Page 14: Najnowsze trendy w zakresie promocji produktu/usługi/firmy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061212/547a9013b4af9fe2158b4b66/html5/thumbnails/14.jpg)
Jak myśli dziennikarz ?
Czego chcą media ? Informacji z pierwszej ręki (tajni informatorzy)
Newsów (świeżości)„być pierwszym”
Gwiazd, polityków, ekspertów
„mięsa” (krwawe kawałki)
Skandalu, szoku, kontrowersji.
![Page 15: Najnowsze trendy w zakresie promocji produktu/usługi/firmy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061212/547a9013b4af9fe2158b4b66/html5/thumbnails/15.jpg)
Jak sprowokować media do publikacji?
Narzędzia Biuro Prasowe (informacje prasowe, newslettery)
Konferencje prasowe, spotkania dla dziennikarzy
Press tour'y
Preteksty medialne /wydarzenia specjalne/ Eventy, pokazy, koncerty,
Spotkania z VIPami, zaangażowanie gwiazd
Protesty, marsze, demonstracje, skandale
![Page 16: Najnowsze trendy w zakresie promocji produktu/usługi/firmy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061212/547a9013b4af9fe2158b4b66/html5/thumbnails/16.jpg)
Skuteczna komunikacja z mediami
Baza dziennikarzy Dobrze przygotowane informacje prasowe
(rzetelne, ciekawe, oparte na danych,
poparte wypowiedziami ekspertów, zdjęcia,
wykresy, statystyki, liczby i procenty. Konferencje prasowe Kontakty osobiste, relacje nieformalne profesjonalizm
![Page 17: Najnowsze trendy w zakresie promocji produktu/usługi/firmy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061212/547a9013b4af9fe2158b4b66/html5/thumbnails/17.jpg)
Baza dziennikarzyTYTUŁ WYDAWCA MIASTO dział/
stanowisko
Tematyka
Imię Nazwisko
Telefon E-mail:
Gazeta Wyborcza
Agora Gdańsk
dziennikarz
zdrowie
Alicja Katarzyńska
22/ 669 56 57
alicja.katarzynska@gdansk.
agora.pl
Metro Agora Warszawa
dziennikarz
zdrowie
Alicja Karwowska
505 42 92 78
PAP Warszawa
dziennikarz
zdrowie
Marta Dąbkowska
kom. 502 888 524
Gazeta Wyborcza
Agora Warszawa
dziennikarz
zdrowie
Ewa Kłodecka
022/ 595 46
47
Życie Warszawy
Presspublica
Warszawa
dziennikarz
zdrowie
Anna Bet 022 300 89
01
Dziennik Polski
Jagiellonia
Kraków
dziennikarz
Zdrowie
Dorota Dejmek tel. 12 61 99 100
kow.pl
![Page 18: Najnowsze trendy w zakresie promocji produktu/usługi/firmy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061212/547a9013b4af9fe2158b4b66/html5/thumbnails/18.jpg)
Informacja prasowaodwrócona piramida
LID - kto? co ? gdzie? kiedy? dlaczego? Ważne informacje na początku (sformułować
problem) Zarys sytuacji na końcu (założenie że dalsze
paragrafy mogą być odcięte ze względu na ograniczenie miejsca)
![Page 19: Najnowsze trendy w zakresie promocji produktu/usługi/firmy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061212/547a9013b4af9fe2158b4b66/html5/thumbnails/19.jpg)
Informacja prasowa
Nagłówek / logo Data informacji Tytuł Lid Paragrafy (krótkie) Dane kontaktowe Idealnie – 1 strona
![Page 20: Najnowsze trendy w zakresie promocji produktu/usługi/firmy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061212/547a9013b4af9fe2158b4b66/html5/thumbnails/20.jpg)
Konferencje prasowe
![Page 21: Najnowsze trendy w zakresie promocji produktu/usługi/firmy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061212/547a9013b4af9fe2158b4b66/html5/thumbnails/21.jpg)
Konferencje prasowe
Cel Termin Miejsce Prelegenci, prezentacje Lista dziennikarzy - zaproszenia Materiały dla dziennikarzy Logistyka (Cattering, sala, nagłośnienie,
tłumaczenia)
![Page 22: Najnowsze trendy w zakresie promocji produktu/usługi/firmy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061212/547a9013b4af9fe2158b4b66/html5/thumbnails/22.jpg)
Umowy z mediami
Patronaty medialne Kalendarz medialny Raport medialny
![Page 23: Najnowsze trendy w zakresie promocji produktu/usługi/firmy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061212/547a9013b4af9fe2158b4b66/html5/thumbnails/23.jpg)
Kalendarz medialny
![Page 24: Najnowsze trendy w zakresie promocji produktu/usługi/firmy](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022061212/547a9013b4af9fe2158b4b66/html5/thumbnails/24.jpg)
Ocena skuteczności działań medialnych
Ilość relacji w mediach Jakoś relacji w mediach
- zasięg medium (ogólnopolskie, lokalne)
- rodzaj medium (TV, prasa),
- długość relacji, zdjęcie, grafika,cytaty
- charakter publikacji ( + / - / 0 )Stosunek nakładów finansowych do efektów