Marketing Sommer 2010
Planungsgrundsätze Konzentration auf „Top 4“ der Herkunftsmärkte:
-Deutschland
-Österreich
-Niederlande
-Italien
Fokus auf Kernwerte statt Themen Vernetzte Kampagnen statt Einzelaktivitäten -Blumenstrauß Netzwerk mit ÖW und Regionen
Marketing Sommer 2010
DEUTSCHLAND – SCHWERPUNKTE:
Image-Kampagne bestehend aus: Online Werbung
Hörfunk (klassische Spots und Redaktion)
Außenwerbung (Großflächenplakate, City Lights)
Printmedienkooperationen
Wirtschaftskooperationen
ÖW-Kampagne „Österreich neu entdecken“
Marketing Sommer 2010
DEUTSCHLAND – ONLINEMARKETING:
Zeitraum: April – JuliAuswahl Medien:Holidaycheck.deSpiegel.de/ReiseYahoo.de/ReiseRTL.de/ReiseWetter.deAb-in-den-Urlaub.deReisen.deAbendzeitung.deBudget: € 75.000,-
Marketing Sommer 2010
DEUTSCHLAND – HÖRFUNKKAMPAGNE:
Klassische Spots Zeitraum: 3. Mai – 5. Juni 2010
Anzahl: 288 Spots
Spotgestaltung: 20 Sek. + 5 Sek. Reminder
Sender: Südbayern Funkpaket (29 Sender),
Radio Arabelle München
Antenne 1 Stuttgart
Redaktionelle Spots: Antenne Bayern und Radio Köln
Budgetansatz gesamt: € 120.000,-
Marketing Sommer 2010
DEUTSCHLAND – AUSSENWERBUNG mit WEG.DE: Zeitraum: 27.04. – 31.05.2010
Präsentation: 2.041 City Lights; 1.781 Großfl.-Plakate in
Gebiete: Bayern, Baden Württemberg, NRW, Hamburg, Berlin, Hannover
Budgetansatz: € 95.000,-
Marketing Sommer 2010
DEUTSCHLAND – MEDIENKOOPERATIONEN (Print):
ADAC Reisemagazin Kärnten
Auflage: 230.000 Stück
rd. 3 Mio Leser
184 Seiten
ET: 24. Feber 2010
Budgetansatz: € 140.000,-
Marketing Sommer 2010
DEUTSCHLAND – WIKOS
Karstadt Sport - Outdoor: Beigabe Kärnten Card bei
300.000 Moorhead-Artikel
POS Bewerbung in 80 Filialen
Integration in Outdoorkatalog
Budgetansatz: € 30.000,-
Marketing Sommer 2010
ÖSTERREICH – SCHWERPUNKTE:
Image-Kampagne bestehend aus: Online Werbung
Hörfunk (klassische Spots)
TV (klassische Spots)
Wirtschaftskooperationen
Marketing Sommer 2010
ÖSTERREICH – HÖRFUNKKAMPAGNE:
Klassische Spots:
Zeitraum: 3. Mai – 31. Mai 2010
Sender: Ö3
Anzahl: 134 Spots
Zeit: 20 Sek. + 5 Sek. Reminder
Redaktionelle Spots: Privatsender Großraum Wien
Budgetansatz gesamt: € 95.000,-
Marketing Sommer 2010
ÖSTERREICH – TV-KAMPAGNE:
Zeitraum: 15. Mai – 15. Juli 2010
Sender: RTL Gruppe, Österreich Fenster
Anzahl: 150 Spots (100 allgemein, 50 Camping)
Format: 30 Sekünder
Budgetansatz gesamt: € 13.000,-
Marketing Sommer 2010
ÖSTERREICH – ONLINEMARKETING:
Zeitraum: April – JuliAuswahl Medien:gmx.atfacebook.comcheckfelix.atbergfex.ateurocity.atmap24.atkurier.at/freizeitkrone.at/reise
Budget: € 75.000,-
Marketing Sommer 2010
Hartlauer:
Zeitraum: Mai und Juni 2010
POS Präsenz: 160 Filialen
Vertrieb von 50.000 Family Katalogen
Präsentation im Hartlauer Katalog
(Auflage 3,2 Mio. Stück)
Sports Experts:
Zeitraum: Mitte April bis Mitte Mai
Anzahl Filialen: 22 in Österreich, 1 in D
Kärnten Promotion Schwerpunkt Rad
Marketing – Sommer 2010
Status Online Kampagnen (Reporting 31.05.)Österreich: 8.291328 Ais, 8.569 Klicks, CTR 0,10%
Deutschland:
Italien:
Niederlande: 6.031.532 Ais, 4.159 Klicks, CTR 0,07%
Tschechien: 3.885.581 Ais, 4.016 Klicks, CTR 0,10%
Alle Werte beziehen sich auf die Gesamtkampagne, aufgrund der hohen Brandingorientierung sind die Klickraten realtiv gering, bei den Anteilen der einzelnen Regionen sind diese Werte höher
Marketing – Email Marketing
Konzept Newsletter-Marketing
deutliche Differenzierung zu anderen Tourismusorganisationen in Österreich
echter Mehrwert durch Geheimtipps, Hintergrundstorys etc.
persönliche Ansprache durch Testimonial
Versand 4x jährlich als „Saisongrüße“ – Sommer Ende Juni
eigene Landingpage mit Magazincharakter
Maketing – Email Marketing
Ausgabe 1 - Frühling 2010Versand Ende April
13.000 deutschsprachige Adressen
Öffnungsrate 37,59%
Klickrate 7,91%
Marketing Sommer 2010
NIEDERLANDE – SCHWERPUNKTE:
Image-Kampagne bestehend aus: Online Werbung
Außenwerbung
Medienkooperationen (Print)
Camping Maßnahmenpaket
Marketing Sommer 2010
NIEDERLANDE – ONLINEMARKETING:
Zeitraum: April – JuliAuswahl Medien:yahoo.nlfacebook.comagenda.nltravelmessage.nlmeteox.nlvandaagopstap.nl
Budgetansatz: € 40.000,-
Marketing Sommer 2010
NIEDERLANDE – AUSSENWERBUNG:
Zeitraum: Mai 2010 (2 Wo)
Präsentation: 325 Flächen auf 90 Bahnhöfen in NL
Kontakte: 1,9 Mio Personen
Budgetansatz: € 30.000,-
Marketing Sommer 2010
NIEDERLANDE – AUSSENWERBUNG:
Zeitraum: Mai 2010 (3 Wo)
Präsentation: 10 Busse in Amsterdam, Utrecht, Haarlem
Budgetansatz: € 18.000,-