Download - Medjunarodno komuniciranje
�
�������������� ����
����������������������
�������������������� �����
����������������
�
��
��
��
��
��
��������������������������
������� ������!����"��������
�
�
�
��
�
�
�
��
�
���������� ������������������� ����� ����������������
��
���������������������
������������������������������������������������������������������������
������������������� �� �!����������������������
2
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
�
����������������"�����������
#$%&�'()%�*+&,-.,/0�*12.3%1,45��
�������"���2��!����6�6��
�����!����� �����7� ���
�
�
������������������������������������������������������������������������
������������������� �� �!����������������������
3
� 89:��
�
��������� �����������������������������������������
������� ��� ��� �������� ���������� �� ���!� "�������������
������� ������#�$� ���������� ����������$� �����%����$� ���� ��
�������� ������ �� ���$� ����&�� �� ���������� ������ �� �����
���������������������&�#��'�����!��
"�� #����#� %������ �������� � ��� #�� ()()!� �������� � �����
��������� ��%����� ������$� ���#����� �����!� ����� ���
%���������%�����������#�� #�� ��������#��������������� ������
��� �� ��#�� ��� � �� ��� ��� ��� ��������� %����� �� ������ �#�*�
�������!�
+��������� ,���#�� #�� ����� ����� � ������ ��#�� #�� �����
�����#-��� ������ �����&��������� ������� ��������
������������ ���#�������!� ������������ � ��%������ ����%�� ���
.���/()00!1������2������'������� ����%�� ����������������
��%���������3������#!��
�
4��� ��� ������ ����� ������ ������ ��%������� �� ��� ��#��
������ �������� ����� �� ������� ����$� ���� ��� #�� � ������
����� � ����������� ����� ����� ������#-�� �������#�
����� ����!� �� &��� ��������� � �$� ����� ����#�$� �� ���� #��
����� ������������� -���������������#������������������� ���
5� ������ ������&�#�$� %����$� �������� ��� ���� ��� ����� ������
���������������� ��&�#�!��
�
�
�
������������������������������������������������������������������������
������������������� �� �!����������������������
4
�
;<=8>?�:�> �8� @?A��
�?B A?>C<�D�:D?E?>�<�
�
����� ������������#����������������#�#� #���� ����� ���
��#��-�� ������ �� ������� �� � ��#�#� #�� ������ �������� �����
�����������!�
������ ��� ��� �� ������ � ��#���� 6������ ���������#�*�
7�#$�%��� ��� �� �&��� &%���� ���$�'��� � �������� ( ! �)�
%*��� �� ��(��� # &�� �� %������ �&� ��� �������+� ��
� ���%� ��& ��, ���)�(��&� �� ���(��#����%�$#��� �&-�
��&��� )���&����#%����.���#�����&�� +/�
�
"�#������#��������������������������������#����#���������
�������������������������������� ������������#�������#����
������!��
"����� ����� ����� #�������������%�� �������� �� � ,���#�$�
���������� ��� ���%�� ������ ��������� $� ��� �������� ����#����
������#�� ������ ��%������#� ������ �#�� %����� ����!� �� ���
�����$������ �����#���������#�������������������������������
�������� ���� ������������������ ���#��()89!���#�� �� ���������
����#����#�#�������������&����������%��!��
�
��%����������� �������� ����� ���� �������#� � � �������
���&��&�#������#��� ����������������������������#�$���������
��� ��� �����#� �� � ���� �&�#�� ��� ����������� ���������
��������!�,��&�#����� � �������&���#�� �� �������� ���������
��������� ����������%������������������ ������������&�#�����
������������������������������������������������������������������������
������������������� �� �!����������������������
5
����$� ���� ������� ������ ��� �����%������� ��������!� +���
������������ �������� ����� �� �������(!� #�����()9(!������ ����
3������� #������ ������� ������� ��� �� ������� #����� �������
�������&�����#���������4���������:� ������+�����!��
���������������������&��7���������"�F�;������������#��
����#�#� �������#� �������� �����&�#$� �������#-��
���������������� �����&�!� � <����#� �� ����&�� ��� �� �� ��
������� � ������&�� ��� #�� ��� �� ��� ������ ��� � ��%������ ��� ��
������� �����&�� ��� �������� ��#�� �� ����������� ��%�������
����������������� ���%��&����%�����/()90!1!
�
������ �!���� #�� ����� ��%���� � ���������� � ��� ���� �
������� ��� �����#���� ��� ��&������������������� �#�$� �������
� ���� ��������� ������%�� � �&�#�� ��� #����#� ()0=!� ����� #��
��&�������������������� �����������������#���������������
��� ��������������������� ����&�� �.��� ��� ������� ���������
��&������������ ��������4����������������������#�!��
�
����� �������� ��&�#�� #�� ����� �������� ����&�� 7������
����;(>!� �� ���()99!� ��� �����������#������� ���������� #����!�
.������ ��� �� �������#���� ��� ���� ��� ����������� ���� �#���
���� ����������������7������ ���������������������;!�
�
+����#������������������-� ��&�#������������������������
��������������������������������������#��������������#�����
��� ��&����� ��� ������� �� �������#$� ����#�#-�� ���� ������ �
������������������!�'����#��������#��������� ���������������
����������� ���?���#�$� ���%�������#������������#�$� �� �����#��
������������������������������������������������������������������������
������������������� �� �!����������������������
6
� � ���� ����#� �������� � ����#���#� ������ ����� �����
�������#����������������!��
�
:� �� ����&�� ����������� ��������� ��� � ����#� ��
�������� �������� ���������� ��%������ ��� ���������
���������� #������ ���� �� � ������� �������� ��������� ��� ����
4������� � &��� ���������&�#�� ����#������ ��� ��&�#�� ���
�� ����!��
"����������� ���������������� �������������������� ���
���� ����$� �������������� ����� ����� ������������� �����#����
�������� � ���� �#�$� ��� ���#-�� ������� ?� ��"������ ������
������#���������� ������3������#�� �� ����������� ������#-��
����������� ��#��� �������&�#�� � ����-��� #������ ����!� �� #��
����� �� �������� ��� � ��� ����� &�������� ����#����
����� ������ ��%�����#�� ���#-�� ��� ������� ��� ������ ������
���������������������������������������������������!�,���� ��
��$� ������ #�� ��� ���� ��&�#���� �� � ���#��� ��������%-�
����������&����������&��������������#�!�
�
�
G>?H?A���?� :I:> A<� �J �<K<��
8� @?A?� �?B A?>C<�I?J � HC<� �<:B:E A<�
�
"��� �� � ������ �����#�� ����#�� ��������� 3������#��� �
���������������������'����#��$�0!��������()9>!��
:�� ���$� ������ #�� ����� �� � ������� �������&�#�� �����$�
#������ ������� �� ������!�@�� �� ��� �� �� #��������$������� #��
�����������������������������&�#�!��
������������������������������������������������������������������������
������������������� �� �!����������������������
7
���������������%������� ����%��������-���&���#���&�#�$�
�������� ��������� ����#�� �&��� ���-���� ���������#�� ��%��
����*��
��������� ��!����� �!������ ��� ����� �������
� 6"F���� ������ ������ �!����� ��� ��� �������� � 6"� 6�
������������������������������!����5�����������L�5�������
�6��5���������F���:�����������L��������7��L�F����"� �M��
��� 6� ����� ��� ��� ������� �7��N6� �!���� �� ����7���
���������5��������5���"� ������O��
�
�����#��������������&���������������������&�#��������
�� ��������&�#�$��������� ����������������!��
����� ��� �� ����� #�� 7������ ������#�;*� ��������
��������������������������������������������������������
����������
�����������%����������� ���$� ����A����������������
��������� ���� ������� ������ ���������� ����%�#�� ���
������������� �������#����$���#��#�������������������������
����������!��
"������ �� �������� ����������� �� ������� ��� #������ ��
�����������������������#�!��
�
��� ()98!� ������� ������� ��� ������ ������������
�������&�#�� ���������� ��%������ � �� ���$� %�� ��#�� ������
������ ��������������!��
:������ ��� ������ �������#��� ������� ����#����� ������
������ � B����#�� �� ���� ��%������ � 4����&�!� ����� ������� ���
������������������������������������������������������������������������
������������������� �� �!����������������������
8
�����%��������������� ����� � �&�#������� �������#�$� ������
��� �����������3����������������� ������!��
�
�
P�?� :� � >?O�Q�PR'S#T�UVR#S'SO�
�
"�� ���� (=!� #��� ()9C!� � B����#�� #�� ������� ������ 5� ����
�������&����%��������������������������!�2�����������������
������������ ���&���!� D������ ��&�#�� ���� � ������ ���������
���#�������������������������������!���&�#������������������
������ ��� �������� ������� �� ��������� ��� #����� ���
��#������#��� ����������������������#������������!��
������� �������� � ���� #�� ���������� ���� ����� ������
������� � �����#� ����� ��� �� �������� ��%���� ��� %�������� ��
�����������#��������3�����$�.���$������&����E�����!��
������� � B����#�� ��� #�� ��%���� ������� �����������
�����%�������� ��� �� ��������� #�� �� ��� ������� �����%�������
������ ����� ����$� �����#-�� � ����� ������������ �� �����
��#������#!�������
�
�������������� ��������� � ��� ���� ����#��� �
������� �����$� ������� ��� ��������� �#���� ������ ����&�� ���
�������� ��� ����#� ����%�#�� ��� ����������!� ����� ��� �������
7������ ����;$���#��#����%����������������%��������#����!��
<�����#-����������#��$�����%�����#��������������������
����� ����&�� ��� &����� ��%� � ����������%������� ������#�� �
���#��������� 7&������� ����#�!;� :�� ����������� �� ���#�� ��#��
��%����������� ������ ��%������&���������������� -�����
������������������������������������������������������������������������
������������������� �� �!����������������������
9
����������������!������7������ ����;�����#����������� $�
���� ������&����������� ����� ������ ������������&���%�������
����� ��������,����#������������!�
�
"����� ��� ��#�� #�� 7������ ����;� ����%����� ����������
������������������%���������������#�*����������&�������&�#�$�
�������� �� �����&�� ����$� �������� ���%-������� ��������� ���
���%������!��
�
�
8C:� �8�:�B?� ��?� :I:> A<�
�
����� ������ ������ ����&�� ���������� ����������
������ �#�� #�� ����������� ������ ��� ������ �� ����� ��#�� -��
�������������������� � ������� ����!��
���%-�� ,���#�� ��� ������ �������� ������� ��� ����� ������
����#��������� ����� �����#����������������������������� ����
� ������������� ��������� %����� ����!� �������� 7.����� ,����;�
���#� ������ �&�#� ��� �� %������� ��%���� ����������� ���
��������� �&�#� � ��������� ������� %�� #�� ���%��� ���
������������� .���$� ������-�� &������� ���&�#� � ������
����� ����� �������!��
�
@���� ��#��� ���������� ��������$� 7������ ����;� #��
����������� �����������#������$���������������������������
���������������� �����!� 6���������� ����#���� ��#�����������
�������� ������ ���%������� �� ���-�� ������&������� ��#��
���������������������������&�#����#���������������2�����!��
������������������������������������������������������������������������
������������������� �� �!����������������������
10
�� �� �����&�#�� ������� "��������$� 7������� � ��������&�;�
�������� � ���#������ ������ ������� ��� ��� ����������
���������������� �����#�!� F��� ���#���� #�� ����%���� ����
����� ������ ������������ ���#�� ��� ��� �������� ������#�� �
�������������� �����!�
4�&�#�� ��#�� � ������ ������� �&�#� � �� ��%��� #�� ��� ���� �
������()9=!����������������������.�������53�����$�������
����������������������()8G!�
�
�
�?�� �D�:D?E?>�?�
�
@�� ()9=!� ����� ���� ��������%�� ����� ������ � ��#�#� ���
��%�������������01��$���������������������!�
H����� ()9)!� #�� ����� ��� ��#����� ������ ����� �������
�����#�!� "��#����#��#�� #�� 7!�W����� C��7� �;$� #����� ���
��������������������%�#���I%������������#�!�
�
"�#��-�� ����� ������ ���������� ������ ,���#�� ��� ��%�� �
����������()9)!5()89!�������������������������� �����!����
������ ����� ����#�� ������� ��� �����#���� ���-����� �
����#�$� ��������$� ' ��$� 4� ��$� ����$� 3����� �� �������� �
,���!���
��������� �� ���%�#�� ��� ��� ������� ���������#�����
���-���� ���� ������� ��#�� �� ���� ���������� ���� ����&�����
���%-!�:�������� #�� ��� �������� ��������� �������%� � �� ������
������� � #�����$�����������������������#���$������#�$��������
��#�����������������������������������&�!��
������������������������������������������������������������������������
������������������� �� �!����������������������
11
�
<G�?��D'8>���
�H����� ��� ��#��������#��� �������� ������ ��%�������
����� ����� ��� ����������� ��� �� �� � ������ � �����������
������������&�'�����I���/�(==>�5()J0!1���
������������%����$� ���&������$� ��� ����K�LM��,���#�
()08!� �����!� @���� �����#�$� ���-�� �����-��� �� ��� � ���#�#��
����� �����#� � ��������� ������� ������� � ������#� %����$�
��������������������������%��������������!��
�
2����&� �������� ���������� ����#�� ������ �����#��
�������������.���� ��� �� ������� #����� � ����������'� �����#� ��
�������#�4����&��������� � ������� ����!��
,���� ����� ���������� � ���� �#�$� �� ���� �����#�� ����
���%��������� ���!��
�� ���#��� ������������� ����������#���$� ���������� ���
#������ ()8(!� ��� #��� ()89!� �%���� ��������� #�� � �����������
���������������#���&�������!�@�������#��������4�����������
��� ������ ���������� �� �������� ������ ��� 2������� ������#��!��
+�������� ���� ���� �������&������������ 7�����������������
������������������������������������������������������;!��
�
+��������� ���#����3�����#�$� �� �� �������� #�����������
��#�� #�� � ��� ��� ,���#��$� ���� #�� ����� �����#��� ��� �� ����
����� ����� ��%�����#!� ��� ����%��� ���� ����� ���������� �
4������ ��������������%�� ��������������#���������������
������������������������������������������������������������������������
������������������� �� �!����������������������
12
������$� �������� (0� ������ � ������� ��� ������� ���������
������!��
?���������� ������������&�� �������������������� �����
�������#�$��� ����� ���� ���,���#�$� ����������()J0!��
�
�
G>?H?A��?� A?�8�D:B � HC:A��:�� �
�
���������������()9>!���()9C!$��,���#����%�����������
�����#�� ����� �����#������&$���������������������#�����#��
#�� ����� ���� �������#�$� ���� �� ���������� ���������� ���-����
���������������������������#������������!��
"�#��-�� ������ ����#�� ���� ����#��� � �� #�� ��� ����� �
����������������������������������� �������� ��������!�
������ ���� -����� ����� � ����� �����&�#�� ��� �����#��
��������� ������ ������ ������� ��� ��#���� ������ ��%����
�������� %�� #�� ������������ �� ����� ��� ��� %������ ���������
�����%������� ����� ����!� � 2�%�� ��� �������� �� � ��&�#�� ���
������ �#��� ����&�#�$� ������#� ��� ��� ���������� �����#���� ���
��%�#���������������������#���������� ����������� �#��!�
?���������� ��� �� ����#� �����#� ����#�� ���� ����#��� �
��������� ��%��������������������!��
,�� ����������#����������#���&�#��7����������������;������
��������� ������� � ��� ����&!� "�#�� ��� ��������� � ��������
��&�#����������������������#�����-���#���������������!��
�
,�� B����#�� �����-���� ���������� ����� ��� � ��%������
�������;�!���;$������������������ ����&����#�� #�� ����������
������������������������������������������������������������������������
������������������� �� �!����������������������
13
&��� ,���#!� '����#�� �����%���� � ������� ��������� ������ ��
���������������#������������&�#������������������������#���!�
+����#�� ��� �������#� �� 7������ ;�����;� �� 7������
9�!������;� ��� ����� ����������� ��������!� ����� ��� ���������
�������������#��� ��������!��
�
�
9��<�DB? �?> X� >I:�;?@ A?��
Q�;<� AC:��<B:9?K<�
�
,������&�#�� ��� ��#�� � �����#�� ��� ������#$� ������#� ���
������� ���� ��������� �������� ������� ����������� �� ���������
����������������� �!��
������� � ����������� �� ��������$� ������ ��� �������� ����
������������������#������ #�����������������$�������������
����� ������������������������#�������%��������� �������#��
#�� �����#�� �������� &������� ����� ����#��� � ��������� �����
�� � ������� ����!��
�
H����� ��� ������&�� ��#�� #�� ��#��%�� ���������������
��%��&�� � � ����� #�����������#��� �� �����%���� �������&�#�� ��
������������� ����,���#���!��
���������� �� ��������$���#���� �����&�#���$� �� �� ���������
����#���� #�� ����� ������� �������� �� �����!� 4���#�����
�����#����� /()9=!1� #�� ���� ��%�� ������� ��&���� ��� ����������
,���#�������������-�������-���.�#���!��
������������������������������������������������������������������������
������������������� �� �!����������������������
14
3������� #����������#��������� ����� � �&�#�� �����������
�������&� ��� #�� &���� #����� �����&�#�� ����� �������������$�
��������������������� ��%����������������������!�
�
4����%����� ��#�� #�� ���� ����&�� ,���#�� ���� ������
���������#��������-��� ����%���&��������#-�����-������#�
���������������������#���������#������� #�������#�� ��� ���#�
����������&������%�������������'�����!�
�
�
��%�#-�����������������������#�$� �������������������
�� ���������������������#������ ����������� ����!��
��� �������� �� � � ������ � ���� ����� ��%����� ��
���������������������%�#��������#����� ��������!��
:�#�����������������������&�#������������$��� ������
�������������#�$�������-�����#��� ��������������������������
� ��������� ��� ����� %�� #�� �� ������ ����� ����� ������
���������!�����������������$���#�����������������%�����������
������������� ��%������ � �� ���$� �� ��#�&�� ����#����M�
��%������������ ��������������#��������������!�
���
�
�
�
�
�
�
�
������������������������������������������������������������������������
������������������� �� �!����������������������
15
�
�
�
�
�
�
��
B �<�?�8�?Y��
�
� !��"#$%&'()(�*Z&2([),%*�+&)&,(#� -./���
0� 1��23)4&$&3)&�*\/�&/),%�#./(,/0/�02(�]2&,%)%� /̂-4,-./*��&5(,(3)&�2#67($(3��2($#)3� -.8��
�
9� :��23)4(;3)&�*#(� /̂-4,-_%�/(�_,4&%̂%0%*�&5(,(3)&�"4<5(<'��=3'#� -.>��
�?� :��@#A#�* .̀%&,/�]%(,.,4/�)2((/�&/),%*�&5(,(3)&�!<(5#��B#A3$(� ->C��
�
/� "��D#63$()(�*\a#./(,/�/(�4%0̂,0%*�&5(,(3)&�E#�@(&46#��2F$#)3� ->9��
�8� G��+(4436()(�*#(�]%]%(%�-]/$0%(%�/..20)2�(/�(,b2&/c,%02*�@3$(4&;)(;3��=3'#� -?/��
�
.� "H�D3$#6(,(�*\a%],0,%02�)2$(,�,./(,/0,�-%..%�,(�&2$,_2�de�e�fdegh�*�&5(,(3)&�E#4&6,#��I#6(� -- ��
�