Maturaprojekt 2011Anna RivnaManuela ManhardtNatalie Zeyer
Welche Wirkung haben
CSR-Aktivitäten auf die
Einstellung zu
Unternehmen und Marken?
CSRCSR
Unternehmen und Marken
Mit CSR Krisen meistern
Best Practice OMV?
Nestlé
Nescafé
Soziale Verantwortung
Forschungsfrage
Maturaprojekt 2011Anna RivnaManuela ManhardtNatalie Zeyer
Nestlé
• Multinationale Gesellschaft• Herkunft: Schweiz• Gründung: 1866• Umsatz: 107,618 CHF• 94% des Umsatzes stellen
Getränke und Milchprodukte dar
CSRCSR
Unternehmen und Marken
Mit CSR Krisen meistern
Best Practice OMV?
Nestlé
Nescafé
Soziale Verantwortung
Forschungsfrage
Maturaprojekt 2011Anna RivnaManuela ManhardtNatalie Zeyer
Nescafé
• Entstehung: 1938• Herstellung: in 35 Ländern• Präsent: in 120 Ländern• Markenwert: 12 Milliarden US
Dollar
CSRCSR
Unternehmen und Marken
Mit CSR Krisen meistern
Best Practice OMV?
Nestlé
Nescafé
Soziale Verantwortung
Forschungsfrage
Maturaprojekt 2011Anna RivnaManuela ManhardtNatalie Zeyer
Soziale Verantwortung auf Unternehmens- und Markenebene
Rohstoffe zu geringen Preisen
Menschenrechte
Auftritt des global Players in EL
Kindersklaven auf Kakaofeldern
Vermarktung ungesunder Lebensmittel
Milchpulver-Produkte in EL
CSRCSR
Unternehmen und Marken
Mit CSR Krisen meistern
Best Practice OMV?
Nestlé
Nescafé
Soziale Verantwortung
Forschungsfrage
Maturaprojekt 2011Anna RivnaManuela ManhardtNatalie Zeyer
Landwirtschaft und Beschaffung
Produktion und Distribution
Produkte und KonsumentInnen
Soziale Verantwortung auf Unternehmens- und Markenebene
CSRCSR
Unternehmen und Marken
Mit CSR Krisen meistern
Best Practice OMV?
Nestlé
Nescafé
Soziale Verantwortung
Forschungsfrage
Maturaprojekt 2011Anna RivnaManuela ManhardtNatalie Zeyer
Bedeutung Marken- und Produktmerkmale
CSRCSR
Unternehmen und Marken
Mit CSR Krisen meistern
Best Practice OMV?
Produktmerkmale
Bekanntheit v. Unternehmen
Nescafé und Nestle
Nestle und Kraft
CSR Maßnahmen
Negative Schlagzeilen
Imagemessung
Markenpräferenz
Maturaprojekt 2011Anna RivnaManuela ManhardtNatalie Zeyer
Bedeutung negativer Pressemeldungen
CSRCSR
Unternehmen und Marken
Mit CSR Krisen meistern
Best Practice OMV?
Produktmerkmale
Bekanntheit v. Unternehmen
Nescafé und Nestle
Nestle und Kraft
CSR Maßnahmen
Negative Schlagzeilen
Imagemessung
Markenpräferenz
Maturaprojekt 2011Anna RivnaManuela ManhardtNatalie Zeyer
CSRCSR
Unternehmen und Marken
Mit CSR Krisen meistern
Best Practice OMV?
Produktmerkmale
Bekanntheit v. Unternehmen
Nescafé und Nestle
Nestle und Kraft
CSR Maßnahmen
Negative Schlagzeilen
Imagemessung
Markenpräferenz
Maturaprojekt 2011Anna RivnaManuela ManhardtNatalie Zeyer
CSR – Bekanntheitsgrad
CSRCSR
Unternehmen und Marken
Mit CSR Krisen meistern
Best Practice OMV?
Produktmerkmale
Bekanntheit v. Unternehmen
Nescafé und Nestle
Nestle und Kraft
CSR Maßnahmen
Negative Schlagzeilen
Imagemessung
Markenpräferenz
Maturaprojekt 2011Anna RivnaManuela ManhardtNatalie Zeyer
CSR – Unternehmensimage
CSRCSR
Unternehmen und Marken
Mit CSR Krisen meistern
Best Practice OMV?
Produktmerkmale
Bekanntheit v. Unternehmen
Nescafé und Nestle
Nestle und Kraft
CSR Maßnahmen
Negative Schlagzeilen
Imagemessung
Markenpräferenz
Maturaprojekt 2011Anna RivnaManuela ManhardtNatalie Zeyer
CSR – Markenimage löslicher Kaffee
CSRCSR
Unternehmen und Marken
Mit CSR Krisen meistern
Best Practice OMV?
Produktmerkmale
Bekanntheit v. Unternehmen
Nescafé und Nestle
Nestle und Kraft
CSR Maßnahmen
Negative Schlagzeilen
Imagemessung
Markenpräferenz
Maturaprojekt 2011Anna RivnaManuela ManhardtNatalie Zeyer
CSR – Markenimage löslicher Kaffee
CSRCSR
Unternehmen und Marken
Mit CSR Krisen meistern
Best Practice OMV?
Produktmerkmale
Bekanntheit v. Unternehmen
Nescafé und Nestle
Nestle und Kraft
CSR Maßnahmen
Negative Schlagzeilen
Imagemessung
Markenpräferenz
Maturaprojekt 2011Anna RivnaManuela ManhardtNatalie Zeyer
Fazit
CSRCSR
Unternehmen und Marken
Mit CSR Krisen meistern
Best Practice OMV?
Produktmerkmale
Bekanntheit v. Unternehmen
Nescafé und Nestle
Nestle und Kraft
CSR Maßnahmen
Negative Schlagzeilen
Imagemessung
Markenpräferenz