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Marketing territorial:Russie vs. France
Pavel MorozovCEO ID-réel, Paris
04 10 2013
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Système d’actions visant l’augmentation de l’attractivité du ou des territoires dans l’objectif de créer la valeur ajoutée pour les clients existants (habitants et entreprises locales) ou potentiels (touristes, investisseurs, étudiants)
vers l’extérieurvers l’extérieur
Attractivité du territoireAttractivité du territoire
ImageImage CultureCulture
vers l’intérieurvers l’intérieur
TourismeTourisme InvestissementInvestissement
MARKETING TERRITORIAL: Définition
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• Pouvoir(s)• Image • Economie• Social• Evénementiel• Tourisme
MARKETING TERRITORIAL: Composantes
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LA FRANCE: Championne du monde en marketing territorial
•Le pays qui attire le plus de touristes (81,9 mln en 2012);
•Un des pays qui compte le plus de présence du capital étranger per capita;
•Un pays misant sur son exception culturelle et sa diversité;
•Les régions et les villes avec une réelle autonomie dans le développement des outils du marketing territorial et ayant compris ses avantages
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LA FRANCE: Image
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LA FRANCE: Economie
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LA FRANCE: Social
• Douce France: Qualité de vie
• Système de santé
• Protection sociale
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LA FRANCE: Evénementiel
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LA FRANCE: Tourisme
• Santé: Talasso, Hopitaux
• Sport: Alpes
• Plage: French Riviera
• Extrême: Alpinisme
• Agrotourisme: gites ruraux
• Ecotourisme: tourisme responsable
• Gastronomie: guides Michelin
• Culture: Festival d’Aix en Provence
• Affaires: Fashion Week
• Pèlerinage: Lourdes, Notre Dame de Paris, etc.
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LA RUSSIE: Tout est à faire
•Le plus grand pays au monde
•13ème place en nombre de touristes (20 mln en 2012)
•Le pays qui compte le moins de capital étranger parmi les BRICS;
•Un pays sans stratégie de développement;
•Le pays avec une forte verticale de pouvoir, centré autour du Président Poutine
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LA RUSSIE: Image
• Méconnaissance des territoires
• Aucune identité forte
• Les régions ne sont pas autonomes
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LA RUSSIE: Economie
• Pétrole
• Gaz
• Nouveaux Russes
• Femmes Russes
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LA RUSSIE: Social
• Démographie décroissante
• Libertés bafouées
• Emigration constante
• Immigration économique des pays d’ex-URSS
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LA RUSSIE: Evénementiel
• Forum Economique de St Petersburg
• JO 2014…
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LA RUSSIE: Tourisme
• Santé: non
• Sport: Caucase, Altai, Ural
• Plage: Sochi
• Extrême: Alpinisme et tout voyage non organisé à travers le pays
• Agrotourisme: dacha
• Ecotourisme: ????
• Gastronomie: peu développé
• Culture: Les Nuits Blanches de Perm
• Affaires: G7
• Pèlerinage: lieux saints d’ortodoxie
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Que Faire?
• Une stratégie de petits pas: agir par des petites actions
• …
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Merci!
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