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MÍDIA EXTERIORMÍDIA EXTERIOR((MÍDIA OUT OF HOMEMÍDIA OUT OF HOME))((MÍDIA OUT OF HOMEMÍDIA OUT OF HOME))
NO BRASIL E NO MUNDO
DENNIS MESSA – RSBC ATIVA
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UM POUCO DE HISTÓRIA
•• Revolução IndustrialRevolução Industrial (Gutemberg): cartazes e cartazetes(Gutemberg): cartazes e cartazetes
•• 17721772: profissão Colador de Cartazes regulamentada: profissão Colador de Cartazes regulamentada
•• 17911791 (França): preto e branco para mensagens oficiais(França): preto e branco para mensagens oficiais•• 17911791 (França): preto e branco para mensagens oficiais(França): preto e branco para mensagens oficiais
•• 18181818 (Paris): obrigatória a selagem de cada cartaz...(Paris): obrigatória a selagem de cada cartaz...
•• ... ... Início da organização do mercado de Mídia Exterior.Início da organização do mercado de Mídia Exterior.
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INÍCIO DA COMUNICAÇÃO VISUAL NO BRASILBONDES ELÉTRICOS – FOTO: POA/RS
DÉCADAS DE 1920 E 1930
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Interior do Bonde carregando cartazes publicitários.Fonte: A arte do Comércio II. São Paulo 1930-1954 (KLINTOWITZ, 1989).
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São Paulo - na década de 1920.Interior da Estação da Luz - SP. 1930.
Rua São Bento com a Avenida São João – SP. 1930
Viaduto Santa Ifigênia – SP. 1930.
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EVOLUÇÃO DO OUTDOOR NO BRASIL
4,5 x 3 m16 folhas - Brasil
ANOS 40
6,75 x 3 m24 folhas – EUA/Europa
9 x 3 m32 folhas – Brasil
ANOS 70
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ANOS 70 – NASCE A CENTRAL DE OUTDOOR
• A Central de outdoor foi fundada em 31 de agosto de 1977, em função da necessidade que as agencias e anunciantes expressavam, de uma padronização na operação com o meio, em função das várias configurações que existiam na época, pois haviam cartazes de 16 folhas, 32 folhas, 64 folhas, inclusive com peças sobrepostas umas as outras. Em termos jurídicos, a Central é uma instituição de natureza civil, sem fins econômicos, sendo pessoa jurídica de Direito sem fins econômicos, sendo pessoa jurídica de Direito Privado.
• CARACTERÍSTICAS PRINCIPAIS DO OUTDOOR:
– Veiculado em formato de bi-semanas: 14 dias
– Cartaz 9x3m – 32 folhas, horizontal
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Aplique total• Campanha de Outdoor da
Sony compõe apliques em toda sua extremidade.
• Dezembro de 2005.
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Liquidação da Yamô• Os cartazes da Yamô são
tapados a medida que a bi-semana acaba, e a promoção também.
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Zero Limites• Mais uma campanha muito
criativa para a Sprite no verão.
• Um biquíni e um calção gigante foram esticados em cima da tabuleta de outdoor.cima da tabuleta de outdoor.
• Março de 2006.
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Outdoor em 3D• Campanha nacional para
Fanta, o mote é “fique bamboocha”.
• Abril de 2006.
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Soy Loco por ti América!• Campanha de Outdoor
desenvolvido pela E21, para o Sport Club Internacional, comemorativa ao título de Campeão da América - 2006.
• A campanha trouxe alguns transtornos aos vizinhos das transtornos aos vizinhos das tabuletas, justo que os carros não paravam de buzinar no momento em que se aproximavam do ponto.
• A Ativa teve de retirar muitos cartazes da rua durante a campanha, devido as reclamações. Porém a reação dos passantes atesta que o outdoor realmente possui audiência.
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Outdoor na Vertical• Sinepe/RS. Novembro de 2006.
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Itaú. A melhor campanhade mídia exterior?
• A campanha desenvolvida pela África para o Itaú talvez seja a melhor campanha nacional para o meio. O conceito foi tem bem criado e explorado que rendeu dezenas de anúncios e se espalhou por outras mídias, onde a campanha tinha outra onde a campanha tinha outra abordagem.
• Não só a criatividade foi grande mas a estratégia de mídia também foi muito original, na escolha dos locais e na manutenção de uma permanência incomum nas campanhas para de mídia exterior.
Fonte: www.lafora.com.br
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Itaú – Agência África
Fonte: www.lafora.com.br
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Itaú – Agência África
Fonte: www.lafora.com.br
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PRODUTOSDA MÍDIA EXTERIORDA MÍDIA EXTERIOR
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PRODUTOS DA MÍDIA EXTERIOR
• Painéis• Front Light• Triface• Empena• Eletrônico• Eletrônico• Outdoor
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PRODUTOS DA MÍDIA EXTERIOR
• Mobiliário Urbano• Relógio-termômetro• Cabine Telefônica• Painel Plus• Placas de Esquina• Placas de Esquina• Placas de Coletivo
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PRODUTOS DA MÍDIA EXTERIOR
• A Mídia em Movimento• Busdoor• Metrô• Táxi
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PRODUTOS DA MÍDIA EXTERIOR
• Projetos Especiais• Infláveis• Recortados
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ALGUNS CASES NO RS
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As coisas como são• Campanha da Agência DCS para a Sprite
(Vonpar) Abril de 2007. • A traseiras dos ônibus e relógios exibiam
textos divertidos relacionados a mídia em questão.
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Os produtos da Ativa também torcerampara o Brasil na Copa de 2006
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Cross Media de Burguer King
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Vivo e o Planeta Atlântida
• Praia de Atlântida - RS. Verão de 2008.
Título: GuitarraAgência: EscalaCliente: Vivo
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Guaritas Salva-Vidas – Grupo RBS
• Praias de Torres, Capão da Canoa e Xangri-lá.• Verão de 2008.
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Natal BIGCampanha NATAL BIG.Ônibus adesivados da Carris circularam por Porto Alegre durante todo mês de dezembro de 2008.
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Vinícola Aurora• Relógios com aplique de
Vinícola Aurora foram instalados nas praias do litoral gaúcho e permaneceram durante metade do verão de 2009.
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Renner – Rádio Atlântida
• Outdoor de Lojas • Outdoor de Lojas Renner em parceria com a Rádio Atlântida para o verão 2009.
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Quarentinha – Hellman’s• A nova campanha de mídia exterior da maionese
Hellmann’s foi criada e executada pela Emigê, agência comandada por André e Renata Gonçalves e Tom Almeida.
• Em Porto Alegre a campanha é composta na divulgação através de envelopamento dos vagões do metrô, placas em suas estações e Cabines Telefônicas.
• A Emigê também é responsável pelas ações de endomarketing desta nova campanha de
• A Emigê também é responsável pelas ações de endomarketing desta nova campanha de Hellmann’s, que acontecerão no escritório central da Unilever, em São Paulo, e em seus outros escritórios e fábricas pelo Brasil.
• Ficha Técnica: • Direção de Criação: Nanci Vasconcellos • Redação: Gustavo Marsan • Direção de Arte: Bruno Lima e Gabriel Jardim • Produção: Luiz Nunes • Atendimento: Tom Almeida e Bruna Moura • Aprovação pelo cliente: Vesper Trabulsi, Bruna
Dimantas e Ana Carolina Belingieri
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Converse• O conceito visual foi criado pela agência
Anomaly (NY), usa e homenageia o eterno Chuck Taylor® All Star® que une usuários reais, ídolos do passado e do presente pelos pés. O inusitado é que estes ídolos aparecem em linha, como que calçando o mesmo Converse.
• A campanha atinge 75 países e, além das nove estrelas mundiais, ícones culturais específicos para cada país integram as peças. No Brasil a integram as peças. No Brasil a campanha ficou por conta da GlobalComm, de Porto Alegre, RS, que agregou a ela o músico e apresentador Lobão.
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Pô, Valeu, Hein?• 23/10/2008
Ação realizada no Sul do país contou até com outdoor flutuante
• Uma interferência urbana da campanha do "Pô, valeu, hein?" do Colégio Anchieta em Porto Alegre chama muito a atenção.
• Criada pela Agência Escala e coordenada pela Sinergy, a ação contou com a colocação de uma placa gigante no Arroio Dilúvio, na Av. Ipiranga esq. Silva Só.
• A idéia da placa é apontar mais uma atitude das pessoas que merece um "puxão de orelhas", no caso, jogar lixo no Arroio Dilúvio.
Fonte: www.eagora.com.br
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• Campanha para o colégio Anchieta• Aí, você que joga lixo no dilúvio:
Pô! Valeu Hein?!
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![Page 43: Mídia Exterior (Ouf of Home) no Brasil e no Mundo](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051522/5874a2be1a28ab79268bb70b/html5/thumbnails/43.jpg)
• Casa Hermosa - Empreendimento• RS-239 – Estrada do Mar, RS• Verão de 2009
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• Ação para promover a série Mad Men ambientou vagões do metrô de NY no estilo dos anos 60. Fonte: www.lafora.com.br
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Fonte: www.lafora.com.br
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Ônibus articulado vira Acordeon
• Para promover o Camden Irish Music Festival, a RKCR/Y&R usou apliques para trasnformar ônibus em acordeon. Já foi feito antes.
Fonte: www.lafora.com.br
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EMPRESAS DE MÍDIA EXTERNA NO RS
• RSBC ATIVA.• Outdoor, Front Light, Triface, Painel Eletrônico, Relógio,
Cabine Telefônica, Painel Plus, Placa de Coletivo, Placa de Esquina, Busdoor, Táxi, Metrô e MOOH em ônibus.
• GRUPO LZ.• Outdoor, Front Light e Busdoor
• SINERGY.• Busdoor, Bancas de Jornal e MOOH em ônibus.
• CBS, Hmídia, PDV, Zmídia.• Front Lights, Triedros e Empenas.
• MIRADOOR, SULDOOR, SULPLAC, SORIPA, BRASIL MÍDIA, SM.Outdoor
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AS EMPRESAS DE MÍDIA EXTERNADE MÍDIA EXTERNA
MAIS LEMBRADAS NO MUNDO
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CEMUSAPresente em mais de 110 cidades de 11
países na Europa e nas Américas do Norte, países na Europa e nas Américas do Norte, Sul e Central.
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JC DECAUXCompõe a paisagem urbana de mais
de 11.250 cidades no mundo. de 11.250 cidades no mundo.
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CLEAR CHANNELA maior empresa do mundo em mídia exterior com
presença em mais de 50 países de cinco presença em mais de 50 países de cinco continentes. 60% DO TIME SQUARE.
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LEI CIDADE LIMPA - CONSEQUENCIAS NO RS
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MÍDIA DIGITALOUT OF HOMEOUT OF HOME
( DOOH )
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O que é Mídia Digital Out Of Home?
• É um novo meio de comunicação através de monitores de alta tecnologia com transmissão digital e programação específica, localizados localizados estrategica-mente de forma a captar a atenção do público em ambiente de espera forçada.
• Exemplos: supermercado, ônibus, trem, elevador, hospital, etc.
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Variação do Investimento em Mídia
• Comparativo entre os primeiros semestres de 2006 e 2007.e 2007.
Fonte: Projeto Inter-Meios – Abr/2007
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100 Anos de Consumo de Mídia• Gráfico da Microsoft com o tempo de consumo que cada pessoa dedicava
e dedicará a cada mída, entre 1920 e 2020. O gráfico não mostra, mas muito de consumo é/será simultâneo.
Fonte: Lá Fora – Mar/2008
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PENETRAÇÃO DA MÍDIA DOOH
47% assistiram/viram últimos 07 dias67% assistiram/viram últimos 30 dias
Assistiu/viu algumas destas TVs fora de casa,que transmitem programação própria, nos últimos 30 dias? E nos últimos 7 dias?(mediante estímulo são apresentados cartões, em rodízio, com fotos de 12 locais/tipos - possibilidade de respostas múltiplas).
Filtro: População de 13 e + anos: 11.841.000
Fonte: Ipsos Estudos Marplan/EGM Gde.SP - Maio/2009
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MONITORES DE LCD 17” INSTALADOS DENTRO DOS ÔNIBUS DE POA/RS
• 1º projeto DIGITAL OUT OF HOME EMBARCADO EM ÔNIBUS 100% ONLINE, único no Brasil. (o que permite a atualização em tempo real).
• São 13 horas de programação ininterrupta diária, com looping de 60 minutos com drops que trazem informação, notícias on-line, serviços e entretenimento.e entretenimento.
• Conteúdo e prestação de serviços (tempo, temperatura, hora, notícias atualizadas em tempo real).
• NÃO TEM SOM - Em respeito ao conforto dos usuários de ônibus, dos motoristas e cobradores, apoiado em pesquisa, O Canal Você não tem som!
• 75,5% dos usuários de ônibusda Carris avaliam como positiva aausência de som.Fonte: Methodus Dez/2008
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PERFIL USUÁRIO – ÔNIBUS POA/RS
Com que freqüência você utiliza o ônibus?
Diariamente
1 a 2 vezes por semana
3 a 4 vezes por semana
Eventualmente
60,6%
20,2%
10,1%
9,2%
Qual o motivo da sua viagem?
Trabalho
Estudo 32,1%
38,5%
Gênero
Feminino67,9%
Masculino32,1%
Idade27,5%
22,0%
14,7% 14,7%
38,5% 32,1% 13,8%
Qual Motivo?
EstudoAssuntos pessoais
Compras
Residência
Saúde
32,1%13,8%
8,3%
4,6%
2,8%
Fonte: Methodus e CarrisDez/2008
11,0%14,7%
10,1%
14,7%
16-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65 ou+
54,1% possuem ENSINO SUPERIOR
EscolaridadeEnsino Fundamental 15,6%
Ensino Médio 30,3%
Ensino Superior 54,1%
* nenhum entrevistado era analfabeto.
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PERFIL USUÁRIO – ÔNIBUS POA/RSsão leitores de jornal
assistiram TV nos últimos 7 dias
assistiram TV por assinatura nos últimos 7 dias
leem revista
acessaram a internet nos últimos 30 dias
ouviram rádio AM ontem
ouviram rádio FM ontem
costumam ir ao cinemaforam impactadas por mídiaextensiva nos últimos 7 dias
possui automóvel em casa
• POPULAÇÃO DE POA
2.100.000 – Grande POA
1.440.000 – POA
NÚMEROS 41% AB
45% C
14% DE
* das pessoas que andam de ônibus frequentemente
possui automóvel em casa
assiste frequentementea noticiários
tem filhos
é casado
vai a shopping center
pratica algum esporte
não gosta de ter dívidasconcorda que “Minha fé realmenteé importante para mim”
se considera alegre
não abre mão do conforto
quando precisa informação o primeiro lugar que busca é a internet
sempre procura ofertas e descontos
trata de estar em dia com moda e estiloFonte: Methodus - Dez/2008
• USUÁRIO FREQUENTE DE ÔNIBUS* * Andar de ônibus faz
parte da sua agenda
392.000 PESSOAS
NÚMERO 39% AB
45% C
16% DE
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CONTEÚDO/PROGRAMAÇÃOProgramação especialmente desenvolvida para esta nova mídia, todos conteúdos tem características contemplativas e estão em sintonia com o perfil do público usuário de ônibus, apoiados em dados de pesquisas*.
Das opções de programação que vou lhe apresentar, gostaria que você apontasse 10 que você considera MAIS INTERESSANTES para assistir durante sua viagem:1. Notícias atualizadas - 51,4%2. Agenda Cultural - 48,6%3. Saúde - 40,4%3. Saúde - 40,4%4. Ecologia – 39,4% 5. Previsão do Tempo – 36,7%6. Dicas Culturais – 23,2%7. Programas Divertidos – 11,6%8. Programas de Humor – 7,2%9. Receitas Culinárias – 5,8%10. Programas de Esporte – 1,4%
» O anunciante poderá criar o seu próprio conteúdo e de acordo com o seu interesse! Programetes de 2’10”.
Fonte: MethodusDez/2008
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NÚMEROS – MÍDIA EMBARCADA
• 100 Ônibus em 14 Linhas(Lote 1 – Abril.09)
• 111 ônibus em 11 Linhas(Lote 2 – Novembro.09)
• 836 pessoas impactadasveículo/dia útil
CARRIS E ATIVA – PORTO ALEGRE – RS
• 13 loops de 60 minde exposição diária. Permanência do passageiropor ônibus: 30 min.
• 192 km de vias
• 100.000 km percorridos em linhas com rotas nobres que trafegam próximos a shoppings, faculdades, hipermercados e áreas de grande circulação na Cidade de Porto Alegre/RS (mensal)
Fonte: Cia. Carris Porto-AlegrenseDez/2008 - números médios
IMPACTOS – 1º LOTE ATIVA
1.672.000DIAS ÚTEIS/MÊS
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ÁREA DE COBERTURA
Fonte: Cia. Ca
rris Porto-A
legren
se D
ez/2
008
Fonte: Cia. Ca
rris Porto
OBSERVAÇÕES – A Cia Carris poderá alterar a rota, linhas ou itinerários dos ônibus sem aviso prévio.
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MONITORES DE LCD INSTALADOS NAS DEPENDÊNCIASDA ESTAÇÃO RODOVIÁRIA CENTRAL DE POA/RS.
• 24 horas de programação ininterrupta diária.
• Conteúdo e prestação de serviços (Destinos, tempo, temperatura, hora,
Bilheteria – ao Lado Paradas Ônibus (4 x 32”)
temperatura, hora, notícias atualizadas em tempo real).
• NÃO TEM SOM - Em respeito ao conforto dos usuários da rodoviária, apoiado em pesquisa, o Canal Você não tem som!
Bilheteria – ao Lado Entrada Principal (3 x 32”)
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Praça de Alimentação – Acesso as Pistas (Cubo 4 x 32”) • 24 horas ao dia. 30 dias ao mês de programação digital atualizada em tempo real
• 26 TV´s de Plasma distribuídas nas principais áreas da Rodoviária
• 17 TV´s de 32”, 3 de 42”e 6 de 50”
• 4 loops de 15’ de conteúdo
NÚMEROS MÍDIA RODOVIÁRIA
Via Principal – Acesso as Pistas (1 x 50”)
Via Principal – Acesso as Pistas (Sanduíche 2 x 32”)
• 4 loops de 15’ de conteúdodinâmico e comercial
IMPACTOS / MÊS
1.200.00040.000 PESSOAS IMPACTADAS/DIA17.000 PASSAGENS VENDIDAS/DIA
Permanência médiado usuário na
Rodoviária: 60 min.
Fonte:Methoduse Veppo
Julho/2009
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PERFIL DO USUÁRIO - RODOVIÁRIA POA/RS
GÊNERO: IDADE:
18-24 25-34 35-44 45-54 55 e mais
8,5%
30%33,5%
16,5%11,5%
ESCOLARIDADE:
Fonte: Methodus e Veppo - Julho/2009
ESCOLARIDADE:
Ensino Fundamental incompleto
Ensino Fundamental completo
Ensino Médio incompleto
Ensino Médio completo
Ensino Superior incompleto
Ensino Superior completo
Analfabeto
11,5%
13,5%
11%
31%
18%
14%
1%
RENDA FAMILIAR:
Até R$ 930,00
De R$ 931,00 a R$ 2.235,00
De R$ 2.236,00 a R$ 4.650,00
De 4.651,00 a R$ 6.300,00
Acima de R$ 6.301,00
29%
41%
17,5%
9%
3,5%
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PERFIL DO USUÁRIO - RODOVIÁRIA POA/RS
TIPO DE VIAGEM:Intermunicipal
Interestadual
Internacional
73,8%
25,6%
0,6%
MOTIVO DA VIAGEM:
Trabalho
Estudo
Assunto Pessoal
Saúde
Retornando p/ Casa
15,9%
3,0%
2,4%
4,9%
38,4%
FREQUENCIA:
Diariamente
3x p/ semana
7,0%
6,0%
VOCÊ ESTÁ:
Chegando deViajem: 11%
Indo Viajar: 71%
EsperandoAlguém: 17%
Outros: 1%
Fonte: Methodus e Veppo - Julho/2009
Retornando p/ Casa
Turismo
Visita
Outros
38,4%
8,5%
26,2%
1,8%
3x p/ semana
Finais de semana
Eventualmente
6,0%
12,0%
75,0%
TEMPO DE PERMANÊNCIA NA RODOVIÁRIA:
Nº DE ACOMPANHANTES:
Um
Dois
Três
Sozinho
28,7%
4,3%
4,9%
62,2%
Menos de 30min
De 30min a 1hora
De 1h a 2 horas
Mais de 2 horas
24,5%
33%
25%
17,5%
![Page 71: Mídia Exterior (Ouf of Home) no Brasil e no Mundo](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051522/5874a2be1a28ab79268bb70b/html5/thumbnails/71.jpg)
AVALIAÇÃO - CARACTERÍSTICAS DO SERVIÇO
COMO VOCÊ
QUALIDADE DA IMAGEM DOS MONITORES:
UTILIDADE DA PROGRAMAÇÃO:
VOCÊ JÁ OBSERVOUESTES MONITORESNA RODOVIÁRIA?
SIM: 82,5%
NÃO:17,5%
Nem útil,nem inútil:Inútil: 2%
Péssimo
Ruim
Regular
Bom
Ótimo
Péssimo
Ruim
0%
0,5%
3,5%
50%
38%
0,5%
1,5%COMO VOCÊCONSIDERAESTE TIPO DESERVIÇO?
TAMANHO DO MONITOR:
QUALIDADE DA PROGRAMAÇÃO:
Útil: 90,5%
nem inútil:7,5%
Inútil: 2% Ruim
Regular
Bom
Ótimo
Péssimo
Ruim
Regular
Bom
Ótimo
Péssimo
Ruim
Regular
Bom
Ótimo
0%
1%
14%
53,5%
25,5%
1,5%
11%
56,5%
19,5%
0%
2,5%
15%
41,5%
18,5%
Fonte: Methodus e Veppo - Julho/2009
![Page 72: Mídia Exterior (Ouf of Home) no Brasil e no Mundo](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051522/5874a2be1a28ab79268bb70b/html5/thumbnails/72.jpg)
CONTEÚDO/PROGRAMAÇÃOProgramação especialmente desenvolvida para esta nova mídia, todo conteúdo está em sintonia com o perfil do público usuário da rodoviária, apoiados em dados de pesquisas*.
Na programação, quais são as atrações mais interessantes que você já viu ou gostaria de ver?
1. Saídas/Chegadas Ônibus - 84,5%2. Previsão do Tempo - 42,5%3. Notícias Atualizadas - 40,5%4. Saúde – 35,0% 4. Saúde – 35,0% 5. Horário – 32,5%6. Informações do Trânsito – 32,5%7. Esporte – 28,0%8. Agenda Cultural – 25,5%9. Turismo – 23,0%10. Lazer – 18,5%11. Direitos do Consumidor – 17,5%12. Curiosidades – 17,0%13. Bando de Empregos – 15,0%14. Humor – 14,5%15. Lançamento de Filmes – 12,0%
Fonte: Methodus e Veppo - Julho/2009
Previsão do tempo das principais cidades do estado.
Horários das partidas dos ônibus na rodoviária.
![Page 73: Mídia Exterior (Ouf of Home) no Brasil e no Mundo](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051522/5874a2be1a28ab79268bb70b/html5/thumbnails/73.jpg)
DISPOSIÇÃO DOS 26 MONITORES
• 4 PRAÇA DE ALIMENTAÇÃO = 32”
• 2 ACESSO PISTAS = 32”
• 1 VIA PRINCIPAL = 50”
• 1 ACESSO EST. = 42”
• 7 BILHETERIAS = 32” • 4 ACESSO PRINCIPAL = 50”• 1 DESEMBARQUE = 50”
• 2 SALA VIP = 42”2º PISO
• 2 GUARDA MALAS = 32”
![Page 74: Mídia Exterior (Ouf of Home) no Brasil e no Mundo](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051522/5874a2be1a28ab79268bb70b/html5/thumbnails/74.jpg)
ORIENTAÇÃO PARA CRIAÇÃO• Utilizar mesmos conceitos para criação de peças para Mídia
Exterior: quanto mais conciso, claro e objetivo, maior a eficiência.
• Utilizar enquadramentos próximos: primeiro plano/close. Os elementos que interessam devem ocupar a tela inteira.
• Visibilidade das cores:– Cores com alto contraste, como: fundo claro e texto
escuro ou fundo escuro e texto claro são muito eficientes à distância.
– A combinação das cores é fundamental. Na tabela ao lado, 1 representa o mais legível decrescendo na legibilidade até 18.legibilidade até 18.
– Cores como o vermelho e verde não são contrastantes. Qualquer combinação de cores de valor semelhante, mesmo sem vibração, terão pouca visibilidade.
– Complementar as cores que têm um forte contraste em termos de valor e, portanto, pouca vibração, proporcionam uma visibilidade máxima.
• Visibilidade das letras:– Usar as inicias das palavras em maiúsculas facilita
mais a leitura do que usar todas as letras em maiúsculas.
– Fontes comprimidas, com distorções na largura/altura, aumento/diminuição nos espaçamentos entre letras/palavras prejudicam a legibilidade.
– À longa distância, fontes muito grossas tornam-se blocos e muito finas se misturam ao fundo.
– Fontes estilo Script ou “fantasia” dificultam a leitura e reduzem a eficiência.
Compreensão à Distância - O tamanho da fonte contribui muito para uma boa visualização à distância. Para se ter uma idéia, a altura mínima da fonte para ser vista à 5m de distância, precisa de 2,5cm de altura.Distância do espectador/200 = altura da fonte.
![Page 75: Mídia Exterior (Ouf of Home) no Brasil e no Mundo](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022051522/5874a2be1a28ab79268bb70b/html5/thumbnails/75.jpg)
RSBC Ativa • www.ativa.com.br
Eldorado do Sul/RSGetúlio Vargas, 200 • Bairro CentroCep 92.990-000 • Fone: 51 3201.2233
Porto Alegre/RSSão Manoel, 1261 • 5° andar • Bairro Rio BrancoCep 90.620-110 • Fone: 51 3275.2700Cep 90.620-110 • Fone: 51 3275.2700
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